... hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài ... cách ñể xây dựnggiátrịthương hiệu. ðiều này cho thấy rằng giátrị thương hiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay chưa có sự thống nhất cao về các thành phần của giátrịthương hiệu. Sự khác ... thành phần giátrịthương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh...
... nhà quả trị tán đồng trong nghiên cứu và phân tích về giátrịthương hiệu. Theo đó giátrị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận ... nhìn chung giátrịthương hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho rằng giá tir5 thương hiệu được ... cách đánh giá khác nhau nhưng đều dựa trên một quan điểm cơ bản, đó là giátrịthươnghiệu được xem như một giátrịgia tăng đóng góp vào giátrị của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Giátrị này là...
... về thươnghiệu – hơn hẳn nhận thức thông qua quảng cáo từ các phương tiện truyền thông tiếp thị. Các yếu tố sau có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về việc xây dựng các giátrị của thươnghiệu ... Cập nhật ngày 19/12/2004 06:38:10Xây dựnggiátrị của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng“Dịch vụ chăm sóc khách hàng” ở đây là những ... dựng các giátrị của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng.1. Mang những giátrị của thươnghiệu tới cuộc sống trong tất cả những khoảnh khắc trải nghiệm của khách hàng. Để làm...
... nhận biết thƣơng hiệu (Nguồn: Quản trị tài sản thươnghiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 ) Hình 1.6: Lợi ích sự nhận biết thƣơng hiệu (Nguồn: Quản trị tài sản thươnghiệu - Dương Hữu ... Cách thức tạo nên sự trung thành thƣơng hiệu. (Nguồn: Quản trị tài sản thươnghiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 ) 1.2.2.2. Sự nhận biết tên và biểu tƣợng của thƣơng hiệu: ng ... biết thƣơng hiệu Tin tƣởng vào những liên tƣởng khác có thể chắc chắn Sự thân mật đến ƣa thích Tín hiệu thực chất/ sự cam kết Thƣơng hiệu đƣợc đánh giá Không nhận biết thƣơng hiệu Sự...
... thiết của việc xây dựnggiátrịthươnghiệu URSA-S và vai trò không thể thiếu của thươnghiệu trong nền kinh tế hiện nay, sinh viên chọn đề tài: “XÂY DỰNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU URSA-S TẠI THỊ ... 21 Giá trị cảm nhận là một yếu tố liên hệ thương hiệu, nó được nâng lên thành một giátrịthươnghiệu bởi những lý do sau đây: Trong các ỵếu tố liên hệ thương hiệu, chỉ có yếu tố giátrị cảm ... xây dựnggiátrịthươnghiệu cho sản phẩm của một doanh nghiệp Việt Nam còn khá non trẻ. Tuy mới được đưa ra thị trường từ năm 2007, nhưng với chương trình xây dựnggiátrịthươnghiệu rất hiệu...
... thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Các thuộc tính ñồng hành cùng thươnghiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận thương hiệu Lòng ñam mê thươnghiệu ... còn có sự khác biệt. Vì giátrịthươnghiệu là một khái niệm ña thành phần. Do ñó có rất nhiều cách ñể xây dựnggiátrịthương hiệu. ðiều này cho thấy rằng giátrị thương hiệu là một khái niệm ... thương hiệu. Nó ñược thể hiện trong Hình 2.3 Hình 2.3: Mô hình ño lường giátrịthươnghiệu kem N ð Thọ (2002) Giá trịthương hiệu Lòng trung thành thươnghiệu Nhận biết thương...
... CỦA VIỆC XÂY DỰNGGIÁTRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I. Khái niệm, thành phần của giátrịthương hiệu: 1. Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ về kinh tế, thươnghiệu được hiểu ... cứu và phân tích về giátrịthương hiệu. Theo đó giátrị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận biết thươnghiệu là yếu tố đầu ... biết nguồn gốc sản phẩm thông qua thươnghiệu 2. Đặc điểm thương hiệu: Thương hiệu là loại tài sản vô hình, có giátrị ban đầu bằng không. Giátrị của nó được hình thành dần do sự...
... thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Các thuộc tính ñồng hành cùng thươnghiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận thương hiệu Lòng ñam mê thươnghiệu ... thành phần giátrịthương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh ... thương hiệu. Nó ñược thể hiện trong Hình 2.3 Hình 2.3: Mô hình ño lường giátrịthươnghiệu kem N ð Thọ (2002) Giá trịthương hiệu Lòng trung thành thươnghiệu Nhận biết thương...
... nói riêng? Tìm bản sắc riêng cho thươnghiệu Bản sắc tạo ra giátrị thương hiệuThươnghiệu sống trong tâm trí khách hàng. Đạt được vị thế thươnghiệu sẽ giúp bạn giành được nhiều lợi ... để tạodựng được một thươnghiệu tốt và xây dựng được một cơ cấu thươnghiệu tốt đôi khi còn đòi hỏi một số hy sinh nhất định. Nhiều doanh nghiệp buộc phải chấp nhận từ bỏ hoặc tạothươnghiệu ... thươnghiệu như thế nào thì thị trường cảm nhận là thươnghiệu lý tưởng. Để xây dựng chiến lược khác biệt hoá cho thương hiệu, trước tiên là cần xác định các điểm nổi bật của thươnghiệu là...
... thươnghiệu đó. Tại Việt Nam, giátrị một số thươnghiệu cũng được chuyển nhượng với giá rất cao như : công ty Uniliver đã mua lại giátrịthươnghiệu P/S với giá trên 5 triệu USD, thươnghiệu ... quản trị trong việc tận dụng và phát triển giátrị của thương hiệu. Hơn nữa, về mặt tiếp thị, giátrị tài chính của một thươnghiệu là kết quả đánh giá của người tiêu dùng về giátrị của thương ... ta có rất nhiều cách tiếp cận khái niệm giátrịthươnghiệu và cũng rất nhiều cách để xây dựng khái niệm giátrị thương hiệu. Như vậy, giátrịthươnghiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay...
... quản trị trong việc tận dụng và phát triển giátrị của thương hiệu. Hơn nữa, về mặt tiếp thị, giátrị tài chính của một thươnghiệu là kết quả đánh giá của người tiêu dùng về giátrị của thương ... ta có rất nhiều cách tiếp cận khái niệm giátrịthươnghiệu và cũng rất nhiều cách để xây dựng khái niệm giátrị thương hiệu. Như vậy, giátrịthươnghiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay ... cứu thành phần của giátrịthươnghiệu ở các nước phát triển : Hiện nay, có nhiều mô hình nghiên cứu về giátrịthương hiệu, dưới đây là một số mô hình về giátrịthươnghiệu đã được các học...
... gồm: chất lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu và cảm tưởng của khách hàng về thương hiệu. Keller cho rằng giátrị của thươnghiệu chính là kiến thức ... trịthươnghiệu là phần giátrị tăng them cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thươnghiệu đó [5]• Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng các tác giả cho rằng:- Giátrịthươnghiệu ... nghiêncứu thông tin thị trường, khẳng định giátrị bản thân, giảm rủi ro trong tiêu thụ.[3]1.2. GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN CỦA GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆU1.2.1. Một số quan điểm trên thế giới:Trên...