... góp công lớn vào chiến dịch marketing người tiêu dùng xây dựng thươnghiệu sản phẩm 1 ví dụ hiệu nguyên mẫu Một ví dụ thành công điển hình hiệu nguyên mẫu đời Marlboro Man 1955 Cả chiến dịch hình ... nguyên mẫu, thực tế, có vô số nguyên mẫu mà người chưa tìm Nhà quản lý thươnghiệu có nhiệm vụ xác định xác nguyên mẫu thươnghiệu cung cấp cho nguyên mẫu thực thể xác định Tin tưởng nguyên mẫu ... trình tới quầy toán Nhân cách hóa nguyên mẫu thươnghiệu bạn Các hình ảnh hiển nhiên điều chỉnh hành vi người Một người nhìn thấy quảng cáo pizza vào tối muộn có phút để đặt hàng Câu hỏi là,...
... sản thươnghiệu (Brand Equity) Bước 3: Xây dựng chiếnlượcthươnghiệu Sau địnhvịthương hiệu, doanh nghiệp cần xây dựng chiếnlượcthươnghiệu dài hạn (3 năm trở lên)bao gồm: • Mục tiêu thương ... thường sử dụng câu slogan thươnghiệu Bước 2: Địnhvịthươnghiệu Xác địnhvị trí thươnghiệu “não” người tiêu dùng (người tiêu dùng nhớ thươnghiệu đó) Tại phải định vị? • Hàng ngày hàng giờ, ... thươnghiệu phát triển bền vững dài hạn, doanh nghiệp tham khảo năm bước sau: (1) Xác định cấu trúc móng thương hiệu; (2) Địnhvịthương hiệu; (3) Xây dựng chiếnlượcthương hiệu; (4) Xây dựng chiến...
... Bảo vệ Thươnghiệu sản xuất Thươnghiệu riêng Cấp phép Đồng thươnghiệu Mở rộng tuyến Mở rộng thươnghiệu Đa thươnghiệuThươnghiệuĐịnhvịthươnghiệu Các nhà tiếp thị cần địnhvịthươnghiệu ... marketing Ch Sản phẩm, dịch vụ chiếnlượcthươnghiệu Hình 8.3 Các địnhchiếnlượcthươnghiệuĐịnhvịthươnghiệu Chọn lựa thươnghiệu Bảo trợ thươnghiệu Phát triển thươnghiệu Thuộc tính Lợi ích ... dựng thương hiệu, công ty cần địnhđịnhvịthương hiệu, chọn lựa thương hiệu, bảo trợ thương hiệu, phát triển thươnghiệuThươnghiệuđịnhvị mạnh dựa niềm tin giá trị khách hàng Việc chọn lựa thương...
... hoạch địnhchiếnlượcthươnghiệu quy mô rộng từ phác thảo bước Xây thươnghiệu quảng cáo Nhiều DN Việt Nam nhầm lẫn việc thực chương trình thươnghiệu với chương trình quảng cáo cho thươnghiệu "Việc ... triển thươnghiệu doanh nghiệp Việc quảng cáo nhằm nhắc nhở thông điệp rõ ràng hình ảnh thươnghiệuđịnhvị tâm trí khách hàng Nếu không địnhvị đối tượng khách hàng mục tiêu hình ảnh thươnghiệu ... Do hình ảnh thươnghiệu yếu hằn sâu nhận thức người tiêu dùng với sản phẩm Thâm nhập thị trường thươnghiệu Hầu hết công ty đa quốc gia thâm nhập thị trường chủ yếu đường thươnghiệuVí dụ Việt...
... phát triển thươnghiệuđịnh giá thươnghiệu Việt Nam 7 CHƯƠNG LÝ LUẬN VỀ THƯƠNGHIỆUVÀĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU TRÊN THẾ GIỚI 1.1 THƯƠNGHIỆU 1.1.1 Lịch sử phát triển thươnghiệu Từ thươnghiệu có ... triển định giá thươnghiệu Việt Nam 35 CHƯƠNG THỰC TRẠNG THƯƠNGHIỆUVÀĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU TẠI VIỆT NAM 2.1 THƯƠNGHIỆUVÀ GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU 2.1.1 Quá trình hình thành thươnghiệu Việt Hơn ... thươnghiệu − Việc phân phối chi phí marketing dựa vào lợi nhuận mà đơn vị kinh doanh thươnghiệu đạt − Lập thành hệ thống cho thươnghiệu (như thươnghiệu tập đoàn, thươnghiệu sản phẩm thương hiệu...
... phát triển thươnghiệuđịnh giá thươnghiệu Việt Nam 7 CHƯƠNG LÝ LUẬN VỀ THƯƠNGHIỆUVÀĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU TRÊN THẾ GIỚI 1.1 THƯƠNGHIỆU 1.1.1 Lịch sử phát triển thươnghiệu Từ thươnghiệu có ... triển định giá thươnghiệu Việt Nam 35 CHƯƠNG THỰC TRẠNG THƯƠNGHIỆUVÀĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU TẠI VIỆT NAM 2.1 THƯƠNGHIỆUVÀ GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU 2.1.1 Quá trình hình thành thươnghiệu Việt Hơn ... thươnghiệu − Việc phân phối chi phí marketing dựa vào lợi nhuận mà đơn vị kinh doanh thươnghiệu đạt − Lập thành hệ thống cho thươnghiệu (như thươnghiệu tập đoàn, thươnghiệu sản phẩm thương hiệu...
... triển thươnghiệuđịnh giá thươnghiệu Việt Nam THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN CHƯƠNG LÝ LUẬN VỀ THƯƠNGHIỆUVÀĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU TRÊN THẾ GIỚI 1.1 THƯƠNGHIỆU 1.1.1 Lịch sử phát triển thươnghiệu ... trị thươnghiệu − Việc phân phối chi phí marketing dựa vào lợi nhuận mà đơn vị kinh doanh thươnghiệu đạt − Lập thành hệ thống cho thươnghiệu (như thươnghiệu tập đồn, thươnghiệu sản phẩm thương ... giá thươnghiệu Việt Nam THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN 35 CHƯƠNG THỰC TRẠNG THƯƠNGHIỆUVÀĐỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU TẠI VIỆT NAM 2.1 THƯƠNGHIỆUVÀ GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU 2.1.1 Q trình hình thành thương...
... Khác với chiếnlược tiếp thị - có trọng tâm thúc đẩy bán hàng, chiếnlượcthươnghiệu có trọng tâm xây dựng thươnghiệu mạnh (tất nhiên, ảnh hưởng đến kết bán hàng)… Một chiếnlượcthươnghiệu xuyên ... chiếnlượcthươnghiệu (brand strategy) dành cho thươnghiệu xuyên suốt từ ý tưởng, định vị, lựa chọn thị trường mục tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thươnghiệu , ... biết đầu tiên; tính cách thương hiệu; thuộc tính thương hiệu; hình ảnh thương hiệu; mức độ trung thành; chất lượng cảm nhận; thông điệp truyền thông… Chiếnlượcthươnghiệu không trọng đến doanh...
... triển thươnghiệu 2.3 Chiếnlượcthươnghiệu doanh nghiệp-Cơ sở quan trọng tạo nên thươnghiệu mạnh Như biết, chiếnlượcthươnghiệu tốt tạo nên thươnghiệu mạnh Vậycụ thể chiếnlượcthươnghiệu ... làm thươnghiệu liệu có cách thu hút ý người tiêu dùng phía không? 2.3.1 Địnhvịthươnghiệu (Brand Positioning) Một chiếnlượcthươnghiệu phải nói đến chiếnlượcđịnhvịthươnghiệuĐịnhvịthương ... phải hiểuthươnghiệu tầm quan trọng Thươnghiệu xây dựng chiếnlượcThươnghiệu hoàn hảo I Thươnghiệu với tiến trình phát triển hội nhập Thươnghiệu gì? 1.1 Những cách nhìn Thươnghiệu Hiện...
... người ta nói: “Ông (hay cô ấy) có thươnghiệu rồi” Có thươnghiệu đời kịp gặt hái thành công Trung Nguyên, Thái Tuấn Để thu kết đó, công ty phải xây dựng thươnghiệu không nhãn mác đẹp, bắt mắt, ... Không có giới kinh doanh, mà xã hội đều…bàn thương hiệu, đến mức từ thươnghiệu vượt khỏi giới hạn họp công ty vào đời sống Một diễn viên, vận động viên, nhà báo hay nhà hoạt ... mắt, mà đằng sau sách tổng thể nghiêm túc để quản trị, bảo vệ phát triển thươnghiệu Phát ngôn Tầm nhìn sứ mệnh thươnghiệu Tầm nhìn tổ chức khả Tổ chức cho thấy tương lai Nói cách khác, Tầm nhìn...
... Khác với chiếnlược tiếp thị có trọng tâm thúc đẩy bán hàng, chiếnlượcthươnghiệu có trọng tâm xây dựng thươnghiệu mạnh (tất nhiên, ảnh hưởng đến kết bán hàng)… Một chiếnlượcthươnghiệu xuyên ... chiếnlượcthươnghiệu (brand strategy) dành cho thươnghiệu xuyên suốt từ ý tưởng, định vị, lựa chọn thị trường mục tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thươnghiệu , ... biết đầu tiên; tính cách thương hiệu; thuộc tính thương hiệu; hình ảnh thương hiệu; mức độ trung thành; chất lượng cảm nhận; thông điệp truyền thông… Chiếnlượcthươnghiệu không trọng đến doanh...
... đến thương hiệu, chiếnlược tiếp thị bao trùm chiếnlượcthương hiệu; ngược lại nói đến thương hiệu, phải nói đến tiếp thị, chiếnlượcthươnghiệu cần có hoạt động tiếp thị Có vậy? Chiếnlược ... Khác với chiếnlược tiếp thị có trọng tâm thúc đẩy bán hàng, chiếnlượcthươnghiệu có trọng tâm xây dựng thươnghiệu mạnh (tất nhiên, ảnh hưởng đến kết bán hàng)… Một chiếnlượcthươnghiệu xuyên ... chiếnlượcthươnghiệu (brand strategy) dành cho thươnghiệu xuyên suốt từ ý tưởng, định vị, lựa chọn thị trường mục tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thươnghiệu ,...
... - Chiếnlượcthươnghiệu sản phẩm - Chiếnlượcthươnghiệu dù - Chiếnlượcthươnghiệu bảo trợ … 1.2.3 Địnhvịthươnghiệu Trên sở định hướng thươnghiệu lựa chọn, bước cần địnhvịthươnghiệu ... triển thươnghiệu phụ sau này, từ hoạch địnhđịnh hướng cụ thể cho thươnghiệu Về chiếnlược phát triển thươnghiệuthường công ty chịn trong số dạng chiếnlược sau: - Chiếnlượcthươnghiệu dòng ... thươnghiệu thị phần sản lượng giá trị thương hiệu, độ nhận biết thương hiệu, độ bao phủ mức độ biến động yếu tố trinh phát triển thươnghiệu Page PHÁT TRIỂN CHIẾNLƯỢCTHƯƠNGHIỆU TOÀN CẦU VÀ...
... Chiếnlượcthươnghiệu công cụ quan trọng để thực hóa chiếnlược kinh doanh Nói cách khách, để xây dựng Chiếnlược khác biệt hóa thương hiệu, tầm nhìn triết lý thương hiệu, chiếnlược kinh ... trị lợi ích mà thươnghiệu muốn truyền thông cần thay đổi phù hợp theo Do chiếnlượcthươnghiệu cần có cộng hưởng với chiếnlược kinh doanh, triết lý thượnghiệu tầm nhìn thươnghiệu ... hàng) để đưa thông điệp địnhvịthươnghiệu phù hợp Địnhvịthươnghiệu cần chuyển tải rõ ràng giá trị lợi ích mà thươnghiệu mang lại cho khách hàng có trội so với thươnghiệu cạnh tranh Thị trường...
... - Chiếnlượcthươnghiệu sản phẩm - Chiếnlượcthươnghiệu dù - Chiếnlượcthươnghiệu bảo trợ … 1.2.3 Địnhvịthươnghiệu Trên sở định hướng thươnghiệu lựa chọn, bước cần địnhvịthươnghiệu ... triển thươnghiệu phụ sau này, từ hoạch địnhđịnh hướng cụ thể cho thươnghiệu Về chiếnlược phát triển thươnghiệuthường công ty chịn trong số dạng chiếnlược sau: - Chiếnlượcthươnghiệu dòng ... có nhiều sách lược, chiếnlược nguồn lực chiến giành giật thị trường Page 27 PHÁT TRIỂN CHIẾNLƯỢCTHƯƠNGHIỆU TOÀN CẦU VÀ NHỮNG THÁCH THỨC KẾT LUẬN Để thươnghiệu trở thành thươnghiệu toàn cầu...