... 6,7 16,7 37 ,8 32 ,2 6,7 33 19 29 36 ,7 21,1 32 ,2 10,0 2,45 3, 15 2,15 ĐÁNHGIÁ MỨC ĐỘ NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Đánhgiákh ch hàng chương trình hỗ trợ bán hàng Huda 28.8 30 25 ... -,9706 -,6072 ĐÁNHGIÁ MỨC ĐỘ NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH 30 26 25 23 23 20 15 10 Quảng cáo nhiều phương tiện truyền thông 18 ĐÁNHGIÁ MỨC ĐỘ NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI ... thấy đánhgiá với hai tiêu đầu từ mức đồng ý trở lên 65% ; 74% hai tiêu đạt 16% 28% ĐÁNHGIÁ MỨC ĐỘ NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Ý kiến đánhgiá kiểu dáng chai Huda Rất kh ng ý Tiêu...
... 974 ,3 (5 43) 431 ,2 2. 035 ,9 (679) 1 .35 6,4 (716,1) 640 ,3 376,0 -160,8 215,1 -126,7 88 ,3 29,1 30 ,3 28 ,3 30,4 25,7 37 0 ,3 12,2 38 2,1 -1 73, 1 209,1 22,2 -1,76 39 ,2 31 ,8 48,4 9,1 11,2 26,5 2,10 23, 1 15 ,3 ... Việt Nam nhận thấy giá trị thươnghiệugiá trị thật kh ước tính) 1 .3 Nhậnbiếtthươnghiệu Sự nhậnbiếtthươnghiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêubiết đến diện thươnghiệu hay ... Có mức độ nhậnbiếtthươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thươnghiệukh ng nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc nhớ Nhậnbiếtthươnghiệu giai đoạn tiến trình tiến trình mua sắm tiêuchí quan...
... hay kh ng Có bốn cấp độ nhậnbiếtthươnghiệu dù cấp độ nhậnbiếtthươnghiệu thể qua việc kh ch hàng nhận dạng phân biệtthươnghiệu với thươnghiệukh c Đo lường mức độ nhậnbiết với riêng thương ... thươnghiệu đạt hiệu với chi phí hợp lý 2.1.2.2 Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu nói lên kh người tiêu dùng nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thươnghiệu có mặt ... NHẬNBIẾT Tầng 1: Hoàn toàn kh ng nhậnbiết Ở cấp độ này, kh ch hàng hoàn toàn nhậnbiếtthươnghiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thươnghiệu để nhắc nhớ Mức độ nhậnbiếtkh ch hàng thương hiệu...
... (691,2) (679) 30 ,3 12,2 -1,76 14 ,3 Doanh thu 759,2 1 .35 6,4 215,1 28 ,3 382,1 39 ,2 33 ,7 Giá vốn hàng bán (416 ,3) (5 43) (716,1) -126,7 30 ,4 -1 73, 1 31 ,8 31 ,1 Lợi nhuận gộp 34 2,9 431 ,2 640 ,3 88 ,3 25,7 209,1 ... Việt Nam nhận thấy giá trị thươnghiệugiá trị thật kh ước tính) 1 .3 Nhậnbiếtthươnghiệu Sự nhậnbiếtthươnghiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêubiết đến diện thươnghiệu hay ... Có mức độ nhậnbiếtthươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thươnghiệukh ng nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc nhớ Nhậnbiếtthươnghiệu giai đoạn tiến trình tiến trình mua sắm tiêuchí quan...
... Mục tiêu và phạm vi nghiên cứu a Mục tiêu: - Làmrõ lý luận nhậnbiếtthươnghiệu - Đánhgiá thực trạng nhậnbiếtthươnghiệu Rượu Bình Tây từ đưa giải pháp gia tăng khnhậnbiếtthươnghiệu ... hưởng đến nhậnbiếtthươnghiệu công ty Phần 3: Giải pháp gia tăng khnhậnbiếtthươnghiệu Rượu Bình Tây PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ SỰ NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU I Người tiêu dùng Kh i niệm ... độ nhậnbiếtthươnghiệu nói lên khkh ch hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thươnghiệu có mặt thị trường Khi kh ch hàng định tiêu dùng thươnghiệu đó, thứ nhất, họ phải nhận biết...
... tranh Giá trị thươnghiệu gồm thành tố là: nhậnbiếtthương hiệu, chất lượng cảm nhận vượt trội, liên tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giá trị thươnghiệukh c Việc tạo dựng giá ... tiễn thương hiệu, nhậnbiếtkh ch hàng thươnghiệu - Đánhgiá thực trạng nhậnbiết giới trẻ thươnghiệu điện thoại Nokia địa bàn TP Đà Nẵng Câu hỏi nghiên cứu Kh ch hàng có biết đến thươnghiệu ... nghĩ giới trẻ khu vực TP Đà Nẵng nay, Nokia biết đến thươnghiệu lớn tiếng Đánhgiá dấu hiệu mà kh ch hàng dùng để nhậnbiếtthươnghiệu Nokia Những dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu Nokia GVHD:...
... kinh tế 2 .3 Nhậnbiếtthươnghiệu 2 .3. 1 Kh i niệm nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giai đoạn tiến trình mua sắm tiêuchí quan trọng để đo lường sức mạnh thươnghiệu Một thươnghiệu tiếng ... Prentice Hall Đánhgiá mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Eximbank An Giang thành phố Long Xuyên 2 .3. 2 Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu nói lên khkh ch hàng nhận dạng phân ... tế 2 .3 Nhậnbiếtthươnghiệu 2 .3. 1 Kh i niệm nhậnbiếtthươnghiệu 2 .3. 3 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệu 10 2.4 Mô hình nghiên cứu 12 Chương 3: TỔNG...
... kinh tế 2 .3 Nhậnbiếtthươnghiệu 2 .3. 1 Kh i niệm nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giai đoạn tiến trình mua sắm tiêuchí quan trọng để đo lường sức mạnh thươnghiệu Một thươnghiệu tiếng ... Prentice Hall Đánhgiá mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Eximbank An Giang thành phố Long Xuyên 2 .3. 2 Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu nói lên khkh ch hàng nhận dạng phân ... tế 2 .3 Nhậnbiếtthươnghiệu 2 .3. 1 Kh i niệm nhậnbiếtthươnghiệu 2 .3. 3 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệu 10 2.4 Mô hình nghiên cứu 12 Chương 3: TỔNG...
... -0,2019 Quảng cáo thươnghiệu -7,7 53 3,6986 0,000 -0 ,30 145 -0 ,37 83 -0,2246 Tên thươnghiệu -3, 035 3, 8641 0,0 03 -0, 135 87 -0,2244 -0,04 73 KIỂM ĐỊNH GIÁ TRỊ TRUNG BÌNH TỔNG THỂ Giá trị kiểm định ... viên” khnhậnbiếtkh ch hàng MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT TÊN THƯƠNGHIỆU LOGO CÂU KH U HIỆU QUẢNG CÁO THƯƠNGHIỆU BAO BÌ SẢN PHẨM MỨC ĐỘ NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU Xác định mục tiêu ... sản phẩm Beta 3, 458 0,001 MÔ HÌNH HỒI QUY ĐA BIẾN Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu = 0,8 53 + 0,416 * logo + 0 ,30 9 * bao bì sản phẩm + 0,242 * quảng cáo thươnghiệu + 0,218 * tên thươnghiệu - Có tương...
... Sig Nhậnbiết chung 3, 533 3 0,000 Xúc tiến thươnghiệu 3, 6429 0,000 Hình ảnh logo 3, 51 83 0,000 Ấn tượng đồng phục nhân 3, 5 233 0,000 Quảng bá thươnghiệu 3, 54 83 0,000 TiêuchíGiá trị sig Nhậnbiết ... tương tác One TV… Đánhgiá mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Mô tả mẫu Đánhgiá mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Mô tả mẫu Đánhgiá mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Số người biết đến thươnghiệu FPT thứ hai ... độ nhậnbiếtthươnghiệu Mô hình nghiên cứu Mức độ nhậnbiếtthươnghiệuNhận dạng thươnghiệuNhận dạng thươnghiệu Quảng cáo Quảng cáo Phân biệtthươnghiệu Phân biệtthươnghiệu Tên thương hiệu...
... mạnh thươnghiệu trước đối thủ Làmbiếtthươnghiệu vị trí tâm trí kh ch hàng? Làm để thươnghiệu tên họ nhớ tới đầu tiên? Muốnlàm điều đó, việc đánhgiá mức độ nhậnbiếtkh ch hàng thươnghiệu ... - 63, 8 34 ,1 96,9 24 ,3 150 ,3 30 ,3 2010 Giá trị 25. 037 ,3 18.452,2 6.585,1 6 ,3 989,9 961,5 4.028 ,3 611,6 93, 2 30 5,6 -212,4 39 9,2 2011 Giá trị 33 .5 93, 2 26.424,2 7.169,0 7,0 1.011,9 940,4 4.540,4 6 83, 3 ... nhậnbiếtthương hiệu, ta có tổng mức độ nhậnbiếtkh ch hàng thươnghiệu Từ kết trên, tổng mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Hoàng Gia là: 8% + 30 ,7% + 53, 3% = 92% Đây kết tốt, thể dấu hiệukh quan...
... Lý luận nhậnbiếtthươnghiệu 1.1.2.1 Kh i niệm nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giai đoạn tiến trình mua sắm tiêuchí quan trọng để đo lường sức mạnh thươnghiệu Một thươnghiệu tiếng ... xem thươnghiệu để nhắc nhở Mức độ nhậnbiếtthươnghiệukh ch hàng trường hợp 1.1.2 .3 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệuThươnghiệu doanh nghiệp hay tổ chức nhậnbiết qua yếu tố chính: • Nhậnbiết ... loại thươnghiệu tập hợp thươnghiệu cạnh tranh 1.1.2.2 Các mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu chia làm cấp độ kh c nhau: Sơ đồ 1.2: Mô hình mức độ nhậnbiếtthương hiệu...
... Tiger Larue Kh c Nhận Thống kê biếtNhậnbiếtkh ng NhậnKh ng Tổng biết có nhậnnhận trợ giúp biếtbiết 0 57 43. 8 56 43. 1 6.9 16 12 .3 46 35 .4 53 40.8 0 20 15.4 3. 1 0.8 1.5 3. 8 5.4 130 100 110 ... toàn kh ng nhậnbiết - thươnghiệu dù có gợi ý, trợ giúp Nhậnbiết có trợ giúp: Kh ch hàng nhậnthươnghiệucần - có trợ giúp Nhớ đến thương hiệu: Kh ch hàng tự nhớ thươnghiệu mà kh ng cần gợi ... thươnghiệu cốt lõi giá trị thươnghiệu Lòng trung thành thươnghiệu thước đo gắn bó kh ch hàng thươnghiệu Một lòng trung thành thươnghiệu cao kh ch hàng có kh chuyến thươnghiệukh c giákh ch...
... hiểurõ cách nhanh chóng thươnghiệu gì, kh c biệt với thươnghiệukh c Câu kh u hiệu góp phần tăng khnhậnbiết lưu lại tên thươnghiệu trí nhớ kh ch hàng Câu hiệulàm tăng nhận thức thươnghiệu ... tăng nhậnbiếtthươnghiệu Sự kh c biệt tên thươnghiệu xem lợi thươnghiệu cạnh tranh Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu nói lên khkh ch hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thươnghiệu ... Mục tiêu và phạm vi nghiên cứu a Mục tiêu: - Làmrõ lý luận nhậnbiếtthươnghiệu - Đánhgiá thực trạng nhậnbiếtthươnghiệu Rượu Bình Tây từ đưa giải pháp gia tăng khnhậnbiếtthương hiệu...
... nhậnbiếtthươnghiệu chia làm cấp độ: - Hoàn toàn kh ng nhận biết: Kh ch hàng hoàn toàn kh ng nhậnbiếtthươnghiệu dù có gợi ý, trợ giúp - Nhậnbiết có trợ giúp: Kh ch hàng nhậnthươnghiệucần ... cấp độ nhậnbiếtthươnghiệu lại, ta có tổng độ nhậnbiếtkh ch hàng thươnghiệu Từ số liệu điều tra ta thấy rằng, tổng mức độ nhậnbiếtthươnghiệu bia Huda Gold: 2% + 47 ,33 % + 38 % = 87 ,33 % Dựa ... độ nhậnbiết tổng độ nhậnbiếtkh ch hàng Thứ hai, yếu tố liên quan đến thươnghiệu mà kh ch hàng nhớ nghĩ thươnghiệu Sự nhậnbiếtthươnghiệu chia làm cấp độ: Nhậnbiết (Top of Mind), nhận biết...
... thươnghiệu 1.1.5.1 Kh i niệm nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệutiêuchí quan trọng để đánhgiá mức độ thành công thươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệukh i niệm chúng thể nhậnbiếtkh ch ... tố nhậnbiết (bằng mắt) kh c 1.1 .3. 3 Chức thươnghiệu • Nhậnbiết phân biệtthươnghiệu Đây chức đặc trưng quan trọng thương hiệu, khnhậnbiếtthươnghiệu yếu tố kh ng quan trọng cho người tiêu ... tuổi 21 26 23 22 2 -1 20 13/ 2012 (+/-) (%) 10.87 25.00 23. 81 20.00 3. 85 50.00 16.00 33 .33 33 .33 0 0.00 17.24 0.00 0.00 61.54 9.52 -33 .33 -1 23. 81 -4 .35 50.00 (Nguồn: Phòng quan hệ kh ch hàng Ngân...
... phần: nhậnbiếtthương hiệu, lòng ham muốnthương hiệu, chất lượng cảm nhận lòng trung thành thươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu Lòng ham muốn tham hiểuGiá trị thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Lòng ... lượng 2.1.6 Sự nhậnbiếtthươnghiệu 2.1.6.1 Kh i niệm Sự nhậnbiếtthươnghiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêubiết đến diện thươnghiệu hay công ty[8] Nhậnbiếtthươnghiệu giai đoạn ... tham kh o: Đề tài chủ yếu sâu vào kh a cạnh nhậnbiếtthươnghiệu người tiêu dùng, hệ thống nhận diện thươnghiệuKh ng thực nhậnbiết thông qua yếu tố marketing (quảng cáo tivi, báo đài, ) thương...
... nhậnbiếtthươnghiệu Hoàn toàn kh ng nhậnbiết Ở cấp độ này, kh ch hàng hoàn toàn nhậnbiếtthươnghiệu hỏi, dù trợ giúp Mức độ nhậnbiếtthươnghiệukh ch hàng trường hợp Nhậnbiếtthươnghiệu ... nhậnbiếtthươnghiệu 1.2.1 Kh i niệm nhậnbiếtthươnghiệu Sự nhậnbiếtthươnghiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêubiết đến diện thươnghiệu hay công ty Có ba mức độ nhậnbiếtthương ... dấu hiệu đến nhớ kh ch hàng hình ảnh mà muốnkh c sâu tâm trí kh ch hàng 1.1 .3 Chức thươnghiệu 1.1 .3. 1 Chức nhậnbiết phân biệt Đây chức đặc trưng quan trọng thương hiệu, khnhậnbiếtthương hiệu...
... Thƣơng hiệu giáo dục .14 1.1 .3 Lý thuyết nhậnbiết thƣơng hiệu 15 1.1 .3. 1 Kh i niệm nhậnbiết thƣơng hiệu 15 1.1 .3. 2 Các cấp độ nhậnbiết thƣơng hiệu 15 inh 1.1 .3. 3 Các ... ngữ trở nên vô cần thiết mặt đời sống 1.1 .3 Lý thuyết nhậnbiếtthươnghiệu 1.1 .3. 1 Kh i niệm nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiết thƣơng hiệu thành phần thái độ kh ch hàng thƣơng hiệu theo mô hình ... thƣơng hiệu đạt hiệu với chi phí hợp lý Các cấp độ nhậnbiếtthươnghiệu Đạ 1.1 .3. 2 Mức độ nhậnbiết thƣơng hiệu nói lên kh ngƣời tiêu dùng nhận dạng phân biệt đặc điểm thƣơng hiệu tập thƣơng hiệu...