... dựng thươnghiệu • Sự liên tưởng thươnghiệu Sự liên tưởng thươnghiệu liên tưởng khách hàng đến hay vài điểm đặc trưng thươnghiệuthươnghiệu nhắc đến Giá trị tiềm ẩn đằng sau tên thươnghiệu ... TRỊ THƯƠNG •Tiếp cận giá trị thươnghiệu •Khái niệm thươnghiệu Có nhiều quan điểm khác thương hiệu. Và nhóm nghiên cứu khái niệm thươnghiệu theo quan điểm tiếp cận: Quan điểm thứ nhất: Thươnghiệu ... Các thành tố giá trị thươnghiệu • Sự nhận biết thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu khả mà khách hàng tiềm nhận biết gợi nhớ đến thươnghiệu Người mua thường lựa chọn thươnghiệu mà biết họ cảm...
... diện thươnghiệu thống nhận diện thươnghiệu điểm tiếp xúc, từ truyền tải thống thông điệp tới khách hàng mục tiêu, công chúng tạo nên sắc thươnghiệu Để thiết kế hệ thống nhận diện thươnghiệu ... Hệ thống nhận diện thươnghiệu tạo cảm nhận ban đầu thu hút ý theo định hướng định vị góp phần định vị thành công II Viettel hệ thống nhận diện thươnghiệuViettelthươnghiệu lọt vào top 10 ... triển vững bền thươnghiệuViettel Tổng thể logo Viettel làm vai trò thể ý chí phát triển mạnh mẽ thươnghiệuViettel mong muốn người sáng lập đáp ứng tin yêu hàng triệu khách hàng Viettel xây dựng...
... hình thươnghiệu Starbucks, với người Mỹ, Starbucks không thươnghiệu cà phê mà văn hóa cà phê thực họ Đó mà Starbucks đạt chiến lược phát triển thươnghiệu mình, văn hóa cà phê gắn liền với thương ... nhận dạng giới 2.1Các yếu tố hữu hình Tên thươnghiệu Các sản phẩm công ty biết đến với tên thươnghiệu Starbucks, sản phẩm hảo hạng Hiện nay, tên thươnghiệu Starbucks dùng cho danh sách đa dạng ... số bán lẻ cà phê số thươnghiệu mạnh uy tín Mỹ toàn giới Starbucks nằm top 100 thươnghiệu giá trị giới theo xếp hạng năm 2012 hai tổ chức uy tính toàn cầu xếp hạng thươnghiệu hàng năm Interbrand...
... truyền thông Starbucks II Giới thiệu về thươnghiệu Starbucks • Sau 40 năm thành lập, StarBuck công ty dẫn đầu thị trường doanh số bán lẻ cà phê số thươnghiệu mạnh uy tín Mỹ cũng toàn giới ... truyền thông: • • • Tăng cường mức độ nhận biết yêu thích thươnghiệu Xây dựng hình ảnh thươnghiệu Starbucks trở thành thươnghiệu cà phê tiếng lớn mạnh Việt Nam Mục tiêu thêm vào phong cách ... hình nay, đánh giá rằng, hoạt động truyền thông thươnghiệu Starbuck hiệu Starbuck người tiêu dùng đón nhận dễ dàng Tuy nhiên, phủ nhận rằng, thươnghiệu nhiều nhược điểm, mức giá cao so với mức...
... í 1.1.1.2 Phân biệt thươnghiệu nhãn hiệu ệ Theo Richard Moore (2003) n ẽ ể ị ệ ằ ệ ể ặ ấ ề ệ ề ắ ấ ặ ế ế N ệ ị ể ố Bảng 1.1 ự hác nh n hiệuthươnghiệu Nh n hiệu ị ắ hương hiệu ể ĩ í ị - Về giá ... VỀ PHÁT TRIỂN Ư N IỆU 1.1 Tổng quan thươnghiệu 1.1.1 Khái niệm thươnghiệu 1.1.1.1 Khái niệm ểm ệu Theo Hiệp h i Marketing Mỹ ệu (brand) tên g i, biể ng, dấu hiệu, kiểu dáng s phối h p tất Có ... th í i diện, hiệu (slogan), bao bì giao diện ể khách hàng có hình dung rõ ng b nhấ ệu Do gi i h n c ràng dễ hiểu g hiệu, biể ề tài, tác gi ề cặ ến ng (logo) hiệu (slogan) ên thươnghiệu 1.3.4.1...
... - Logo yếu tố thươnghiệu - Nhạc hiệu - Khẩu hiệu - Bao bì - Các yếu tố khác… Đăng kí bảo hộ yếu tố thươnghiệu Đăng kí bảo hộ yếu tố thươnghiệu nước Thươnghiệu Quảng bá thương hiệu, thông tin ... thuyết vấn đề nghiên cứu 2.1.1 Thươnghiệu a Thươnghiệu Hiện có nhiều quan điểm khác thươnghiệu Có quan điểm cho rằng: - Thươnghiệu nhãn hiệu hàng hóa + Nhãn hiệu dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, ... mê thươnghiệu Một thươnghiệu mạnh thươnghiệu tạo thích thú cho khách hàng mục tiêu, làm cho họ có xu hướng tiêu dùng tiếp tục dùng Đặc tính thươnghiệu biểu diễn khái niệm đam mê thương hiệu...
... Lý thuyết thươnghiệu 16 2.1.1 Khái niệm thươnghiệu 16 2.1.2 Thành phần thươnghiệu 17 2.1.3 Phân biệt thươnghiệu nhãn hiệu 18 2.1.4 Ý nghĩa thươnghiệu ... biết, thươnghiệu thật với tài sản thươnghiệu lớn Do đó, thươnghiệu mạnh có ý nghĩa nhãn hiệuthương mại tên thương mại (gồm logo nhận diện sản phẩm dịch vụ) Trước sâu phân tích thươnghiệu ... biệt thươnghiệu nhãn hiệu 2.1.4 Ý nghĩa thương hiệu: Ta đo lường giá trị thươnghiệu cách dễ dàng loại vốn cho phép nhà sản xuất, người bán tính tiền nhiều cho sản phẩm, dịch vụ họ Thương hiệu...
... thành công thươnghiệu Eurowindow “chất lượng sản phẩm, nhân chuyên nghiệp công tác quảng bá thươnghiệu Những yếu tố gắn kết, hỗ trợ định hướng Eurowindow trình xây dựng quảng bá thươnghiệu Việt ... phòng Quảng cáo phát triển thươnghiệu Trưởng phòng Phó phòng NV Biên tập NV Quản trị Web NV Thiết kế NV PR NV TCSK NV bán QC (Nguồn: Phòng Quảng cáo phát triển thươnghiệu công ty Eurowindow) ... phát triển thươnghiệu công ty đáp ứng đầy đủ yêu cầu hoạt động kênh truyền thông doanh nghiệp Chức vai trò phòng Phòng thành lập với mục đích tăng nhận biết khách hàng công chúng thươnghiệu Eurowindow,...
... Giới thiệu chương 2.1 Lý thuyết thươnghiệu thành phần thươnghiệu 2.1.1 Định nghĩa thươnghiệu 2.1.2 Các thành phần thươnghiệu 2.2 Lý thuyết giá trị thươnghiệu ... Đánh giá giá trị thươnghiệu Sacombank qua thành phần giá trị thươnghiệu 5.4.1 Đánh giá giá trị thươnghiệu Sacombank qua nhận biết thươnghiệu (AW) Sự nhận biết thươnghiệu ký hiệu AW, giải thích ... thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu điều cần thiết chưa đủ khách hàng nhận biết nhiều thươnghiệu hàng loạt thươnghiệu có mặt thị trường Khi định tiêu dùng, khách hàng nhận biết nhiều thương hiệu...
... ảnh thươnghiệu Một thươnghiệu phát triển không quảng bá.Thông qua tuyên truyền, quảng bá cho thương hiệu, người tiêu dùng có hội nhận biết thươnghiệu từ đến chấp nhận thương hiệuvà yêu mến thương ... học hiệu đăng kí Xây dựng thươnghiệu phải từ phải trình từ thiết kế thươnghiệu đến lúc đăng kí phát triển thươnghiệu đó.Như bao gồm giai đoạn trước nhãn hiệu đăng kí.Tuy nhiên hiểuthươnghiệu ... kí thương hiệu, có sở xác định trường hợp xâm phạm thương hiệu. Khi tiến hành đăng kí thương hiệu, nhất thiết phải kiểm tra,đối chiếu với nhãn hiệu tên thương mại có,tránh xung đột sở hữu thương hiệu...
... Vi c qu n tr thương hi u Kia 2.3.1 Thương hi u thương hi u Kia H2 G n k t ph m ô tô s n H1 Trung thành thương hi u Trung thành c m xúc H3 H4 thương hi u Kia Trung thành hành vi thương hi u Kia ... t thương hi u G n k t thương hi u b nh hư ng b i tình hu ng mua Khó d ñoán v vi c tìm ki m thông tin M c ñ g n k t thương hi u b nh hư ng b i s lư ng thương hi u s n có c Thang ño g n k t thương ... tâm ñ n …………… nhi u thương hi u khác Tôi r t h ng thú mua s n ph m c a thương hi u……………… Tôi s ti p t c mua s n ph m c a ………… b i r t thích thương hi u Tôi c m th y ………….t t thương hi u khác Tôi...
... thƣơng hiệu Theo Nguyễn Văn Vinh (2008), bốn khía cạnh tạo nên đặc tính thƣơng hiệu nhƣ sau: Thƣơng hiệu - nhƣ sản phẩm Thƣơng hiệu - nhƣ tổ chức Thƣơng hiệu - nhƣ ngƣời Thƣơng hiệu - ... thƣơng hiệu Sau số nghiên cứu tài sản thƣơng hiệu các thành phần của tài sản thƣơng hiệu dựa vào quan điểm khách hàng Tài sản thươnghiệu theo quan điểm Aaker (1991) Tài sản thƣơng hiệu theo ... biết thƣơng hiệu, liên tƣởng thƣơng hiệu, chất lƣợng cảm nhận, lòng trung thành thƣơng hiệu cấu thành nên tài sản thƣơng hiệu dịch vụ bậc tiểu học Do vậy, để nâng cao giá trị thƣơng hiệu lĩnh...
... doanh nghiệp Nói cách khác, thươnghiệu tồn người tiêu dùng xác nhận Các yếu tố tạo nên thương hiệu: Thươnghiệu bao gồm: + Nhãn hiệu hàng hóa (thương hiệu sản phẩm) + Tên thương mại tổ chức, cá nhân ... định chiến lược phát triển thươnghiệu Trên sở chiến lược phát triển thươnghiệu lựa chọn tiến hành định vị thươnghiệu Định vị thươnghiệuhiểu xác định vị trí thươnghiệu đối thủ cạnh tranh thị ... điểm mà khách hàng chọn thươnghiệuthươnghiệu khác trình bày phía Xác định tinh tuý, cốt lõi thươnghiệu Sau định vị thương hiệu, bước xây dựng hệ thống nhận diện thươnghiệu Đây tập hợp liên...
... ĐIỂM VÀ ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG VÀ DỊCH VỤ BẤT ĐỘNG SẢN TẠI TPHCM ĐẾN 2015 TS ĐINH SƠN HÙNG & THS CAO NGỌC THÀNH I Lời giới thiệu Dịch vụ bất động sản dịch vụ xác định thuộc nhóm dịch vụ ... (đã bao gồm phí dịch vụ, trừ thuế giá trị gia tăng), với hiệu suất thuê 99% Hầu hết cao ốc loại B có diện tích sàn 1.000 m2 trừ Trung tâm thương mại Sài Gòn Tháp Mê Linh Cao ốc loại C xây dựng ... thức trở thành thành viên thứ 150 WTO, thị trường bán lẻ hứa hẹn ngày phát triển có góp mặt thươnghiệu tiếng giới Thực tế cho thấy có đến 65% dân số Thành phố thuộc độ tuổi 35 thị trường bán...
... tưởng thươnghiệu Trung thành thươnghiệu GIẢ THIẾT NGHIÊN CỨU H1: Mức độ nhận biết người tiêu dùng thươnghiệu ABBank có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tài sản thươnghiệu H2: Chất lượng thươnghiệu ... SẢN THƯƠNGHIỆU VÀ TỔNG TÀI SẢN THƯƠNGHIỆU TỔNG THỂ CỦA NGÂN HÀNG AN BÌNH TẠI THÀNH PHỐ HUẾ KIỂM ĐỊNH ĐỘ TIN CẬY CỦA THANG ĐO CÁC NHÂN TỐ Biến quan sát Cronbach's Alpha SỰ NHẬN DIỆN THƯƠNGHIỆU ... lên tổng tài sản thươnghiệu H3: Hình ảnh thươnghiệu ABBank lòng người tiêu dùng có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tài sản thươnghiệu H4: Lòng trung thành người tiêu dùng thươnghiệu ABBank có...
... tưởng thươnghiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thươnghiệu gồm: Thươnghiệu sản phẩm Thươnghiệu tổ chức Thươnghiệu người Thươnghiệu biểu tượng SV: Nguyễn Thị Thu Hồng – K43 QTKD Thương ... biết thươnghiệu = % Khách hàng nhớ đến thươnghiệu + % Khách hàng nhớ đến thươnghiệu không cần nhắc nhở + % Khách hàng nhớ đến thươnghiệu nhờ nhắc nhở Nhận diện thương hiệu: Nhận diện thươnghiệu ... thành thươnghiệu thành tố tài sản thươnghiệu bị tác động tài sản thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho công ty SV: Nguyễn Thị Thu Hồng – K43 QTKD Thương...
... thươnghiệu bật, bạn bắt đầu sở hữu nắm giữ phần nhỏ tâm trí khách hàng Hãy phát nổ lớn Cò súng bạn tò mò! Tò mò giống báo hiệu đỏ dây thần kinh Bộ não trở nên tò mò điều hay bất thường Nếu thương ... Bạn người thừa hưởng tên thươnghiệu bạn làm nhiều mà không bị cổ đông moi móc nhược điểm bạn Vâng, vậy, xin bạn đừng cáu kỉnh Đầu tiên bạn phải nhận trình xây dựng thươnghiệu đâu giới hạn khuôn ... trình hay phép logic Song chúng đánh bóng tốt thươnghiệu công ty Không phải tên mà câu chuyện với tạo nên cảm xúc khác biệt bất diệt bao quanh thươnghiệu Thậm chí bạn chọn tên chẳng chứa đựng...
... phẩm tiêu dùng việc tạo khoảng cách thươnghiệu bạn thươnghiệu đối thủ ngày khó khăn Các sáng kiến bị chép, thươnghiệu hàng đầu trở thành tiêu chuẩn để thươnghiệu bắt chước theo, tiêu chuẩn nhanh ... điểm khác biệt cảm xúc tạo khác biệt lớn thươnghiệu chúng tạo tính cách thươnghiệu Chúng định rõ quan điểm tính cách thương hiệu, từ quản lý xem thươnghiệu làm việc xâm nhập vào thị trường Các ... thươnghiệu cần đưa nhiều lý để chọn lựa Họ cần phải truyền đạt điểm khác biệt để giúp thân hấp dẫn khách hàng Kết luận giá trị sở sản phẩm đối thủ giúp kiểm soát giá trị thươnghiệuthương hiệu...
... nhằm gia tăng giá trị thươnghiệu Công ty tham gia vào trình xây dựng thươnghiệu khách hang từ sớm để giúp khách hàng tạo chuyển đổi hình ảnh thươnghiệu sang bao bì, quảng cáo chương ... trình xây dựng thươnghiệu Mặc dù Bailey Group chủ yếu tập trung vào thiết kế bao bì, công ty phát triển rộng đến việc xây dựng thương hiệu, cấu trúc thiết kế bán lẻ đặt tên thươnghiệu Khách hàng ... chất thươnghiệu cho sản phẩm, Napolitano nói, “lúc xây dựng tính cách cho thươnghiệu bao gồm: hình ảnh, màu sắc, phông chữ, âm Chúng cố gắng xây dựng người thể trọn vẹn yêu cầu thương hiệu...