... 2 - XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU (BRANDING) 7
2.1 Xây dựng thươnghiệu thực tế là gì? 7
2.2. Tiến trình xây dựng thươnghiệu 7
2.3 Các mô hình xây dựng thươnghiệu 8
2.4 Giá trịthươnghiệu ( Brand equity) ... hữu hình của thương hiệu, các phương án thay thế, thử
nghiệm, tung ra thươnghiệu mới, theo dõi, quản lý thương hiệu.
2.4 Giá trịthươnghiệu ( Brand equity)
Xây dựng một thươnghiệu mạnh gắn ... tạo ra giá trịthương hiệu. Nhìn chung, giá trị
thươnghiệu được định nghĩa là giá trị gia tăng mà một thươnghiệu mang lại cho cho sản
phẩm. Trong hai thập kỷ qua, giá trịthươnghiệu đã trở...
... 79
Xác định giá trị tài sản thương hiệu
Mở rộng và làm mới thương hiệu
Đo lường hiệu quả quảntrịthương hiệu
Chương 5:
Đánh giá quá trình
quảntrịthương hiệu
Chuyển nhượng thương hiệu
6/27/2011 ... lường hiệu quả
quản trịthương hiệu
6/27/2011 90
Chuyển nhượng
thương hiệu
6/27/2011 82
o lng sc mnh thng hiu
ã o lng phc vụ cho các hoạt động:
– Nghiên cứu thị trường
– Xếp hạng thương hiệu
– ... chiến lược thươnghiệu và chiến lược kinh doanh
– Mua bán, sang nhượng thương hiệu
– Tôn vinh, quảng bá hình ảnh
– Cổ phần hoá doanh nghiệp
6/27/2011 80
Xác định giá trị
tài sản thương hiệu
6/27/2011...
... biết đến) thương hiệu
Nhận biết thươnghiệu là khả năng nhận ra hoặc nhớ
ra rằng thươnghiệu ấy là một trong những thương
hiệu của của một loại sản phẩm hoặc loại sản phẩm
ấy có một thươnghiệu như ... thơng hiệu
của mình"
6/27/2011 51
Chiến lược định vị thương hiệu
Chiến lược liên kết thương hiệu
Hệ thống nhận diện và các điểm đối thoại TH
Chương 4:
Xúc tiến quảng bá
hình ảnh thương hiệu
Chiến ... Khỏch hng nhn ra nhng thươnghiệu của một
loại sản phẩm trong số các thương hiệu. Sự liên
tưởng đến sản phẩm ở cấp độ này còn thấp.
Ví dụ: Trong những thươnghiệu sau, thươnghiệu nào
là của sản...
... và phát hiện hàng giả, hàng nhái.
– Gia tăng các điểm tiếp xúc thương hiệu.
– Thường xuyên đổi mới bao bì và sự thể hiện thươnghiệu trên
bao bì của hàng hoá.
– Thực hiện các biện pháp kỹ thuật ... thành tố thương hiệu
6/27/2011 46
Khái quát về
luật sở hữu trí tuệ
6/27/2011 45
Khái quát về luật sở hữu trí tuệ
Xác lập quyền bảo hộ các thành tố TH
Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu
Chương ... các thành tố TH
Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu
Chương 3:
Bảo vệ
thương hiệu
6/27/2011 49
Các biện pháp
tự bảo vệ thương hiệu
...
... 30
Khái quát về quảntrịthương hiệu
Phong cách và hình ảnh thương hiệu
Mối tương quan CL SP và thương hiệu
Mô hình quảntrị chiến lược thương hiệu
Chương 2:
Quản trị chiến lược
thương hiệu
6/27/2011 ... và thương hiệu
6/27/2011 31
Khái quát về
quản trịthương hiệu
6/27/2011 41
Quan điểm tiếp cận thương hiệu
Hệ thống nhận diện thương hiệu
Thiết kế thành tố thương hiệu
Bảo vệ thương hiệu
Quảng ... 40
Mô hình quản trị
chiến lược thương hiệu
6/27/2011 34
Quản trịthươnghiệu là một hệ thống các nghiệp vụ dựa trên các
kỹ năng marketing nhằm duy trì, bảo vệ và phát triển thương hiệu
từ tư...
... quá trìnhquảntrịthương hiệu
– Xác định giá trị tài sản thương hiệu
– Mở rộng thươnghiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu
– Đo lường hiệu quả quảntrịthương hiệu
– Chuyển nhượng thương hiệu
... cận thương hiệu
– Các thành tố thương hiệu
– Các loi thng hiu
Vai trũ ca thng hiu
ã Chng 2: Quảntrị chiến lược thương hiệu
– Khái quát về quảntrịthương hiệu
– Phong cách và hình ảnh thương hiệu
– ... Quốc
Phú Quốc
6/27/2011 1
Bộ môn QuảntrịThương hiệu
04.7644092
E-mail: ttthuonghieu@vcu.edu.vn
Quản trị
thương hiệu
6/27/2011 10
Thương hiệu là tập hợp các
dấu hiệu để nhận biết và phân
biệt...
... lên 41,4% từ
mức 38,5%.
Nội
dung
thuyết
trình
II. Yếu tố làm nên thương
hiệu apple
I. Khái quát về thươnghiệu
apple
CHỦ ĐỀ: XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU
CHO CÔNG TY
1. sản phẩm
Macbook pro-2006
Ipad-2010
... vào tháng 6/2007.
II. Yếu tố làm nên thươnghiệu apple
2. Nhân sự
1. Sản phẩm
3. Truyền thông
4. Giá cả
5. Hiệu quả kinh
doanh
Yếu tố
làm nên
thương
hiệu
apple
6. hệ thống phân phối
... 32%, đạt
15,68 tỷ USD. Trong đó, riêng doanh thu tại
thị trường Mỹ chiếm 42%.
Môn học:
Quản trịthương hiệu
TS: VŨ NHẬT TÂN
3. Truyn thụng
Hai chin lc qung cỏo chớnh:
ã
Mt là, dựa vào giới...