... Hiện giá trị thươnghiệu nghiên cứu dựa hai giác độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị thươnghiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giá trị thươnghiệudựa vào ... đo lường giá trị thương hiệu: Trong đó: : giá trị thươnghiệu j cho cá nhân i aij: giá trị thươnghiệu eij với yếu tố dựa vào vật tượng trưng Sự chấp nhận thươnghiệudựa cở sở đánhgiá đặc điểm ... thành giá trị thươnghiệudựa vào khách hàng thể mô hình 2.1 đây: Hình 1: Mơ hình thành phần giá trị thươnghiệu Các tài sản thươnghiệu khác Chất lượng cảm nhận Giá trị Thươnghiệu Liên tưởng thương...
... lường sứckhỏethươnghiệu 1.1.2.1 Mục tiêu ý nghĩa việc đo lường sứckhỏethươnghiệu ườ Biết sứckhỏethươnghiệu để điều chỉnh chiến lược thương hiệu, tạo lập thươnghiệu mới, thươnghiệu ... thươnghiệu riêng); Thươnghiệugia đình; Thươnghiệu tập thể (thương hiệu nhóm); Thươnghiệu quốc gia Thươnghiệu cá biệt h + Thươnghiệu cá biệt (còn gọi thươnghiệu cá thể, thươnghiệu in ... luận thươnghiệuđo lường sứckhỏethươnghiệu Biết sứckhỏethươnghiệu Mobifone Đánhgiá hình ảnh thươnghiệu Mobifone nhận thức khách hàng, h Đề xuất chiến lược phát triển thương hiệu...
... cứu ĐÁNHGIÁ CỦA KHÁCH HÀNG VỀ TÀI SẢN THƯƠNGHIỆU JOLLIBEE Nhận thức thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Thuộc tính thươnghiệu Trung thành thươnghiệu Nhận thức thươnghiệu Hồi tưởng thươnghiệu ... thươnghiệu David Aaker (1991) Tài sản thươnghiệuThươnghiệu Cơ sở lý thuyết Lòng trung thành thươnghiệu Các tài sản khác Thuộc tính thươnghiệu Tài sản thươnghiệu Sự nhận thức thươnghiệu ... (1991) Phân tích đánhgiá khách hàng tài sản thươnghiệu Jollibee dựa thành tố: • Mức độ nhận biết thươnghiệu • Chất lượng cảm nhận • Tuộc tính thươnghiệu • Lòng trung thành thươnghiệu Một số đề...
... để đánhgiáthương hiệu: thươnghiệu không thực chức mà thiết kế, thươnghiệu có giá trị thấp Hiệu suất định nghĩa phán xét người tiêu dùng hoạt động vật lý không mắc lỗi + bền lâu thươnghiệu ... tưởng thươnghiệu tốt đẹp, mạnh mẽ, độc đáo vào trí nhớ Kiến thức thươnghiệu tạo hiệu ứng khác phản ứng khách hàng tiếp thị thươnghiệu Kiến thức thươnghiệu tập hợp đầy đủ liên tưởng thươnghiệu ... thể sản phẩm có thươnghiệu so sánh với thươnghiệu khác khía cạnh nhận thức giá trị thươnghiệu bao gồm kết hoạt động, hình ảnh xã hội, giá trị, đáng tin cậy gắn bó Giá trị thươnghiệu là: lòng...
... 4 .3. 1 Đánhgiá khách hàng yếu tố nhận biết thươnghiệu 64 4 .3. 2 Đánhgiá khách hàng yếu tố liên tưởng thươnghiệu 68 4 .3. 3Đánhgiá khách hàng yếu tố chất lượng cảm nhận 77 4 .3. 4 Đánhgiá ... hình đánhgiá tài sản thươnghiệu chia thành hai nhóm chính: đánhgiá tài sản thươnghiệu theo quan điểm tài đánhgiá tài sản thươnghiệu theo quan điểm khách hàng Đánhgiá tài sản thươnghiệu ... IBM Giá trị thương hiệu: 112,5 tỷ USD McDonald's Giá trị thương hiệu: 90 .3 tỷ USD Coca-Cola Giá trị thương hiệu: 78,4 tỷ USD AT&T Giá trị thương hiệu: 75,5 tỷ USD Microsoft Giá trị thương hiệu: ...
... thành: Thươnghiệu cá biệt (thương hiệu cá thể, thươnghiệu riêng); Thươnghiệugia đình; Thươnghiệu họ tập thể (thương hiệu nhóm); Thươnghiệu quốc gia Thươnghiệu cá biệt Đ ại + Thươnghiệu ... nghiệp + Thươnghiệugia đình xuất độc lập hàng hóa kèm uế thươnghiệu cá biệt hay thươnghiệu quốc gia Thươnghiệu tập thể (còn gọi thươnghiệu nhóm) H + Thươnghiệu tập thể thươnghiệu nhóm ... tế Thươnghiệu mang giá trị tiềm Giá tri thể tế rõ sang nhượng thươnghiệuThươnghiệu coi tài sản vơ hình có giá doanh nghiệp Mặc dù giá trị thươnghiệu khó định đoạt, h nhờ lợi mà thương hiệu...
... giúp tăng giá trị thươnghiệu chọn sai, ta bị thiệt hại đáng kể Giống người, thươnghiệuđánhgiá theo cơng ty điều hành Vì chọn người hợp tác, ta cần đánhgiá cẩn thận rủi ro cho giá trị ngắn ... tiêu ép thươnghiệu ta phù hợp nhiều phạm trù tốt mà phạm trù giúp ta tạo nên lực bẫy cần thiết (khác biệt thích hợp) để giành lấy thị trường Hãy nhớ, thươnghiệu thành công lúc tạo thươnghiệu ... liên kết mà thươnghiệu định hình với thươnghiệu khác Hầu hết liên kết thực chiến thuật khuếch trương ngắn hạn chiến lược dài hạn Vì tất chiến thuật marketing cần cam kết thươnghiệu tài sản...
... thực tế doanh nghiệp, chưa dựa vào nhu cầu khách hàng Khi công ty Masan đánhgiá chất lượng sản phẩm mang nhãn hiệu Chinsu dựa vào tiêu chuẩn công ty đề ra, coi nhẹ đánhgiá chất lượng từ nhận thức ... 18/12/2002 : mắt nước tương cao cấp hiệu Chinsu 7/4/20 03 : Tung mì gói Chinsu 1/10/20 03 : đời nước mắm Chinsu 8/12/20 03 : Giới thiệu hạt nêm Chinsu Xen kẽ đợt giới thiệu hàng chiêu thức tự làm cho ... Chin-su Sự thành công khiến Chin-su coi thươnghiệu ấn tượng năm 2004 Sau năm nỗ lực hoạt động quảng bá tiếp thị Masan xây dựng thành công thươnghiệu riêng Trong thương trường nhanh hơn, cao mạnh...