... thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 181. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệucàphê Trung Nguyên 182. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphêTrungNguyên 20Chơng ... lòng trung thành thơng hiệu 11Chơng 2: 13Thơng hiệuTrungNguyên 13I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 13II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệu ... của Trung Nguyên. Logo của TrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây Nguyên, màu của cà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một Trung Nguyên với ý chí thơng hiệu...
... lược thương hiệu - Xác định quan điểm thươnghiệu xưa và nay- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên - Các chiến lược phát triển thươnghiệu của Trung Nguyên - Thực trạng thươnghiệucàphêTrungNguyên ... lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 27/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUCÀPHÊTRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên “Trở thành ... ba Đề tài: Chiến lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 19/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh Với G7, TrungNguyên tăng cường quảng bá thươnghiệucàphê hòa tan G7 với dự kiến...
... với thương hiệu của mình.* Các bước địnhvịthươnghiệu Thương hiệucàphêTrungNguyên trang 3/26Quản trị thươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang • Phát triển và bảo vệ thương hiệu: TrungNguyên ... của Trung Nguyên trong quá trình hiện thực hóa khát vọng góp phần khẳng định giá trị thươnghiệucà phê Trung Nguyên, càphê Buôn Ma Thuột trên thị trường thế giới. Thương hiệucàphêTrungNguyên ... phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino, Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphê xay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,… Ngoài ra trung nguyên...
... nhất của Trung nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan. Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrung Nguyên. Kể từ ... quan tâm và sành về cà phê. 2.2. Xác định thị trường mục tiêu và địnhvị sản phẩm. Trung Nguyên hiện đang có 3 chủng loại sản phẩm: càphêTrungNguyên (cà phê phin), càphê hoà tan (G7 coffe)...
... và thất bại của càphêTrungNguyên 18 2.3.1. Những thành công 18 2.3.2. Thất bại của TrungNguyên 19 2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay 19 ... ngoài nước. Như: càphêTrungNguyên (cà phê sáng tạo, càphê hỗn hợp, càphê tui lọc, Espresso) với những hương vị đặc trưng và cách thưởng thức riêng, bên cạnh những chủng loại càphê phin dộc ... quán không đồng bộ. 2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrungNguyên đã trở nên quá quên thuộc...
... của Cà phêTrung Nguyên. - Nhằm tạo sự đột phá về hình ảnh bao bì để một lần nữa khẳng định giá trị của thương hiệu càphêTrung Nguyên, bắt đầu từ tháng 10/2003 Công ty càphêTrungNguyên ... TrungNguyên cũng đã giới thiệu đến khách hàng 2 tên sản phẩm mới là càphê Legendee (tên cũ là càphê Sáng Tạo 8 – càphê Chồn) và càphê Passiona (tên cũ là càphê Sáng Tạo 9) dành riêng ... Trung Quốc và Campuchia….Từ hệ thống Nhượng quyền này với hàng trăm ngàn quán càphê trải dọc đất nước đang kinh doanh sản phẩm càphêTrung Nguyên, TrungNguyên đã mang tới người yêu cà phê...
... công và thất bại của càphêTrungNguyên 182.3.1. Những thành công 182.3.2. Thất bại của TrungNguyên 192.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay 19marketing ... TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU TRUNG NGUYÊN 102.1. Khái quát về công ty TrungNguyên 102.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của thươnghiệucàphêTrung Nguyên 102.1.2. Tình hình ... ly càphê ngon nhất do chuyên gia càphê số 1 của Việt Nam pha chế và phục vụ nhăm khắc sâu thươnghiệuTrungNguyên trong tâm trí mọi người. Bên cạnh đó TrungNguyên còn phát triển thương hiệu...
... đợc TrungNguyên chú trọng, lô gô của TrungNguyên mang hình ảnh của vùng đất cao nguyên nơi sinh ra càphêTrungNguyên , nó cũng thể hiện mục tiêu phát triển của Trung Nguyên. TrungNguyên ... Xây dựng thơng hiệu- Trọng tâm trong chiến lợc thơng hiệu của công ty trách nhiệm hữu hạn càphêTrung Nguyên II. Thực trạng chiến lợc thơng hiệu của công ty TNHH càphêTrung Nguyên. III.Những ... của TrungNguyên đà đợc mở.8/2000 càphêTrungNguyên đà xuất hiện ở thủ đô Hà Nội, sự kiện này đà đánh dấu bớc phát triển mạnh mẽ và nhanh chóng của càphêTrungNguyên ở Việt Nam.2001 Trung...
... nhất của Trung nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan. Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrung Nguyên. Kể từ ... công cho thươnghiệu Trng Nguyên ngày nay.1.4.2. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay. Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrung Nguyên...
... triển thươnghiệu mạnh. Dịch vụ: Thươnghiệu đóng vai trò đặc biệt quan trọng đối với các công ty Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệu tại Trung tâm Orient 39 Thương hiệu Không ... tính của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng ... này, nhà thiết kế chiến lược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm phương án tối ưu. Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện giá trị...
... hàng mục tiêu: Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi nhọn ? Thương hiệu nào đóng vai trò thươnghiệu phụ ? Thươnghiệu nào không ... thươnghiệu động lực: thươnghiệu động lực là thươnghiệu có vai trò thúc đẩy chính cho toàn bộ danh mục thương hiệu. Khi tổ chức xây dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định các thương ... giữa các thương hiệu. 3- Xác định phạm vi của thương hiệu: xác định mức độ phát triển của các thương hiệu trong danh mục, đặc biệt là đối với các thươnghiệu bảo trợ và các thươnghiệu động...