Truyền thông marketing tích hợp để xây dựng giá trị thương hiệu

... bánChương 6: Truyền thông marketing tích hợp để xây dựng giá trị thương hiệu 1Đánh giá phương tiện truyền thông .6.10•Sự đóng góp: Hiệu quả chung đối với giá trị thương hiệu trên khía cạnh:–Gia ... thông qua việc theo dõi•Thực tế: Hiểu sự phức tạp của phương tiện truyền thông. •Kiên nhẫn: Việc xây dựng và quản lý giá trị thương hiệu hiệu quả là quá trình lâu dài.Lựa chọn truyền thông ... tối ưuKiểm tra đơn giản hiệu quả truyền thông marketing Kiến thức Kiến thức thương hiệu thương hiệu hiện tạihiện tạiKiến thức Kiến thức thương hiệu thương hiệu mong muốnmong muốn4...

... về thương hiệu – hơn hẳn nhận thức thông qua quảng cáo từ các phương tiện truyền thông tiếp thị. Các yếu tố sau có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về việc xây dựng các giá trị của thương hiệu ... Cập nhật ngày 19/12/2004 06:38:10 Xây dựng giá trị của thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng“Dịch vụ chăm sóc khách hàng” ở đây là những ... trị của thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng.1. Mang những giá trị của thương hiệu tới cuộc sống trong tất cả những khoảnh khắc trải nghiệm của khách hàng. Để làm được điều này,...

... giá trị thương hiệu kem ñánh răng. 2.2 Thương hiệu và sản phẩm Trong marketing, thương hiệu ñược xem là trung tâm của các công cụ marketing vì thương hiệu chính là những gì marketing xây dựng ... hai nhóm chính, ñó là giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giá giá trị thương hiệu theo quan ñiểm tài ... cách ñể xây dựng giá trị thương hiệu. ðiều này cho thấy rằng giá trị thương hiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay chưa có sự thống nhất cao về các thành phần của giá trị thương hiệu. Sự...

... http://key -marketing. com.vn 5 6.2. Giá trị cảm nhận thương hiệu 69 6.3 Lòng trung thành thương hiệu 70 CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP VỀ TRUYỀN THÔNG NHẰM NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU URSA-S ... nhìn chung giá trị thương hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các nhà nghiên cứu và quản trị marketing- thương hiệu đều cho rằng giá tir5 thương hiệu được ... Giá trị thương hiệu : http://key -marketing. com.vn 10 CHƯƠNG I: SỰ CẦN THIẾT CỦA VIỆC XÂY DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I. Khái niệm, thành phần của giá trị...

... nhận biết thƣơng hiệu (Nguồn: Quản trị tài sản thương hiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 ) Hình 1.6: Lợi ích sự nhận biết thƣơng hiệu (Nguồn: Quản trị tài sản thương hiệu - Dương Hữu ... nhà qun tr marketing trong vic xây dng và phát trina, v mt marketing, giá tr v mt tài chính ca mu là kt qu  giá ca khách hàng v giá tr c giá ... Kokct Xây dựng giá trị thƣơng hiệu tập Campus tại thị trƣờng Thành phố Hồ Chí Minh” ...

... cấp thiết của việc xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S và vai trò không thể thiếu của thương hiệu trong nền kinh tế hiện nay, sinh viên chọn đề tài: “XÂY DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU URSA-S TẠI ... 6.2. Giá trị cảm nhận thương hiệu 69 6.3 Lòng trung thành thương hiệu 70 CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP VỀ TRUYỀN THÔNG NHẰM NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU URSA-S GIAI ĐOẠN 2007-2009 1. Phân tích ... nghiên cứu và phân tích về giá trị thương hiệu. Theo đó giá trị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận biết thương hiệu là yếu tố...

... cách ñể xây dựng giá trị thương hiệu. ðiều này cho thấy rằng giá trị thương hiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay chưa có sự thống nhất cao về các thành phần của giá trị thương hiệu. Sự ... thương hiệu Chất lượng cảm nhận Các thuộc tính ñồng hành cùng thương hiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận thương hiệu Lòng ñam mê thương hiệu ... xây dựng mô hình ño lường giá trị thương hiệu tại thị trường Việt Nam. Giá trị thương hiệu của N ð Thọ (2002), gồm các thành phần: nhận biết thương hiệu; chất lượng cảm nhận; lòng ñam mê thương...

... http://key -marketing. com.vn 10 CHƯƠNG I: SỰ CẦN THIẾT CỦA VIỆC XÂY DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I. Khái niệm, thành phần của giá trị thương hiệu: 1. Khái niệm thương ... nhận biết nguồn gốc sản phẩm thông qua thương hiệu 2. Đặc điểm thương hiệu: Thương hiệu là loại tài sản vô hình, có giá trị ban đầu bằng không. Giá trị của nó được hình thành dần ... http://key -marketing. com.vn 14 Khá phổ biến và được nhiều học giả và cá nhà quả trị tán đồng trong nghiên cứu và phân tích về giá trị thương hiệu. Theo đó giá trị của một thương hiệu được...