... trênMarketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt Nam“brand awareness” tức sự nhận biết thươnghiệu đối với khách hàng. Và đây là lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thươnghiệu ... lợi thế của thị trường mục tiêu, xây dựng một vị thế cạnh tranh vững chắc.II. Lựa chọn vị thế của sản phẩm trên thị trường mục tiêu 5Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER ... cảm xúc sâu đậm cho người xem. 17Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt NamKết luậnNhìn chung quãng đường địnhvịthươnghiệu Omo vẫn chưa đủ dài song những gì họ làm...
... tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: 52.1. Chiếnlược về sản phẩm: 52.1.1. Hình ảnh của sản phẩm: 52.1.2. Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 52.2. Chiếnlược giá: 62.3. Chiếnlược về ... đến.7Bài tập MarketingMỤC LỤCI. SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG VIỄN THÔNG DI ĐỘNG VIỆT NAM HIỆN NAY: 1II. PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 21. Lựa chọn thị trường ... CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL:Thông thường, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính để dẫn đầu trong toàn bộ các lĩnh vực, vì vậy họ cần phải tập trung nguồn lực của...
... của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa củathươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của ... Địnhvịthươnghiệu 7 Để tối đa hóa sức mạnh của một thươnghiệu thì cần phải mở rộng các đặc tính củathươnghiệu hơn là thu hẹp chúng lại, các tác nghiệp cần phải mang tính chiến lược ... thiết kế chiếnlược sẽ lập sơ đồđịnhvị và tìm kiếm phương án tối ưu. Bước 4: Lập sơ đồđịnhvị và xác định tiêu thức địnhvị Sơ đồđịnhvị là những trục tọa độ thể hiện giá trị của các...
... tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: 52.1. Chiếnlược về sản phẩm: 52.1.1. Hình ảnh của sản phẩm: 52.1.2. Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 52.2. Chiếnlược giá: 62.3. Chiếnlược về ... động.2Bài tập MarketingMỤC LỤCI. SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG VIỄN THÔNG DI ĐỘNG VIỆT NAM HIỆN NAY: 1II. PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 21. Lựa chọn thị trường ... hoặc 1 cuộc gọi đến.7Bài tập Marketing2. Phân tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: 2.1. Chiếnlược về sản phẩm:2.1.1. Hình ảnh của sản phẩm: Viettel đưa ra gói cước mới với tên...
... cụ thể. Do vậy phòng kinh doanh cần phải có kế hoạch kinh doanh , chiến lợc kinh doanh rõ ràng, để lôi kéo khách hàng , phát triển thị trờng , tạo môi trờng kinh doanh ổn định trong toàn Công ... tấn công của các đối thủ cạnh tranh.Quan điểm của Marketing chiến lợc hiện đại cho rằng : Chìa khoá để đạt đợc sự thành công của Công ty là ở chỗ xác định đợc nhu cầu và mong muốn của các thị ... Lực lợngbán hàng bán hàng bán hàng củacủa của Công ty Công ty Công ty 2. Vai trò của marketing phân phối và tiêu thụ đối với quản trị marketing kinh doanh của doanh nghiệp.Tiêu thụ hàng hoá...
... động kinh doanh của phòng kinh doanh chi nhánh Hà Nội1. Tình hình hoạt động kinh doanh của TNT tại Hà Nội:1.1. Kết quả kinh doanh của TNT từ năm 2001-2006:Bảng 2: Kết quả kinh doanh của TNT ... thì doanh số bán của toàn miền Bắc vào khoảng 157.298USD/tháng là chấp nhận đợc.1.3. Kết quả hoạt động kinh doanh của chi nhánh tại Hà Nội:Bảng 4: kết quả hoạt động kinh doanh của công ty (2002-2003)(nghìn ... hoạch của khách hàng mà còn gây mất uy tín của công ty, và tạo ấn tợng không tốt trong khách hàng, ảnh hởng lớn đến quyết định mua lặp lại của khách hàng. Bên cạnh đó, mọi chức năng của mỗi...
... của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa củathươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của ... thiết kế chiếnlược sẽ lập sơ đồđịnhvị và tìm kiếm phương án tối ưu. Bước 4: Lập sơ đồđịnhvị và xác định tiêu thức địnhvị Sơ đồđịnhvị là những trục tọa độ thể hiện giá trị của các ... trọng tâm của một chiến lƣợc địnhvị thƣơng hiệu 1.3.4.1. Tạo được một hình ảnh cụ thể cho thươnghiệu trong tâm trí khách hàng ở thị trường mục tiêu Khởi đầu của một chiếnlượcđịnhvị là tạo...
... nhận diện Thơng hiệu III. Địnhvị Thơng hiệu Sự khởi đầu của mọi sự khởi đầu 1. Địnhvị Thơng hiệu là gì? 1.1. Vị thế riêng biệt của một Thơng hiệu 1.2. Vai trò củađịnhvị Thơng hiệu 14Nguyễn ... cứu các thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thơng hiệu sản phẩm 2.4. Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 182.5. Quyết định phơng án địnhvị 213. Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống ... các thuộc tính của sản phẩm -Định vị thơng hiệu sản phẩm Chiến lợc địnhvị thơng hiệu sản phẳm là trọng tâm của công tác truyền bá trong chiến lợc tổng thể của doanh nghiệp. Chiến lợc này trả...
... các thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thương hiệu sản phẩm 2.4. Lập hồ sơ địnhvị – Xác định tiêu thức địnhvị 182.5. Quyết định phương án địnhvị 213. ĐịnhvịThươnghiệu – Vấn đề sống ... thuộc tính của sản phẩm -Định vịthương hiệu sản phẩm Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu sản phẳm là trọng tâm của công tác truyền bá trong chiếnlược tổng thể của doanh nghiệp. Chiếnlược này trả ... tiếp cận của quản trị thươnghiệu và marketing, thương hiệu có thể chia thành: Thươnghiệu cá biệt; Thươnghiệu gia đình; Thương hiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia.Thứ nhất, thươnghiệu cá...
... tâm lý sẽ là cách địnhvị hết sức hiệu quả. Chiến lượcđịnhvịthương hiệu Định vịthươnghiệu là chiếm giữ “hình ảnh” trong tâm trí của khách hàng. Chiếnlượcđịnhvị phù hợp sẽ tạo ... nghĩ của khách hàng. Địnhvịthươnghiệu tạo ra chỗ đứng củathươnghiệu so với các đối thủ trong ngành. Định vị giúp định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và chiến lượcthương hiệu. ... thương hiệu. Cách tốt nhất để khẳng định chất lượng là thu hẹp định vịcủa sản phẩm hay thương hiệu. Khi đó sản phẩm hay thươnghiệu sẽ mang tính đặc thù hơn là tính chung chung, và những thương...
... phần chính:Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.Phần thứ hai: logo và slogan củathươnghiệu NIVEA.Phần thứ ba: Cách thức địnhvịthươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf.LỊCH SỬ ... thành một thươnghiệu hàng đầu thế giới. Beiersdof luôn hậu thuẫn quá trình phát triển của NIVEA thông qua sức mạnh của sự tìm tòi sáng tạo và qua việc xây dựng cũng như mở rộng thươnghiệu NIVEA. ... một thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Vậy tập đoàn Beiersdorf đã làm những gì để đạt được kết quả như hiện nay? Sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về quá trình xây dựng thươnghiệu NIVEA của...