... TRẠNG THƯƠNGHIỆUVÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU TẠI VIỆT NAM 2.1 THƯƠNGHIỆUVÀ GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU 2.1.1 Quá trình hình thành thươnghiệu Việt Hơn 10 năm trước, khái niệm thươnghiệuvà “bảo ... xác định giá trị thương hiệu vì có sự phụ thuộc lẫn nhau giữa tài sảnvà hình ảnh thương hiệu. − Khó xác định được mức độ ảnh hưởng của tài sảnvà hình ảnh thươnghiệu lên giá trị thương hiệu. ... lượng và hình ảnh sảnphẩm mang thươnghiệu dù cho nhận thức này đôi khi không có cơ sở. Ở góc độ tài chính, giá trị thươnghiệu là khoản thu tăng thêm giữa một sản phẩm có thươnghiệuvà một sản...
... TRẠNG THƯƠNGHIỆUVÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU TẠI VIỆT NAM 2.1 THƯƠNGHIỆUVÀ GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU 2.1.1 Quá trình hình thành thươnghiệu Việt Hơn 10 năm trước, khái niệm thươnghiệuvà “bảo ... marketing dựa vào lợi nhuận mà đơn vị kinh doanh thương hiệu đó đạt được. − Lập thành một hệ thống cho các thươnghiệu (như thươnghiệu tập đoàn, thương hiệusảnphẩmvàthươnghiệu chi nhánh) ... xác định giá trị thương hiệu vì có sự phụ thuộc lẫn nhau giữa tài sảnvà hình ảnh thương hiệu. − Khó xác định được mức độ ảnh hưởng của tài sảnvà hình ảnh thươnghiệu lên giá trị thương hiệu. ...
... VỚI THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM 54 2.3.1 Đối với thươnghiệu 54 2.3.2 Đối với định giá thươnghiệu 63 CHƯƠNG 3 ĐỀ XUẤT MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH ... ty và khách hàng của sảnphẩm được gắn thương hiệu đó”. Với David Aeker, giá trị thươnghiệu là một tập hợp các tài sản mang tính vô hình gắn liền với tên và biểu tượng của một thương hiệu, ... xác định giá trị thương hiệu doanh nghiệp. Các khó khăn gặp phải khi định giá thương hiệu − Việc định giá thươnghiệu gặp khó khăn không phải do kỹ thuật định giá mà do số liệu sử dụng để định...
... hòa và khôn ngoan giữa hai điểm này sẽ đem lại thành công cho các chiến dịch tiếp thị. Địnhvịthươnghiệuvà sai lầm dễ mắc phải Định vịthươnghiệu là việc xác định được vị trí của thương ... vị trí của thươnghiệu trên thị trường. Mục đích của việc địnhvịthươnghiệu là phân tích thị trường để xác định vị trí phù hợp cho thương hiệu. Chẳng hạn đối với các thươnghiệu điện tử gia ... là sảnphẩm có sự khác biệt rõ ràng (chứ không phải là “bình mới, rượu cũ”). Tuy nhiên sảnphẩm đó có tồn tại được hay không thì do chính sảnphẩm đó quyết định mà ở đây là chất lượng sản phẩm. ...
... khâu bảo quản các sảnphẩm nông sản gặp rất nhiều khó khăn.Để nâng cao chất lượng sảnphẩm thì yếu tố ổn định nhiệt độ phải đặt lên hàng đầu. Do kiến thức còn nhiều hạn chế và thời gian không ... Kết luận Như đã nêu ở trong mục ‘phạm vi của project ’ sảnphẩm của chúng em mới chỉ là công đoạn đầu trong quá trình ổn định nhiệt độ ,sản phẩm còn nhiều điều được như ý như : thuật toán còn ... tới chúng em sẽ cố gắng thiết kế mạch hoạt động ổn định phát triển và mỏ rộng phạmvi ứng dụng của sảnphẩm để có thể hiển thị ngày giờ thực và có thể giao tiếp với mày tính giúp cho việc thống...
... cách sảnphẩm điện thoại họ đang dùng thì họ sẽ có xu hƣớng sử dụng tiếp sảnphẩm mang thƣơng hiệu đó và ngƣợc lại nếu học không hài lòng học sẽ không sử dụng lại những sảnphẩm mang thƣơng hiệu ... tính cách thƣơng hiệu bằng các đặc điểm của sản phẩm hữu hình và dịch vụ và xây dựng bằng các liên tƣởng thứ cấp. Xây dựng tính cách bằng các thuộc tính gắn với sảnphẩmvà dịch vụ Các tính ... dịch vụ Các tính cách đƣợc xây dựng từ sảnphẩm điện thoại của thƣơng hiệu. Kiểu dáng sản phẩm, màu sắc, tính năng sản phẩm. Xây dựng tính cách thƣơng hiệu bằng các liên tƣởng thứ cấp. Các...
... dựng Tầm nhìn thương hiệu: 3. Hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu: Trên cơ sở chiến lược phát triển thươnghiệu đã lựa chọn tiến hành 4. Địnhvịthương hiệu. Địnhvịthươnghiệu được ... khác cảm nhận về thương hiệu. Điều này giúp nhận định rõ ràng thươnghiệu đại diện cho cái gì, và cách địnhvị nó để thươnghiệu xuất hiện một cách khác lạ và tốt hơn các thươnghiệu cạnh tranh. ... của thương hiệu. Sau khi đã Địnhvịthương hiệu, bước tiếp theo: Mã số: 149-09/RD/HĐ-KHCN HIỆP HỘI DA - GIẦY VIỆT NAM Nghiên cứu đặc thù và lộ trình xây dựng thươnghiệu đối với sản phẩm...
... thu nhập và trình độ học vấn thấp thường tiêu thụ những loại cà phê có giá rẻ, họ không quan tâm nhiều đến mẫu mã, bao bì, thươnghiệu sản phẩm mà chủ yếu là hương vịvà gái cả của sảnphẩm có ... này cho thấy khách hàng rất quan tâm đến thương hiệu, hương vị của sản phẩm. g. Giá của sảnphẩm G7Khi tiến hành khảo sát giá của G7 so với các sảnphẩm khác cùng loại, phần lớn sinh viên ... tạo ra một loạt sảnphẩm với nhiều hương vị riêng biệt đánh vào từng phân khúc thị trường phù hợp, đặc biệt là dòng sản phẩm hòa tan G7 với hương vị Việt đặc trưng, với hương vị đậm đà, đúng...
... một thươnghiệu bị vướng vào một vụ bê bối nó sẽ chỉ thiệt hại cho thươnghiệu đó, và sẽ không ảnh hưởng đến các thương hiệu khác của doanh nghiệp. * Doanh nghiệp có thể xây dựng thươnghiệu ... mục sản phẩm. Có thể áp dụng 3 chiến lược sau để xây dựng thươnghiệu doanh nghiệp: * Doanh nghiệp có thể sử dụng các nhãn hiệu khác nhau cho các sản phẩm với chức năng độc lập và khác ... nghiệp có thể đạt được yếu tố hiệu quả về ngân sách, trái ngược với chiến lược / mô hình xây dựng thươnghiệu cho từng sảnphẩm của doanh nghiệp khi thươnghiệu doanh nghiệp không đóng vai...
... hiệuvà các thươnghiệu con để phân biệt các loại sảnphẩm khác nhau. Thươnghiệu con sẽ thừa hưởng sự nổi tiếng từ thương hiệu mẹ và sẽ tiếp tục đóng góp cho sự nổi tiếng của thươnghiệu Visa ... cho một sảnphẩm hết sức thành công nhưng sau 1 năm, khi vòng đời của sảnphẩm chấm dứt, thươnghiệu đó sẽ biến mất. Bạn sẽ phải bắt đầu xây dựng một thương hiệu hoàn toàn mới cho sảnphẩm mới ... Publishing, theo đuổi chiến lược xây dựng thươnghiệu dựa trên sản phẩm. Công ty xây dựng thươnghiệu phần mềm trình chiếu Harvard Graphics làm thương hiệu chính và là nguồn thu nhập chính của mình....
... tiêu.3. Địnhvịthươnghiệu lụa Vạn Phúc3.1Lựa chọn tiêu chí định vị Địnhvịthươnghiệu là việc thiết kế sảnphẩmvà hình ảnh của thương hiệu làm sao để thị trường mục tiêu hiểu được và đánh ... luận về thương hiệu, địnhvịthươnghiệu và du lịch làng nghề1. Lý luận về thươnghiệu trong nền kinh tế thị trường1.1Khái niệm về thương hiệu 1.1.1 Thươnghiệu với lịch sử Việt Nam Thương hiệu ... động thái tích cực trong việc đầu tư lớn vào tuyêntruyền, quảng bá. 3. Địnhvịthươnghiệuvàđịnhvịthươnghiệu điểm đến du lịch3.1 Địnhvịthương hiệu Trong nền kinh tế thị trường, bất kỳ...
... của sản phẩm: Các thương hiệu được biết đến khi sảnphẩm được sản xuất và đưa ra thị trường. Chương 1: Những lý luận cơ bản về Địnhvịthươnghiệu 12 1.3.4.2. Lựa chọn vị thế của thương ... Đưa sảnphẩm khắc sâu vào tâm trí khách hàng: Việc nhận biết một thương hiệu ảnh hưởng đến nhận thức về những sảnphẩm trong tương lai. Tạo nên định hướng và ý nghĩa cho sản phẩm: Thươnghiệu ... PC (máy tính cá nhân) và hãy “Suy nghĩ khác”. Những thươnghiệu trên đã địnhvị dựa vào những khách hàng, không phải dựa vào sảnphẩm họ cung cấp. 1.3.6.5. Địnhvị dựa vào mong ước Đây là...