... khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệuĐịnhvịthươnghiệu coi “xác địnhvịthươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi địnhvịthươnghiệuchiếnlược chung nhất, ... tính thươnghiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiếnlược phát triển thươnghiệu Đặc tính thươnghiệu ... xuống vài phút so với thịt thông thường Các công ty cung cấp bột giặt chất tẩy rửa thường xuyên sử dụng chiếnlượcđịnhvị 1.3.6.7 Địnhvị dựa vào đối thủ Chiếnlược giúp địnhvịthươnghiệu dựa...
... khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệuĐịnhvịthươnghiệu coi “xác địnhvịthươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi địnhvịthươnghiệuchiếnlược chung nhất, ... tính thươnghiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiếnlược phát triển thươnghiệu Đặc tính thươnghiệu ... xuống vài phút so với thịt thông thường Các công ty cung cấp bột giặt chất tẩy rửa thường xuyên sử dụng chiếnlượcđịnhvị 1.3.6.7 Địnhvị dựa vào đối thủ Chiếnlược giúp địnhvịthươnghiệu dựa...
... mục tiêu chiếnlược doanh nghiệp Tái địnhvịchiếnlược thay đổi vị trí cảm nhận thươnghiệu tâm trí khách hàng mục tiêu 3.2 Nguyên nhân tái địnhvịthươnghiệu Tái địnhvịthươnghiệu cần thiết ... Nguyên nhân tái địnhvịthươnghiệu 3.3 Tác động tái địnhvịthươnghiệu 11 3.4 Cách thức để tái địnhvịthươnghiệu 12 3.5 Các chiếnlược tái địnhvịthường dùng ... ảnh thươnghiệu có đẹp đến đâu vô nghĩa Các bước tiến hành tái địnhvịthương hiệu: - Xác định rõ mục tiêu chiếnlược việc tái định vị: Tái địnhvị có hai mục đích tạo thêm giá trị cho thương hiệu; ...
... quyền sở hữu thươnghiệu C QUAN HỆ GIỮA ĐỊNHVỊVÀ LIÊN KẾT THƯƠNGHIỆUChiếnlượcđịnhvịthương hiệu: cố gắng nỗ lực doanh nghiệp nhằm cho khách hàng công chúng thấy vị xác địnhthương hiệu, bên ... cạnh xác định xem thươnghiệuvi trí thị trường, việc đòi hỏi phải có lựa chọn chiếnlượcđịnhvị phù hợp: địnhvị rộng hay địnhvị đặc thù riêng cho sản phẩm Chiếnlược liên kết thươnghiệuhiểu ... ảnh thương hiệu, trình nỗ lực doanh nghiệp thông qua hoạt động, nhắc đến người tiêu dùng nhớ đến thương hiệu, chiếnlược liên kết thươnghiệu thành công Địnhvịthươnghiệu liên kết thương hiệu...
... thuộc tính sản phẩm - Địnhvị cho Thơng hiệu sản phẩm 2.4 Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 18 2.5 Quyết định phơng án địnhvị 21 Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống thời ... thơng hiệu liệu có cách thu hút đợc ý ngời tiêu dùng phía không? 2.3.1 Địnhvị thơng hiệu (Brand Positioning) Một chiến lợc thơng hiệu phải nói đến chiến lợc địnhvị thơng hiệuĐịnhvị thơng hiệu ... dựng chiến lợc địnhvị thơng hiệu Năm là, hiệuđịnhvị sản phẩm loại Một thơng hiệuđịnhvị mạnh tâm trí ngời tiêu dùng (nằm lớp nhớ, đợc truy xuất có nhu cầu mua sắm), khả địnhvị thơng hiệu...
... quảng bá thươnghiệu với tính sản phẩm, họ tạo 11 Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO UNILEVER Việt Nam “brand awareness” tức nhận biết thươnghiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời ... chóng “ghi điểm” mắt khách hàng 18 Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO UNILEVER Việt Nam Kết luận Nhìn chung quãng đường địnhvịthươnghiệu Omo chưa đủ dài song họ làm đáng để coi thành ... nhiều xâm lấn thị trường OMO) theo chiếnlượcđịnhvị thị trường hướng tới xã hội không chỗ OMO thị trường bột giặt 19 Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO UNILEVER Việt Nam Tài liệu...
... làm thươnghiệu liệu có cách thu hút ý người tiêu dùng phía không? 2.3.1 Địnhvịthươnghiệu (Brand Positioning) Một chiếnlượcthươnghiệu phải nói đến chiếnlượcđịnhvịthươnghiệuĐịnhvịthương ... triển thươnghiệu 2.3 Chiếnlượcthươnghiệu doanh nghiệp-Cơ sở quan trọng tạo nên thươnghiệu mạnh Như biết, chiếnlượcthươnghiệu tốt tạo nên thươnghiệu mạnh Vậycụ thể chiếnlượcthươnghiệu ... marketing, thươnghiệu chia thành: Thươnghiệu cá biệt; Thươnghiệu gia đình; Thươnghiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia Thứ nhất, thươnghiệu cá biệt (còn gọi thươnghiệu cá thể, thươnghiệu riêng) thương...
... tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: .5 2.1 Chiếnlược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: 2.1.2 Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 2.2 Chiếnlược giá: ... nhóm tặng 02 tin nhắn/ngày cho thành viên (5) Bài tập Marketing Phân tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: 2.1 Chiếnlược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel đưa gói cước với tên gọi ... Bài tập Marketing MỤC LỤC I SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG VIỄN THÔNG DI ĐỘNG VIỆT NAM HIỆN NAY: .1 II PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: Lựa chọn...
... tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: .5 2.1 Chiếnlược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: 2.1.2 Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 2.2 Chiếnlược giá: ... nhóm tặng 02 tin nhắn/ngày cho thành viên (5) Bài tập Marketing Phân tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: 2.1 Chiếnlược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel đưa gói cước với tên gọi ... Bài tập Marketing MỤC LỤC I SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG VIỄN THÔNG DI ĐỘNG VIỆT NAM HIỆN NAY: .1 II PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: Lựa chọn...
... đơn vị không gian tác nghiệp tổ chức công nghệ, một nhóm nhân viên sử dụng phơng tiện công nghệ xác định để thực phần xác định trình công nghệ (thờng nghiệp vụ xác định) đối tợng lao động xác định ... đa Căn vào mụ tiêu chiến lợc Marketing, Công ty xây dựng cho mục tiêu chiến lợc phát triển nhằm đem lại hiệu cao Với mục tiêu 48 Nguyễn Thị Mai Hoa Lớp K34-C4 tăng nhanh doanh số bán chiến lợc ... buôn) thời gian xác định Đây tiêu hiệu tổng hợp thích hợp hoạch định quy mô thiết kế không gian công nghệ công ty góc độ tiếp cận gần gũi Marketing Khi xem xét công ty đơn vị nút mạng chào hàng...
... Việt Nam 15 năm, TNT xây dựng thơng hiệu tâm trí khách hàng Trong chiến lợc xây dựng thơng hiệu, hình ảnh TNT đề cao thoả mãn khách hàng hàng đầu Điều câu hiệu tiếng TNT: Delivery More Through ... nguyên tắc nh thu thập sở liệu, phân loại khách hàng, địnhvị thị trờng, phân tích SWOT, xác định đối thủ cạnh tranh mình, khoanh vùng theo khu vực, định giá cho khách hàng (tất nhiên phải tuân thủ ... Việt Namthẻ cào trúng thởng nh nêu Công ty hoàn chỉnh đa vào hệ thống truy tìm địnhvị bu phẩm chuyển phát nhanh toàn cầu Bằng việc đa vào hệ thống TNT nâng cao chất lợng dịch vụ: cung cấp thông...
... Chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu - Năm 2012 chứng kiến “ồn ào” thương việu Việt chiến truyền thông dành giật ý khách hàng Thươnghiệu Việt 2012: Những sai lầm chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu ... lệch hướng đường ray chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Cách 30 năm, nhà chiếnlượcthươnghiệu người Mỹ Al Ries với cộng Jack Trout cho đời khái niệm Chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu – thuật ngữ mà ... Chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu "Nghĩ mới, làm mới" chung chung? Sau Beeline rút lui khỏi liên doanh Gtel Mobile, thươnghiệu G-mobile trình làng thị trường viễn thông với chiếnlượcđịnhvị thương...
... dụng chiếnlượcđịnhvịĐịnhvị dựa vào đối thủ Chiếnlược giúp địnhvịthươnghiệu dựa yếu tố so sánh với đối thủ cạnh tranh trực tiếp Chính vị vậy, ý tưởng nhiều bị cho dư thừa nhiều chiến ... (máy tính cá nhân) “Suy nghĩ khác” Những thươnghiệuđịnhvị dựa vào khách hàng, dựa vào sản phẩm họ cung cấp Địnhvị dựa công dụng Một số thươnghiệuđịnhvị dựa họ mang lại cho khách hàng Công ... giới thiệu chuyến bay giá rẻ thươnghiệu hay thươnghiệu liên kết Địnhvị dựa vào tính Phương pháp sử dụng tính sản phẩm, dịch vụ để tạo khác biệt cho thươnghiệu nhiều marketer...
... Địnhvịthươnghiệu chiếm giữ “hình ảnh” tâm trí khách hàng Chiếnlượcđịnhvị phù hợp tạo giá trị khác biệt khắc sâu suy nghĩ khách hàng Địnhvịthươnghiệu tạo chỗ đứng thươnghiệu so ... biến xuống vài phút so với thịt thông thường Các công ty cung cấp bột giặt chất tẩy rửa thường xuyên sử dụng chiếnlượcđịnhvị 7 Địnhvị dựa vào đối thủ Chiếnlược giúp địnhvịthươnghiệu dựa ... Địnhvị giúp định hướng hoạt động tiếp thị, truyền thông chiếnlượcthươnghiệu Khi xác định phương pháp tiếp cận thị trường, bước tìm cách thu hút khách hàng đến với thươnghiệu Dưới chiến lược...
... VỀ ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU Đưa khái niệm thương hiệu, phân khúc thò trường, khách hàng mục tiêu, chiếnlược đònh vò thươnghiệu để hiểu rõ vần đề mà chuyên đề đưa Cũng nêu lên bảng đònh vò thương hiệu, ... quảng bá xây dựng thươnghiệu 1.2.4 Các chiếnlược đònh vò thươnghiệu Dựa vào 13 Tiêu thức Đònh vò Paul Temporal đúc kết từ kinh nghiệm sâu sắc mình, có 13 chiếnlược đònh vò thươnghiệu sau: -15- ... ty dựa vào ưu Thươnghiệu Công ty để đònh vò nhãn hiệu sản phẩm hay đồng hóa nhãn hiệu sản phẩm với thươnghiệu công ty Điển hình Sony, IBM Nestlé Uy tín, mức độ nhận biết giá trò thươnghiệu mẹ...