... ảnh của doanh nghiệp
Quản trị truyềnthôngmarketingtích hợp
Phối hợp các phương tiện truyền thông
Thực hiện truyềnthôngmarketingtích hợp
–
Chuyển giao thông điệp nhất quán, rõ ràng
–
Định ... truyền thông
Thiết kế
truyền thông
Nói gì?
Nói như thế
nào?
Ai nói?
Quá trình truyền thông
Phương tiện
truyền thông
Người gửi Mã hóa
Thông điệp
Giải mã
Người
nhận
Nhiễu
Phản hồi Đáp lại
Marketing ... tiện
truyền thông
Hiệu quả của phương tiện truyền thông
Thói quen sử dụng phương tiện truyềnthông
của công chúng mục tiêu
Đặc tính của sản phẩm, phù hợp với định vị
Nội dung thông...
...
truyền miệng, telemarketing,
computermarketing v.v
9
IeMBA
Thiết kế thông điệp
Thông điệp là nội dung thông tin cần truyền đÃ
đợc mà hoá dới một dạng ngôn ngữ nào đó.
Ngôn ngữ của truyềnthông ... tính SP
IeMBA
Soạn thảo thông điệp
Thiết kế thông điệp
Đánh giá và tuyển chọn thông điệp
Thực hiện thông điệp
3
IeMBA
Các yêu cầu của quảng cáo
Lợng thông tin phải xúc tích
} thông tin đầy đủ, rõ ... nhÃn hiệu
Các nỗ lực marketing khác
12
IeMBA
Thực hiện thông điệp
Thực hiện thông điệp thực chất là việc xây
dựng công thức truyền tải thông tin
Công thức truyền tải là tập hợp những từ ngữ,
nhữnghìnhảnhthểhiện,...
...
Phương tiện
truyền thông
Thông điệp
1
CHƯƠNG 12
CHIẾN LƯỢC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP
Trong chương này chúng ta đề cập đến truyềnthôngmarketing hay truyềnthông cổ
động với ... QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP
1.1. Phối thức truyềnthôngmarketing
Phối thức truyềnthôngmarketing của các công ty còn được gọi là phối thức truyền
thông cổ động (promtion ... với truyềnthôngmarketingtíchhợp
Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketing mục tiêu, và việc sử dụng
tương ứng tập hợp đa dạng các kênh truyềnthông và các công cụ truyền thông...
... hình truyềnthôngmarketing
Hình 2.2: Mô hình truyềnthôngmarketing
(Nguồn :Bài giảngtruyềnthôngmarketing của TS. Nguyễn Thượng Thái)
2.2.4 Các công cụ marketing trên các phương tiện truyền ... TRIỂN THƯƠNG HIỆU
OHE THÔNG QUA TRUYỀNTHÔNGMARKETING
TÍCH HỢP ONLINE-OFFLINE VỚI CÁC PHƯƠNG
TIỆN TRUYỀNTHÔNG XÃ HỘI
3.1 Hoạch định chiến lược Truyềnthôngmarketingtíchhợp online-offline ... trình truyềnthông thương hiệu.
2.3 Tổng hợp các nghiên cứu về truyềnthôngmarketingtíchhợp online-
offline với các phương tiện truyềnthông xã hội
2.3.1 Kinh nghiệm thiết kế và quản lý truyền...
... thập
thông tin phản hồi từ thị trường dựa vào đó HD thực hiện những điều chỉnh phù
hợp
I. Lý thuyết
1. Truyềnthôngmarketingtích hợp: Phối kết hợp các công cụ truyềnthông
để đạt mục đích marketing.
2. ... của truyềnthông :
- Đảm bảo phù hợp với các mục tiêu kinh doanh và muc tiêu marketing
được đề ra
- Hiệu quả với công chúng mục tiêu, có sự chọn lọc và kết hợp giữa các
phương tiện truyềnthông ... Mục tiêu của chiến lược truyền thông:
Chương trình truyềnthông tập trung vào việc thông báo cho thị trường biết
về việc xe máy Honda Airblade 125 đã vào Việt Nam kết hợp với việc giới
thiệu...
... tiện truyềnthôngtruyềnthống sẽ đóng vai trò khác biệt với ngân sách giảm
+Cách tiêu dùng tiếp cận phương tiện truyềnthông sẽ biến đổi
+Phối hợp /tích hợp là mô hình mới
-Các dạng phương tiện truyền ... các thông điệp
truyền thông bằng cách nhìn vào phản ứng nhận thức của họ khi nghe ,xem hay
đọc thông điệp truyền thông
kiểm tra các loại suy nghĩ được gợi lên bởi 1 thông điệp truyền thông
... định chiến dịch truyền thông: đề cập đến hàng loạt thông điệp truyềnthông
được thực hiện trên các phương tiện truyềnthông khác nhau cùng tập trung vào một ý
tưởng truyền thông; tìm kiếm ý...
... nhơ quy mô
truyền thông
III.2.
III.2.1.Tầm quan trọng của hoạt động sáng tạo trong truyềnthông MKT
-Chiến lược sáng tạo: xác định thông điệp truyềnthông sẽ nói gì hay truyền
thông điều ... KH?
(3)Phân tích quá trình truyềnthông
-Phân tích quá trình phản ứng cỉa KH trong các đối tượng nhận tin mục tiêu
-Phân tích kết hợp các yếu tô nguồn, thông điệp và kênh để truyềnthông với ...
cuối cùng đều tập hợp tại 1 điểm mà NTD có thể tiếp nhận được
(**)Xét MQH giữa MKT-mix và XTHH
I.2.TRUYỀN THÔNG MKT TÍCHHỢP (IMC)
I.2.1.Khái niệm về truyềnthông MKT tíchhợp (IMC)
IMC =...
... đang chăm sóc rừng
Dòng sông chảy qua địa phận Tam Kỳ
•
GV hỏi: Việc đắp đê đã trở thành truyền
thống của nhân dân ta từ ngàn đời xưa,
nhiều hệ thống sông đã có đê kiên cố, vậy
theo...
... di
sản văn hóa phù hợp
lứa tuổi.
- Tôn trọng, tự
hào về các di sản
văn hóa của quê
hương, đất nước.
-Tích hợp mục
b: Ý nghĩa của
việc bảo vệ di
sàn văn hóa.
-Tích hợp mục
c: Những quy ...
Luật BVMT.
Tích hợp
GDMT toàn
bài
- Hoạt động
cá nhân.
- Trao đổi
nhóm
- Thảo luận
- Trực quan.
- Tranh ảnh,
thông tin về
BVMT, TNTN.
- Hiến pháp 1992
- Luật BVMT
năm 2005.
- Tích cực
tham ... CÁC GIÁ TRỊ ĐẠO ĐỨC
TÊN BÀI
(1)
KIẾN THỨC CƠ BẢN
(2)
KỸ NĂNG
(3)
GẮN VỚI THỰC
TẾ
(4)
TÍCH HỢP
(5)
PHƯƠNG
PHÁP
(7)
CHUẨN BỊ CỦA
THẦY TRÒ
(8)
THỰC
HÀNH
(9)
KT
(10)
Bài 1
Tiết 1
SỐNG
GIẢN DỊ
-...
... di
sản văn hóa phù hợp
lứa tuổi.
- Tôn trọng, tự
hào về các di sản
văn hóa của quê
hương, đất nước.
-Tích hợp mục
b: Ý nghĩa của
việc bảo vệ di
sàn văn hóa.
-Tích hợp mục
c: Những quy ... NHIỆM CỦA NHÀ NƯỚC
TÊN BÀI
(1)
KIẾN THỨC CƠ BẢN
(2)
KỸ NĂNG
(3)
GẮN VỚI THỰC
TẾ
(4)
TÍCH HỢP
(5)
PHƯƠNG
PHÁP
(7)
CHUẨN BỊ CỦA
THẦY TRÒ
(8)
THỰC HÀNH
(9) KT
(10)
Tiết 22+23
Bài 13
QUYỀN
ĐƯỢC
BẢO ... 18
ÔN TẬP
HỌC KỲ I
- Hiểu nội dung các chuẩn
mực đạo đức từ bài 1 bài
11.
- Nêu được biểu hiện của các
chuẩn mực đạo đức từ bài 1
bài 11.
- Nêu được ý nghĩa của các
- Phân biệt được
hành...
... tin thích hợp cho việc ra quyết định
BÀI GIẢNG 8 BÀIGIẢNG 8
THÔNG TIN THÍCH HỢP CHO VIỆC RA QUYẾT ĐỊNH THÔNG TIN THÍCH HỢP CHO VIỆC RA QUYẾT ĐỊNH
Giảng viên: Th.S. Hồ Phan Minh Đức Giảng viên: ... chóng của thông tin.
3. Thông tin thích hợp và tầm quan trọng của việc nhận diện thông tin thích hợp
3.1. Như thế nào được gọi là thông tin thích hợp?
Các vấn đề cần xem xét:
Thông tin ... của thông tin thích hợp Nắm được các tiêu chuẩn của thông tin thích hợp
Nắm được cách phân tích các chi phí và thu nhập thích hợp Nắm được cách phân tích các chi phí và thu nhập thích hợp...