... hàng được thể hiện như trong môhình 2.1 dưới đây. Hình 2. 1: Môhình về các thành phần giátrịthươnghiệu Nguồn: Aaker (1991) Giá trịthương hiệu. Giátrịthươnghiệu là một khái niệm đa chiều ... nhau của giátrịthương hiệu tác động đến toàn bộ giátrịthươnghiệu theo những cách khác TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG - SỐ 3(44).2011 206 ĐO LƯỜNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU DỰA ... thương hiệu. Nhận biết thương hiệu. Nhận biết thươnghiệu (BAW) là một thành phần quan CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU LIÊN TƯỞNG THƯƠNGHIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNGHIỆU GIÁ TRỊ TẠP...
... thể hiện trong Hình 2.3 Hình 2.3: Môhình ño lườnggiátrịthươnghiệu kem N ð Thọ (2002) Giá trịthương hiệu Lòng trung thành thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu Chất ... 2.4 Môhình ño lườnggiátrịthươnghiệu Hiện nay, trên thế giới và Việt Nam ñã có một số môhình ño lườnggiátrịthương hiệu theo quan ñiểm khách hàng do các nhà nghiên cứu về thươnghiệu ... lườnggiátrịthươnghiệu của Nguyễn ðình Thọ & ctg (2002) Trên cơ sở các môhình ño lườnggiátrịthươnghiệu của các tác giả trên thế giới, Nguyễn ðình Thọ (2002) ñã xây dựng môhình ño lường...
... Hình 2.2: Môhình ño lườnggiátrịthươnghiệu của Aaker (1991) 2.4.2 Môhình ño lườnggiátrịthươnghiệu của Nguyễn ðình Thọ & ctg (2002) Trên cơ sở các môhình ... MỤC HÌNH Nội dung trang Hình 2.1: Hai môhình về mối quan hệ giữa sản phẩm và thươnghiệu …… 07 Hình 2.2: Môhình ño lườnggiátrịthươnghiệu Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Môhình ... ño lườnggiátrịthươnghiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 …. 11 Hình 2.4: Môhình ño lườnggiátrịthươnghiệu kem ñánh răng …………… 12 Hình 2.5: Môhình ba thành phần thái ñộ …………………………………… 14 Hình...
... MỤC HÌNH Nội dung trang Hình 2.1: Hai môhình về mối quan hệ giữa sản phẩm và thươnghiệu …… 07 Hình 2.2: Môhình ño lườnggiátrịthươnghiệu Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Môhình ... ño lườnggiátrịthươnghiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 …. 11 Hình 2.4: Môhình ño lườnggiátrịthươnghiệu kem ñánh răng …………… 12 Hình 2.5: Môhình ba thành phần thái ñộ …………………………………… 14 Hình ... Hình 2.2: Môhình ño lườnggiátrịthươnghiệu của Aaker (1991) 2.4.2 Môhình ño lườnggiátrịthươnghiệu của Nguyễn ðình Thọ & ctg (2002) Trên cơ sở các mô hình...
... phối…2.2.3 Nội dung đolường sức khỏe thương hiệu: Đolườngđộ nhận biết. Đolường chất lượng, giátrị cảm nhận. Đolường mức độ hài lòng. Đolường mức độ trung thành. Đolường định vị/ ... Đặc điểm của thương hiệu 19192.1.6 Thươnghiệu mạnh2.1.6 Thươnghiệu mạnh 19192.2 Lý thuyết về đolường sức khỏe thươnghiệu 2.2 Lý thuyết về đolường sức khỏe thươnghiệu 21212.2.1 ... Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu 2.1.3 Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu 18182.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu 2.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu 18182.1.5 Đặc điểm của thương hiệu 2.1.5...
... trung thành thương hiệu: Lòng trung thành thươnghiệu được xem là cốt lõi của giátrịthương hiệu, là số đo sự gắn bó của khách hàng, nếu số này càng cao thì thươnghiệu được đolường đã có ... gồm: chất lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu và cảm tưởng của khách hàng về thương hiệu. Keller cho rằng giátrị của thươnghiệu chính là kiến thức ... trịthươnghiệu là phần giátrị tăng them cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thươnghiệuđó [5]• Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng các tác giả cho rằng:- Giátrịthương hiệu...
... chiết khấu trên. Giátrị này được cộng với giátrị cuối cùng của thươnghiệu để cho ra kết quả là giátrịthương hiệu Nguồn [14,42] Hình 1.3. Quy trình xác định giátrịthươnghiệu của Interbrand1.3.3. ... của thương hiệu, xu hướng, sự hỗ trợ thương hiệu, sự đa dạng và sự bảo hộ. Từ đó đánh giá được mức độ rủi ro của thương hiệu, chuẩn đo n được vị trí cạnh tranh của thương hiệu. 5. Tính giátrị ... là một thươnghiệu yếu hoặc mới chỉ có giátrị tiềm năng.d. Các liên hệ thương hiệu Một trong những thành phần đóng góp nhiều nhất vào giátrịthươnghiệuđó là các liên hệ thương hiệu, đó...
... yếu tố trong môhình phục vụ cho những nghiên cứu về đolườnggiátrịthươnghiệu công ty và thươnghiệu theo cảm nhận của khách hàng.3. Phương pháp đolườnggiátrịthươnghiệu của David ... cho những đo lường được đề xướng.3.4. Mười yếu tố của giátrịthương hiệu: 10 yếu tố giátrịthươnghiệu này tạo nên một nhóm đolường trong 5 thành tố cấu thành của giátrịthương hiệu. 3.4.1. ... thống đolườnggiátrịthươnghiệu có tính hiệu lực:Những thách thức đối với một số thươnghiệuđó là phát triển sự tin cậy và đo lường cảm nhận của sức mạnh thương hiệu, tại đó cách thức đo lường...
... phẩm sẽ giúp doanh Đam mê Thương hiệu Giá trị Cảm nhận Nhậnbiết Thương hiệu Giá trị thương hiệu http://key-marketing.com.vn 12 Giá trịthươnghiệu là một khái niệm mới xuất ... nhà quả trị tán đồng trong nghiên cứu và phân tích về giátrịthương hiệu. Theo đógiátrị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận ... chung giátrịthương hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho rằng giá tir5 thương hiệu được hình...
... phát sinh từ thương hiệu. Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thươnghiệu sẽ được chiết khấu về giátrị hiện tại. Tiếp cận theo thị trường, cách này ước lượnggiátrịthươnghiệu bằng cách ... thức về thươnghiệu và chiến lược thương hiệu, mức độ bao phủ về mặt địa lý, và những tính chất khác của thươnghiệu youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thươnghiệu ... thấy giátrị trên thị trường vượt xa cả giátrịthươnghiệu được ước lượng. Có 3 cách tiếp cận cơ bản cần cân nhắc trong việc xác định giátrịthương hiệu. · Tiếp cận theo chi phí...
... nay các khảo sát cho thấyTimex đứng đầu trong số 50 thương hiệu trang sức và phụ kiện thời trang, và đứng thứ ba trong số tất cả các thương hiệu phụ kiện thời trang nữ. Ngày nay những ... Tài liệu về ThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page 2 1980s: Chỉ duy nhất Timex vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành khi các loại đồng hồ kỹ thuật số ra đời. Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman ... “Health & fitness” dành cho những người chăm tập luyện thể thao với các đồng hồ có chức năng đo nhịp tim, huyết áp hay nhịp tuần hoàn để kiểm sóat sức khỏe trong các buổi tập luyện…Các loại...