... ảnh của doanh nghiệp
Quản trị truyềnthôngmarketingtích hợp
Phối hợp các phương tiện truyền thông
Thực hiện truyềnthôngmarketingtích hợp
–
Chuyển giao thông điệp nhất quán, rõ ràng
–
Định ... tiện
truyền thông
Hiệu quả của phương tiện truyền thông
Thói quen sử dụng phương tiện truyềnthông
của công chúng mục tiêu
Đặc tính của sản phẩm, phù hợp với định vị
Nội dung thông ... truyền thông
Thiết kế
truyền thông
Nói gì?
Nói như thế
nào?
Ai nói?
Quá trình truyền thông
Phương tiện
truyền thông
Người gửi Mã hóa
Thông điệp
Giải mã
Người
nhận
Nhiễu
Phản hồi Đáp lại
Marketing...
...
truyền miệng, telemarketing,
computermarketing v.v
9
IeMBA
Thiết kế thông điệp
Thông điệp là nội dung thông tin cần truyền đÃ
đợc mà hoá dới một dạng ngôn ngữ nào đó.
Ngôn ngữ của truyềnthông ... nhÃn hiệu
Các nỗ lực marketing khác
12
IeMBA
Thực hiện thông điệp
Thực hiện thông điệp thực chất là việc xây
dựng công thức truyền tải thông tin
Công thức truyền tải là tập hợp những từ ngữ,
nhữnghìnhảnhthểhiện, ... I
4
IeMBA
Đặt mục
tiêu
Các quyết
định về ngân
sách
Các quyết
định về
thông điệp
Quyết định về
phơng tiện
Xây dựng
chiến dịch
Xác lập chiến lợc quảng cáo
Đánh giá
chiến dịch
IeMBA
Các mụctiêu chủ yếu
Thông...
... trình truyềnthông và cổ
động tíchhợp hiệu quả. Các nhà truyềnthôngmarketing phải làm các công việc như: xác định
công chúng mục tiêu, xác định các mụctiêutruyền thông, thiết kế thông ... hàng mục tiêu.
1.2.2. Nhu cầu đối với truyềnthôngmarketingtíchhợp
Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketingmục tiêu, và việc sử dụng
tương ứng tập hợp đa dạng các kênh truyềnthông ... QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP
1.1. Phối thức truyềnthôngmarketing
Phối thức truyềnthôngmarketing của các công ty còn được gọi là phối thức truyền
thông cổ động (promtion...
... tiện truyềnthông xã hội
3.1.1 Thiết lập mụctiêutruyềnthông IMC
- xác định công chúng mụctiêu
- xác định mụctiêutruyền thông:
Đối với các sản phẩm xe tải Iveco Genlyon, mụctiêu đặt ... TRIỂN THƯƠNG HIỆU
OHE THÔNG QUA TRUYỀNTHÔNGMARKETING
TÍCH HỢP ONLINE-OFFLINE VỚI CÁC PHƯƠNG
TIỆN TRUYỀNTHÔNG XÃ HỘI
3.1 Hoạch định chiến lược Truyềnthôngmarketingtíchhợp online-offline ... hình truyềnthôngmarketing
Hình 2.2: Mô hình truyềnthôngmarketing
(Nguồn:Bài giảng truyềnthôngmarketing của TS. Nguyễn Thượng Thái)
2.2.4 Các công cụ marketing trên các phương tiện truyền...
... chỉnh phù
hợp
I. Lý thuyết
1. Truyềnthôngmarketingtích hợp: Phối kết hợp các công cụ truyềnthông
để đạt mục đích marketing.
2. Yêu cầu của truyềnthông :
- Đảm bảo phù hợp với các mụctiêu kinh ... và muctiêumarketing
được đề ra
- Hiệu quả với công chúng mục tiêu, có sự chọn lọc và kết hợp giữa các
phương tiện truyềnthông 1 cách hiệu quả nhât
- Thống nhất và hỗ trợ các biến số marketing ... chỉ nhằm
mục tiêu doanh số mà còn mụctiêutruyềnthông và xây dựng hệ thống kênh
phân phối.
- Đối với showroom và đại lý độc quyền của Hon da: lực lượng bán hàng thực
hiện việc thông tin...
... cơ bản: Tháp hiệu quả truyềnthông
- Hạn chế :
+ Khó chuyển đổi từ mụctiêu doanh số sang mụctiêutruyềnthông
VD: mụctiêu là tăng doanh số bán 10% còn mụctiêutruyềnthông là ?
+ Không ...
ĐỀ CƯƠNG MÔN TRUYỀNTHÔNG MARKETING- PHẠM VĂN ĐIỆN K47T1
24
+Mục tiêutruyền thông: mụctiêu cần đạt được bởi cá chiên lược và
chương trình truyềnthông
+Chiến lược truyền thông: quyết định ... trình truyềnthông
-Phân tích quá trình phản ứng cỉa KH trong các đối tượng nhận tin mụctiêu
-Phân tích kết hợp các yếu tô nguồn, thông điệp và kênh để truyềnthông với
đối tượng mục tiêu...
... lược truyềnthông
Truyền thông là công cụ Marketing được công ty VBL sử dụng nhiều
nhất trong quá trình định vị sản phẩm bia Heineken trong tâm trí người tiêu
dùng Việt Nam. Hệ thốngtruyềnthông ... truyềnthôngMarketing gồm năm công cụ chủ yếu
là : Quảng cáo, Marketing trực tiếp, Kích thích tiêu thụ, Quan hệ công chúng
và bán hàng trực tiếp. Trong năm công cụ trên của truyềnthôngMarketing ... người tiêu dùng Việt Nam.
9
Nhóm 9
Marketing4 7B
I, Lựa chọn thị trường mụctiêu của bia Heineken
Nhận thức rõ được một thực tế là thị trường rất rộng lớn và phân tán.
Nhu cầu của người tiêu...
... mãn.
Để hoạch định chiến lược Marketing có hiệu quả nhằm đạt được mục
tiêu của công ty thì phải xác định đối thủ cạnh tranh. Nếu đối thủ cạnh tranh
là người dẫn đầu thì mụctiêu lợi nhuận của công ... đề là: marketing- mix cho laptop
của công ty QTECH “.
Mục đích của chuyên đề là để nhằm thúc đẩy quá trình tiêu thụ sản
phẩm của công ty trên thị trường từ đó đề xuất các giải pháp marketing ... Tưởng Marketing 45A
24
Chuyên đề tốt nghiệp Trường ĐH Kinh tế Quốc dân
bình bằng các chủng loại sản phẩm có giá cả vừa phải. Điều này vừa đáp ứng
được những đòi hỏi về mụctiêu chiến lược Marketing...
... tiêu dùng đặc biệt là người trẻ
2.4 Đánh giá mức độ đáp ứng của chương trình này với mụctiêutruyền thông
marketing của doanh nghiệp
• Mụctiêutruyềnthông marketing: để đạt được mụctiêu marketing, ... niệm truyềnthôngmarketingtíchhợp
Truyền thôngmarketingtích hợp( IMC) là khái niệm về sự hoạch định truyền
thôngmarketing nhằm xác định giá trị gia tăng của một kế hoạch tổng hợp, đánh
giá ... trình truyền thông. Vì vậy mà nhóm chọn đề tài: “Chương trình
truyền thôngmarketing của trà xanh C2 và mức độ đáp ứng chương trình
quảng cáo của sản phẩm này với mụctiêu marketing, mụctiêu truyền...
... hợpthông qua các chương trình truyềnthông
marketing khác nhau. Vì những lý do này, ngày càng có nhiều học giả marketing và
truyền thôngmarketing nhận ra tầm quan trọng của truyềnthôngmarketing ... được các mụctiêu marketing. Mụctiêumarketing phải phản ánh chi
ến lược
marketing được chọn. Chiến lược marketing phải được lựa chọn sao cho đạt được những
mục tiêu của công ty. Các mụctiêu ... đó cho phép nhà
truyền thôngmarketing hình dung ra các khía cạnh của hiệu quả truyềnthông (tức các
mục tiêutruyềnthông marketing) . Theo mô hình FCB, chiến lược truyềnthông (người tư
duy)...