... hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan
ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng.
ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài ... ñông tiếp thị ngày nay, thươnghiệu
ñã ñược sửdụng phổ biến thay thế cho sản phẩm.
2.3 Giátrịthươnghiệu
Có nhiều quan ñiểm và cách ñánh giá khác nhau về giátrịthương hiệu. Theo
Lassar & ... thành phần giátrịthương
hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh
răng ñạt yêu cầu.
Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh...
... nhà quả trị tán đồng trong
nghiên cứu và phân tích về giátrịthương hiệu. Theo đó giátrị của một
thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau:
3.1 Nhận biết về thương hiệu:
Nhận ... nhìn chung giátrịthương
hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các
nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho rằng giá tir5
thương hiệu được ... cách đánh giá khác nhau nhưng đều dựa trên một quan điểm cơ
bản, đó là giátrịthươnghiệu được xem như một giátrịgia tăng đóng góp
vào giátrị của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Giátrị này là...
...
Tài liệu về ThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page 2
1980s: Chỉ duy nhất Timex vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành khi các loại đồng hồ
kỹ thuật số ra đời. Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman ...
1990s and Beyond: Gần 150 năm lịch sử đã chứng minh sự trường tồn và chất lượng
hoàn hảo của Timex. Ngày nay các khảo sát cho thấyTimex đứng đầu trong số 50
thương hiệu trang sức và phụ kiện thời ... trong số 50
thương hiệu trang sức và phụ kiện thời trang, và đứng thứ ba trong số tất cả các
thương hiệu phụ kiện thời trang nữ.
Ngày nay những chiếc đồng hồ Timex ngày càng được cải tiến...
... về thươnghiệu – hơn
hẳn nhận thức thông qua quảng cáo từ các phương tiện truyền thông tiếp thị.
Các yếu tố sau có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về việc xây dựng các giátrị
của thươnghiệu ... Cập nhật ngày 19/12/2004
06:38:10
Xây dựnggiátrị của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng
“Dịch vụ chăm sóc khách hàng” ở đây là những ... dựng các giátrị
của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng.
1. Mang những giátrị của thươnghiệu tới cuộc sống trong tất cả những khoảnh khắc trải
nghiệm của khách hàng.
Để làm...
... nhận biết thƣơng hiệu
(Nguồn: Quản trị tài sản thươnghiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 )
Hình 1.6: Lợi ích sự nhận biết thƣơng hiệu
(Nguồn: Quản trị tài sản thươnghiệu - Dương Hữu ... nên sự trung thành thƣơng hiệu.
(Nguồn: Quản trị tài sản thươnghiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 )
1.2.2.2. Sự nhận biết tên và biểu tƣợng của thƣơng hiệu:
ng ... biết
thƣơng hiệu
Tin tƣởng vào những liên
tƣởng khác có thể chắc chắn
Sự thân mật đến ƣa thích
Tín hiệu thực chất/ sự cam
kết
Thƣơng hiệu đƣợc đánh giá
Không nhận biết thƣơng hiệu
Sự...
...
21
Giá trị cảm nhận là một yếu tố liên hệ thương hiệu, nó được nâng lên
thành một giátrịthươnghiệu bởi những lý do sau đây:
Trong các ỵếu tố liên hệ thương hiệu, chỉ có yếu tố giátrị cảm ... đều dựa trên một quan điểm cơ
bản, đó là giátrịthươnghiệu được xem như một giátrịgia tăng đóng góp
vào giátrị của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Giátrị này là kết quả của những
khoản đầu ... thiết của việc xây dựnggiátrịthươnghiệu
URSA-S và vai trò không thể thiếu của thươnghiệu trong nền kinh tế hiện
nay, sinh viên chọn đề tài: “XÂY DỰNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU
URSA-S TẠI THỊ...
...
cùng thươnghiệu
Giá trị
thương hiệu
Nhận biết
thương hiệu
Chất lượng cảm nhận
thương hiệu
Lòng ñam
mê thươnghiệu
iv
4.3.2.1 Phân tích EFA thang ño giátrịthươnghiệu (BE) ... hình ño lường giátrịthươnghiệu tại thị
trường Việt Nam.
Giá trịthươnghiệu của N ð Thọ (2002), gồm các thành phần: nhận biết thương
hiệu; chất lượng cảm nhận; lòng ñam mê thương hiệu. Nó ñược ... 2.3
Hình 2.3: Mô hình ño lường giátrịthươnghiệu kem N ð Thọ (2002)
Giá trịthương
hiệu
Lòng trung thành thươnghiệu
Nhận biết thươnghiệu
Chất lượng cảm nhận
Các...
... DỰNGGIÁTRỊ
THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM
I. Khái niệm, thành phần của giátrịthương hiệu:
1. Khái niệm thương hiệu:
Dưới góc độ về kinh tế, thươnghiệu được hiểu là các dấu hiệu ... cứu và phân tích về giátrịthương hiệu. Theo đó giátrị của một
thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau:
3.1 Nhận biết về thương hiệu:
Nhận biết thươnghiệu là yếu tố đầu ... biết
nguồn gốc sản phẩm thông qua thươnghiệu
2. Đặc điểm thương hiệu:
Thương hiệu là loại tài sản vô hình, có giátrị ban đầu bằng không. Giátrị
của nó được hình thành dần do sự...
... thành phần giátrịthương
hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh
răng ñạt yêu cầu.
Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh ... hình ño lường giátrịthươnghiệu tại thị
trường Việt Nam.
Giá trịthươnghiệu của N ð Thọ (2002), gồm các thành phần: nhận biết thương
hiệu; chất lượng cảm nhận; lòng ñam mê thương hiệu. Nó ñược ... 2.3
Hình 2.3: Mô hình ño lường giátrịthươnghiệu kem N ð Thọ (2002)
Giá trịthương
hiệu
Lòng trung thành thươnghiệu
Nhận biết thươnghiệu
Chất lượng cảm nhận
Các...
... thươnghiệu đó. Tại Việt Nam, giátrị một
số thươnghiệu cũng được chuyển nhượng với giá rất cao như : công ty Uniliver đã
mua lại giátrịthươnghiệu P/S với giá trên 5 triệu USD, thươnghiệu ... ta có rất nhiều cách tiếp cận
khái niệm giátrịthươnghiệu và cũng rất nhiều cách để xây dựng khái niệm giátrị
thương hiệu. Như vậy, giátrịthươnghiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay ... và cách đánh giá khác nhau về giátrịthương hiệu. Cụ thể như :
- Giátrịthươnghiệu là tổng hợp các mối quan hệ và thái độ của khách hàng
và các nhà phân phối đối với một thương hiệu. Nó cho...
... quản trị trong việc tận dụng và phát triển giátrị của
thương hiệu. Hơn nữa, về mặt tiếp thị, giátrị tài chính của một thươnghiệu là kết
quả đánh giá của người tiêu dùng về giátrị của thương ... phẩm 24
2.3 Giátrịthươnghiệu 24
2.3.1 Các mô hình nghiên cứu thành phần của giátrịthươnghiệu ở các nước phát
triển 25
2.3.2 Mô hình nghiên cứu các thành phần giátrịthươnghiệu tại Việt ... cứu thành phần của giátrịthươnghiệu ở các nước
phát triển :
Hiện nay, có nhiều mô hình nghiên cứu về giátrịthương hiệu, dưới đây là
một số mô hình về giátrịthươnghiệu đã được các học...