... 8Ý TƯỞNG MỚI BẮT NGUỒN TỪ ĐÂU?Trong doanh nghiệp ( ~55 %)Người bán hàngQuản lý bộ phận sản xuấtKỹ sưCác nhà điều hành Ngoài doanh nghiệpKhách ... SP phù hợp thị hiếu, hạn chế rủi ro, thất bạiP1 chỉ đạo thực hiện hiệu quả các P còn lại của Marketing MixGiúp thực hiện hiệu quả các mục tiêu chung:+ Lợi nhuận+ Thế lực, uy tín+ An toàn, ... phẩm và hệ sản phẩmTuyến sp (product line) là một nhóm nhiều dạng sp, có mục đích sử dụng cơ bản giống nhau và có đặc điểm vật chất giống nhau đáng kể.Ví dụ: tuyến sp quần áo may sẵn, dầu...
... khai chương trình khuyến mãiThử nghiệm trướcThực hiện và kiểm tra chương trình khuyến mãi Đánh giá kết quả chương trình khuyến mãi CÁC CÔNG CỤ CHIÊU THỊQuảng cáo Quan hệ công chúng Marketing ... thông điệp Hiệu quả doanh số bán, thị phần và lợi nhuận MARKETING TRỰC TIẾP Marketing trực tiếp là hệ thống tương tác của marketing có sử dụng 1 hay nhiều phương tiện truyền thông để ... công cụ chiêu thịcụ chiêu thị YÊU CẦU CƠ BẢN CỦA MARKETING TRỰC TIẾPNhân viên bán hàng cần được tập huấn về:Đặc tính sản phẩmLợi ích cơ bản của sản phẩmCách sử dụng, vận hành sản...
... niệmd4. Niềm tin và thái độ Môi trường marketing là tập hợp những tác nhân, lực lượng bên ngoài bp marketing của DN nhưng có khả năng tác động đến hoạt động marketing của doanh nghiệp. - Môi ... nhanh NTD ý thức được vấn đề? Ch.2: MÔI TRƯỜNG MARKETING I. MÔI TRƯỜNG MARKETING II. MÔ HÌNH HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNGNhững tác động marketing của DNNhững tác động không của DNSP ... Các tr.gian thanh toán: Ngân hàng- Các Công ty dvụ marketing: + Các công ty quảng cáo + Các công ty điều tra marketing Doanh nghiệpBp marketing Khách hàng Đối thủ cạnh tranhCông chúng...
... NGHINGHIÊÊN CN CỨỨU MARKETING U MARKETING A. HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING (MIS)I. Sự cần thiết của MISSự cần thiết của MIS xuất phât từ bản chất của hoạt động marketing: bảo đảm cho DN ... Ch.3:Ch.3:NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU MARKETING Nghiên cứu marketing được triển khai trên một bình diện khá rộng.(Philip Kotler trên cơ sở khảo sát hoạt động nghiên cứu marketing của 58 7 công ty ... Ch.3:Ch.3: NGHI NGHIÊÊN CN CỨỨU MARKETING U MARKETING B. NGHIÊN CỨU MARKETING Ng/cứu marketing =Thu thập,Xử lýPhân tích, thông tin Chương trình, quyết định quản lý Hệ thống...
... của chính sách giá - Giá là một trong những yếu tố cơ bản quyết định việc lựa chọn của người mua - Giá cả là yếu tố duy nhất trong marketing- mix tạo ra doanh thu-> Giá cả ảnh hưởng trực ... số và lợi nhuận của DN - Giá là một yếu tố của marketing - mix có thể theo đuổi những mục tiêu khác nhau và được sử dụng khá linh hoạt Chương 6: CHÍNH SÁCH GIÁ CẢA. KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ ... trường cạnh tranh độcquyền c. Các yêu cầu từ phía DN- Mục tiêu của marketing- mix - Uy tín của nhãn hiệu - Đặc điểm của DN Chương 6: CHÍNH SÁCH GIÁ CẢA. KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA CHÍNH SÁCH...
... và thông tin thị trường - Lập chương trinh phân phối: hệ thống VMS với một chương trình được hoạch định đáp ứng nhu cầu và mong muốn của giới phân phối Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐIB. ... a. Kênh truyền thống b. Kênh phân phối dọc (VMS: Vertical marketing system)Nhà bán sỉNhà bán lẻNhà sản xuất Khách hàng Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐIC. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH PHÂN ... thất thoát hoặc hư hỏng- Mức hợp tác trong chương trình quảng cáo, huấn luyện của công ty- Mức độ thực hiện những dịch vụ phải làm đối với khách Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐIC. NỘI DUNG...
... định quan hệ giữa doanh số và kinh phí quảng cáo - Phương pháp thực nghiệm 5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNGA. TỔNG QUAN VỀ TRUYỀÖN THÔNG CỔ ĐỘNGII. ... thiết, thực hiện được mục tiêu mà marketing - mix đặt ra cho cổ động, tuy nhiên dễ dẫn đén sự bội chi trong cổ động. c. Phương pháp ngang bằng cạnh tranh Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG ... Quảng cáo-> giáo dục ->bánGđ Tin: Chào bán hàng -> quảng cáoGđ Mua: Chào bán hàng Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNGA. TỔNG QUAN VỀ TRUYỀÖN THÔNG CỔ ĐỘNG I. Khái niệm II....
... được tôn trọng (Được công nhận, địa vị)Nhu cầu tự khẳng địnhCơ bản Phức tạpTháp nhu cầu MaslowNguồn: Marketingcănbản – ĐHKT TPHCM – 2003, p49 ... sẽ muốn mua SP ở đâu? 213.1.3 .5 Quy trình ra quyết định muaNhận thức nhu cầuTìm kiếm thông tinĐánh giá các lựa chọnQuyết định muaHành vi sau khi mua 5 3.1.2.1 Văn hoá Một nền văn ... được quyết địnhdo một mức giá phù hợp, các dịch vụ hỗ trợ, các chương trìnhkhuyến mãi, hoặc tính tiện lợi trong quaù trình mua. 15 Nhu cầu sinh lý(Ăn uống, ăn mặc…)Nhu cầu an toàn(An toàn,...
... ra bản chất của nó.3. Chỉ ra tầm quan trọng của marketing 4. Trình bày các chức năng cơ bản của M. 191 .5. PHN LOI MARKETING 1 .5 PHN LOI MARKETING ê Cn c vo lĩnh vực hoạt động: Có:(1) Marketing ... (Fundamental of marketing - Bruce J.W. 201 .5. PHN LOI MARKETING (tt)ê Cn c vo qui mụ, tm vúc hot ng: Marketing vi mụ v Marketing v mụ.ê Căn cứ vào phạm vi hoạt động: Marketing trongnước và Marketing ... truyềnChào hàng Marketing t/tiếp…Thị trường mục tiêu Marketing mix 1CHƯƠNG 1NHẬP MÔN MARKETING (Marketing introduction) 211.6. Câu hỏi ôn tập1.Trình bày các lợi ích của Marketing đối với...
... tin trỡnh PPã Di gúc qun tr: là hệ thống thâm nhập TT CHƯƠNG VIII:CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI1. Tầm quan trọng của phân phối trong Marketing 2. Kênh phân phối3. Lựa chọn kênh phân phối 3- ... bán cho người TD cuối cùng. TM QUAN TRNG CA PHN PHI TRONG MARKETING ã 2-TM QUAN TRNG:ã Phõn phi gi vai trũ quan trng trong marketing mix vì:Sự thâm nhập thị trường của sản phẩm mới chịu ... CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI1. Các căn cứ lựa chọn2. Chiến lược phân phối3. Quản trị kênh phân phối4. Một số hoạt động phân phối vật chất TM QUAN TRNG CA PHN PHI TRONG MARKETING ã 1-KHI NIMã Phân...
... ĐẾN ĐỊNH GIÁYẾU TỐ YẾU TỐ BÊN BÊN TRONG:TRONG: Mục tiêu Mục tiêu marketingmarketing Chiến lChiến lưược ợc marketing mixmarketing mix Sản phẩmSản phẩm Chi Chi phí…phí…YẾU TỐ YẾU TỐ BÊN ... và ở một nơi nhất định. CHƯƠNG VII:CHIẾN LƯỢC GIÁ1. Tầm quan trọng của giá2. Những nhân tố ảnh hưởng đến định giá3. Phương pháp định giá4. Chiến lược định giá 5. Tiến trình định giá cho ... lượng cầu quá lớn NHỮNG NHÂN TỐ ẢÛNH HƯỞNG ĐẾN ĐỊNH GIÁ1- NHỮNG YẾU TỐ BÊN TRONGMỤC TIÊU MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP: Đảm bảo tồn tại Tăng tối đa lợi nhuận trước mắt Dẫn đầu thị phần...
... khỏch hng ã Cp nht 5.5Marketing trc tip Cỏc hỡnh thc ã Th cho hng ã Direct mail ã Telemarketing ã Internet marketing (digital marketing, online marketing) 5.5Marketing trực tiếp ... và marketing 5.5Marketing trực tiếp Các công cụ Internet marketing ã Website, blog, microsite, E-store ã Display ads ã Search enginee marketing ã Social media marketing ã Mobile marketing ... v khụng gian ã D o lng, ỏnh giỏ 5.5Marketing trc tip Internet marketing ã Nhc im: ã Khụng phi tt c khỏch hng mc tiờu u online (Vit Nam: ch yu t 15- 35 tui) ã Mức độ tin cậy của thông...
... trườngCác kniệm cbảncủa marketing Các kniệm cbảncủa marketing CHƯƠNG TRÌNH MÔN HỌCCh.1: Những vấn đề cơ bản của marketing Ch.2: Thị trường trong hoạt động marketing Ch.3: Marketing chiến ... năngNgười muatiềm năng MARKETING CĂN BẢN Ch.I: NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN CỦA MARKETING 1.1. NHỮNG KHÁI NiỆM CƠ BẢN CỦA MARKETING 1.2. CÁC QUAN ĐIỂM QUẢN TRỊ MARKETING Quản trị marketing là quá trình ... sản phẩmCh .5: Chính sách giá cảCh.6: Chính sách phân phốiCh.7: Chính sách truyền thông & cổ động Ch.1:NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN CỦA MARKETING 1.1. NHỮNG KHÁI NIỆM CƠ BẢN CỦA MARKETING 1.2....
... ($)t0t1t2t3t4t 5 Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨMA. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩmIII. Các quyết định marketing về sản phẩm ... mạihóa sản phẩm Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨMA. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩmIII. Các quyết định marketing về sản phẩm ... Chiến lược đổi mới Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨMA. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩmIII. Các quyết định marketing về sản phẩm...