... hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài ... nhiều cách ñể xây dựng giátrịthương hiệu. ðiều này cho thấy rằng giátrị thương hiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay chưa có sự thống nhất cao về các thành phần của giátrịthương hiệu. ... của giátrịthương hiệu, biến nào là biến nguyên nhân và kết quả của giá trịthươnghiệu không phải là việc làm ñơn giản và dể dàng (N ð Thọ 2002). 2.4 Mô hình ño lườnggiátrịthương hiệu...
... ño lườnggiátrịthươnghiệu của Aaker (1991) 2.4.2 Mô hình ño lườnggiátrịthươnghiệu của Nguyễn ðình Thọ & ctg (2002) Trên cơ sở các mô hình ño lườnggiátrịthương ... trịthương hiệu Lòng trung thành thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Các thuộc tính ñồng hành cùng thươnghiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất ... của giátrịthương hiệu, biến nào là biến nguyên nhân và kết quả của giá trịthươnghiệu không phải là việc làm ñơn giản và dể dàng (N ð Thọ 2002). 2.4 Mô hình ño lườnggiátrịthương hiệu...
... ño lườnggiátrịthươnghiệu của Aaker (1991) 2.4.2 Mô hình ño lườnggiátrịthươnghiệu của Nguyễn ðình Thọ & ctg (2002) Trên cơ sở các mô hình ño lườnggiátrịthương ... và thươnghiệu …… 07 Hình 2.2: Mô hình ño lườnggiátrịthươnghiệu Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mô hình ño lườnggiátrịthươnghiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 …. 11 Hình 2.4: Mô hình ño lường ... trịthương hiệu Lòng trung thành thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Các thuộc tính ñồng hành cùng thươnghiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất...
... dung đolường sức khỏe thương hiệu: Đolườngđộ nhận biết. Đolường chất lượng, giátrị cảm nhận. Đolường mức độ hài lòng. Đolường mức độ trung thành. Đolường định vị/ tính cách: ... Đặc điểm của thương hiệu 19192.1.6 Thươnghiệu mạnh2.1.6 Thươnghiệu mạnh 19192.2 Lý thuyết về đolường sức khỏe thươnghiệu 2.2 Lý thuyết về đolường sức khỏe thươnghiệu 21212.2.1 ... thuyết về thương hiệu 2.1 Lý thuyết về thương hiệu 16162.1.1 Khái niệm thương hiệu 2.1.1 Khái niệm thương hiệu 16162.1.2 Thành phần của thương hiệu 2.1.2 Thành phần của thương hiệu ...
... trung thành thương hiệu: Lòng trung thành thươnghiệu được xem là cốt lõi của giátrịthương hiệu, là số đo sự gắn bó của khách hàng, nếu số này càng cao thì thươnghiệu được đolường đã có một ... gồm: chất lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu và cảm tưởng của khách hàng về thương hiệu. Keller cho rằng giátrị của thươnghiệu chính là kiến thức ... trịthươnghiệu là phần giátrị tăng them cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thươnghiệuđó [5]• Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng các tác giả cho rằng:- Giátrịthương hiệu...
... chiết khấu trên. Giátrị này được cộng với giátrị cuối cùng của thươnghiệu để cho ra kết quả là giátrịthương hiệu Nguồn [14,42]Hình 1.3. Quy trình xác định giátrịthươnghiệu của Interbrand1.3.3. ... một thươnghiệu yếu hoặc mới chỉ có giátrị tiềm năng.d. Các liên hệ thương hiệu Một trong những thành phần đóng góp nhiều nhất vào giátrịthươnghiệuđó là các liên hệ thương hiệu, đó là cách ... của thương hiệu, xu hướng, sự hỗ trợ thương hiệu, sự đa dạng và sự bảo hộ. Từ đó đánh giá được mức độ rủi ro của thương hiệu, chuẩn đo n được vị trí cạnh tranh của thương hiệu. 5. Tính giá trị...
... về đolườnggiátrịthươnghiệu công ty và thươnghiệu theo cảm nhận của khách hàng.3. Phương pháp đolườnggiátrịthươnghiệu của David Aaker3.1. Phát triển hệ thống đolườnggiátrịthương ... cho những đo lường được đề xướng.3.4. Mười yếu tố của giátrịthương hiệu: 10 yếu tố giátrịthươnghiệu này tạo nên một nhóm đolường trong 5 thành tố cấu thành của giátrịthương hiệu. 3.4.1. ... thương hiệu Chất lượng cảm nhậnCác tài sản thương hiệu khácLiên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆUĐem lại giátrị cho công tyNâng cao tính hữu hiệu...
... phẩm sẽ giúp doanh Đam mê Thương hiệu Giá trị Cảm nhận Nhậnbiết Thương hiệu Giá trị thương hiệu http://key-marketing.com.vn 12 Giá trịthươnghiệu là một khái niệm mới xuất ... nhiều cách đánh giá khác nhau nhưng đều dựa trên một quan điểm cơ bản, đó là giátrịthươnghiệu được xem như một giátrịgia tăng đóng góp vào giátrị của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Giátrị ... http://key-marketing.com.vn 5 6.2. Giátrị cảm nhận thươnghiệu 69 6.3 Lòng trung thành thươnghiệu 70 CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP VỀ TRUYỀN THÔNG NHẰM NÂNG CAO GIÁ TRỊTHƯƠNGHIỆU URSA-S GIAI ĐO N 2007-2009 1....
... sinh từ thương hiệu. Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thươnghiệu sẽ được chiết khấu về giátrị hiện tại. Tiếp cận theo thị trường, cách này ước lượnggiátrịthươnghiệu bằng cách xem ... thấy giátrị trên thị trường vượt xa cả giátrịthươnghiệu được ước lượng. Có 3 cách tiếp cận cơ bản cần cân nhắc trong việc xác định giátrịthương hiệu. · Tiếp cận theo chi phí ... thức về thươnghiệu và chiến lược thương hiệu, mức độ bao phủ về mặt địa lý, và những tính chất khác của thươnghiệu youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thương hiệu...
... nay các khảo sát cho thấyTimex đứng đầu trong số 50 thương hiệu trang sức và phụ kiện thời trang, và đứng thứ ba trong số tất cả các thương hiệu phụ kiện thời trang nữ. Ngày nay những ... Tài liệu về ThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page 2 1980s: Chỉ duy nhất Timex vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành khi các loại đồng hồ kỹ thuật số ra đời. Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman ... hiện cá tính và phong cách thời trang riêng biệt của mình. Dòng “Health & fitness” dành cho những người chăm tập luyện thể thao với các đồng hồ có chức năng đo nhịp tim, huyết áp...