... hình ảnh của doanh nghiệp
Quản trịtruyềnthôngmarketingtích hợp
Phối hợp các phương tiện truyền thông
Thực hiện truyềnthôngmarketingtích hợp
–
Chuyển giao thông điệp nhất quán, rõ ... truyền thông
Thiết kế
truyền thông
Nói gì?
Nói như thế
nào?
Ai nói?
Quá trình truyền thông
Phương tiện
truyền thông
Người gửi Mã hóa
Thông điệp
Giải mã
Người
nhận
Nhiễu
Phản hồi Đáp lại
Marketing ... phẩm, phù hợp với định vị
Nội dung thông điệp
Giá cả quảng cáo
Thời gian yêu cầu của quảng cáo
Vùng địa lý
Các phương tiện truyềnthông chủ
yếu (tt)
Phương tiện
truyền thông
Ưu điểm...
... tính SP
IeMBA
Soạn thảo thông điệp
Thiết kế thông điệp
Đánh giá và tuyển chọn thông điệp
Thực hiện thông điệp
3
IeMBA
Các yêu cầu của quảng cáo
Lợng thông tin phải xúc tích
} thông tin đầy đủ, rõ ... hình quảng cáo
Thời gian
Mức độ quảng cáo
Quảng cáo liên tục
Quảng cáo gián đoạn
Quảng cáo với mức độ thay đổi
Thời gian
Mức độ quảng cáo
Thời gian
Mức độ quảng cáo
IeMBA
Các loại kế hoạch quảng ... còn quảng cáo qua panô
áp phích, qua catalog, qua th, bao bì và qua
truyền miệng, telemarketing,
computermarketing v.v
9
IeMBA
Thiết kế thông điệp
Thông điệp là nội dung thông tin cần truyền...
...
Phương tiện
truyền thông
Thông điệp
1
CHƯƠNG 12
CHIẾN LƯỢC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP
Trong chương này chúng ta đề cập đến truyềnthôngmarketing hay truyềnthông cổ
động với ... QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP
1.1. Phối thức truyềnthôngmarketing
Phối thức truyềnthôngmarketing của các công ty còn được gọi là phối thức truyền
thông cổ động (promtion ... với truyềnthôngmarketingtíchhợp
Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketing mục tiêu, và việc sử dụng
tương ứng tập hợp đa dạng các kênh truyềnthông và các công cụ truyền thông...
... TRIỂN THƯƠNG HIỆU
OHE THÔNG QUA TRUYỀNTHÔNGMARKETING
TÍCH HỢP ONLINE-OFFLINE VỚI CÁC PHƯƠNG
TIỆN TRUYỀNTHÔNG XÃ HỘI
3.1 Hoạch định chiến lược Truyềnthôngmarketingtíchhợp online-offline ... trình truyềnthông thương hiệu.
2.3 Tổng hợp các nghiên cứu về truyềnthôngmarketingtíchhợp online-
offline với các phương tiện truyềnthông xã hội
2.3.1 Kinh nghiệm thiết kế và quản lý truyền ... hình truyềnthôngmarketing
Hình 2.2: Mô hình truyềnthôngmarketing
(Nguồn:Bài giảng truyềnthôngmarketing của TS. Nguyễn Thượng Thái)
2.2.4 Các công cụ marketing trên các phương tiện truyền...
... thập
thông tin phản hồi từ thị trường dựa vào đó HD thực hiện những điều chỉnh phù
hợp
I. Lý thuyết
1. Truyềnthôngmarketingtích hợp: Phối kết hợp các công cụ truyềnthông
để đạt mục đích marketing.
2. ... của truyềnthông :
- Đảm bảo phù hợp với các mục tiêu kinh doanh và muc tiêu marketing
được đề ra
- Hiệu quả với công chúng mục tiêu, có sự chọn lọc và kết hợp giữa các
phương tiện truyềnthông ... Mục tiêu của chiến lược truyền thông:
Chương trình truyềnthông tập trung vào việc thông báo cho thị trường biết
về việc xe máy Honda Airblade 125 đã vào Việt Nam kết hợp với việc giới
thiệu...
... nhơ quy mô
truyền thông
III.2.
III.2.1.Tầm quan trọng của hoạt động sáng tạo trong truyềnthông MKT
-Chiến lược sáng tạo: xác định thông điệp truyềnthông sẽ nói gì hay truyền
thông điều ... KH?
(3)Phân tích quá trình truyềnthông
-Phân tích quá trình phản ứng cỉa KH trong các đối tượng nhận tin mục tiêu
-Phân tích kết hợp các yếu tô nguồn, thông điệp và kênh để truyềnthông với ...
cuối cùng đều tập hợp tại 1 điểm mà NTD có thể tiếp nhận được
(**)Xét MQH giữa MKT-mix và XTHH
I.2.TRUYỀN THÔNG MKT TÍCHHỢP (IMC)
I.2.1.Khái niệm về truyềnthông MKT tíchhợp (IMC)
IMC =...
... tiêu truyềnthôngmarketing
• Thiết kế thông điệp truyềnthông
• Lựa chọn kênh truyềnthông
• Xác định ngân sách truyền thông
• Quyết định về hệ thốngtruyềnthông
• Đo lường kết quả truyềnthông ... chức và quản lý truyềnthôngmarketinghợp nhất
2.1.CÁC BƯỚC XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀNTHÔNGMARKETING
2.1.1. Doanh nghiệp cần xây dựng kế hoạch truyềnthông khi nào?
Kế hoạch truyềnthôngmarketing ... kênh truyền thông
5. Xác định ngân sách truyềnthông
6. Quyết định hệ thống các biện pháp truyềnthông
7. Đánh giá kết quả truyềnthông
8. Quản lý và phối hợp toàn bộ quá trình truyềnthông marketing...
... năng lực
qui trình đặt hàng.
Hệ thống
Kho hàng, quản lý
vật liệu, đóng gói
Quản trị
Logistics tích
hợp
Qui trình
đặt hàng
Hàng tồn kho
Giao thông vận
tải
7
việc liên quan đến logistics được ... kho
8
GIÁ TRỊ LOGISTICS
Đến nay, logistics được quảntrị như là một nỗ lực kết hợp nhằm mục tiêu thỏa
mãn nhu cầu khách hàng với chi phí thấp nhất. Logistics được xem xét với khía cạnh
tạo ra giá trị. ... doanh truyền
thống kết hợp với nhau để tạo nên một qui trình logistics. Cuối cùng, chúng ta sẽ nhấn
mạnh tầm quan trọng của sự đồng bộ hoá logistics đối với chuỗi cung ứng tíchhợp
thông...
... các yếu tố của tổ hợptruyềnthông marketing. Chẳng hạn như
, khi quảng cáo
được chọn là một yếu tố hiệu quả trong tổ hợptruyềnthôngmarketing thì nhà quản lý
truyền thôngmarketing đưa ra ... hợpthông qua các chương trình truyềnthông
marketing khác nhau. Vì những lý do này, ngày càng có nhiều học giả marketing và
truyền thôngmarketing nhận ra tầm quan trọng của truyềnthôngmarketing ... công ty, marketing hay truyềnthông
marketing thì họ có thể thay đổi nội dung nhưng vẫn bám sát cùng một quá trình. Giám
đốc truyềnthôngmarketing phải lựa chọn chiến lược truyềnthông marketing...
... lược truyềnthông
Truyền thông là công cụ Marketing được công ty VBL sử dụng nhiều
nhất trong quá trình định vị sản phẩm bia Heineken trong tâm trí người tiêu
dùng Việt Nam. Hệ thốngtruyềnthông ... truyềnthôngMarketing gồm năm công cụ chủ yếu
là : Quảng cáo, Marketing trực tiếp, Kích thích tiêu thụ, Quan hệ công chúng
và bán hàng trực tiếp. Trong năm công cụ trên của truyềnthôngMarketing ... phương tiện, trong đó chủ yếu là
quảng cáo trên truyền hình và quảng cáo trên các báo, tạp chí được phát hành
nhiều lần. Đặc biệt là các đoạn phim quảng cáo trên truyền hình của bia
Heineken được...