... cứu sản phẩm, nghiên cứu phân phối, nghiêncứu giá cả, nghiêncứu quảng cáo và hoạt động bán hàng, nghiên cứu cạnh tranh, nghiêncứu dự báo xu hướng thay đổi và phát triển. Người nghiêncứu ... thống thông tin marketing, hệ thống hỗ trợ ra quyết định và nghiêncứumarketing - Tiến trìnhnghiêncứumarketing - Ứng dụng của nghiêncứumarketing - Ai thực hiện nghiêncứumarketing - Quan ... HOẠT ĐỘNG NGHIÊNCỨU 1. Nghiêncứu phân khúc thị trường 2. Nghiêncứu sản phẩm 3. Nghiêncứu giá sản phẩm 4. Nghiêncứu khuyến mại 5. Nghiêncứu phân phối sản phẩm Nghiên cứu ứng dụng...
... vấn đề/cơ hội marketing, vấn đề quyết định của nhà quảntrị và vấn đề nghiên cứu. Để xác định được vấn đề nghiêncứu các nhà nghiêncứu thường thực hiện thảo luận với các nhà quản trị, thăm dò ... đề nghiêncứu Nhận thức vấn đề Câu hỏi nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu Thiết kế nghiên cứu Giả thuyếtMô hình nghiên cứu Nguồn 1. Lý thuyết 2. Kinh nghiệm quảntrị ... TÓM TẮT Xác định vấn đề nghiêncứu là giai đoạn quan trọng nhất của một dự án nghiêncứu marketing. Dự án nghiêncứumarketing chỉ thực sự bắt đầu khi vấn đề nghiêncứu đã xác định và sẽ không...
... thực hiện nghiêncứu marketing? 6. Một quan điểm cho rằng: “ lợi ích duy nhất của nghiêncứu định tính trong nghiêncứu marketing là giúp xác lập vấn đề nghiêncứu khi nhà nghiêncứu chưa có ... do vậy phù hợp với những dự án nghiêncứu nhất định. Các phương pháp nghiêncứu bao gồm: Nghiêncứu định tính, quan sát, phỏng vấn và thử nghiệm. Các nghiêncứu định tính bao gồm phỏng vấn ... thời sự Nghiên cứuMarketing đòi hỏi dữ liệu có tính chất thời sự (dữ liệu mới) vì giá trị của dữ liệu sẽ bị giảm qua thời gian. Đó cũng là lý do vì sao các doanh nghiệp nghiêncứu marketing...
... lường trong nghiêncứumarketing về cơ bản là vô dụng đối với nhà nghiêncứu nếu nó thiếu giá trị bởi vì nó không đo lường cái cần đo. Hay nói cách khác, những đo lường trong nghiêncứumarketing ... thầy giáo rằng cô ta “thực sự hiểu về nghiêncứu Marketing . Theo quan điểm của cô ta thì bài test này không có giá trị đo lường trong trường hợp này. Thay vì đo lường kiến thức nghiêncứuMarketing ... Người nghiêncứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trìnhnghiên cứu. ...
... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi; sau quá trình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiêncứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. - Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng các ... sách mà cần phải bắt tay vào soạn thảo và thực hành liên tục. Các nhà nghiêncứumarketing đã tổng kết được 8 bước cơ bản về trình tự thiết kế một bản câu hỏi (hình V.1, trang sau): 68 ... sống gia đình, lòng tin về tôn giáo, thể chế chính trị và những dính líu trong những tai nạn hay tội ác. Để gia tăng sự sẵn lòng của người trả lời, người nghiêncứu cần chú ý và sử dụng các kĩ...
... thập dữ liệu. 93 Quản trị việc thu thập dữ liệu tại hiện trường Quản trị tốt giữ vai trò quan trọng trong sự thành công của công tác phỏng vấn. Các chương trình nghiêncứu sử dụng phương ... thể nghiêncứu không phân tán quá rộng về mặt địa lý; các phần tử trong tổng thể có khá nhiều sự đồng nhất về đặc điểm muốn nghiên cứu. Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng Khi tổng thể nghiêncứu ... thể nghiên cứu. Tuy nhiên, không giống như nhóm, các cụm được tạo nên bởi những phần tử dị biệt, không đồng nhất, miễn sao mỗi nhóm sẽ là đặc trưng của tổng thể nghiên cứu. Ví dụ, nghiên cứu...
... TRONG NGHIÊNCỨU MARKETING Ngày nay, việc ứng dụng tin học để phân tích dữ liệu trong nghiêncứumarketing là hết sức phổ biến. Có một số phần mềm được sử dụng để phân tích dữ liệu trong nghiên ... hóa. Có hai cách: - Cách thứ nhất: Người nghiêncứu tiến hành mã hóa các câu trả lời trước khi nghiêncứu thực địa. Trường hợp này, người nghiêncứu phải dự kiến về mặt lý thuyết các câu trả ... giá trị trung bình. Giá trị trung bình ( Mean) : Nếu mẫu ngẫu nhiên w có các giá trị x = ( x1 , x2 , ,xn) thì giá trị trung bình của x là: ∑==iixnx11n. Nếu các giá trị...
... PHÂN TÍCH VÀ DIỄN GIẢI DỮ LIỆU TRONG NGHIÊNCỨUMARKETING NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chương này bàn đến bao gồm: - Thế nào là giả thuyết nghiêncứu - Các loại sai lầm khi thực hiện kiểm ... dfSig.(2-tailed) Giá trị t-student = -0,803 Giá trị ước lượng (giới hạn trên) Giá trị ước lượng (giới hạn dưới) Giá trị p-value =0,435>0,05 & Vì giá trị t=-0,803 và p-value ... 5. The minimum expected count is 12.92.a. Giá trị kiểm định Chi bình phương Giá trị kiểm định p-value 158í dụ 1: Một nhà nghiêncứu thị trường muốn xác định mối tương quan có thể...
... cuộc nghiêncứu trong tương lai. - Nó phản ánh chất lượng của công trìnhnghiên cứu: Chất lượng công trìnhnghiêncứu được đánh giá chủ yếu qua báo cáo vì người lãnh đạo (mà ác cuộc nghiêncứu ... giám sát công việc nghiên cứu, số lượng và phân tích số lượng, báo cáo kết quả nghiên cứu, huấn luyện chỉ dẫn nhân viên nghiên cứu Cơ cấu tổ chức của bộ phận nghiêncứumarketing Với việc ... quả nghiên cứu: Sau khi kết quả nghiêncứu đã báo cáo và trình bày cho những người có thẩm quyền ra quyết định thì về nguyên tắc, công việc nghiêncứu xem như hoàn tất và người nghiêncứu có...
... lường trong nghiêncứumarketing về cơ bản là vô dụng đối với nhà nghiêncứu nếu nó thiếu giá trị bởi vì nó không đo lường cái cần đo. Hay nói cách khác, những đo lường trong nghiêncứumarketing ... thầy giáo rằng cô ta “thực sự hiểu về nghiêncứu Marketing . Theo quan điểm của cô ta thì bài test này không có giá trị đo lường trong trường hợp này. Thay vì đo lường kiến thức nghiêncứuMarketing ... Người nghiêncứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trìnhnghiên cứu. ...
... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi; sau quá trình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiêncứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. - Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng các ... tiêu nghiêncứu hay không, nếu không thì nên loại bỏ những câu hỏi này. Trên thực tế, trong một bản câu hỏi cũng có một số câu hỏi tuy không thực sự liên quan trực tiếp đến mục tiêu nghiêncứu ... sống gia đình, lòng tin về tôn giáo, thể chế chính trị và những dính líu trong những tai nạn hay tội ác. Để gia tăng sự sẵn lòng của người trả lời, người nghiêncứu cần chú ý và sử dụng các kĩ...
... đơn vị khác. 93 Quản trị việc thu thập dữ liệu tại hiện trường Quản trị tốt giữ vai trò quan trọng trong sự thành công của công tác phỏng vấn. Các chương trình nghiêncứu sử dụng phương ... thể nghiêncứu không phân tán quá rộng về mặt địa lý; các phần tử trong tổng thể có khá nhiều sự đồng nhất về đặc điểm muốn nghiên cứu. Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng Khi tổng thể nghiêncứu ... thể nghiên cứu. Tuy nhiên, không giống như nhóm, các cụm được tạo nên bởi những phần tử dị biệt, không đồng nhất, miễn sao mỗi nhóm sẽ là đặc trưng của tổng thể nghiên cứu. Ví dụ, nghiên cứu...