Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 6

... được trình bày trong chương III, phần này tập trung vào việc phác thảo quy trình thực hiện một phương pháp thu thập dữ liệu đã được quyết định lựa chọn trong dự án nghiên cứu. Quan sát Chương trình ... tổng thể nghiên cứu thành từng nhóm có những đặc điểm tương đồng. Lấy mẫu phân tầng là chọn một mẫu ngẫu nhiên đơn giản từ mỗi nhóm trong tổng thể nghiên cứu. Tùy theo đặc điểm nghiên cứu, tổng ... thể nghiên cứu. Tuy nhiên, không giống như nhóm, các cụm được tạo nên bởi những phần tử dị biệt, không đồng nhất, miễn sao mỗi nhóm sẽ là đặc trưng của tổng thể nghiên cứu. Ví dụ, nghiên cứu...

16
1,644
29

Giáo trình nghiên cứu Marketing - Chương 6

16
1,017
4

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 1

... mới. HOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨU 1. Nghiên cứu phân khúc thị trường 2. Nghiên cứu sản phẩm 3. Nghiên cứu giá sản phẩm 4. Nghiên cứu khuyến mại 5. Nghiên cứu phân phối sản phẩm Nghiên cứu ứng dụng ... trên thì nghiên cứu marketing là dạng nghiên cứu ứng dụng. Nội dung các loại nghiên cứu này được giới thiệu trong hình vẽ sau: Hình số I.1. Nghiên cứu cơ bản và nghiên cứu ứng dụng Nghiên cứu cơ ... đề nghiên cứu để đề ra giải pháp giải quyết vấn đề... Tương ứng với các mục tiêu nghiên cứu này, chúng ta có các dạng nghiên cứu marketing: nghiên cứu thăm dò, nghiên cứu mô tả và nghiên cứu...

16
2,833
24

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 2

... vấn đề nghiên cứu Nhận thức vấn đề Câu hỏi nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứuThiết kế nghiên cứuGiả thuyếtMô hình nghiên cứuNguồn 1. Lý thuyết 2. Kinh nghiệm quản trị 3. Nghiên cứu thăm ... tiêu nghiên cứu, các câu hỏi nghiên cứu, giả thiết và giới hạn nghiên cứu là những yếu tố liên quan trong việc xác định vấn đề nghiên cứu. Mục tiêu nghiên cứu chỉ rõ những thông tin mà cuộc nghiên ... giải đáp những câu hỏi nghiên cứu đặt ra) và cuối cùng là (3) giới hạn của mục tiêu nghiên cứu. Câu hỏi nghiên cứu Như đã nói, những câu hỏi nghiên cứu sẽ giúp người nghiên cứu trả lời đâu là những...

11
1,561
27

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 3

... nghiên cứu marketing? 6. Một quan điểm cho rằng: “ lợi ích duy nhất của nghiên cứu định tính trong nghiên cứu marketing là giúp xác lập vấn đề nghiên cứu khi nhà nghiên cứu chưa có ý niệm cách ... định, do vậy phù hợp với những dự án nghiên cứu nhất định. Các phương pháp nghiên cứu bao gồm: Nghiên cứu định tính, quan sát, phỏng vấn và thử nghiệm. Các nghiên cứu định tính bao gồm phỏng vấn nhóm, ... pháp này đạt kết quả tôt cần phải có một mẫu nghiên cứu thích đáng. Quan sát, nghiên cứu những tài liệu có sẵn: Đây là hình thức quan sát, nghiên cứu những tài liệu đã có sẵn hoặc cố định về...

20
1,481
26

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 4

... Người nghiên cứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trình nghiên cứu. - ... trường nghiên cứu. Phân biệt sự khác nhau giữa sai số hệ thống và sai số ngẫu nhiên là rất quan trọng vì qua đó người nghiên cứu có thể hiểu được độ tin cậy và hiệu quả đánh giá. Nếu người nghiên cứu ... lường trong nghiên cứu marketing về cơ bản là vô dụng đối với nhà nghiên cứu nếu nó thiếu giá trị bởi vì nó không đo lường cái cần đo. Hay nói cách khác, những đo lường trong nghiên cứu marketing...

17
1,207
31

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 5

... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi; sau quá trình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiên cứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. - Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng các ... biểu mẫu quan sát 69 THIẾT KẾ CÔNG CỤ THU THẬP DỮ LIỆU: BẢN CÂU HỎI Những nghiên cứu, phân tích về đo lường và lập thang điểm đánh giá ở chương trước là cơ sở để thiết kế những ... câu hỏi của người nghiên cứu. Do vậy, khi xây dựng các câu hỏi, cần cân nhắc các tiêu chuẩn sau: Câu hỏi đặt ra có cần thiết hay không? Mỗi một câu hỏi đưa ra người nghiên cứu cần phải tự hỏi...

14
1,192
20

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 7

... (di-D)21 73 69 4 0,34027 2 50 54 -4 55,0 069 4 3 83 82 1 5,84027 4 78 67 11 57,5 069 4 5 56 60 -4 55,0 069 4 6 74 73 1 5,84027 7 74 75 -1 19,5 069 4 8 87 78 9 31,17 361 9 69 64 5 2,5 069 4 10 ... 7 28.0% 6 24.0% 12 48.0% 26 42 .6% 21 34.4% 14 23.0% 26 41.3% 19 30.2% 18 28 .6% 27 60 .0% 7 15 .6% 11 24.4%2 33.3% 3 50.0% 1 16. 7%88 44.0% 56 28.0% 56 28.0%Tu 1 den 5Tu 6 den 20Tu 21 den ... 31,17 361 9 69 64 5 2,5 069 4 10 72 72 0 11 ,67 361 11 77 70 7 12,84028 12 75 63 12 73 ,67 361 Tổng 41 330,9 167 0 Trung bình D=3,4 167 Sd=5,4848 Như vậy D=3,4 167 , Sd=5,4848, t(11;0,025)=2,201 ...

33
1,177
15

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 8

... bình 157 (14(7 9181(1510(3 9 Lớn 0,833) 1 26 (135,0 36) 58 (65 ,131) 65 9,2 6) 82( 76, 032)45( 36, 672)8,179)142(151 ,66 8 )60 (73,153)4 ,6 2) 46( 33, 264 )28( 16, 044) 413 3 96 191 Tổng hàng i (ri) 1000 341 192 ... 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 57 61 12 38 12 69 5 69 88 9 92 26 14 70 22 60 54 20 35 21 70 1 65 79 10 90 32 19 77 29 -3 7 -8 3 -9 -1 4 4 9 -1 2 -6 -5 -7 -7 3,24 67 ,24 46, 24 17 ,64 60 ,84 0,04 ... 123 143 127 134 Tháng 3 134 132 1 56 245 Tháng 4 123 153 1 76 2 56 Tháng 5 132 143 145 364 Tháng 6 111 164 204 373 Tháng 7 1 76 174 275 367 Tháng 8 192 184 284 283 149 150Tháng...

57
1,036
13

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 11

... cuộc nghiên cứu. • Nó được xem như tài liệu tham khảo cần thiết cho các cuộc nghiên cứu trong tương lai. - Nó phản ánh chất lượng của công trình nghiên cứu: Chất lượng công trình nghiên cứu ... của các ban nghiên cứu tiếp thị trong các công ty thường tập trung vào các công việc nghiên cứu yêu cầu của khách hàng để xác định vấn đề nghiên cứu hoạch định, chương trình nghiên cứu, kiểm tra, ... kết quả nghiên cứu: Sau khi kết quả nghiên cứu đã báo cáo và trình bày cho những người có thẩm quyền ra quyết định thì về nguyên tắc, công việc nghiên cứu xem như hoàn tất và người nghiên cứu có...

Xem thêm