... xuất gọi giátrị (6$), phần giátrị lớn giátrị sức lao động, giátrị sức lao động cộng với giátrị thặng d Từ đó, C Mác đến khái niệm giátrị thặng d: Giátrị thặng d phần giátrị dôi giátrị sức ... hoàn chỉnh lý luận giátrị thặng d sau lấy điểm xuất phát từ lý luận giá trị, giátrị thị trờng (giá trị trao đổi) giá Sở dĩ nh giátrị sở giátrị thặng d Phủ nhận lý luận giátrị đồng nghĩa với ... đổi có giátrị nhng giátrị sản phẩm thặng d Chỉ có điều kiện sản xuất t T (giá trị) nhằm mục đích thu giátrị nhiều Và phần giátrị dôi trực tiếp mang hình thái giátrị thặng d Giátrị thặng...
... gốc giátrịthươnghiệugiátrịthươnghiệu Nội dung Nội dung Xây dựng thươnghiệu Xây dựng thươnghiệu Tạo giátrị Tạo giátrị cho khách hàng cho khách hàng Company Logo Giátrịthươnghiệutheo ... dung giátrịthương hiệu, giátrịthương hiệu, định hướng khách hàng ((CBBE )) định hướng khách hàng CBBE Tạo thươnghiệu mạnh: Tạo thươnghiệu mạnh: kiến thức thươnghiệu kiến thức thươnghiệu ... ý kiến đánh giá cá nhân liên quan đến thươnghiệu loại đánh giáthương hiệu: • Chất lượng thươnghiệu • Sự tín nhiệm thươnghiệu • Sự quan tâm đến thươnghiệu • Tính ưu việt thươnghiệu www.themegallery.com...
... dung giátrịthương hiệu, định hướng khách hàng ( CBBE ) Tạo thươnghiệu mạnh: kiến thức thươnghiệu www.themegallery.com Nguồn gốc giátrịthươnghiệu Nội dung Xây dựng thươnghiệu Tạo giátrị ... ý kiến đánh giá cá nhân liên quan đến thươnghiệu loại đánh giáthương hiệu: • Chất lượng thươnghiệu • Sự tín nhiệm thươnghiệu • Sự quan tâm đến thươnghiệu • Tính ưu việt thươnghiệu www.themegallery.com ... để tạo giátrịthươnghiệu • Kiến thức thương hiệu: - Nhận biết thương hiệu: sức mạnh nút thươnghiệu www.themegallery.com hay dấu ấn trí nhớ - Hình ảnh thương hiệu: cảm nhận thươnghiệu phản...
... Hình 2.1.2a: Mô hình giá tr Giá tr Giá tr i tiêu dùng v th y s c m nh c u c a Aaker (1991) m c a Keller (1993, 1998, 2003) m c a Keller t p h p nh ng nh n th c c a u Mô hình giá tr un m u c a Keller ... ngh n c a giá tr ng c m nh n, (2) giá tr c m nh n, (3) u c a khách hàng, (5) c ng c a khách hàng v u bao u, (4) ng 26 CH NG C M NH N GIÁ TR C M NH N GIÁ TR U U LÒNG TIN V C ng giá tr Giá tr U ... Graduate: Giá tr u c a nhi Theo Peter Farguhar thu ph n giá tr ách hàng c a s n ph m g n v hi Tóm l i tài chính, giá tr s n ph u kho u so v i s n ph am t u 2.1.2 Hi n nay, th gi i có hai quan ni...
... STRATEGY PULL STRATEGY , [1] 11 1.2.2 Theo Philip Kotler (1994) t O0 nhanh th mô hình hàn lâm 1.2.2.1 Theo Philip Kotler, 2003 không? C g cáo , T ta vai trò quan : 12 khách hàng Hùng, 2004) 1.2.2.2 ... rketing Intelligence & Planning: (Hankinson & Cowking, 1996 [24]) công ty (Alice M Tybout & Tim Calkin, 2005 [14]) , a khách hàng 1.1.2 3 Shocker (1991) [33] K nhìn chung ng tiêu dùng (Lassar &ctg, ... 43 30 x Lý N nói chung khát nói riêng T ngon T - rà xanh O0 t Chính h tranh O0 -2012), theo Nielsen, Tâ Xanh O0 xi xanh O0 O0 , N O0 ho Trà xanh O0 Trà xanh O0 nhãn hàng Trà xanh O0...
... nghĩa thươnghiệu Có nhiều quanđiểmthươnghiệu Có thể chia thành quanđiểm chính: Quanđiểm truyền thống thương hiệu, theo định nghĩa Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Thươnghiệu tên, từ ngữ, dấu hiệu, ... sản thươnghiệu Tài sản thươnghiệu hay gọi giátrịthươnghiệu đóng vai trò quan trọng trình xây dựng thươnghiệu Quá trình xây dựng thươnghiệu thành công hay thất bại thể qua mức độ giátrịthương ... tranh”1 Quanđiểm cho thươnghiệu thành phần sản phẩm, chức thươnghiệu để phân biệt sản phẩm với sản phẩm khác Quanđiểm tổng hợp thương hiệu, theo Ambler & Styles định nghĩa: Thươnghiệu tập...
... thuyết liên quan đến khái niệm giátrịthương hiệu, thành phần giátrịthương hiệu, ý định mua sắm, quanđiểm mô hình giátrịthươnghiệu ứng dụng mô hình giátrịthươnghiệuAaker (1991) số nghiên ... Liên tưởng thươnghiệu Các tài sản thươnghiệu khác Hình 2.1 Mô hình thành phần giátrịthươnghiệutheoAaker (1991, 1996) “Nguồn: Aaker (1991, 1996) ” Giá thị thươnghiệutheoquanđiểm Keller ... Giátrịthươnghiệutheoquanđiểm Lassar et al Lassar cộng (1995) đánh giágiátrịthươnghiệutheo hai quan đỉểm: quanđiểm tài quanđiểm dựa sở người tiêu dùng Tuy nhiên, đánh giáthương hiệu...
... nghiên c u v giá tr ph n giá tr u thành m c a khách hàng t s nghiên c u v giá tr u thành ph n c a giá tr m c a khách hàng: 2.3.2.1 Giá tr m c a Aaker (1991) : i H c Berkeley c a M , giá tr u m t ... nhóm chính: ánh giátheo ánh giá i tiêu dùng (nh n th c khách hàng) (3) K t h p c hai 2.3.1 Giá tr m tài chính: Giá tr m tài giá tr quy v hi n t i c a thu nh p u (Interbrand) Theo lý thuy t tài ... 2.3.2.1 Giá tr ng s n 10 u 11 2.3.1 Giá tr 2.3.2 Giá tr ng s n, doanh ng s n 2.2.3 Doanh nghi 2.3 Giá tr ng b m tài 12 ud m c a khách hàng 13 u theo m c a Aaker (1991) ...
... 2-1: Luận giátrị sử dụng 2.3 Lý thuyết giátrịthương hiệu: 2.3.1 Định nghĩa giátrịthương hiệu5 Giátrịthươnghiệuhiểugiátrị đặc thù mà thươnghiệu mang lại cho đối tượng liên quan (bản ... tài: Đánh giágiátrịthươnghiệu nhà sách Fahasa An Giang theoquanđiểm học sinh sinh viên TP.Long Xuyên Sự nhận biết thươnghiệu Sự nhận biết thươnghiệu - Tên thươnghiệu - Tên thươnghiệu -Nhận ... tài: Đánh giágiátrịthươnghiệu nhà sách Fahasa An Giang theoquanđiểm học sinh sinh viên TP.Long Xuyên Khi nói giátrịthươnghiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giátrị cảm nhận...
... trịthươnghiệu đánh giátheoquanđiểm đầu tư hay tài giátrịthươnghiệu đánh giátheoquanđiểm khách hàng Nghiên cứu theo hướng giátrịthươnghiệu đánh giátheoquanđiểm khách hàng Giátrị ... từ Aaker (1996) , tài liệu dẫn Hình 2.1 Luận giátrị sử dụng 2.2 Lý thuyết giátrịthương hiệu: 2.2.1 Định nghĩa giátrịthương hiệu: Như đề cập, có hai cách đánh giágiátrịthươnghiệu – giátrị ... 8/4/2013 Đánh giágiátrịthươnghiệu Blue Exchange theoquanđiểm người tiêu dùng Long Xuyên GVHD: Ths Lê Phương Dung ♦ Luận giátrị sử dụng Chức Tâm lý Lợi ích Giá tương đối Luận giátrị sử dụng...
... Đánh giágiátrịthươnghiệu nhà sách Fahasa An Giang theoquanđiểm học sinh sinh viên TP.Long Xuyên Hình 2-1: Luận giátrị sử dụng 2.3 Lý thuyết giátrịthương hiệu: 2.3.1 Định nghĩa giátrịthương ... Đánh giágiátrịthươnghiệu nhà sách Fahasa An Giang theoquanđiểm học sinh sinh viên TP.Long Xuyên Hình 2-2: Mô hình nghiên cứu lý thuyết giátrịthươnghiệu Fahasa An Giang Giátrịthươnghiệu ... phục vụ -nhân viên phục vụ GiátrịGiátrịthươnghiệuthươnghiệu Lòng ham muốn thươnghiệu Lòng ham muốn thươnghiệu -Lòng thích thú thươnghiệu -Lòng thích thú thươnghiệu -Xu hướng tiêu dùng...
... Lý thuyết giátrị thƣơng hiệu Mô hình giátrị thƣơng hiệu 2.2.1 Định nghĩa giátrịthương hiệu2 Giátrị thƣơng hiệu đƣợc hiểugiátrị đặc thù mà thƣơng hiệu mang lại cho đối tƣợng liên quan nhƣ ... Trọng Nhân –DH9QT Trang Đánh giágiátrịthươnghiệu trà Dr Thanh theoquanđiểm sinh viên ĐHAG Phần GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VÀ SẢN PHẨM Để đánh giágiátrịthươnghiệu sản phẩm cần biết đôi chút ... –DH9QT Trang Đánh giágiátrịthươnghiệu trà Dr Thanh theoquanđiểm sinh viên ĐHAG Phần CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU Tiếp theo, tìm hiểu sâu lý thuyết giátrịthương hiệu, thiết kế mô...
... nay, cú th k n hai quan im v thng hiu: Quan im truyn thng i trc v tn ti n th k 20; quan im tng hp i sau (cui th k 20) v hin ang c ỏp dng vo thc tin Theoquan im truyn thng Theo Hip Hi Marketing ... c s quan tõm ca cỏc nh nghiờn cu cng nh cỏc doanh nhõn trờn th gii v sau ú ó c Aaker ph bin qua vic xut bn n phm ni ting ca mỡnh (Aaker, 1991) Sau Aaker, cỏc tỏc gi Srivastava & Shocker (1991) , ... thng hiu theo cỏch hiu qu hn Giỏ tr thng hiu theoquan im ti chớnh Giỏ tr thng hiu theoquan im ti chớnh l giỏ tr quy v hin ti ca thu nhp mong i tng lai nh cú thng hiu (Interbrand) - Theo J.Walker...
... tr nên quan tr 2.3 Giá tr t u 2.3.1 Giá tr m tài Theo Interbrand: giá tr u giá tr qui v hi n t i c a thu nh p c nh u 16 Theo J Walker Smith thu c Yakelovic Clancy Schudman: Giá tr tr giá có ... ph n giá tr c a Nguy u u & Nguy n Th Mai Trang (2002) 20 2.4 M i quan h gi u v i thành ph n giá tr u 2.4.1 M i quan h theo D Aaker (1991) Nhà nghiên c u D Aaker cho r ng s trung thành s giá tr ... hình giá tr 2.3.2.4 Giá tr u u c a Keller (2003) m c a D .Aaker (1991) Lòng trung thành Nh n bi Giá tr u Ch u hi u ng c m nh n u Tài s n s h u khác Hình 2.4: Mô hình giá tr u c a D Aaker (1991) ...
... (Aaker, 1991) Có nhiều quanđiểm khác giátrịthươnghiệu (Aaker 1991; Farquhar 1989; Srivastava Shocker 1991; Tauber 1988), quanđiểm sử dụng rộng rãi lý thuyết marketing xem giátrịthươnghiệu ... thảo luận tầm quan trọng giátrịthươnghiệu cách thức để xây dựng quản lý giátrịthương hiệu, Keller(2012) xác định giátrịthươnghiệu khía cạnh đa chiều, ông tách giátrịthươnghiệu thành thành ... thích thươnghiệu có liên quan trực tiếp đến giátrịthươnghiệu Ông giátrịthươnghiệu mạnh có nhiều khách hàng trung thành với thươnghiệu 23 Theo Suveera Tipaporn (2011) thang đo giátrị thương...
... cấu thành tài sản thươnghiệu TH True Milk lộ trình Tuy nhiên, cần lưu ý có nhiều quanđiểm khác khái niệm tài sản thươnghiệugiátrịthươnghiệu Có quanđiểm cho tài sản thươnghiệu (brand equity) ... thấy nhận biết thươnghiệu có quan hệ tương quan thuận với tin tưởng thương hiệu, tin tưởng thươnghiệu có tương quan thuận với tài sản thương hiệu, hình tượng thươnghiệu có tác động gián tiếp đến ... biết thươnghiệu (brand awareness) Sự nhận biết thươnghiệu khả khách hàng nhận biết phân biệt thươnghiệu với tập thươnghiệu diện thương trường (Aeker 1991) Nhận biết thươnghiệu thành phần quan...
... THUYẾT VỀ GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU VÀ TÁC ĐỘNG CỦA HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU 1.1 Thươnghiệugiátrịthươnghiệu 1.1.1 Thươnghiệu 1.1.2 Giátrịthươnghiệu ... Bởi giátrịthươnghiệu hoàn toàn đo lường dựa ý kiến đánh giá khách hàng Vậy giátrịthươnghiệu gì? Vai trò sao? Phần phân tích giátrịthươnghiệu làm rõ nội dung 1.1.2 Giátrịthươnghiệu ... khách hàng trung thành với thươnghiệugiátrịthươnghiệu nhãn hàng ngày củng cố giátrịthươnghiệu định giá cao 12 Các thành phần giátrịthươnghiệu không mang lại giátrị to lớn phát triển công...
... THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU YẾU TỐ GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU TÁC ĐỘNG ĐẾN HÀNH VI LỰA CHỌN CỬA HÀNG TIỆN LỢI CIRCLE K CỦA SINH VIÊN TẠI QUẬN 10 01 VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 02 Đánh giá yếu tố giátrịthươnghiệu ... đầu Chất lượng cảm nhận (CLCN), Nhận biết thươnghiệu (NBTH), Liên tưởng thươnghiệu (LTTH), Trung thành thươnghiệu (TTTH) có nhân tố Trung thành thươnghiệu (TTTH) bị loại khỏi mô hình (vì Sig ... xuyên mua Giới thiệu cho người khác tới cửa hàng MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 01 Chất lượng cảm nhận Chỉ mua Circle K Nhận biết thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệu Trung thành thươnghiệu Hành vi khách...