... Chơng : Cácđịnhgiá 248 CÂU HỏI ÔN TậP Và THảO LUậN CHƯƠNG Các yếu tố bên doanh nghiệp chi phối định giá? Các yếu tố bên doanh nghiệp chi phối định giá? Các bớc trình địnhgiá ban đầu cho sản phẩm ... pháp địnhgiá dựa vào khách hàng a) Phơng pháp địnhgiá dựa vào cầu thị trờng b) Địnhgiá theo giá trị cảm nhận khách hàng 3) Địnhgiá theo đối thủ cạnh tranh a) Địnhgiá tơng đơng với giá đối ... tranh b) Địnhgiá thấp so với giá đối thủ cạnh tranh c) Địnhgiá cao so với với giá đối thủ cạnh tranh d) Địnhgiá đấu thầu cạnh tranh 7.3.6 Chọn mức giá cuối Các phơng pháp xác địnhgiá thu hẹp...
... UNILEVER VÀ CÁCQUYẾTĐỊNH 4/12/2014 Độ dài loại sản phẩm: Là số hàng loại sản phẩm Chịu ảnh hưởng mục tiêu công ty Xác định độ dài sản phẩm để nâng cao lợi nhuận 4/12/2014 1.1 Quyếtđịnh trải ... 1.1 Quyếtđịnh lấp đầy sản phẩm Các loại sản phẩm Sunsilk 23 4/12/2014 SUNSILK 1.1 Quyếtđịnh lấp đầy sản phẩm Năm 2007, SSK công vào thị trường dầu gội dành cho tóc nhuộm 24 4/12/2014 1.2 Quyết ... SUNSILK Quyếtđịnh đại hóa sản phẩm 2010 tung dòng SSK bổ sung hợp chất Nano 27 4/12/2014 SUNSILK Quyếtđịnh đại hóa sản phẩm 2012, cho mắt Sunsilk đồng sáng tạo 28 4/12/2014 Quyếtđịnh làm bật sản...
... đến địnhgiá CHƯƠNG 8: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀGIÁ CẢ Trongedu.com CHƯƠNG 8: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀGIÁ CẢ Trongedu.com CHƯƠNG 8: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀGIÁ CẢ Trongedu.com CHƯƠNG 8: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀGIÁ CẢ Trongedu.com ... 8: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀGIÁ CẢ Trongedu.com Bạn lấy ví dụ tăng/giảm giá? CHƯƠNG 8: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀGIÁ CẢ Nội dung Trongedu.com I Những vấn đề chung Giá II Các nhân tố chủ yếu ảnh hưởng đến định ... 20/10 Vé máy bay giá rẻ 14 CHƯƠNG 8: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀGIÁ CẢ II CÁC NHÂN TỐ CHỦ YẾU ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾTĐỊNHVỀGIÁ • • • • Các nhân tố bên Trongedu.com Các nhân tố bên CácCác mục tiêu marketing...
... vốn đầu tư Tỷ lệ hồn vốn đầu tư Xác địnhgiá bán sản phNm sản xuất hàng loạt Xác địnhgiá bán sản phNm sản xuất hàng loạt Địnhgiá trường hợp đặt biệt Địnhgiá trường hợp đặt biệt Tỷ lệ hồn vốn ... thêm (50%) đ Giá bán 24 đ Địnhgiá trường hợp đặt biệt Địnhgiá trường hợp đặt biệt Địnhgiá trường hợp đặt biệt Địnhgiá trường hợp đặt biệt Mẫu tổng qt : cách tính đảm phí để địnhgiá Cp nvl ... Lợi nhuận hoạt động Tỷ lệ hoàn vốn đầu tư Tài sản đầu tư Xác địnhgiá bán sản phNm sản xuất hàng loạt Xác địnhgiá bán sản phNm sản xuất hàng loạt Giá bán phải đủ để bù đắp tất chi phí bỏ đảm...
... th cnh tranh hay khụng Giá thành Giásản phẩm cạnh tranh ánh giá khách hàng tính độc đáo sản phẩm COST Giá thấp có lợi nhuận COMPETITOR CUSTOMER Giá cao có cầu Khoảng địnhgiá Ngoi ra, cn phi xem ... tranh - Khi KHMT ca DN nhy cm v giỏ; cht lng sn phm so vi TCT l ngang bng nhng DN mun lụi kộo KH - Trong trng hp cht lng sn phm/dch v ca DN cao hn so vi TCT - Khi DN mun nh v, xõy dng hỡnh nh DN...
... báo cách xác mức độ ảnh hưởng nhân tố định đến giá ◦ Xác định mức giá chào hàng, giá bán, giá chi ết khấu, giásản phẩm m ới, khung giá, giá gi ới hạn, thời hạn toán giá ◦ ◦ Ra định thay đổi giá ... tranh qua giá đối thủ cạnh tranh CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾTĐỊNHVỀGIÁCác nhân tố bên ngoài: Các nhân tố bên trong: • • • • Các mục tiêu Mar Mar-Mix Chi phí sản xuất Cácđịnhgiá • • • ... phương pháp xác địnhgiá bán Sinh viên hiểu chiến lược giá NỘI DUNG Quan niệm marketing giá Xác định mức giá bán Các nhân tố chủ yếu ảnh hưởng tới địnhgiáCác chiến lược giáGIÁ CẢ LÀ GÌ?...
... phải phát triển sách hệ thống về: Giá sàn: giá thấp Giá trần: giá cao Giá tối ưu: chức nhu cầu Phải phù hợp với hạn chế hội toàn cầu Các khái niệm địnhgiá Luật Một Giá thắng thị trường toàn cầu ... phủ Các loại sách quy định có ảnh hưởng đến địnhgiá là: Luật bán phá giá Luật trì giá bán lại Giá trần Đánh giá tổng quan mức giá Hành vi cạnh tranh Nếu đối thủ cạnh tranh không điều chỉnh giá ... vị sản phẩm tổng hợp tất chi phí sản xuất trực tiếp gián tiếp khứ hay chi phí không Địnhgiá mục tiêu Địnhgiá cộng thêm chi phí cứng có nghĩa công ty định không quan tâm đến tám nguyên tắc định...
... Tài sản đầu tư II.Xác địnhgiá bán sản phẩm sản xuất hàng loạt Giá bán phải đủ để bù đắp tất chi phí bỏ đảm bảo đạt mục tiêu lợi nhuận lâu dài a.Phương pháp toàn 1.Phương pháp xác địnhgiá ... 20% Hãy địnhgiá bán sp A theo pp trực tiếp III Địnhgiá trường hợp đặt biệt Đơn đặt hàng lớn, mua lần với giá đặt biệt Công ty lực nhàn rỗi Đấu thầu Điều kiện khó khăn- giảm giá Thường ... sản xuất chung - - Giá bán Cộng Số tiền tăng thêm : 29 40 23 63 b.Phương pháp trực tiếp (đảm phí ) Dựa vào cách phân loại cp theo cách ứng xử chi phí Giá bán sản phẩm = cp + số tiền tăng...
... tranh giá không lành mạnh Xác định mức giá Tiến trình xác định mức giá Xác định mục tiêu địnhgiá Xác định cầu thị trường mục tiêu Xác định chi phí phục vụ cho việc địnhgiá Phân tích sản phẩm giá ... CHÍNH Các chiến lược giá Xác định mức giáCác nhân tố chủ yếu ảnh hưởng đến địnhgiá Những vấn đề chung giá Nắm bắt dự báo cách xác mức độ ảnh hưởng nhân tố tác động đến địnhgiá Xác định mức giá ... Ps Quyếtđịnhgiá Sơ đồ tóm tắt ảnh hưởng chiến lược định vị, chữ P khác đến địnhgiá Chi phí Sự hiểu biết xác chi phí bỏ để sản xuất tiêu thụ sản phẩm quan trọngđịnh giá, lý sau: Khoảng cách...
... 6.6.2 Cácđịnh bao gói Để bao gói hoàn thành tốt vai trò mình, nhà quản trị Marketing phải đa loạt định nh sau: Giáo trình Marketing Học viện Công nghệ BCVT Chơng 6: Cácđịnhsản phẩm 206 Quyếtđịnh ... thông tin sản phẩm? Quyếtđịnh vấn đề: kích thớc, hình dáng, vật liệu, màu sắc, nội dung trình bày? Quyếtđịnh việc có gắn nhãn hiệu hay không? Quyếtđịnh thử nghiệm kiểu bao gói? Quyếtđịnh thay ... ảnh cho sản phẩm Quyếtđịnh tính thống kiểu cách, màu sắc, thiết kế bao bì chủng loại hàng hoá công ty Quyếtđịnh việc tạo bao bì hàng hoá mà khách hàng tái sử dụng Quyếtđịnh bao gói số sản phẩm...
... triển sản phẩm ? Làm để tung SP thành cơng ? Thế sản phẩm Sơ đồ cấu trúc sản phẩm Sản phẩm tiềm Sản phẩm hồn thiện Lợi ích cốt lõi Sản phẩm mong đợi Sản phẩm chung Lợi ích cốt lõi • Phần cốt lõi sản ... Chương Cácđịnhsản phẩm & Dịch vụ NỘI DUNG I PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI II MARKETING THEO CHU KỲ SẢN PHẨM I PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI Thế sản phẩm ? Tại phát triển SP thường ... thu hồi đầu tư nghiên cứu Yếu tố định thành cơng • Sản phẩm độc đáo, thượng hạng: – Chất lượng cao – Nhiều thuộc tính – Giá trị sử dụng lớn – Có lợi lớn • Đánh giá thị trường: nhu cầu, xu hướng,…)...
... động tạo yếu tố giá tăng giá trị sản phẩm, giải pháp hoàn thiện sản phẩm công cụ cạnh tranh nằm sản phẩm;hay gọi là: dịch vụ KH; • Các hoạt động tiến hành trước, sau tiêu thụ; Các định: • Nội dung ... thiết kế, sản xuất, giá dự kiến, thời gian sản xuất, mức độ phù hợp với nguồn lực+ định hướng KD công ty; Soạn thảo thẩm định dự án: • Dự án sản phẩm thể ý tưởng sản phẩm thành phương án sản phẩm ... hiệu vừa nhà sản xuất, vừa nhà trung gian trường hợp sản phẩm mang uy tín nhà sản xuất nhà phân phối; Quyếtđịnh chất lượng sản phẩm tương ứng với nhãn hiệu chọn: • Nhãn hiệu sản phẩm để phản...
... Bao bì vận chuyển Các thông tin mô tả sản phẩm CHƯƠNG 7: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀSẢN PHẨM Cácđịnh bao gói dịch vụ sản phẩm - Quyếtđịnh dịch vụ khách hàng Căn cứ quyếtđịnhvề dịch vụ: Nhu cầu khách hàng ... QUYẾTĐỊNHVỀSẢN PHẨM Cácquyếtđịnhvề nhãn hiệu sản phẩm Cácquyếtđịnh có liên quan đến nhãn hiệu Có gắn nhãn cho sản phẩm không? Ai là người chủ nhãn hiệu sản phẩm? Nhà sản xuất ... Sử dụng một hay nhiều nhãn hiệu cho cácsản phẩm hoặc chủng loại sản phẩm có những đặc tính khác nhau? CHƯƠNG 7: CÁCQUYẾTĐỊNHVỀSẢN PHẨM Cácđịnh bao gói dịch vụ sản phẩm - Quyếtđịnh bao gói Tại cần...
... đưa địnhsản phẩm Liệu người mua thị trường nước có ủng hộ sản phẩm, bao bì cách quảng bá sản phẩm khách hàng nội địa không? Nếu không, sản phẩm hay dịch vụ cung cấp phải điều chỉnh đến mức độ ... cầu tinh thần chống Mỹ giáng đòn (tạm thời) vào bước chuyển đổi theo nhãn hiệu toàn cầu Nếu thế, tình trạng không tiến nên nhà quản lý marketing dự báo trước đưa địnhsản phẩm Liệu người mua ... Foods ban đầu thất bại Pháp định vị sản phẩm thay nước cam vào bữa điểm tâm Người Pháp uống nước cam không uống vào bữa điểm tâm Tính năng, hiệu suất đặc điểm lý tính sản phẩm thành công thị trường...
... phẩm mua có lựa chọn Sản phẩm cho các nhu cầu thụ động 3/28/13 CÁCQUYẾTĐỊNH LIÊN QUAN ĐẾN SẢN PHẨM Cácđịnh đặc tính sản phẩm Quyếtđịnh chất lượng – mang tầm chiến lược để dành ... ảnh định vị • Chất lượng đo lường tính đồng hay quán - TQM Quyếtđịnh tính sản phẩm • Tính phản ánh công sp • Cần lựa chọn tính thực có giá trị với KH có chi phí hợp lý Quyếtđịnh thiết kế sản ... mục Quyếtđịnh chủng loại danh mục hàng hóa Cácđịnh khuôn khổ chủng loại hàng hóa Quyếtđịnh phát triển chủng loại (phát triển mặt hàng/ nhãn hiệu có chủng loại theo hướng khách hàng quan hệ giá...
... NGHIÊN C ỨU Sản phẩm theo quan điểm marketing Cácđịnh nhãn hiệu Cácđịnh bao gói dịch vụ Quyếtđịnh chủng loại danh mục sản phẩm Thiết kế marketing sản phẩm Chu kỳ sống sản phẩm S ẢN ... thù, sản phẩm mua cho nhu cầu thụ động Hàng tư liệu sản xuất: vật tư-chi tiết, tài sản cố định, vật tư-dịch vụ phụ CÁCQUYẾTĐỊNHVỀ NHÃN HIỆU Khái niệm, chức nhãn hiệu Các phận cấu thành Các ... chọn hệ thống cung cấp dịch vụ CÁC QUY ẾT Đ ỊNH V Ề CH ỦNG LO ẠI VÀ DANH M ỤC SP Khái niệm chủng loại Quyếtđịnh bề rộng chủng loại sản phẩm Quyếtđịnh danh mục sản phẩm KHÁI NI ỆM V Ề CH ỦNG...
... việc định xảy cách thuận tiện YẾU TỐ THUỘC VỀ TỔ CHỨC Quy mô doanh nghiệp Đặc điểm sản phẩm Định hướng chiến lược Văn hóa doanh nghiệp Nguồn lực doanh nghiệp Hiểu biết nhân viên YẾU TỐ VỀ ĐẶC ... sàn MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 4.1 Xác định yếu tố tác động - Các yếu tố thuộc tổ chức - Các yếu tố liên quan đến đặc điểm người lãnh đạo - Các yếu tố bên (môi trường) - Các yếu tố đổi công nghệ 4.2 Câu ... xác định mức độ tác động yếu tố đến thái độ sử dụng doanh nghiệp Cụ thể sau : • H1: Các yếu tố tổ chức • H2 : Các yếu tố đặc điểm người lãnh đạo • H3 : Các yếu tố bên (môi trường) • H4 : Các...