... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương hi u ... tr thương hi u c a Aaker (1991) Lòng trung thành thương hi u Nh n bi t thương hi u Giá tr thương hi u Ch t lư ng c m nh n Các thu c tính ñ ng hành thương hi u 2.4.2 Mô hình ño lư ng giá tr thương...
... chương: CHƯƠNG 1: THƯƠNG HIỆUVÀ GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU CHƯƠNG 2: GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU SIEMENS GIGASET TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU SIEMENS GIGASET ... định giátrị thân, giảm rủi ro tiêu thụ.[3] 1.2 GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN CỦA GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU 1.2.1 Một số quan điểm giới: Trên giới có nhiều quan điểm cách đánh giágiátrịthương ... lượng cảm nhận, giátrị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin thươnghiệu cảm tưởng khách hàng thươnghiệu Keller cho giátrịthươnghiệu kiến thức người tiêu dùng thươnghiệu bao gồm hai...
... Giátrị cộng với giátrị cuối thươnghiệu kết giátrịthươnghiệu Nguồn [14,42] Hình 1.3 Quy trình xác định giátrịthươnghiệu Interbrand 1.3.3 Phân biệt giátrịthươnghiệu tài sản thương hiệu: ... tố, giátrịthươnghiệu cao giátrị yếu tố gộp lại Thươnghiệu gắn kết Thươnghiệu quán Thươnghiệu quan tâm Và thươnghiệu trở nên sống động tâm trí khách hàng [6, 43] Như vậy, nói, thươnghiệu ... thành thươnghiệu yếu có giátrị tiềm d Các liên hệ thươnghiệu Một thành phần đóng góp nhiều vào giátrịthươnghiệu liên hệ thương hiệu, cách để khách hàng sử dụng thươnghiệu Các liên hệ thương...
... thuyết giátrịthươnghiệu đo lường giátrịthươnghiệu Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà - Nẵng - Phần III: Đo lường giátrịthươnghiệu giải pháp nâng cao giátrịthương ... tốt thươnghiệu có giátrị cao Khi nói giátrịthươnghiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giátrị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thươnghiệu Thứ hai, giátrị tài giátrị ... Biểu đồ cho thấy giátrịthươnghiệu tạo giátrị cho việc đánh giá khách hàng nhà sản xuất 2.2 Những lợi ích giátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng: Tài sản thươnghiệu nhìn chung...
... phân tích giá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò Cảm nhận thươnghiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận ... XÂY DỰNG GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I Khái niệm, thành phần giá trò thương hiệu: Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ kinh tế, thươnghiệuhiểu dấu hiệu hay loạt dấu hiệu (từ ... marketing -thương hiệu cho giá tir5 thươnghiệu hình thành từ nỗ lực hoạt động marketing Do dù có nhiều cách đánh giá khác dựa quan điểm bản, giá trò thươnghiệu xem giá trò gia tăng đóng góp vào giá...
... so sánh với giátrị nhãn hiệu 65,3 tỉ đôla cho thấy giátrị thị trường vượt xa giátrịthươnghiệu ước lượng Có cách tiếp cận cần cân nhắc việc xác định giátrịthươnghiệu · Tiếp cận theo chi ... nguồn thu nhập phát sinh từ thươnghiệu Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thươnghiệu chiết khấu giátrị Tiếp cận theo thị trường, cách ước lượng giátrịthươnghiệu cách xem xét việc hoạt ... thức thươnghiệu chiến lược thương hiệu, mức độ bao phủ mặt địa lý, tính chất khác thươnghiệu Tài liệu Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức thương hiệu...
... lượng hoàn hảo Timex Ngày khảo sát cho thấyTimex đứng đầu số 50 thươnghiệu trang sức phụ kiện thời trang, đứng thứ ba số tất thươnghiệu phụ kiện thời trang nữ Ngày đồng hồ Timex ngày cải tiến ... không đơn giản để đếm thời gian, mà đo phong cách người sở hữu Theo Vietnambranding Tài liệu ThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page ... thức 1980s: Chỉ Timex vượt qua khủng hoảng ngành loại đồng hồ kỹ thuật số đời Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman Triathlon®," sau năm trở thành loại bán chạy nước Mỹ 1990s and Beyond: Gần 150...
... ảnh thươnghiệu hay không, có cần giúp nhân viên giải khó khăn Quyền tự định cho nhân viên Trong ví dụ trên, nhân viên tự đưa định việc phục vụ khách hàng thấy tất dựa việc xây dựng giátrịthương ... dạy mô hình dịch vụ chăm sóc khách hàng – tách rới hẳn với lời hứa thươnghiệu công ty Điều hoàn toàn sai lầm Các giám đốc thươnghiệu cần luôn quan tâm tới việc huấn luyện kĩ chăm sóc khách hàng ... huấn luyện kĩ “chăm sóc khách hàng” phải phù hợp với chiến lược thươnghiệu Trên thực tế, có nhiều công ty tách đội ngũ thươnghiệu đào tạo chăm sóc khách hàng riêng biệt Một số khác mời chuyên...
... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tài sản thươnghiệu bị tác động tài sản thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệugiátrị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho công ty Với những ... trung thành thươnghiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thươnghiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố ... đó, hướng cho thươnghiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giátrịthươnghiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thươnghiệu viễn thông...
... thành phần giá trò thươnghiệu nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần khác đồng hành thương hiệu, đồng hành thươnghiệu lại bao ... cảm nhận, giá trò cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin thươnghiệu khách hàng, cảm tưởng khách hàng thươnghiệu Keller cho giá trò thươnghiệu kiến thức người tiêu dùng thươnghiệu bao gồm ... mối quan hệ sản phẩm thươnghiệu [5,tr.7] Thươnghiệu phần sản phẩm hiệu Sản phẩm phần thương Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệu Sản phẩm Có thể làm so sánh sản phẩm thươnghiệu qua bảng 1.1 [3]...
... tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giátrịthươnghiệu khác Việc tạo dựng giátrị trình, đòi hỏi đầu tư tâm doanh nghiệp Các thành tố giátrịthươnghiệu • Sự nhận biết thươnghiệu ... thể đánh giágiátrịthươnghiệu dựa vào cảm nhận khách hàng mục tiêu Viettel •Các thành tố giátrịthươnghiệu Theo David A Aaker, giátrịthươnghiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, chất ... với giá 220 triệu USD phần giátrịthươnghiệu Crush 200 triệu USD), lại không giúp nhiều nhà quản trị việc tận dụng phát triển giátrịthươnghiệu •Hơn nữa, mặt tiếp thị, giátrị tài thương hiệu...
... nhìn thấy thươnghiệu hay sử dụng sản phẩm • Tạo trung thành thươnghiệu Trang Giá trò thươnghiệu : 2.1 Khái niệm giá trò thươnghiệu : Giá trò thươnghiệu theo cách nói đơn giản “phần giá trò ... điệu Thươnghiệu tạo ngưỡng mộ Thươnghiệu tạo trẻ trung, vui nhộn Thươnghiệu mang phong cách đại 10 Thươnghiệu thể sáng tạo 11 Thươnghiệu tiếng 12 Thươnghiệu thể đẳng cấp 13 Thươnghiệu ... Thươnghiệu tạo cảm giác tự tin 75% Chăm sóc khách hàng tốt 50% Thươnghiệu thể đẳng cấp 25% Hỗ trợ kỹ thuật tốt 0% Thươnghiệu tiếng Thươnghiệu thể sáng tạo Thươnghiệu mang phong cách đại Thương...
... thuyết giátrịthươnghiệu đo lường giátrịthươnghiệu - Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà Nẵng - Phần III: Đo lường giátrịthươnghiệu giải pháp nâng cao giátrịthương ... tốt thươnghiệu có giátrị cao Khi nói giátrịthươnghiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giátrị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thươnghiệu Thứ hai, giátrị tài giátrị ... Biểu đồ cho thấy giátrịthươnghiệu tạo giátrị cho việc đánh giá khách hàng nhà sản xuất 2.2 Những lợi ích giátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng: Tài sản thươnghiệu nhìn chung...
... asset) Một phần giátrị cộng thêm đó, giátrị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giátrị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giátrị thƣơng hiệu đánh giá theo quan ... Giátrị thƣơng hiệu tập hợp nhãn hiệu, tài sản liên quan đến nhãn hiệu, tên biểu tƣợng (hay ký hiệu) , đƣợc thêm Trong quan điểm vào hay trừ từ việc cung cấp giátrị sản phẩm giátrị thƣơng hiệu ... VỀ THƢƠNG HIỆU 1.1 Thƣơng hiệu 1.1.1 Khái niệm thƣơng hiệu .5 1.1.2 thành phần thƣơng hiệu 1.2 Giátrị thƣơng hiệu 1.2.1 Khái niệm giátrị thƣơng hiệu ...
... phân tích giá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò Cảm nhận thươnghiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận ... XÂY DỰNG GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I Khái niệm, thành phần giá trò thương hiệu: Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ kinh tế, thươnghiệuhiểu dấu hiệu hay loạt dấu hiệu (từ ... marketing -thương hiệu cho giá tir5 thươnghiệu hình thành từ nỗ lực hoạt động marketing Do dù có nhiều cách đánh giá khác dựa quan điểm bản, giá trò thươnghiệu xem giá trò gia tăng đóng góp vào giá...
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương hi u ... tr thương hi u c a Aaker (1991) Lòng trung thành thương hi u Nh n bi t thương hi u Giá tr thương hi u Ch t lư ng c m nh n Các thu c tính ñ ng hành thương hi u 2.4.2 Mô hình ño lư ng giá tr thương...
... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tài sản thươnghiệu bị tác động tài sản thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệugiátrị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho công ty Với những ... trung thành thươnghiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thươnghiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố ... đó, hướng cho thươnghiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giátrịthươnghiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thươnghiệu viễn thông...
... thuyết giátrịthươnghiệu đo lường giátrịthươnghiệu - Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà Nẵng - Phần III: Đo lường giátrịthươnghiệu giải pháp nâng cao giátrịthương ... tốt thươnghiệu có giátrị cao Khi nói giátrịthươnghiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giátrị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thươnghiệu Thứ hai, giátrị tài giátrị ... Biểu đồ cho thấy giátrịthươnghiệu tạo giátrị cho việc đánh giá khách hàng nhà sản xuất 2.2 Những lợi ích giátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng: Tài sản thươnghiệu nhìn chung...