Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 Hoàng Thu Hương

Bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm

... hàng biết sản phẩm bán chào hàng  Tạo điều kiện tốt để khách hàng làm quen có dịp đánh giá sản phẩm  Biện pháp kích thích khách hàng định mua sản phẩm 10 NGUYÊN NHÂN THẤT BẠI CỦA SẢN PHẨM MỚI ...  Sản phẩm thiết kế không tốt  Chi phí triển khai sản phẩm cao dự kiến  Định vị sai thị trường  Chậm chạp việc giới thiệu sản phẩm  Đánh giá mức market size 11 VAI TRÒ, VỊ TRÍ CỦA CHIẾN LƯỢC ... hiệu P lại Marketing Mix  Giúp thực hiệu mục tiêu chung: + Lợi nhuận + Thế lực, uy tín + An toàn, hiệu  Chiến lược sản phẩm – vũ khí cạnh tranh sắc bén hiệu 12 CHU KỲ ĐỜI SỐNG SẢN PHẨM Doanh...

20
2,985
11

Bài giảng marketing căn bản chương 4 chiến lược giá sản phẩm

... Ý nghĩa – tầm quan trọng của giá cả  Mục tiêu định giá  Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá  Phương pháp định giá  Chiến lược giá của xí nghiệp  Các chiến lược định giá sản phẩm mới  Các chiến lược định giá sản phẩm phối ... định giá cạnh tranh  16 NHỮNG CHIẾN LƯỢC VÀ CHÍNH SÁCH ĐỊNH GIÁ • Chiến lược giá xí nghiệp Thị trường Doanh nghiệp Khu vực - FOB - CIF - phân phối giống 17  CHIẾN LƯỢC GIÁ SẢN PHẨM MỚI Định giá cao chắ ... Các chiến lược định giá sản phẩm phối hợp TẦM QUAN TRỌNG CỦA GIÁ CẢ Doanh nghiệp Người tiêu dùng Chính sách phủ Ý NGHĨA CỦA GIÁ CẢ Giá hình thành dựa Giá trị sử dụng Giá trị sử dụng Giá trị Giá trị Giá Giá CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ CẢ...

23
1,926
10

Bài giảng marketing căn bản chương 6 chiêu thị

... Sáng tạo quảng cáo CÁC CÔNG CỤ CHIÊU THỊ Quảng cáo Quan hệ công chúng Các công cụ chiêu thị Marketing trực tiếp Xúc tiến bán hàng QUẢNG CÁO Quảng cáo bao gồm ... triển khai chương trình khuyến Thử nghiệm trước Thực kiểm tra chương trình khuyến Đánh giá kết chương trình khuyến (1) Quyết định mục tiêu khuyến   Mục tiêu khuyến mại rút từ mục tiêu marketing ... họp bán hàng  Hỗ trợ bán hàng  Huấn luyện bán hàng, chuyên môn  MARKETING TRỰC TIẾP Marketing trực tiếp hệ thống tương tác marketing có sử dụng hay nhiều phương tiện truyền thông để tác động...

37
1,341
7

Bài giảng marketing căn bản- chương 3

...

bài giảng marketing căn bản - chương 2 môi trường marketing

... Phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu Phân đoạn thị trường Lựa chọn thị trường mục tiêu Định vị sản phẩm thiết kế marketing - mix B MÔI TRƯỜNG MARKETING Môi trường marketing tập hợp ... Ch .2: MÔI TRƯỜNG MARKETING I Môi trường marketing Môi trường vi mô Môi trường vĩ mô II Mô hình hành vi người tiêu dùng Tiến trình mua ... marketing tập hợp tác nhân, lực lượng bên bp marketing DN có khả tác động đến hoạt động marketing doanh nghiệp - Môi trường vi mô - Môi trường vĩ mô I Môi trường vi mô: lực lượng bên có tác động qua...

28
2,409
7

bài giảng marketing căn bản - chương 6 chính sách giá cả

... giảm giá - Giảm giá vào dịp đặc biệt - Giảm giá theo phiếu ưu đãi - Giảm giá đổi hàng - Chiến lược đặt giá chẵn - Đặt giá theo danh tiếng Chương 6: CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ A KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA CHÍNH ... Chương 6: CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ A KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ I Khái niệm - Giá cả: số tiền thỏa thuận người mua người bán trao đổi SP - Chính sách giá: tập hợp cách ... -> Giá ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số lợi nhuận DN - Giá yếu tố marketing - mix theo đuổi mục tiêu khác sử dụng linh hoạt Chương 6: CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ A KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA CHÍNH SÁCH GIÁ...

13
3,414
10

slide bài giảng marketing căn bản chương 6 chiến lược sản phẩm

... 26 6.3 Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm  Chu kỳ sống sản phẩm thời gian tồn sản phẩm thò trường Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm thể cố gắng nhận dạng giai đoạn khác trình lòch sử thương mại sản ... tiêu chương Chỉ tầm quan trọng SP chiến lược SP kinh doanh Trình bày số chiến lược SP điển hình Giới thiệu chu kỳ sống SP tiến trình phát triển SP 6. 1 SP THEO QUAN ĐIỂM MARKETING 6. 1.1 SẢN PHẨM ... giai đoạn khác chu kì sống SP 17 6. 2.2 Các chiến lược sản phẩm  Chiến lược tập hợp SP: gồm CL mở rộng, kéo dài, tăng chiều sâu, tăng giảm tính đồng tập hợp  Chiến lược dòng SP: gồm CL thiết lập,...

45
1,099
2

slide bài giảng marketing căn bản chương 6 chiến lược sản phẩm

... trường • Các chiến lược sản phẩm bao gồm : – Chiến lược tập hợp sản phẩm – Chiến lược dòng sản phẩm – Chiến lược cho sản phẩm 2- CHIẾN LƯC SẢN PHẨM CHIẾN LƯC TẬP HP SẢN PHẨM:  Chiến lược thiết ... hợp sản phẩm – Chiến lược dòng sản phẩm – Chiến lược cho sản phẩm 1- KHÁI NIỆM MẪU SẢN PHẨM (PRODUCT ITEM): • Là kiểu dáng, nhãn hiệu, kích cỡ riêng biệt sản phẩm mà công ty bán DÒNG SẢN PHẨM ... hợp SP  Chiến lược mở rộng tập hợp SP  Chiến lược kéo dài dòng SP  Chiến lược tăng chiều sâu 2- CHIẾN LƯC SẢN PHẨM CHIẾN LƯC DÒNG SẢN PHẨM:  Chiến lược giữ vững dòng SP  Chiến lược phát...

24
1,668
8

slide bài giảng marketing căn bản chương 6. chiến lược phân phối

... kênh phân phối VII Các chiến lược phân phối: Chiến lược phân phối rộng rãi Chiến lược phân phối chọn lọc Chiến lược phân phối độc quyền VIII Những định quản trị kênh phân phối 1, Tuyển chọn thành ... hàng ít- kênh phân phối ngắn; khách hàng nhiều- kênh phân phối dài - Mức độ tập trung địa lý thị trường: thị trường tập trung- kênh phân phối ngắn; thị trường phân tán- kênh phân phối dài - Quy ... khâu phân phối Xây dựng hình ảnh SP: phân phối SP nhiều nơi, vị trí thuận lợi - Kiểm soát: kênh trung gian dễ kiểm soát - Giảm chi phí: lựa chọn kênh phân phối mạnh, giảm chi phí phân phối b Căn...

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 1 Hoàng Thu Hương

... Hoanghuong.dhcnqn@gmail.com 0978 411 16 0 NỘI DUNG 1. 1 Sự đời phát triển marketing 1. 2 Các khái niệm marketing 1. 3 Vị trí marketing hoạt động doanh nghiệp 1. 4 Quản trị marketing 1. 1 SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING ... Mar Nội dung chương 1. 1 Sự đời phát triển marketing 1. 2 Các khái niệm marketing 1. 3 Vị trí marketing hoạt động doanh nghiệp 1. 4 Quản trị marketing 27 QUẢN TRỊ MARKETING Quản trị marketing trình ... o Marketing theo đuổi lợi nhuận tối đa; o Marketing trình liên tục; o Marketing không bỏ qua khâu tiêu thụ; o … Nội dung chương 1. 1 Sự đời phát triển marketing 1. 2 Các khái niệm marketing 1. 3...

35
2,085
1

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 Hoàng Thu Hương

... DUNG 3. 1 Khái quát môi trường marketing 3. 2 Môi trường marketing vi mô 3. 3 Môi trường marketing vĩ mô hoanghuong@qui.edu.vn hoanghuong.dhcnqn@gmail.com 11/12/15 3. 1 KHÁI QUÁT VỀ MÔI TRƯỜNG MARKETING ... thiện, tạo ảnh hưởng thu n lợi, tích cực đến hoạt động marketing DN hoanghuong@qui.edu.vn hoanghuong.dhcnqn@gmail.com 11/12/15 17 3. 3 MÔI TRƯỜNG MARKETING VĨ MÔ KHÁI NIỆM Môi trường marketing vĩ mô ... hoanghuong.dhcnqn@gmail.com family now control 33 .4% of the nation’s net worth By contrast, the bottom 90% of families now control only 30 .4% of the net worth 3. 3 MÔI TRƯỜNG MARKETING VĨ MÔ MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN...

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 4 Hoàng Thu Hương

... Đánhgiá giá Đánh phươngán án phương Muahàng hàng Mua Phản ứng sau mua (3) Đánh giá lựa chọn phương án Thu ̣c tính của sản phẩm Những mà người tiêu dùng Chất lượng, giá cả, đặc tính kỹ thu t,… Mức ... -Nhận thức -Sự hiểu biết - Niềm tin quan điểm Cá nhân Tác động marketing đến nhận thức: giá cả, thu c tính quan trọng, uy tín thương hiệu, chất lượng,… Một số niềm tin của NTD: Giá cao đồng ... khảo • Nhóm thân thu ̣c • Nhóm ngưỡng mộ • Nhóm bất ưng (nhóm tẩy chay) • Gia đình • Gia đình hôn phối • Gia đình định hướng Gia đình: Người khởi xướng, Người tạo thu nhập, Người ảnh...

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 5 Hoàng Thu Hương

... Nội dung chương 5. 1 Đo lường dự báo nhu cầu thị trường 5. 2 Sự hình thành marketing mục tiêu 5. 3 Phân đoạn thị trường 5. 4 Lựa chọn thị trường mục tiêu 5. 5 Định vị thị trường 5. 1 ĐO LƯỜNG VÀ ... trường marketing chương trình marketing định 5. 2 SỰ HÌNH THÀNH MARKETING MỤC TIÊU Giai đoạn Giai đoạn Marketing đại trà Marketing đa dạng “ One size fits hóa sản phẩm all” 5. 2 SỰ HÌNH THÀNH MARKETING ... trường trườngmục mụctiêu tiêu •• Xây Xâydựng dựngchương chươngtrình trình MarketingMarketing-mix mixphục phụcvụ vụ chiến chiếnlược lượcđịnh địnhvịvị 5. 3 PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG Khái niệm Phân đoạn thị...

37
1,236
0

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 Hoàng Thu Hương

... NỘI DUNG 6. 1 Sản phẩm cấp độ cấu thành sản phẩm 6. 2 Phân loại sản phẩm 6. 3 Các định nhãn hiệu 6. 4 Quyết định bao gói dịch vụ 6. 5 Quyết định chủng loại, danh mục sản phẩm 6. 6 Thiết kế marketing ... hệgiữa Mối cácchủng chủngloại loại 6. 6 THIẾT KẾ VÀ MARKETING SẢN PHẨM MỚI “Thế gian mạnh mẽ ý tưởng gặp thời” Victor Hugo 6. 6 THIẾT KẾ VÀ MARKETING SẢN PHẨM MỚI 6. 6.1 Khái niệm sản phẩm  Sản phẩm ... SPvà vàthương thươnghiệu hiệu Phát Pháttriển triểnvà vàthử thửnghiệm nghiệm Phát Thửnghiệm nghiệmthị thịtrường trường Thử Hoạchđịnh địnhchiến chiếnlược lượcmarketing marketing Hoạch Thươngmại...

Bài giảng Marketing căn bản Chương 6: Thống kê giá thành sản phẩm trong doanh nghiệp

... giữa: Giá thành định mức giá thành kế hoạch? Giá thành thực tế giá thành kế hoạch? 6.1.2 Các loại giá thành sản phẩm + Theo khối lượng sản phẩm - Giá thành tổng sản phẩm: Là tổng chi phí sản xuất ... gián tiếp: 6.3 Nghiên cứu biến động giá thành sản phẩm 6.3.1 Thống kê biến động giá thành sản phẩm a Trường hợp DN sản xuất loại sản phẩm - DN sản xuất loại sản phẩm phận tiến hành sản xuất sản ... thành đơn vị sản phẩm doanh nghiệp: Là giá thành bình quân đơn vị sản phẩm doanh nghiệp cụ thể tính phạm vi thời gian cụ thể - Giá thành đơn vị sản phẩm ngành: Là giá thành đơn vị sản phẩm tính...

Xem thêm