... phải táiđịnhvị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng táiđịnhvịthươnghiệu có hai mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực.Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của táiđịnh vị, xác định ... hàng sau khi táiđịnhvị (khách hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm. PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc táiđịnhvịthươnghiệu có thể đem ... nào để thoát ra khỏi cái bóng của thươnghiệu cũ khi chúng ta táiđịnhvịthương hiệu, nhất là đối với những thươnghiệu đã có một số khách hàng trung thành nhất định, thưa ông? Đây là vấn đề...
... những thơng hiệu khác. Những dấu hiệu của thơng hiệu tác động đến 5 giác quan gồm:-Tên thơng hiệu. Yếu tố trợ giúp đầu tiên của một thơng hiệu là tên của Thơng hiệu. Tên thơng hiệu cần đợc ... hàng nhái, hàng giả.-Mùi vị. Dù còn cha phổ biến, các thơng hiệu khai thác ngày càng nhiều yếu tố mùi vị. Mùi vị làm cho một thơng hiệu khác biệt với một thơng hiệu khác, đặc biệt trong ... trì và phát triển thơng hiệu cà phê Trung Nguyên 182. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệu cà phê Trung Nguyên 20Chơng III: 23Giải pháp nhằm táiđịnhvị thơng hiệu cà phê Trung Nguyên...
... táiđịnhvịthươnghiệu 9 3.3. Tác động của táiđịnhvịthươnghiệu 11 3.4. Cách thức để táiđịnhvịthươnghiệu 12 3.5. Các chiến lược táiđịnhvịthường dùng 14 4. Thực trạng táiđịnhvị ... doanh nghiệp. Táiđịnhvị là một chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận về thươnghiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. 3.2. Nguyên nhân táiđịnhvịthươnghiệuTáiđịnhvịthươnghiệu là cần ... thức uống tương tự 3. Táiđịnhvịthươnghiệu 3.1. Khái niệm Tái địnhvịthươnghiệu là công việc làm mới hình ảnh của thương hiệu, tạo một sức sống mới cho thươnghiệu nhằm đáp ứng được...
... khách hàng sẽ trung thành với thươnghiệu ñó. - Hình ảnh thươnghiệu Hình ảnh thươnghiệu là một phần trong giá trị của thương hiệu. Việc xây dựng ñược hình ảnh thươnghiệu tố ñược khách tin tưởng ... ñồ ñịnh vị - xác lập phương án ñịnh vị Một bước quan trọng khác của việc ñịnh vịthươnghiệu ñó là lập bản ñồ ñịnh vị, trên bản ñồ ñịnh vị sẽ thể hiện tất cả các vị trí của thươnghiệu thuộc ... hơn ñể tái ñầu tư vào việc xây dựng thương hiệu. 1.1.2.3 Hình ảnh thươnghiệu Sự liên kết thươnghiệu là sự liên tưởng của khách hàng ñến một hay vài ñiểm ñặc trưng ñối với một thương hiệu...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... hợp hơn đối với dòng thươnghiệu doanh nghiệp, thươnghiệu tổ chức phi lợi nhuận và nhãn hiệu hàng hóa cao cấp. Thương hiệu Shell trong thời gian gần đây xây dựng địnhvị theo hướng bảo vệ ... nó thương được áp dụng như một địnhvị củng cố lòng tin đối với các tiêu thức địnhvị khác thiên về duy lý. Paul Temporal diễn giải thành công của tiêu thức địnhvị này thông qua nhãn hiệu...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... vị những lý luận gần đây nhất về địnhvịthương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 1: Địnhvị dựa trên các tiêu chí chất lượng ... uy tín thươnghiệu mẹ là Bridgestone và nhãn hiệu xe Ford. Một ví dụ về sự áp dụng tiêu thức này rất thành công tại Việt Nam là VINAMILK. Trong những năm gần đây, bằng việc táiđịnhvị hình...
... loại thiên về đặc tính sang trọng, một loại thiên về hiệu năng sử dụng. Xe sang trọng thì hiệu năng sử dụng không cao; ngược lại, xe có hiệu năng cao thì lại không sang trọng. Nắm được điều ... Sự kết hợp giữa điểm tương đồng và điểm khác biệt sẽ làm nổi bật ưu thế của sản phẩm mới, thươnghiệu mới. Trong lịch sử marketing, nhiều công ty đã tung ra các sản phẩm mới không chỉ với ... nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người tiêu dùng. Ngay cả những sự khác biệt dễ nhìn thấy như những tép cam, hoặc dễ cảm nhận bằng các giác quan như mùi, vị, màu sắc, hình dáng… cũng...
... hàng. Địnhvịthươnghiệu tạo ra chỗ đứng của thươnghiệu so với các đối thủ trong ngành. Định vị giúp định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và chiến lược thương hiệu. Khi đã xác định ... thương hiệu. Cách tốt nhất để khẳng định chất lượng là thu hẹp định vị của sản phẩm hay thương hiệu. Khi đó sản phẩm hay thươnghiệu sẽ mang tính đặc thù hơn là tính chung chung, và những thương ... với thương hiệu. Dưới đây là một số chiến lược địnhvị bạn có thể áp dụng 1. Địnhvị dựa vào chất lượng Sự cảm nhận về chất lượng là một trong những yếu tố quan trọng của thương hiệu...
... Địnhvịthươnghiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt Không thể phủ nhận là điểm khác biệt đóng một vai trò cực kỳ quan trọng và có ảnh hưởng quyết định đến sự thành bại của một thương hiệu. ... thương hiệu. Đặc biệt, đối với những sản phẩm hay thươnghiệu “sinh sau, đẻ muộn” thì lại cần có sự khác biệt so với các sản phẩm hay thươnghiệu cạnh tranh khác đang có mặt trên thị trường ... nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người tiêu dùng. Ngay cả những sự khác biệt dễ nhìn thấy như những tép cam, hoặc dễ cảm nhận bằng các giác quan như mùi, vị, màu sắc, hình dáng… cũng...
... tính của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng ... cơ bản về Địnhvịthươnghiệu 12 1.3.4.2. Lựa chọn vị thế của thươnghiệu trên thị trường mục tiêu Hình ảnh được khắc họa trong tâm trí khách hàng không chỉ do bản thân thương hiệu và ... triển thươnghiệu mạnh. Dịch vụ: Thươnghiệu đóng vai trò đặc biệt quan trọng đối với các công ty Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệutại Trung tâm Orient 39 Thương hiệu Không...