... chọn thị trường mụctiêu ………………………….6 3, địnhvị thị trường……………………………………… II, vai trò marketingmụctiêu ……………………… 11 Chương 2: thực trạng hoạt động marketingmụctiêuCủacôngty TNHH Hòa An…………………………… ... thị trường mụctiêu theo yêu cầu marketing + vẽ biểu đồ định vị, đánh giá thực trạng địnhvị có thị trường mụctiêu + chọn hình ảnh vị cho nhãn hiệu, sản phẩm doanh nghiệp đồ địnhvị + soạn thảo ... lựa chọn thị trường mụctiêuđịnhvị thị trường Phân đoạn thị trường bước trình làm marketingmụctiêu Thị trường côngty Hòa An thị trường người tiêu dùng nên phân đoạn theo tiêu chí sau: 1.1Phân...
... hợp marketing thích hợp 1.4.2 Các mức độ địnhvị - Địnhvị địa điểm - Địnhvị ngành Đàm Thị Kim Ngân- Đ6KT8 Tiểu luận Marketing - Địnhvịcôngty - Địnhvị sản phẩm 1.4.3 Chiến lược địnhvị sản ... vị sản phẩm - Địnhvị dựa thuộc tính sản phẩm - Địnhvị dựa lợi ích sản phẩm đem lại cho khách hàng - Địnhvị dựa công dụng sản phẩm - Địnhvị dựa tầng lớp người sử dụng - Địnhvị so sánh với ... trọng đồ địnhvị Bước 4: Đánh giá lựa chọn địnhvị Các đặc điểm địnhvị cần hẳn đối thủ cạnh tranh - Xác địnhvị trí thị trường chưa bị xâm chiếm bới đối thủ cạnh tranh để công - Địnhvị lại để...
... M c tiêu ngu n l c c a công ty: M c tiêu c a côngty gì? Phân khúc th trư ng phù h p v i m c tiêu phát tri n c a công ty? Côngty có ñ ngu n l c tài chính, nhân s , marketing ñ tham gia vào phân ... thành v i nhãn hi u 15 Ch n th trư ng m c tiêuVi c ñánh giá l a ch n m t hay nhi u khúc th trư ng thích h p cho côngty Sau ñã phân khúc th trư ng, côngty ph i bi t ñánh giá nh ng phân khúc khác ... khác ñó quy t ñ nh ch n th trư ng m c quy t ñ nh phân ph i ngu n l c tiêumarketing t i m t hay m t s khúc th trư ng mà côngty có l i th c nh tranh 16 ðánh giá khúc th trư ng Theo quy mô m c ñ...
... CHỌN VÀĐỊNHVỊ THỊ TRƯỜNG MỤCTIÊU Trongedu.com Ba bước marketingmụctiêu Phân Chọn TT Địnhvị đoạn TT mụctiêu TT bước marketingmụctiêu CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤCTIÊUVÀĐỊNHVỊ THỊ ... MỤCTIÊUVÀĐỊNHVỊ THỊ TRƯỜNG V ĐỊNHVỊ THỊ TRƯỜNG Các bước tiến trình địnhvị Trongedu.com Bước 3: Xây dựng phương án địnhvịĐịnhvị theo thuộc tính Địnhvị theo lợi ích Địnhvị theo người ... TRƯỜNG MỤCTIÊUVÀĐỊNHVỊ THỊ TRƯỜNG II TỔNG QUAN VỀ PHÂN ĐOẠN, LỰA CHỌN VÀĐỊNHVỊ THỊ TRƯỜNG MỤCTIÊU Thực chất lựa chọn thị trường mụctiêu Trongedu.com a, Lý phải lựa chọn thị trường mục tiêu...
... Địnhvị tạo khác biệt Hai quan điểm định vị: – Ries Trout: sản phẩm địnhvị tâm trí khách hàng mụctiêu – Treacy Wiersema: địnhvị thông qua tạo dựng giá trị Côngty lãnh đạo sản phẩm Công ... lầm địnhvị Địnhvị mờ: – Hình ảnh địnhvị không rõ ràng Địnhvị rõ: – Mang mại cho khách hàng hình ảnh hẹp côngty Địnhvị gây nhầm lẫn: – Để khách hàng nhầm lẫn hình ảnh nhãn hiệu Định ... MỤCTIÊU CHƯƠNG Xác định bước tiến trình marketingmục tiêu: phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mụctiêuđịnhvị Thảo luận sở sử dụng để phân đoạn thị trường khách hàng tiêu...
... Xác địnhtiêu thức phân đoạn Phân đoạn thị trờng Những yêu cầu phân đoạn Phân tích phân đoạn Lựa chọn thị trờng mụctiêu Tuyển chọn thị trờng Xây dựng kế hoạch địnhvịĐịnhvị thị trờng mụctiêu ... xác định đợc chiến lợc định vị, côngty bắt tay vào soạn thảo hệ thống Marketing- mix Hệ thống phải có quán việc khắc hoạ hình ảnh côngty nhẵn hiệu Điều có nghĩa côngty thông qua chiến lợc ... chọn thị trờng mụctiêu Thị trờng mụctiêu thị trờng bao gồm khách hàng có nhu cầu hay mong muốn mà côngty có khả đáp ứng, đồng thời tạo u so với đối thủ cạnh tranh đạt đợc mụctiêuMarketing Từ...
... CHIẾN LƯỢC MARKETINGMỤCTIÊUCỦA BIA HEINEKEN Địnhvị thị trường Sau xác định thị trường mụctiêu cần tiến hành địnhvị sản phẩm thị trường nỗ lực đem lại cho sản phẩm hình ảnh riêng vào nhận ... trà marketing đa dạng hóa sản phẩm để chuyển sang marketingmụctiêuMarketingmụctiêu giúp cho người bán xác định hội thị trường tốt hơn, họ biết sản phẩm thích hợp với thị trường mụctiêu ... Xác định đặc điểm phân đoạn thị trường Xác định thị trường mụctiêu + Đánh giá mức độ hấp dẫn phân đoạn thị trường + Lựa chọn phân đoạn thị trường mụctiêuĐịnhvị thị trường + Đưa tiêu chuẩn định...
... bắt đầu hình thành S hỡnh thnh marketing mc tiờu Giai đoạn 3: Marketingmụctiêu Nội dung: Ngời bán cần phân chia thị trờng thành đoạn thị trờng lựa chọn một vài đoạn thị trờng mà doanh nghiệp ... phục vụ tốt nhất, nghiên cứu soạn thảo chơng trình Marketing phù hợp với đoạn TT lựa chọn Thực chất Marketingmụctiêu việc tập trung nỗ lực Marketing TT, xây dựng cho DN SP DN hình ảnh riêng ... P2 thc hin c P3 20 CHIN LC MARKETING P NG TTTM Cú kiu chin lc ỏp ng th trng mc tiờu Chin lc marketing ỏp ng th trng mc tiờu Chin lc Marketing Khụng phõn bit Chin lc Marketing Phõn bit Chin lc...
... ni m th tr ng m c tiêu ng m c tiêu #ánh giá m c ! h p d n !o n th tr ng Các ph "ng án l a ch n th tr ng m c tiêu Khái ni m th tr Th tr ng m c tiêu ng m c tiêu #o n th tr ng m c tiêu !o n th tr ... m c tiêu !ã ! nh) #ánh giá m c ! h p d n !o n th tr Quy mô, t c ! t$ng tr ng M c ! c nh tranh ng M c tiêu kh n$ng c a côngty M c ! h p d n !o n th tr ng Các ph "ng án l a ch n th tr m c tiêu ... p tiêu dùng cá nhân Ch ng trình du l ch tr n gói, tiêu dùng linh ho t t)ng c ng s ti p xúc ng i v)n hoá n i n du l ch, s# d ng t i a y u t a ph ng Phù h p v i i t ng khác i l&, kinh nghi m tiêu...
... vị thị trường Ba bước marketingmụctiêu Phát triển marketing hỗn hợp cho đoạn TT Địnhvị thị trường Xây dựng chiến lược địnhvị cho đoạn TT Lựa chọn đoạn thị trường mụctiêu Đánh giá đoạn thị ... trường mụctiêu 3.1.1 Phân đoạn thị trường 3.1.2 Lựa chọn thị trường mụctiêu 3.2 Địnhvị thị trường ngân hàng 3.2.1 Khái niệm, vai trò 3.2.2 Các loại chiến lược marketing 3.2.3 Quy trình địnhvị ... M ục tiêu Kiến thức: - Nhận diện tiêu thức phân đoạn th ị trư ờng - Hiểu nhân tố ảnh hưởng đ ến vi ệc l ựa ch ọn thị trường mụctiêu - Nhận diện công cụ tạo khác bi ệt đ ể địnhvị thị trường...
... trường mụctiêu áp dụng chiến lược marketing phù hợp - Đẩy mạnh công tác khách hàng toàn thể cán nhân viên ngân hàng - Nhận thức vai trò công tác khách hàng hoạt động kinh doanh ngân hàng coi công ... hàng Khách hàng cá nhân: tập hợp khách hàng giao dịch cá nhân, hộ gia đình Khách hàng công ty: tập hợp côngty hay doanh nghiệp 2.2.1 Nghiên c ứu nhu c ầu khách hàng Thu nhập (sinh lợi thặng dư ... ngành tới địnhmarketing doanh nghiệp MÔI TRƯ ỜNG MARKETINGVI MÔ Các ĐTCT B Các quan hệ liên kết A C Nhà cung ứng Doanh nghi ệp Các sản phẩm thay E D Khách hàng 2.3.1 PHÂN TÍCH MÔI TRƯ ỜNG MARKETING...
... Tính không ổn định tách biệt khó xác định CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM 4.1.2 Chiến lược sản phẩm ngân hàng Các mục tiêu: Mụctiêuđịnh tính: Thoản mãn tốt nhu cầu khách hàng Nâng cao vị thế, hình ... ĐTCT thị trường Quy trình định giá ngân hàng Xác địnhmụctiêu Đánh giá cầu Phân tích chi phí Nghiên cứu giá ĐTCT Lựa chọn phương pháp xác định giá Xác định giá Các định giá 4.3 sách phân phối ... dung chiến lược sản phẩm Xác định danh mục sản phẩm thuộc tính SPDV Hoàn thiện SPDV ngân hàng Phát triển SPDV Xác định danh mục SP thuộc tính SPDV Danh mục sản phẩm dịch vụ tập hợp số...
... lựa chọn chiến lược thị trường mụctiêuMarketing toàn cầu tiêu chuẩn hóa Marketing đại chúng quy mô toàn cầu Marketingmụctiêu không phân biệt Marketing hỗn hợp tiêu chuẩn hóa Thích ứng sản phẩm ... thích với mụctiêu tổng thể côngty tính khả thi việc tiếp cận thành công tới đối tượng mụctiêu 7-25 Quy mô đoạn thị trường khả tăng trưởng Liệu đoạn thị trường có đủ lớn để côngty có hội kiếm ... trung vào phân đoạn đáp ứng hiệu có lời 7-4 ĐịnhvịĐịnhvị cần thiết để phân biệt sản phẩm thương hiệu tâm trí thị trường mụctiêu 7-5 Phân đoạn thị trường toàn cầu Được định nghĩa trình xác định...
... thị trường mụctiêuđịnhvị thị trường 1, Tổng quan phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mụctiêuđịnhvị thị trường 1.1, Những lý phải lựa chọn đoạn thị trường mụctiêuđịnhvị thị trường ... trường -Chọn thị trường mụctiêuĐịnhvị thị trường: -Xây dựng khái niệm địnhvị lựa chọn vị thị trường mụctiêu -Xây dựng chương trình marketing- mix phục vụ chiến lược địnhvị 2, Phân đoạn thị trường ... Lựa chọn thị trường mụctiêu 3.1, Khái niệm Lựa chọn thị trượng mụctiêu một vài đoạn thị trường mà doanh nghiệp lựa chọn định tập trung vào nỗ lực marketing vào nhằm đạt mụctiêu kinh doanh 3.2,...
... ích cụ thể cho định Có thuộc khúc thị trường mụctiêu Xác định thuộc tính Dr.Thanh Sting Xác định thuộc tính quan trọng đồ địnhvị Các bước trình địnhvị trà Dr.Thanh Thực địnhvịmarketing mix ... trường mụctiêuMarketing mix Toàn thị trường A Marketing không phân biệt Marketing mix Marketing mix Marketing mix Phân đoạn Phân đoạn Phân đoạn B Marketing phân biệt Marketing mix C Marketing ... khác) Địnhvị so sánh với loại sản phẩm khác (Hương thơm loại dầu xịt phòng có mùi thơm tỏa giống loại hoa) Các bước trình địnhvị trà Dr.Thanh Xác địnhmức độ định vị: Các mức độ địnhvị địa...
... độ: Niềm tin vào SP giúp người mua có định nhanh định mua hay không mua Thông thường côngty SX SP phù hợp với thái độ người tiêu dùng cố gắng thay đổi thái độ họ SP III Quá trình định mua: - ... Nhận thức vấn đề Tìm kiếm thông tin Đánh giá Quyết định Hành vi mua sắm Quyết định người mua Chọn SP Chọn nhãn hiệu Chọn Đại lý Định thời gian mua Định số lượng II Những yếu tố ảnh hưởng đến hành ... b Ai tham gia vào trình mua DN? Là cá nhân, tập thể tham gia vào trình mua DN: - Người sử dụng - Người ảnh hưởng - Người mua Người định - Người bảo vệ Mỗi thành viên đóng vai trò định tiến trình...
... M c tiêu ngu n l c c a công ty: M c tiêu c a côngty gì? Phân khúc th trư ng phù h p v i m c tiêu phát tri n c a công ty? Côngty có ñ ngu n l c tài chính, nhân s , marketing ñ tham gia vào phân ... thành v i nhãn hi u 15 Ch n th trư ng m c tiêuVi c ñánh giá l a ch n m t hay nhi u khúc th trư ng thích h p cho côngty Sau ñã phân khúc th trư ng, côngty ph i bi t ñánh giá nh ng phân khúc khác ... khác ñó quy t ñ nh ch n th trư ng m c quy t ñ nh phân ph i ngu n l c tiêumarketing t i m t hay m t s khúc th trư ng mà côngty có l i th c nh tranh 16 ðánh giá khúc th trư ng Theo quy mô m c ñ...
... M c tiêu ngu n l c c a công ty: M c tiêu c a côngty gì? Phân khúc th trư ng phù h p v i m c tiêu phát tri n c a công ty? Côngty có ñ ngu n l c tài chính, nhân s , marketing ñ tham gia vào phân ... thành v i nhãn hi u 15 Ch n th trư ng m c tiêuVi c ñánh giá l a ch n m t hay nhi u khúc th trư ng thích h p cho côngty Sau ñã phân khúc th trư ng, côngty ph i bi t ñánh giá nh ng phân khúc khác ... khác ñó quy t ñ nh ch n th trư ng m c quy t ñ nh phân ph i ngu n l c tiêumarketing t i m t hay m t s khúc th trư ng mà côngty có l i th c nh tranh 16 ðánh giá khúc th trư ng Theo quy mô m c ñ...
... trường mụctiêuĐịnhvị 26 Quá trình xây dựng chiến lược địnhvị Lựa chọn thị trường mụctiêu xây dựng đồ nhận thức (bản đồ địnhvị - perceptual map) Lựa chọn chiến lược địnhvị Chiến lược vị ... thị trường mụctiêuĐịnhvị 27 Chiến lược phong cách địnhvị truyền thông marketing Hai nhóm phong cách chính: Địnhvị lý tính Địnhvị cảm tính Các phong cách cụ thể Địnhvị theo thuộc ... thuộc tính Địnhvị theo lợi ích Địnhvị theo trường hợp sử dụng Địnhvị theo đối tượng sử dụng Địnhvị theo đối thủ: quảng cáo so sánh Địnhvị theo chất lượng – giá Địnhvị theo hình...