... phối… Mô hình về tàisảnthươnghiệu được minh họa trên sơ đồ dưới đây. Mô hình bao gồm 5thành tố chính để tạo nên tàisảnthươnghiệu và những giá trị mà tàisảnthươnghiệu nàytạo ra đối ... Brand Equity: Tàisảnthươnghiệu Nếu một công ty thay đổi tên hay biểu tượng bên ngoài thì những tàisảnthươnghiệu nàythì sẽ bị ảnh hưởng và trong một ... tàisảnthươnghiệu có thể khác nhau tùy theo mỗi trường hợp. Tuy vậy, trênnguyên tắc thì sẽ có 5 thành tố chính: 1. Sự trung thành của thươnghiệu (brand loyalty)2. Sự nhận biết thương hiệu...
... và có những sản phẩm vượt trội. Sự trung thành thươnghiệulà một thành tố trong tàisảnthươnghiệu nhưng cũng bị tác động bởi tàisảnthương hiệu. Sự trung thành thươnghiệulà một trong ... khó. Tài sảnthươnghiệu gồm 5 thành tố chính đó là: sự trung thành thương hiệu, sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu, các yếu tố sở hữu thương hiệu khác. ... giá trị mà tàisảnthươnghiệu này tạo ra đối với khách hàng cũng như là công ty. Tài sản thương hiệu Trung thành thương hiệu Nhận biết thương hiệu Giá...
... nào và đâu là thời điểm thích hợp, điều đáng quan tâm nhất là cần phải xem xét đến một trong những điều giá trị nhất của thương hiệu: tàisảnthương hiệu. Tài sảnthươnghiệu chính là thước ... là một địa ngục của rất nhiều tàisảnthương hiệu. Nếu tàisảnthươnghiệu đơn giản chỉ là độ nhận biết, có thể nói rằng Playboy đang ở gần điểm cao nhất trên biểu đồ. Thế nhưng tàisảnthương ... ANTABRAND giúp gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ: xây dựng thươnghiệu ho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn, xây dựng thương hiệu...
... trị, tàisản của thương hiệu, và nó trở thành một dấu hiệu tồn tại trong tâm trí của khách hàng giúp họ nhận ra thươnghiệu của bạn trong hàng ngàn thươnghiệu khác nhau. Tài sảnthươnghiệu ... trọng của tàisản phương hiệu, nhưng có thể họ chưa nhận ra được bản chất, ý nghĩa của nó. Về phương diện marketing, tàisản thương hiệulà tất cả những gì giúp phân biệt thương hiệu của bạn ... hữu một thươnghiệu giá trị, những để xây dựng không hề đơn giản, đây là một vấn đề nan giải. Tin tốt lành cho bạn, đó là con đường xây dựng tàisảnthươnghiệu sáng sủa. Dưới đây là 5...
... nào và đâu là thời điểm thích hợp, điều đáng quan tâm nhất là cần phải xem xét đến một trong những điều giá trị nhất của thương hiệu: tàisảnthương hiệu. Tài sảnthươnghiệu chính là thước đo ... có ai bảo rằng Burberry đánh mất tàisảnthương hiệu? Từ khi họ cải tiến, tàisảnthươnghiệu của họ chỉ tăng lên, bao gồm cả nhận thức lẫn ý nghĩa thương hiệu, điều đó có nghĩa rằng sự thích ... thể là hiểm hoạ nhưng tàisảnthươnghiệu vẫn bị đánh đồng với nhận thức của thươnghiệu đó. Sự khập khiễng này được thấy rõ nhất khi nhìn vào các nhãn hiệu như Atari và Mini, là những nhãn hiệu...
... tài sảnthương hiệu như sau:1. Bản điều lệ tàisảnthương hiệu Bước đầu tiên của thiết lập hệ thống quản trị tàisảnthươnghiệulà chính thức hóa quan điểm của công ty về tàisảnthươnghiệu ... Giám sát tàisảnthươnghiệu Như phó chủ tịch hoặc giám đốc quản trị thươnghiệu chiến lược hay quản trị tài sản thươnghiệu có trách nhiệm giám sát việc thực hiện điều lệ tàisảnthươnghiệu và ... trị tàisảnthươnghiệu nhằm tối đa hóa tàisảnthương hiệu dài hạn. Phần này xem xét những vấn đề nội bộ liên quan đến phân công trách nhiệm và nghĩa vụ quản trị đúng đắn tàisảnthương hiệu, ...
... mà thương hiệu được kết nối với một thươnghiệu khác kiến thức về thươnghiệu khác có thể kết nối với thương hiệu. Cụ thể là một thươnghiệu công ty hay gia đình có thể là nguồn của nhiều tài ... chỉn một thươnghiệu hiện có. Kết hợp một thươnghiệu hiện có và một thươnghiệu mớiNhững thươnghiệu hiện có có thể liên quan với thươnghiệu công ty hay một thươnghiệu sản phẩm cụ thể ... Rủi ro làm giảm tàisảnthương hiệu − Hiệu ứng phản hồi bất lợi− Thiếu sự tập trung và tính rõ ràng của thương hiệu − Sự xao lãng của tổ chứcĐể tạo ra thươnghiệu kết hợp mạnh, quan trong là cả...
... nào và đâu là thời điểm thích hợp, điều đáng quan tâm nhất là cần phải xem xét đến một trong những điều giá trị nhất của thương hiệu: tàisảnthương hiệu. Tài sảnthươnghiệu chính là thước ... là một địa ngục của rất nhiều tàisảnthương hiệu. Nếu tàisảnthươnghiệu đơn giản chỉ là độ nhận biết, có thể nói rằng Playboy đang ở gần điểm cao nhất trên biểu đồ. Thế nhưng tàisảnthương ... ANTABRAND giúp gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ: xây dựng thươnghiệu ho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn, xây dựng thương hiệu...
... Thương hiệu: Không phải là chiếc áo đẹp Thương hiệu không phải là cái áo choàng rực rỡ, thươnghiệu thể hiện chiều sâu của đẳng cấp DN. Thế nhưng, tại Hội thảo Thươnghiệu dành ... có thương hiệu, mà xây dựng thươnghiệu phải nhằm đến đối tượng khách hàng. Vấn đề xây dựng thươnghiệu vùng cũng có nhiều ý kiến cho rằng khó có thể xây dựng được thươnghiệu vùng, thươnghiệu ... hiệu riêng của họ chứ không cần đến thươnghiệu làng nghề. Vì vậy, bao nhiêu nỗ lực xây dựng thươnghiệu làng đá Non nước vẫn chưa đi đến thống nhất thươnghiệu chung được. Chính vì cách hiểu...