... những thơng hiệu khác. Những dấu hiệu của thơng hiệu tác động đến 5 gi c quan gồm:-Tên thơng hiệu. Yếu tố trợ gi p đầu tiên của một thơng hiệulà tên của Thơng hiệu. Tên thơng hiệu cần đợc ... nghiệp còn gi p cho doanh nghiệp đó chống đợc nạn làm hàng nhái, hàng gi .-Mùi vị. Dù còn cha phổ biến, các thơng hiệu khai thác ngày càng nhiều yếu tố mùi vị. Mùi vị làm cho một thơng hiệu khác ... ra thế gi i với chiến lợc địnhvị khá hiệu quả. Tuy nhiên điều kì lạ ở chỗ Tổng Gi m Đốc của Trung Nguyên là Đặng Lê Nguyên Vũ lại là một sinh viên đang theo học ngành y. Vậy thơng hiệu Trung...
... PV: Cần phải làm thế nào để thoát ra khỏi cái bóng của thươnghiệu cũ khi chúng ta táiđịnhvịthương hiệu, nhất là đối với những thươnghiệu đã có một số khách hàng trung thành nhất định, thưa ... phẩm này chỉ bổ sung một gi trị nào đó không lớn thì chúng ta cũng không nhất thiết phải táiđịnhvị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng táiđịnhvịthươnghiệu có hai mặt của nó: ... quyết định thực hiện nhằm gi m thiểu rủi ro. (3) Cân nhắc gi a táiđịnhvịthươnghiệu hay chỉ làm mới hình ảnh cũ ?. Cái gì cần gi lại để đảm bảo tính kế thừa, điểm gì cần cải thiện, gi trị...
... về thương hiệu: thươnghiệulà sự cam kết chất lượng’, thươnghiệulà sự bảo đảm uy tín sản phẩm’. Nhưng thật ra ở dạng thức thứ 3 về sản phẩm đã khẳng định một khái niệm mới: thươnghiệu ... chính làThương hiệu! Thật ra khái niệm ’đỉnh cao của sản phẩm làthươnghiệulà một định nghĩa gây ra khá nhiều phản ứng. Trong các buổi gi ng về ’20 nguyên tắc Khái niệm " ;thương hiệu ... những học gi uy tín nhất gần đây về thương hiệu, đó là Simon Anholt (UK). Tư tưởng của Simon Anholt là gấn nhất với những gì bản thân tác thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu. ...
... Brand làThương hiệu, chúng tôi xin gi i thiệu một số khái niệm cơ bản xoay quanh vần đề này nhằm gi p quý độc gi có những quan điểm rõ ràng hơn. Trước khi định nghĩa &apos ;thương hiệulà ... Brand - Thươnghiệulà gì? manager và brand manager do chuyên gia trực tiếp thảo luận thì phần lớn học viên đồng ý rằng &apos ;thương hiệu chính là sản phẩm, thươnghiệulàđỉnh cao của ... khai nhất về thương hiệu: &apos ;thương hiệulà sự cam kết chất lượng', &apos ;thương hiệulà sự bảo đảm uy tín sản phẩm'. Nhưng thật ra ở dạng thức thứ 3 về sản phẩm đã khẳng định một...
... biệt 8 3. Táiđịnhvịthươnghiệu 9 3.1. Khái niệm 9 3.2. Nguyên nhân táiđịnhvịthươnghiệu 9 3.3. Tác động của táiđịnhvịthươnghiệu 11 3.4. Cách thức để táiđịnhvịthươnghiệu 12 3.5. ... thức để táiđịnhvịthươnghiệu Tái địnhvịthươnghiệu sẽ gi p cho doanh nghiệp khẳng định được gi trị thươnghiệu của mình, trở nên mạnh mẽ hơn và gi nh được nhiều ưu thế trong cuộc đua gi ... đây là tác dụng gi i khát, thỏa mãn cơn khát, gi ng các loại thức uống tương tự 3. Táiđịnhvịthươnghiệu 3.1. Khái niệm Tái địnhvịthươnghiệulà công việc làm mới hình ảnh của thương hiệu, ...
... ñó sẽ làm cho khách hàng sẽ trung thành với thươnghiệu ñó. - Hình ảnh thươnghiệu Hình ảnh thươnghiệulà một phần trong gi trị của thương hiệu. Việc xây dựng ñược hình ảnh thươnghiệu tố ... tin; khẳng ñịnh gi trị bản thân; gi m rủi ro trong tiêu thụ sản phẩm. 1.1.2 Tổng quan về gi trị thươnghiệu Gi trị thươnghiệu ñược hiểulà những gi trị ñặc thù mà thươnghiệu mang lại ... thươnghiệu hơn các thươnghiệu khác YT2 Tôi tin sản phẩm thươnghiệulà sản phẩm tốt nhất YT3 Sản phẩm thươnghiệulà sự lựa chọn ñầu tiên của tôi khi mua hàng YT4 Nếu không có sản phẩm thương...
... tính của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệulà trọng tâm ... chiến lược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm phương án tối ưu. Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị Sơ đồ địnhvịlà những trục tọa độ thể hiện gi trị của các thuộc tính ... Chương 1: Những lý luận cơ bản về Địnhvịthươnghiệu 7 Để tối đa hóa sức mạnh của một thươnghiệu thì cần phải mở rộng các đặc tính của thươnghiệu hơn là thu hẹp chúng lại, các tác nghiệp...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vịThươnghiệulà đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo gi i chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... vị những lý luận gần đây nhất về địnhvịthương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và diễn gi i. Tiêu thức 6: Địnhvị theo Thói quen tiêu dùng và Công ... hợp hơn đối với dòng thươnghiệu doanh nghiệp, thươnghiệu tổ chức phi lợi nhuận và nhãn hiệu hàng hóa cao cấp. Thương hiệu Shell trong thời gian gần đây xây dựng địnhvị theo hướng bảo vệ...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vịThươnghiệulà đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo gi i chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... nhất về địnhvịthương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và diễn gi i. Tiêu thức 1: Địnhvị dựa trên các tiêu chí chất lượng và thành tố gi trị (Features ... song song đó là những gi i pháp truyền thông hiệu quả mang tính sáng tạo (điển hình là lần đầu tiên tài trợ chương trình dự báo thời tiết). Tất cả các gi i pháp táiđịnhvị và gi cố hình ảnh...
... khác biệt của mình là lợi ích của tinh chất trà xanh có tác dụng chống lão hóa, gi gìn tuổi xuân… Có sự khác biệt rồi, làm sao cho người tiêu dùng tin lại là điều không đơn gi n. Thuật ngữ ... thất bại. Tuy nhiên, marketing cũng có những logic căn bản của nó. Sự khác biệt là điều thú vị, nhưng cũng có lúc nó lại là điều kỳ cục, không gi ng ai. Nếu quá chú trọng vào điều khác biệt ... sao không gi ng ai hết vậy?”. Vì sao cần có điểm tương đồng? Chai nước cam có sự khác biệt là những tép cam bên trong, nhưng nó vẫn là một loại nước gi i khát chứ không phải là một chai...
... địnhvị hết sức hiệu quả. Chiến lược địnhvịthương hiệu Định vịthươnghiệulà chiếm gi “hình ảnh” trong tâm trí của khách hàng. Chiến lược địnhvị phù hợp sẽ tạo ra gi trị và sự khác ... hàng. Địnhvịthươnghiệu tạo ra chỗ đứng của thươnghiệu so với các đối thủ trong ngành. Định vịgi p định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và chiến lược thương hiệu. Khi đã xác định ... thương hiệu. Cách tốt nhất để khẳng định chất lượng là thu hẹp định vị của sản phẩm hay thương hiệu. Khi đó sản phẩm hay thươnghiệu sẽ mang tính đặc thù hơn là tính chung chung, và những thương...