... 12- Xây dựngchiến lợc địnhvị thơng hiệu Mục lụcđề tài xây dựngchiến lợc địnhvị thơng hiệu A. lời mở đầu 3B. nội dung đề tài 4I. Thơng hiệu với tiến trình phát triển và hội nhập1. Thơng hiệu ... 1. Địnhvị Thơng hiệu là gì? 1.1. Vị thế riêng biệt của một Thơng hiệu 1.2. Vai trò của địnhvị Thơng hiệu 14Nguyễn Thu Hằng - Lớp QLKT46 B-Trang 1- Xây dựngchiến lợc địnhvị thơng hiệu Đơn ... thơng hiệu. 1.2. Nhận diện thơng hiệu Nguyễn Thu Hằng - Lớp QLKT46 B-Trang 4- Xây dựngchiến lợc địnhvị thơng hiệu 2. Các nội dung chủ yếu của phơng án xâydựngchiến lợc địnhvị Thơng hiệu...
... thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thương hiệu sản phẩm 2.4. Lập hồ sơ địnhvị – Xác định tiêu thức địnhvị 182.5. Quyết định phương án địnhvị 213. ĐịnhvịThươnghiệu – Vấn đề sống còn ... thành: Thươnghiệu cá biệt; Thươnghiệu gia đình; Thương hiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia.Thứ nhất, thươnghiệu cá biệt (còn được gọi là thươnghiệu cá thể, hoặc thươnghiệu riêng) là thươnghiệu ... tính của sản phẩm -Định vịthương hiệu sản phẩm Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu sản phẳm là trọng tâm của công tác truyền bá trong chiếnlược tổng thể của doanh nghiệp. Chiếnlược này trả lời...
... dụng chiến lượcđịnhvị trên. 1.3.6.7. Địnhvị dựa vào đối thủ Chiếnlược này giúp địnhvịthươnghiệu dựa trên những yếu tố được so sánh giữa nó với đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Chính vị ... Từ kết quả này, nhà thiết kế chiếnlược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm phương án tối ưu. Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện ... một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của chiến...
... động địnhvị thị trường của 34 công ty TNHH HASA1.Các chiếnlược marketing mà công ty dã áp dụng 341.1 Chiếnlược sản phẩm341.2 Chiếnlược giá341.3 Chiếnlược phân phối351.4 Chiếnlược ... một số hạn chế trong việc lựa chọn và thực hiện chiếnlượcđịnhvị tại công ty này. Chính vì vậy em chọn đề tài “ Xâydựngchiếnlượcđịnhvị thị trường cho các sản phẩm điện tử điện lạnh của ... sau:Phần 1: Khái quát chung về chiếnlượcđịnhvị thị trường, vai trò sự cần thiết của chiếnlượcđịnhvị thị trường.Phần 2: Thực trạng kinh doanh và địnhvị thị trường của công ty TNHH HASA...
... mua….Khi xâydựngchiếnlượcđịnhvị công ty phải đề ra ít nhất là 7 chiến lược địnhvị cơ bản sau:- Địnhvị của thuộc tính.- Địnhvị ích lợi.- Địnhvị công dụng, ứng dụng.- Địnhvị người ... ứng dụng.- Địnhvị người sử dụng.- Địnhvị đối thủ cạnh tranh.- Địnhvị loại sản phẩm. - Địnhvị chất lượng – giá cả.3. Quá trình xâydựngchiếnlượcđịnh vị 3.1. Nhận dạng khách hàng mục tiêu3.1.1. ... quyết định đến sự thành công của chiếnlượcđịnh vị. Công ty cần nghiên cứu điểm mạnh điểm yếu của mình cũng như của đối thủ cạnh tranh để có phương án phù hợp. để có hiệu qủa trong một chiến lược...
... cách tốt nhất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu. 2.2.4 Địnhvịthương hiệu Địnhvị là quá trình xâydựng và thông đạt những giá trị đặc trưng của thươnghiệu công ty vào tâm trí khách hàng ... sẽ địnhvị chủ yếu bằng sản phẩm và giá cả. Sản phẩm ở đây sẽ đa dạng và phong phú, và giá sẽ thấp hơn so với đối thủ cạnh tranh.2.2.5 Xâydựngthươnghiệu Xây dựngthươnghiệu chính là xâydựng ... thức định giá thươnghiệu (định giá sản phẩm): Định giá trên cơ sở chi phí. Định giá trên cơ sở cạnh tranh. Định giá trên cơ sở khách hàng.2.2.7 Quảng bá thương hiệu Quảng bá thương hiệu...
... VỀ ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ BÊN TRONG oOo Để phục vụ cho quá trình xâydựngchiếnlược phát triển thươnghiệu của công ty Colusa-Miliket, sinh viên đề nghị chuyên gia của công ty đánh ... VỀ ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ BÊN NGOÀI oOo Để phục vụ cho quá trình xâydựngchiếnlược phát triển thươnghiệu của công ty Colusa-Miliket, sinh viên đề nghị chuyên gia của công ty đánh ... Anh/chị sử dụng hình thức nào cho hoạt động Marketing quảng bá thương hiệu? Câu 8: Theo Anh/chị, việc xâydựng và phát triển thươnghiệu của công ty hiện nay đang gặp những khó khăn, trở ngại...
... trênMarketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt Nam“brand awareness” tức sự nhận biết thươnghiệu đối với khách hàng. Và đây là lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thươnghiệu ... của thị trường mục tiêu, xâydựng một vị thế cạnh tranh vững chắc.II. Lựa chọn vị thế của sản phẩm trên thị trường mục tiêu 5Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt ... cảm xúc sâu đậm cho người xem. 17Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt NamKết luậnNhìn chung quãng đường địnhvịthươnghiệu Omo vẫn chưa đủ dài song những gì họ làm...
... hậu mÃi ) từ kết quả này nhà thiết kế chiến lợc sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm phơng án tối u.d. Lập sơ đố định vị- xác định tiêu thức định vị Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện giá ... giá sản phẩm.e. lựạ chọn chiến lợc định vị Căn cứ vào điều kiện của công ty và kết quả việc xác địnhvị trí các hàng hóa hiện có. Công ty sẽ quyết địnhchiến lợc địnhvị cạnh tranh với sản phẩm ... này dùng nó làm lợi thế cạnh tranhII. các chiến lợc địnhvị chủ yếu1. cạnh tranh với sản phẩm có sẵn:( Chiến lợc địnhvị cạnh tranh trực tiếp)Theo chiếnlựoc này thì để thành công trong kinh...
... tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: 52.1. Chiếnlược về sản phẩm: 52.1.1. Hình ảnh của sản phẩm: 52.1.2. Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 52.2. Chiếnlược giá: 62.3. Chiếnlược về ... đến.7Bài tập MarketingMỤC LỤCI. SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG VIỄN THÔNG DI ĐỘNG VIỆT NAM HIỆN NAY: 1II. PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 21. Lựa chọn ... giờ trên thị trường thông tin di động GSM.(10)10Bài tập MarketingII. PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL:Thông thường, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính...
... sau:Phần 1: Khái quát chung về chiếnlượcđịnhvị thị trường, vai trò sự cần thiết của chiếnlượcđịnhvị thị trường.Phần 2: Thực trạng kinh doanh và địnhvị thị trường của công ty TNHH HASA ... một số hạn chế trong việc lựa chọn và thực hiện chiếnlượcđịnhvị tại công ty này. Chính vì vậy em chọn đề tài “ Xâydựngchiếnlượcđịnhvị thị trường cho các sản phẩm điện tử điện lạnh của ... này dùng nó làm lợi thế cạnh tranhII. CÁC CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊ CHỦ YẾU1. CẠNH TRANH VỚI SẢN PHẨM CÓ SẴN:( Chiếnlượcđịnhvị cạnh tranh trực tiếp)Theo chiếnlựoc này thì để thành công trong kinh...