tài liệu định vị thương hiệu

Tài liệu Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal -phần2 doc

... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... hợp hơn đối với dòng thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu tổ chức phi lợi nhuận và nhãn hiệu hàng hóa cao cấp. Thương hiệu Shell trong thời gian gần đây xây dựng định vị theo hướng bảo vệ ... nó thương được áp dụng như một định vị củng cố lòng tin đối với các tiêu thức định vị khác thiên về duy lý. Paul Temporal diễn giải thành công của tiêu thức định vị này thông qua nhãn hiệu...

Tài liệu Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal -phần 1 docx

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... vị những lý luận gần đây nhất về định vị thương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 1: Định vị dựa trên các tiêu chí chất lượng ... pháp định vị theo Vấn đề & Giải pháp (Problem & Solution) Đây cũng là một chiêu thức kinh điển được sử dụng trong các chiến lược định vị nhãn hiệu thành công. Cơ sở của tiêu thức định...

Tài liệu Định vị thương hiệu – tạo sự khác biệt ppt

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... loại thiên về đặc tính sang trọng, một loại thiên về hiệu năng sử dụng. Xe sang trọng thì hiệu năng sử dụng không cao; ngược lại, xe có hiệu năng cao thì lại không sang trọng. Nắm được điều ... Sự kết hợp giữa điểm tương đồng và điểm khác biệt sẽ làm nổi bật ưu thế của sản phẩm mới, thương hiệu mới. Trong lịch sử marketing, nhiều công ty đã tung ra các sản phẩm mới không chỉ với ... nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người tiêu dùng. Ngay cả những sự khác biệt dễ nhìn thấy như những tép cam, hoặc dễ cảm nhận bằng các giác quan như mùi, vị, màu sắc, hình dáng… cũng...

Tài liệu Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt doc

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt Không thể phủ nhận là điểm khác biệt đóng một vai trò cực kỳ quan trọng và có ảnh hưởng quyết định đến sự thành bại của một thương hiệu. ... thương hiệu. Đặc biệt, đối với những sản phẩm hay thương hiệu “sinh sau, đẻ muộn” thì lại cần có sự khác biệt so với các sản phẩm hay thương hiệu cạnh tranh khác đang có mặt trên thị trường ... nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người tiêu dùng. Ngay cả những sự khác biệt dễ nhìn thấy như những tép cam, hoặc dễ cảm nhận bằng các giác quan như mùi, vị, màu sắc, hình dáng… cũng...

Tài liệu Định vị thương hiệu: Lựa chọn sự khác biệt. pdf

Danh mục: Internet Marketing

... quyết định lựa chọn thương hiệu. Tuy nhiên, có một số hoàn cảnh trong đó định vị được dựa trên nhiều lợi ích. Khi từng đối thủ cạnh tranh tập trung vào một lợi ích cụ thể, một thương hiệu có ... và thương hiệu. Những thương hiệu hàng đầu thường chọn một lợi ích mà có khả năng tạo động lực sử dụng sản phẩm trong nhóm ngành như là điểm khác biệt của họ, trong khi những thương hiệu ... trên thị trường xà bông. Rất nhiều đặc điểm cũng được sử dụng để định vị một thương hiệu dựa trên cơ sở giá trị. Một định vị giá trị có thể được thể hiện bằng công thức dưới đây: Giá trị...

Tài liệu Chiến lược định vị thương hiệu doc

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... hàng. Định vị thương hiệu tạo ra chỗ đứng của thương hiệu so với các đối thủ trong ngành. Định vị giúp định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và chiến lược thương hiệu. Khi đã xác định ... thương hiệu. Cách tốt nhất để khẳng định chất lượng là thu hẹp định vị của sản phẩm hay thương hiệu. Khi đó sản phẩm hay thương hiệu sẽ mang tính đặc thù hơn là tính chung chung, và những thương ... với thương hiệu. Dưới đây là một số chiến lược định vị bạn có thể áp dụng 1. Định vị dựa vào chất lượng Sự cảm nhận về chất lượng là một trong những yếu tố quan trọng của thương hiệu...

Tài liệu Định vị thị trường: Xây dựng thương hiệu khác biệt và nổi trội docx

Danh mục: Kỹ năng bán hàng

... Định vị thị trường: Xây dựng thương hiệu khác biệtvà nổi trội Định vị một sản phẩm hoặc thương hiệu là yếu tố chính để truyền thông về các lợi ích của sản phẩm hoặc thương hiệu của ... gì? Hai, thương hiệu của cty muốn đạt được vị trí gì? Ba, cty phải cạnh tranh với cty nào nếu chúng ta dự định thiết lập vị trí đó? Bốn, liệu cty có đủ tài chínhđể theo đuổi và duy trì vị trí ... lược định vị đó không? Sáu, phương pháp sáng tạo nào phù hợp với chiếnlược định vị đó? Tuỳ thuộc vào mỗi sản phẩm hay dịch vụ, người ta lựa chọn chiến lược định vị cho phù hợp. Có thể định vị...

Tái định vị thương hiệu

Danh mục: Internet Marketing

... tái định vị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng tái định vị thương hiệu có hai mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực.Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của tái định vị, xác định ... nào để thoát ra khỏi cái bóng của thương hiệu cũ khi chúng ta tái định vị thương hiệu, nhất là đối với những thương hiệu đã có một số khách hàng trung thành nhất định, thưa ông? Đây là vấn đề ... hàng sau khi tái định vị (khách hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm. PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc tái định vị thương hiệu có thể đem...

3
2,494
8

Định vị thương hiệu mạng di động viettel và phân tích nhân tố ảnh hưởng tới lòng trung thành thương hiệu mạng di động tại tp.hcm

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... xây dựng thương hiệu. 1.1.2.3 Hình ảnh thương hiệu Sự liên kết thương hiệu là sự liên tưởng của khách hàng ñến một hay vài ñiểm ñặc trưng ñối với một thương hiệu nào ñó khi thương hiệu này ... cái tên của thương hiệu ñó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với thương hiệu ñó. Hình ảnh thương hiệu ñược xây dựng dựa trên các liên tưởng thương hiệu, hình ảnh thương hiệu ở ñây ... khách hàng sẽ trung thành với thương hiệu ñó. - Hình ảnh thương hiệu Hình ảnh thương hiệu là một phần trong giá trị của thương hiệu. Việc xây dựng ñược hình ảnh thương hiệu tố ñược khách tin tưởng...

85
1,612
20

Giải pháp nhằm tái định vị thương hiệu cà phê Trung Nguyên

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... những thơng hiệu khác. Những dấu hiệu của thơng hiệu tác động đến 5 giác quan gồm:-Tên thơng hiệu. Yếu tố trợ giúp đầu tiên của một thơng hiệu là tên của Thơng hiệu. Tên thơng hiệu cần đợc ... thơng hiệu cà phê Trung Nguyên. Đây là một hiện tợng điển hình của thơng hiệu Việt4. Bản chất của thơng hiệu. 4.1. Thơng hiệu là dấu hiệu nhận biết sản phẩm, dichXét ở góc độ là dấu hiệu nhận ... đến quyết định lựa chọ thơng hiệu của khách hàng khi có nhu cầu.2. Chất lợng cảm nhận. Chất lợng cảm nhận là một yếu tố liên hệ thơng hiệu, nó đợc nâng lên thành tài sản của thơng hiệu bởi...

26
3,190
30

Tài liệu Xây dựng thương hiệu ở tầm vĩ mô doc

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... thời là bàn trụ vững chắc cho cả lời hứa của thương hiệu. John Pepper – chủ Xây dựng thương hiệu ở tầm vĩ mô Thương hiệu công ty cũng chính là tài sản của công ty, hơn thế nữa giá trị của nó ... mọi vấn đề thương hiệu liên quan đến nhân viên, phòng quan hệ đầu tư lại tập trung xây dựng thương hiệu ở khu vực tài chính trong khi phòng Marketing sẽ đảm trách quảng bá thương hiệu đến đối ... nhiều qui trình ra quyết định. ” Lời hứa của thương hiệu Trong phần này chúng ta chỉ đề cập đến xu hướng chung của thương hiệu công ty chứ không phải của các thương hiệu sản phẩm kinh điển....

Tài liệu Giá trị thương hiệu: Ai quyết định và quyết định như thế nào? pdf

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... thương hiệu, điều chúng ta muốn làm là xác định doanh nghiệp có thể đo lường cách thức thị trường nắm bắt trải nghiệm thương hiệu như thế nào. Tất cả những gì bạn phải làm là mang thương hiệu ... niệm mà chúng ta gọi là thương hiệu, và những cá nhân khác nhau sẽ phát triển loại quan hệ khác nhau với thương hiệu. Trong tiềm thức, thị trường đánh giá giá trị thương hiệu đối với họ, và họ ... trị mà thị trường định ra cho thương hiệu không phải là một khái niệm mới, những lợi ích của việc Phân tích và Quản lý Giá trị Khách hàng đã được nhắc đến trong nhiều tài liệu khác nhau. ...

Nguyên nhân và hiệu ứng của tái định vị thương hiệu tại các ngân hàng thương mại Việt Nam hiện nay. Phân tích chiến lược định vị thương hiệu tai NHTMCP Quốc tế VN

Danh mục: Tài chính - Ngân hàng

... tái định vị thương hiệu 9 3.3. Tác động của tái định vị thương hiệu 11 3.4. Cách thức để tái định vị thương hiệu 12 3.5. Các chiến lược tái định vị thường dùng 14 4. Thực trạng tái định vị thương ... doanh nghiệp. Tái định vị là một chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận về thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. 3.2. Nguyên nhân tái định vị thương hiệu Tái định vị thương hiệu là cần thiết ... 2. Định vị thương hiệu 2.1. Khái niệm Định vị thương hiệu là tạo ra vị thế riêng biệt của thương hiệu trong môi trường cạnh tranh để bảo đảm bảo khách hàng mục tiêu có thể phân biệt được thương...

34
1,413
3

Nguyên nhân và hiệu ứng tái định vị thương hiệu tại một số NHTM hiện nay. Đánh giá chiến lược thương hiệu của VIB pdf

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... www.themegallery.comNội dung Định vị thương hiệu – Lý do cần định vị lại thương hiệu NHTM 123Tác động của tái định vị thương hiệu NHTMChiến lược thương hiệu của VIB www.themegallery.comĐối ... Hiện đạiChú trọng đến hiệu quả công việcNhạy bén Bộ tính cách thương hiệu www.themegallery.comTHƯƠNG HIỆU LÀ GÌ?ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU LÝ DO CẦN ĐỊNH VỊ LẠI THƯƠNG HIỆU NHTM www.themegallery.comNội ... www.themegallery.comTái định vị thương hiệu Tái định vị thương hiệu là công việc làm mới hình ảnh của thương hiệu, tạo một sức sống mới cho thương hiệu nhằm đáp ứng được sự thay đổi...