... lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 27/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUCÀPHÊTRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên “Trở thành ... ba Đề tài: Chiến lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 19/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh Với G7, TrungNguyên tăng cường quảng bá thươnghiệucàphê hòa tan G7 với dự kiến ... thươnghiệucàphêTrungNguyên hiện nay và những biện pháp để khắc phục.Đề tài: Chiến lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 4/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh 6. Lấy hiệu...
... với thương hiệu của mình.* Các bước định vị thươnghiệu Thương hiệucàphêTrungNguyên trang 3/26Quản trị thươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang • Phát triển và bảo vệ thương hiệu: TrungNguyên ... của Trung Nguyên trong quá trình hiện thực hóa khát vọng góp phần khẳng định giá trị thươnghiệucà phê Trung Nguyên, càphê Buôn Ma Thuột trên thị trường thế giới. Thương hiệucàphêTrungNguyên ... phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino, Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphê xay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,… Ngoài ra trung nguyên...
... nhất của Trung nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan. Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrung Nguyên. Kể từ ... XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUCÀPHÊ TRUNG NGUYÊN THRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 24KẾT LUẬN 35 Thương hiệucàphêTrungNguyên đã có những bước phát triển thần kỳ và nguyên nhân chính của sự...
... thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 181. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệucàphê Trung Nguyên 182. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphêTrungNguyên 20Chơng ... lòng trung thành thơng hiệu 11Chơng 2: 13Thơng hiệuTrungNguyên 13I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 13II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệu ... của Trung Nguyên. Logo của TrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây Nguyên, màu của cà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một Trung Nguyên với ý chí thơng hiệu...
... thơng hiệu và bảo vệ thơng hiệu 7Chơng II: Mối quan hệ vật chất- ý thức của thơng hiệuCàphêTrungNguyên .10I: Vật chất quyết định ý thức của thơng hiệu 101- Giá cả, chất lợng quyết định ý ... sản phẩm càphêTrung Nguyên, thơng hiệuTrungNguyên chỉ là những biểu hiện bên ngoài, là một sự ghi nhận và cam kết hớng tâm về chất lợng của sản phẩm. Nếu chất lợng càphêTrungNguyên mang ... ấn tợng ban đầu về càphêTrung Nguyên, khi đó khả năng lựa chọn có thiên hớng về thơng hiệucàphêTrungNguyên là cao.Xét một cách thuần tuý,thì một hàng hoá mang thơng hiệu nổi tiếng có thể...
... và thất bại của càphêTrungNguyên 18 2.3.1. Những thành công 18 2.3.2. Thất bại của TrungNguyên 19 2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay 19 ... thành và phát triển của thươnghiệucàphêTrung Nguyên. 10 2.1.2. Tình hình hoạt động của công ty 11 2.2. Thực trạng việc xây dựng và phát triển thươnghiệucàphêTrung Nguyên 14 2.2.1. Chiến ... quán không đồng bộ. 2.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay Nguyên nhân đầu tiên có thể kể đến là thươnghiệuTrungNguyên đã trở nên quá quên thuộc...
... công và thất bại của càphêTrungNguyên 182.3.1. Những thành công 182.3.2. Thất bại của TrungNguyên 192.3.3. Nguyên nhân dẫn dên sự sụt giảm của thươnghiệucàphêTrung Nguyên ngày nay 19marketing ... TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU TRUNG NGUYÊN 102.1. Khái quát về công ty TrungNguyên 102.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của thươnghiệucàphêTrung Nguyên 102.1.2. Tình hình ... ly càphê ngon nhất do chuyên gia càphê số 1 của Việt Nam pha chế và phục vụ nhăm khắc sâu thươnghiệuTrungNguyên trong tâm trí mọi người. Bên cạnh đó TrungNguyên còn phát triển thương hiệu...
... đợc TrungNguyên chú trọng, lô gô của TrungNguyên mang hình ảnh của vùng đất cao nguyên nơi sinh ra càphêTrungNguyên , nó cũng thể hiện mục tiêu phát triển của Trung Nguyên. TrungNguyên ... Xây dựng thơng hiệu- Trọng tâm trong chiến lợc thơng hiệu của công ty trách nhiệm hữu hạn càphêTrung Nguyên II. Thực trạng chiến lợc thơng hiệu của công ty TNHH càphêTrung Nguyên. III.Những ... của TrungNguyên đà đợc mở.8/2000 càphêTrungNguyên đà xuất hiện ở thủ đô Hà Nội, sự kiện này đà đánh dấu bớc phát triển mạnh mẽ và nhanh chóng của càphêTrungNguyên ở Việt Nam.2001 Trung...
... nhất của Trung nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan. Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và thươnghiệucàphêTrung Nguyên. Kể từ ... quán càphêTrungNguyên nhưng đã từ rất lâu rồi không còn bán càphêTrung Nguyên nữa. Nhượng quyền lúc này trở thành con dao hai lưỡi đe doạ thương hiệu Trung Nguyên. Nguy cơ ngày càng cao...
... hàng mục tiêu: Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu chiến lược ? Thươnghiệu nào đóng vai trò thươnghiệu mũi nhọn ? Thương hiệu nào đóng vai trò thươnghiệu phụ ? Thươnghiệu nào không ... thươnghiệu động lực: thươnghiệu động lực là thươnghiệu có vai trò thúc đẩy chính cho toàn bộ danh mục thương hiệu. Khi tổ chức xây dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định các thương ... cách kết hợp các thươnghiệu khi chào hàng sản phẩm:1- Kết hợp thươnghiệu bảo trợ” và thươnghiệu phụ2- Cộng thêm “thành tố bổ sung thươnghiệu 3- Hợp tác tạo ra đồng thương hiệu: hai bên...
... THỰC HIỆN CHÍNH SÁCH VỀ NHÃN HIỆU CỦA CÀPHÊTRUNG NGUYÊNI. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệucàphê non trẻ của Việt Nam, nhưng ... nhãn hiệu được đăng ký.Khi CàphêTrungNguyên đăng ký tên miền trungnguyen.com.au tại Australia thì tên miền này đã được một doanh nghiệp càphê khác tại Việt Nam đăng ký để bán cà phê. Nhằm ... với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH càphêTrung Nguyên, công ty cổ phần thương mại và dịch vụ G7 và công ty liên...