... thống thông tin marketing, hệ thống hỗ trợ ra quyết định và nghiêncứumarketing - Tiến trìnhnghiêncứumarketing - Ứng dụng của nghiêncứumarketing - Ai thực hiện nghiêncứumarketing - Quan ... HOẠT ĐỘNG NGHIÊNCỨU 1. Nghiêncứu phân khúc thị trường 2. Nghiêncứu sản phẩm 3. Nghiêncứu giá sản phẩm 4. Nghiêncứu khuyến mại 5. Nghiêncứu phân phối sản phẩm Nghiên cứu ứng dụng ... hiện việc nghiêncứu marketing, cần tiến hành lập và phê chuẩn dự án nghiên cứu. Một dự án nghiêncứumarketing cần trình bày rõ vấn đề nghiêncứu và lý do và mục tiêu của việc nghiên cứu, các...
... tiêu nghiên cứu, các câu hỏi nghiên cứu, giả thiết và giới hạn nghiêncứu là những yếu tố liên quan trong việc xác định vấn đề nghiên cứu. Mục tiêu nghiêncứu chỉ rõ những thông tin mà cuộc nghiên ... TÓM TẮT Xác định vấn đề nghiêncứu là giai đoạn quan trọng nhất của một dự án nghiêncứu marketing. Dự án nghiêncứumarketing chỉ thực sự bắt đầu khi vấn đề nghiêncứu đã xác định và sẽ không ... giải đáp những câu hỏi nghiêncứu đặt ra) và cuối cùng là (3) giới hạn của mục tiêu nghiên cứu. Câu hỏi nghiêncứu Như đã nói, những câu hỏi nghiêncứu sẽ giúp người nghiêncứu trả lời đâu là...
... thực hiện nghiêncứu marketing? 6. Một quan điểm cho rằng: “ lợi ích duy nhất của nghiêncứu định tính trong nghiêncứu marketing là giúp xác lập vấn đề nghiêncứu khi nhà nghiêncứu chưa có ... do vậy phù hợp với những dự án nghiêncứu nhất định. Các phương pháp nghiêncứu bao gồm: Nghiêncứu định tính, quan sát, phỏng vấn và thử nghiệm. Các nghiêncứu định tính bao gồm phỏng vấn ... được thực hiện trong nghiêncứumarketing do các biến số thử nghiệm labo không phải lúc nào cũng giống như thực tế trên hiện trường, và trong quátrình này, người nghiêncứu đã khống chế các...
... lường trong nghiêncứumarketing về cơ bản là vô dụng đối với nhà nghiêncứu nếu nó thiếu giá trị bởi vì nó không đo lường cái cần đo. Hay nói cách khác, những đo lường trong nghiêncứumarketing ... Người nghiêncứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trìnhnghiên cứu. ... LƯỜNG Đo lường Đo lường trong nghiêncứumarketing là quátrình gắn những con số hoặc các biểu tượng đối với những đặc tính của các sự vật, hiện tượng nghiêncứu theo các nguyên tắc đã được...
... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi; sau quátrình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiêncứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. - Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng ... hỏi cần đáp ứng được những mục tiêu của dự án nghiêncứu đưa ra. Những thuộc tính của một bản câu hỏi tốt Bản câu hỏi tốt phải giúp điều khiển quátrình đặt câu hỏi và giúp cho việc ghi chép ... sách mà cần phải bắt tay vào soạn thảo và thực hành liên tục. Các nhà nghiêncứumarketing đã tổng kết được 8 bước cơ bản về trình tự thiết kế một bản câu hỏi (hình V.1, trang sau): 68 CHƯƠNG...
... thể nghiêncứu không phân tán quá rộng về mặt địa lý; các phần tử trong tổng thể có khá nhiều sự đồng nhất về đặc điểm muốn nghiên cứu. Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng Khi tổng thể nghiêncứu ... thể nghiên cứu. Tuy nhiên, không giống như nhóm, các cụm được tạo nên bởi những phần tử dị biệt, không đồng nhất, miễn sao mỗi nhóm sẽ là đặc trưng của tổng thể nghiên cứu. Ví dụ, nghiêncứu ... chọn phương pháp chọn mẫu thích hợp cho từng mục tiêu nghiêncứu marketing. Chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản Chọn mẫu ngẫu nhiên là một quátrình chọn lựa mẫu sao cho mỗi đơn vị lấy mẫu trong cấu...
... TRONG NGHIÊNCỨU MARKETING Ngày nay, việc ứng dụng tin học để phân tích dữ liệu trong nghiêncứumarketing là hết sức phổ biến. Có một số phần mềm được sử dụng để phân tích dữ liệu trong nghiên ... là quátrình chuyển đổi các dữ liệu thuần túy thành thông tin. Người nghiêncứu sẽ đạt đến mục tiêu của quátrìnhnghiên cứu khi rút ra kết luận từ những dữ liệu để phân tích. Có hai giai đoạn ... hóa. Có hai cách: - Cách thứ nhất: Người nghiêncứu tiến hành mã hóa các câu trả lời trước khi nghiêncứu thực địa. Trường hợp này, người nghiêncứu phải dự kiến về mặt lý thuyết các câu trả...
... PHÂN TÍCH VÀ DIỄN GIẢI DỮ LIỆU TRONG NGHIÊNCỨUMARKETING NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chương này bàn đến bao gồm: - Thế nào là giả thuyết nghiêncứu - Các loại sai lầm khi thực hiện kiểm ... phẩm là khác nhau. TÓM TẮT Trong nghiêncứu marketing, phân tích dữ liệu luôn bao hàm kiểm định giả thuyết. Để thực hiện một kiểm định người ta phải trình bày hai giả thuyết là giả thuyết ... (loại phần tử mà chúng ta muốn nghiên cứu) trong tổng thể (P), gọi fn là tỷ lệ của phần tử loại A có trong mẫu và P0 là một tỷ lệ đã được xác định trước. Quy trình kiểm định như sau: B1....
... cuộc nghiên cứu. • Nó được xem như tài liệu tham khảo cần thiết cho các cuộc nghiêncứu trong tương lai. - Nó phản ánh chất lượng của công trìnhnghiên cứu: Chất lượng công trìnhnghiêncứu ... giám sát công việc nghiên cứu, số lượng và phân tích số lượng, báo cáo kết quảnghiên cứu, huấn luyện chỉ dẫn nhân viên nghiên cứu Cơ cấu tổ chức của bộ phận nghiêncứumarketing Với việc ... quảnghiên cứu: Sau khi kết quảnghiêncứu đã báo cáo và trình bày cho những người có thẩm quyền ra quyết định thì về nguyên tắc, công việc nghiêncứu xem như hoàn tất và người nghiêncứu có...
... các loại hình tư vấn của Công ty trong những năm qua.3. Quátrình thực hiện tư vấn cổ phần hoá của Công tyTư vấn cổ phần hoá là quátrình phức tạp, nhiều nội dung và bước công việc, đòi hỏi ... nghề kinh doanh, sơ đồ tổ chức công ty cổ phầnII. Định hướng phát triển công ty cổ phầnTrong quátrình làm Đại lý đấu giá, Công ty Chứng khoán Thăng Long:- Cung cấp thông tin liên quan đến doanh ... Biển BắcPhần 2: Một số nét chính về tổ chức phát hành1. Giới thiệu về tổ chức phát hành2. Quátrình hình thành và phát triển3. Ngành nghề kinh doanh4. Sản phẩm, dịch vụ chủ yếu5. Sơ đồ...
... lường trong nghiêncứumarketing về cơ bản là vô dụng đối với nhà nghiêncứu nếu nó thiếu giá trị bởi vì nó không đo lường cái cần đo. Hay nói cách khác, những đo lường trong nghiêncứumarketing ... Người nghiêncứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trìnhnghiên cứu. ... người nghiên cứu phải lựa chọn loại thang điểm nào thích hợp nhất, có khả năng đáp ứng tốt nhất 49ĐO LƯỜNG VÀ Ý NGHĨA CỦA ĐO LƯỜNG Đo lường Đo lường trong nghiêncứumarketing là quá trình...
... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi; sau quátrình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiêncứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. - Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng ... tiêu nghiêncứu hay không, nếu không thì nên loại bỏ những câu hỏi này. Trên thực tế, trong một bản câu hỏi cũng có một số câu hỏi tuy không thực sự liên quan trực tiếp đến mục tiêu nghiêncứu ... riêng biệt, những nhóm chữ hay từ chủ yếu. Nếu danh sách này quá dài, cần phải loại bỏ bớt những nội dung quá xa với mục tiêu nghiêncứu để tiết kiệm thời gian và chi phí. - Sau đó, dự tính xem...