... giátrịthương hiệu. Nhận biết thương hiệu. Nhận biết thươnghiệu (BAW) là một thành phần quan CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU LIÊN TƯỞNG THƯƠNGHIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNGHIỆU GIÁ ... cứu dựa trên hai giác độ chính: giác độtài chính và giác độ khách hàng. Nghiên cứu này đề cập giátrịthương hiệu dưới giác độ khách hàng. Theo Aaker (1991), giátrịthươnghiệu dựa vào khách ... nhau của giátrịthương hiệu tác động đến toàn bộ giátrịthươnghiệu theo những cách khác TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG - SỐ 3(44).2011 206 ĐO LƯỜNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU DỰA...
... nhận giátrịthươnghiệu của mình dưới hai dạng là Giátrịthương hiệu được mua lại (Acquired brands) và Giátrịthươnghiệu tự tích lũy (internally generated brands) dưới khoản mục là tài sản ... Forbes: 3. Giátrị xã hội của thươnghiệu Giá trị kinh tế của thươnghiệu đối với người sở hữu nó ngày nay được chấp nhận một cách rộng rãi nhưng giátrị xã hội của thươnghiệu vẫn là cái ... của công ty, cho dù giátrị của thươnghiệu này chiếm đến 70% giátrị thị trường của công ty. Ngoài ra cũng có một số vấn đề liên quan đến chất lượng định giáthương hiệu. Một số công ty...
... chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài chính ñóng ... của giátrịthương hiệu, biến nào là biến nguyên nhân và kết quả của giá trịthươnghiệu không phải là việc làm ñơn giản và dể dàng (N ð Thọ 2002). 2.4 Mô hình ño lườnggiátrịthươnghiệu ... thành phần giátrịthương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh...
... ño lườnggiátrịthươnghiệu của Aaker (1991) 2.4.2 Mô hình ño lườnggiátrịthươnghiệu của Nguyễn ðình Thọ & ctg (2002) Trên cơ sở các mô hình ño lườnggiátrịthương ... trịthương hiệu Lòng trung thành thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Các thuộc tính ñồng hành cùng thươnghiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất ... và thươnghiệu …… 07 Hình 2.2: Mô hình ño lườnggiátrịthươnghiệu Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mô hình ño lườnggiátrịthươnghiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 …. 11 Hình 2.4: Mô hình ño lường...
... ño lườnggiátrịthươnghiệu của Aaker (1991) 2.4.2 Mô hình ño lườnggiátrịthươnghiệu của Nguyễn ðình Thọ & ctg (2002) Trên cơ sở các mô hình ño lườnggiátrịthương ... và thươnghiệu …… 07 Hình 2.2: Mô hình ño lườnggiátrịthươnghiệu Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mô hình ño lườnggiátrịthươnghiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 …. 11 Hình 2.4: Mô hình ño lường ... trịthương hiệu Lòng trung thành thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Các thuộc tính ñồng hành cùng thươnghiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất...
... Siemens, Ericsson. Đây là các thươnghiệu một thời lừng lẫy nhưng đang trong giai đo n “trượt giá về giátrịthương hiệu. Khác biệt hóa để tăng giá trịthươnghiệu Dữ liệu của Y&R: ... Disney, Google. Đây đều là các thươnghiệu nằm trong Top 15 thươnghiệu có giátrị nhất thế giới năm 2012 (Báo cáo của Interbrand) Nhóm thươnghiệu có chỉ số Sức mạnh thươnghiệu đạt điểm trung ... hình ảnh thương hiệu. Sự Sáng tạo của thươnghiệu thể hiện qua bản sắc nhận diện thươnghiệu và các trải nghiệm thươnghiệu với người tiêu dùng. Thông qua hoạt động truyền thông thương hiệu, ...
... chọn cho mình đề tài: “Các giải pháp nâng cao giátrị thƣơng hiệu đƣờng Biên Hòa”. Đề tài này nhƣ là một sự khơi mào cho việc nhận thức tầm quan trọng của đánh giágiá trị thƣơng hiệu của các ... Những lợi ích của giátrị thƣơng hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng: Tài sản thƣơng hiệu nhìn chung là cộng thêm hoặc trừ đi vào giátrị đối với khách hàng. Thƣơng hiệu hộ trợ việc diễn ... với thƣơng hiệu GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU Đem lại giátrị cho công ty - Nâng cao tính hữu hiệu và hiệu quả của các chƣơng trình marketing - Lòng trung thành với thƣơng hiệu - Giá cả/ lợi...
... phối…2.2.3 Nội dung đolường sức khỏe thương hiệu: Đolườngđộ nhận biết. Đolường chất lượng, giátrị cảm nhận. Đolường mức độ hài lòng. Đolường mức độ trung thành. Đolường định vị/ ... Đặc điểm của thương hiệu 19192.1.6 Thươnghiệu mạnh2.1.6 Thươnghiệu mạnh 19192.2 Lý thuyết về đolường sức khỏe thươnghiệu 2.2 Lý thuyết về đolường sức khỏe thươnghiệu 21212.2.1 ... Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu 2.1.3 Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu 18182.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu 2.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu 18182.1.5 Đặc điểm của thương hiệu 2.1.5...
... chiết khấu trên. Giátrị này được cộng với giátrị cuối cùng của thươnghiệuđể cho ra kết quả là giátrịthương hiệu Nguồn [14,42]Hình 1.3. Quy trình xác định giátrịthươnghiệu của Interbrand1.3.3. ... nhuận.* Mở rộng thương hiệu: Tài sản thươnghiệu tạo nền tảng cho sự phát triển qua việc mở rộng thương hiệu, từ đó góp phần không nhỏ vào tài sản thươnghiệu vốn có. Sở hữu một thươnghiệu mạnh ... của thương hiệu, xu hướng, sự hỗ trợ thương hiệu, sự đa dạng và sự bảo hộ. Từ đó đánh giá được mức độ rủi ro của thương hiệu, chuẩn đo n được vị trí cạnh tranh của thương hiệu. 5. Tính giá trị...
... nhìn chung giátrịthương hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho rằng giá tir5 thương hiệu được ... cứu và phân tích về giátrịthương hiệu. Theo đógiátrị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận biết thươnghiệu là yếu tố đầu ... cách đánh giá khác nhau nhưng đều dựa trên một quan điểm cơ bản, đó là giátrịthươnghiệu được xem như một giátrịgia tăng đóng góp vào giátrị của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Giátrị này là...