... ảnh của doanh nghiệp Quản trị truyềnthôngmarketingtích hợp Phối hợp các phương tiện truyền thông Thực hiện truyềnthôngmarketingtích hợp –Chuyển giao thông điệp nhất quán, rõ ràng–Định ... tiếp xúc lướt qua Thiết kế truyền thông Thiết kế truyền thông Nói gì?Nói như thế nào?Ai nói? Quá trình truyền thông Phương tiện truyền thông Người gửi Mã hóa Thông điệpGiải mãNgười nhậnNhiễuPhản ... tiện truyền thông Hiệu quả của phương tiện truyền thông Thói quen sử dụng phương tiện truyềnthông của công chúng mục tiêu Đặc tính của sản phẩm, phù hợp với định vị Nội dung thông...
... qua truyền miệng, telemarketing, computermarketing v.v 9IeMBAThiết kế thông điệp Thông điệp là nội dung thông tin cần truyền đÃđợc mà hoá dới một dạng ngôn ngữ nào đó. Ngôn ngữ của truyền ... SPIeMBASoạn thảo thông điệpThiết kế thông điệpĐánh giá và tuyển chọn thông điệpThực hiện thông điệp 3IeMBACác yêu cầu của quảng cáoLợng thông tin phải xúc tích } thông tin đầy đủ, rõ ... nhÃn hiệuCác nỗ lực marketing khác 12IeMBAThực hiện thông điệpThực hiện thông điệp thực chất là việc xây dựng công thức truyền tải thông tinCông thức truyền tải là tập hợp những từ ngữ, nhữnghìnhảnhthểhiện,...
... Phương tiện truyền thông Thông điệp 1 CHƯƠNG 12 CHIẾN LƯỢC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP Trong chương này chúng ta đề cập đến truyềnthôngmarketing hay truyềnthông cổ động ... QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP 1.1. Phối thức truyềnthôngmarketing Phối thức truyềnthôngmarketing của các công ty còn được gọi là phối thức truyền thông cổ động (promtion ... với truyềnthôngmarketingtíchhợp Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketing mục tiêu, và việc sử dụng tương ứng tập hợp đa dạng các kênh truyềnthông và các công cụ truyền thông...
... TRIỂN THƯƠNG HIỆU OHE THÔNG QUA TRUYỀNTHÔNGMARKETING TÍCH HỢP ONLINE-OFFLINE VỚI CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀNTHÔNG XÃ HỘI 3.1 Hoạch định chiến lược Truyềnthôngmarketingtíchhợp online-offline ... thương hiệu 2.2 Lý thuyết về truyềnthôngmarketing 2.2.1 Kháiniệmtruyềnthôngmarketing Theo Philip Kotler, Truyềnthôngmarketing là các hoạt động truyền thông tin một cách gián tiếp, ... hình truyềnthôngmarketing Hình 2.2: Mô hình truyềnthôngmarketing (Nguồn:Bài giảng truyềnthôngmarketing của TS. Nguyễn Thượng Thái) 2.2.4 Các công cụ marketing trên các phương tiện truyền...
... thông tin phản hồi từ thị trường dựa vào đó HD thực hiện những điều chỉnh phù hợp I. Lý thuyết1. Truyềnthôngmarketingtích hợp: Phối kết hợp các công cụ truyềnthông để đạt mục đích marketing. 2. ... của truyềnthông :- Đảm bảo phù hợp với các mục tiêu kinh doanh và muc tiêu marketing được đề ra- Hiệu quả với công chúng mục tiêu, có sự chọn lọc và kết hợp giữa các phương tiện truyềnthông ... Mục tiêu của chiến lược truyền thông: Chương trình truyềnthông tập trung vào việc thông báo cho thị trường biết về việc xe máy Honda Airblade 125 đã vào Việt Nam kết hợp với việc giới thiệu...
... tập hợp tại 1 điểm mà NTD có thể tiếp nhận được (**)Xét MQH giữa MKT-mix và XTHH I.2.TRUYỀN THÔNG MKT TÍCHHỢP (IMC) I.2.1 .Khái niệm về truyềnthông MKT tíchhợp (IMC) IMC = một kháiniệm ... KH? (3)Phân tích quá trình truyềnthông -Phân tích quá trình phản ứng cỉa KH trong các đối tượng nhận tin mục tiêu -Phân tích kết hợp các yếu tô nguồn, thông điệp và kênh để truyềnthông với ... nhơ quy mô truyền thông III.2. III.2.1.Tầm quan trọng của hoạt động sáng tạo trong truyềnthông MKT -Chiến lược sáng tạo: xác định thông điệp truyềnthông sẽ nói gì hay truyền thông điều...
... hot: Mức độ thông tin chứa trong phương tiện truyềnthông tùy theo loại khách hàng khác nhau (Lịch sử truyền thông khác nhau, phân khúc thị trường khac nhau) Hng dn truyn thụng marketing ... thụng Marketing l phng tin m doanh nghiệp cố gắng thông tin, thuyết phục hoặc nhắc nhở người tiêu dùng một cách gián tiếp hoặc trực tiếp về thương hiệu họ bán Chương 6: Truyền thôngmarketing ... truyn thụng hn hợp –Đánh giá tất cả các lựa chọn truyềnthông có sẵn để tạo ra kiến thức thương hiệu cho khách hàng trên cơ sở so sánh hiệu quả và chi phí.–Mỗi phương tiện truyềnthông khác...
... ra ảnh hưởng lớn. Nếu kháiniệm này đủ hiệu quả để đưa ra thị trường thì nó cũng đủ để người ta áp dụng nó một cách tích hợp. ” với truyềnthôngmarketingtích hợp. Thực tế, trong suốt ... tâm huyết từ Dwight: Truyềnthông online đã được chứng minh có khả năng khuếch đại thông điệp, tiếp cận và tác động đến các loại hình marketingtruyền thống. Tíchhợpthông điệp, lợi ích các ... trong The Journal of Marketing Communications năm TruyềnthôngMarketingtích hợp: Quá khứ & hiện tại Một vài năm trước hồi 2007, trong một bài viết cho Direct Marketing News, David...
... (đài phát thanh, truyền hình, thông tấn ). Nếu không có yếu tố khởi xớng này thì không thể có quá trình truyền thông. - Thông điệp là yếu tố thứ hai của quá trình truyền thông. Thông điệp có ... trình truyềnthông mới xảy ra. Có thể sơ đồ hoá quá trình truyềnthông bắng sơ đồ nh sau:Nguồn > ;Thông điệp >Kênh truyền >Ngời tiếp nhận >Hiệu quảTrong quá trình truyềnthông luôn ... trực tiếp của truyền thông. ã Quá trình truyền thông Truyềnthông muốn đem lại hiệu quả thì cần đầy đủ các yÕu tè cña nã bao gåm nh: - Nguån cung cấp hay ngời cung cấp thông tin, đó là...
... hàng.1.4. TRUYỀNTHÔNGMARKETINGHỢP NHẤT 1.4.1. Khái niệm Truyềnthôngmarketinghợp nhất (Intergrated marketing communication - IMC) là việc phối hợp tất cả các hoạt động xúc tiến như quảng cáo, marketing ... kênh truyền thông 5. Xác định ngân sách truyềnthông 6. Quyết định hệ thống các biện pháp truyềnthông 7. Đánh giá kết quả truyềnthông 8. Quản lý và phối hợp toàn bộ quá trình truyềnthôngmarketing ... giảng Truyềnthôngmarketing thông điệp phù hợp với ý kiến hiện tại, niềm tin và tính khí của người nhận.1.3.CÁC CÔNG CỤ TRUYỀNTHÔNGMARKETING 1.3.1. Tổng quan về các công cụ truyềnthông marketing Để...
... được thông điệp truyền thông, những nhà marketing cần xemxét các đặc điểm cụ thể và lựa chọn kênh truyền thông, cũng như là phương tiện truyền thông phù hợp nhằm đảm bảo đưa thông tin thích hợp, ... ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀTRUYỀN THÔNGMARKETINGTÍCH HỢP2.1. Một số định nghĩa, kháiniệm cơ bản2.1.1. Định nghĩa marketingtruyềnthống và marketing điện tửTheo P.Kotler, marketing là một quá ... xúc tiến trong marketingtruyềnthống và truyền thông marketingtíchhợp trong marketing điện tửXúc tiến trong marketingtruyềnthống là một trong 4 nhóm công cụ chủ yếucủa marketing – mix...
... hợpthông qua các chương trình truyềnthông marketing khác nhau. Vì những lý do này, ngày càng có nhiều học giả marketing và truyền thôngmarketing nhận ra tầm quan trọng của truyềnthôngmarketing ... marketing và truyềnthôngmarketing (như Quản lý marketing của Kotler và Truyềnthôngmarketing của Belch và Belch) ít nhất đều có đề cập đến kháiniệm quan trọng này. Không có chiến dịch truyền ... các yếu tố của tổ hợptruyềnthông marketing. Chẳng hạn như, khi quảng cáo được chọn là một yếu tố hiệu quả trong tổ hợptruyềnthôngmarketing thì nhà quản lý truyền thôngmarketing đưa ra...