... mỡnh l mỏy nh k thut s (ch khụng phi l dũng mỏy chp nh khỏc, vớ d nh mỏy c s dung film 35mm c in) i th cnh tranh cng rừ rng, vớ d nh Sony CyberShot, mt dũng mỏy nh k thut s ni ting ca Sony Mt ... khỏc, vi thụng ip trờn, Canon cng ó ch khỏch hng mc tiờu cho dũng sn phm ny, ú l nhng ngi yờu thớch chp nh -ngi chp nh mi trỡnh Tuy dũng sn phm ny phự hp cho ngi chp nh mi trỡnh song thc cht ... Nht bn vi thng hiu Panasonic cho dũng sn phm in t , National cho mỏy lnh National cho mỏy lnh v cỏc sn phm in dựng nh nh cụng tc , cu dao in , Matshusita cho dũng sn phm gia dng Vit Nam 5.4...
... Xác định giá trị tài sản thươnghiệu 6/27/2011 80 Đo lường sức mạnh thươnghiệu • Đo lường sức mạnh thươnghiệu xác định thứ hạng thươnghiệu so với đối thủ cạnh tranh theo ... LandCruiser Vios 6/27/2011 Alltis 86 Mở rộng theo chiều ngang thươnghiệuThươnghiệu X S¶n phÈm A S¶n phÈm A S¶n phÈm A Thươnghiệu X/m Thươnghiệu X/n P/S P/S tinh chất sữa P/S muối P/S trà xanh P/S ... sang nhượng thươnghiệu Tôn vinh, quảng bá hình ảnh Cổ phần hoá doanh nghiệp 6/27/2011 82 6/27/2011 83 Mở rộng làm hình ảnh thươnghiệu 6/27/2011 84 Mở rộng theo chiều sâu thươnghiệu Super Cub...
... sn thng hiu 6/27/2011 57 Liờn kt thng hiu l mt ti sn thng hiu Nhận thức Thươnghiệu Liên kết thươnghiệu Tài sản Thươnghiệu Chất lượng thấy Lòng trung thành Tài sản khác 6/27/2011 58 Cỏc dng ... trựng lp D th hin trờn cỏc cht liu, phng tin khỏc 6/27/2011 67 Trình tự thiết kế yếu tố thươnghiệu Xác định phương án mục tiêu thươnghiệu Khai thác nguồn sáng tạo để thiết kế yếu tố TH Xem xét ... vào nhận thức khách hàng" "Là điều mà doanh nghiệp muốn khách hàng liên tưởng tới đối diện với thươnghiệu mình" 6/27/2011 54 Cỏc la chn c bn cho nh v La chn nh v rng cho thng hiu La chn nh v...
... thống phân phối Rà soát phát hàng giả, hàng nhái Gia tăng điểm tiếp xúc thươnghiệuThường xuyên đổi bao bì thể thươnghiệu bao bì hàng hoá – Thực biện pháp kỹ thuật để đánh dấu bao bì sản phẩm ... Quyền bảo hộ giới hạn quốc gia Thời hạn hiệu lực bảo hộ Quy tắc first to file first to use Thủ tục đăng ký bảo hộ 6/27/2011 48 Các biện pháp tự bảo vệ thươnghiệu 6/27/2011 49 Các biện pháp tự bảo ... lập quyền bảo hộ thành tố thươnghiệu 6/27/2011 47 Xác lập quyền bảo hộ • Đăng ký bảo hộ yếu tố liên quan – – – – – • • • • Đăng Đăng Đăng Đăng Đăng ký ký ký ký ký nhãn hiệu (trademark) bảo hộ...
... thành tố thươnghiệu Bảo vệ thươnghiệu Quảng bá hình ảnh thươnghiệu Phát triển thươnghiệu Mở rộng làm thươnghiệu Chiến lược tổng thể Hệ thống nhận diện thươnghiệu Tầm nhìn thươnghiệu Chiến ... ảnh thươnghiệu nhận thức công chúng 6/27/2011 37 Mối tương quan CL SP thươnghiệu 6/27/2011 38 Quan điểm không thươnghiệu Sản phẩm ThươnghiệuQuan điểm thươnghiệuThươnghiệu Sản phẩm Thương ... nhận diện thương hiệu) Áp dụng biện pháp bảo vệ chống xâm phạm thươnghiệu Định vị hình ảnh thươnghiệu Quảng bá hình ảnh thươnghiệu Khai thác tài sản thươnghiệu Tạo phong cách thươnghiệu 6/27/2011...
... hiu Thươnghiệu tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm tâm trí người tiêu dùngThươnghiệu lời cam kết doanh nghiệp khách hàng Thươnghiệu nhằm phân đoạn thị trường v tạo nên khác biệt trình ... đoạn thị trường v tạo nên khác biệt trình phát triển sản phẩm Thươnghiệu mang lại lợi ích cho doanh nghiệp Thu hút đầu tư Thươnghiệu tài sản vô hình có giá doanh nghiệp 6/27/2011 29 ... Trademark dùng pháp lý (TRIPS, BTA, Công ước Paris, luật SHTT nước) Brand dùng marketing, quảntrị doanh nghiệp 6/27/2011 2004 Thng hiu l hp cỏc du hiu nhn bit v phõn bit sn phm, doanh nghip,...
... vị thương hiệu, xác định đặc tính thươnghiệu Lớp QTKD Thương mại Quá trìnhquảntrịthươnghiệu Coca Cola Lập kế hoạch thực chương trình Marketing xây dựngthươnghiệu Đo lường kết hoạt động thương ... tổng đầu tư hãng Lớp QTKD Thương mại 12 Quá trìnhquảntrịthươnghiệu Coca Cola Định vị thươnghiệu Khi nghĩ đến thươnghiệu thành công hẳn người nghĩ đến Coca-cola Nhãn hiệu Coca-Cola 98% dân ... trình Marketing xây dựngthươnghiệu Đo lường kết hoạt động thươnghiệu Phát triển trì tài sản thươnghiệu Quá trìnhquảntrịthươnghiệu Coca Cola Phân đoạn thị trường Trên giới: CocaCola hoạt động...
... hàng tiêu thụ mạnh mùa hè thươnghiệu Cocacola xem thươnghiệu mạnh lĩnh vực giải khát Để có thành công Cocacola có trình xây dựng bảo vệ thươnghiệu lâu dài Lớp QTKD Thương mại ... phát triển Cocacola giới Lịch sử phát triển Cocacola Việt Nam Quá trìnhquảntrịthươnghiệu Coca Cola Phần III: Kết luận Lớp QTKD Thương mại Phần I: Đặt vấn đề Nước chiếm 50-60% thể người trưởng...
... trường GIÁ TRỊTHƯƠNGHIỆU LÀ GÌ? Giá trịthươnghiệu nên xem xét theo quan điểm khách hàng, khách hàng đánh giá cao thươnghiệu họ có xu hướng tiêu dùngthươnghiệu Một thươnghiệu có giá trị cao ... tính mà thươnghiệu cung cấp lợi ích cho họ có đam mê thươnghiệu thể yêu thích thương hiệu, xu hướng tiêu dùngthương hiệu, trung thành với thươnghiệu Công ty muốn thươnghiệu có giá trị cao ... nhiều thương hiệu, có ấn tượng tốt thuộc tính mà thươnghiệu cung cấp lợi ích cho họ Định vị thươnghiệu đòi hỏi nhà quảntrị Marketing phải dị biệt hoá cho thươnghiệu mình, tạo cho thương hiệu...
... Khánh Nguyễn Văn Hiệp Dương Thị Mộng Dừa Nguyễn Thị Công Nguyễn Thu Nga CHỦ ĐỀ: XÂY DỰNGTHƯƠNGHIỆU CHO CÔNG TY Nội dung thuyết trình I Khái quát thươnghiệu apple II Yếu tố làm nên thươnghiệu ... phương tiện khác • Sản phẩm tiếng Apple Macintosh, iPod nghe nhạc, chương trình nghe nhạc iTunes, đặc biệt điện thoạiiPhone máy tính bảng iPad II Yếu tố làm nên thươnghiệu apple Sản phẩm Nhân ... giá tham chiếu cao nhằm định vị giá trịthươnghiệu đánh vào tâm lý người tiêu dùng, • Chiến lượt giảm giá nhanh để cạnh tranh • Chiến lượt giá hớt váng sữa 5 Hiệu kinh doanh • 40% doanh thu Apple...