... cách thươnghiệu có tác động mạnh đến lòngtrungthànhthươnghiệu - Sự gắn kết với thươnghiệu giá trị tự thể tính cách thươnghiệu có tác động dương đến lòngtrungthành khách hàng thươnghiệu ... dựng tính cách cho thươnghiệu bia Foster 2.1.3 Lòngtrungthành với thươnghiệu khách hàng 2.1.3.1 Quan điểm lòngtrungthànhthươnghiệu 20 Lòngtrungthành khách hàng thươnghiệu khái niệm quan ... trị tự thể thươnghiệulòngtrungthành khách hàng Sự lôi tính cách thươnghiệu Sự gắn kết tính cách thươnghiệuLòngtrungthành khách hàng thươnghiệu Giá trị tự thể tính cách thươnghiệu Hình...
... hệ Lòngtrungthành với thươnghiệuthành phần khác Tài sản thương hiệu, cụ thể sau: Mối quan hệ Nhận biết thươnghiệuLòngtrungthànhthươnghiệu Theo Aaker (1991)[11], nhận biết thươnghiệu ... thànhthươnghiệuthành tố tài sản thươnghiệu bị tác động tài sản thươnghiệu Sự trungthànhthươnghiệu giá trị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho doanh nghiệp Thứ ba, tài sản thươnghiệu giúp ... tiếp cận lòngtrungthànhthươnghiệu sử dụng chủ yếu nghiên cứu marketing Một lòngtrungthànhthươnghiệu thông qua hành vi, xem việc mua thươnghiệu qua thời gian dấu hiệulòngtrungthành Phương...
... tố lòngtrung thnh thơng hiệu cng trở nên quan trọng 2.3.3 Các cấpđộlòngtrung thnh thơng hiệu Các cấpđộlòngtrung thnh thơng hiệu thể mức độ sẵn sng khách hng chuyển sang sử dụng thơng hiệu ... trị thơng hiệu với lòngtrung thnh thơng hiệu thơng hiệu Vinaphone, tác giả chọn đề ti: Nghiên cứu mối quan hệ lòngtrung thnh thơng hiệu v thnh phần giá trị thơng hiệu - trờng hợp thơng hiệu Vinaphone ... vận động giúp cho sản phẩm dịch vụ thơng hiệu Nhìn chung khái niệm lòngtrung thnh thơng hiệu có tơng đồng v nhiều khác biệt 2.3.2 Lợi ích lòngtrung thnh thơng hiệu Theo D.Aaker (1991) lòng trung...
... i 32 ph Valid Trung hoc -trung cap k 25 68.8 68.8 78.9 21.1 21.1 100.0 247 Total 10.1 52 Sau dai hoc 10.1 170 Cao dang - dai hoc 10.1 100.0 100.0 ch h c, chi m t l ng l trung h c trung c p ch i ... 1.3.2 c th c hi c u c th c hi b c - nh t u nh u ch ni mc equity) b (customer o lu - based brand p trung c th c hi n nh c th k t qu kh nam u s d tin c m m SPSS 11.5 ki n i quy b thuy ki m 1.4 NG ... (2005), s nhi u thi ng c ah uc c l i Jana M Hawley v m i quan h c ng u c a D.Aaker ( iv im thao Trung Qu u Nh n bi c b nm ng tr c ti u ng k t h p v 18 n bi t u th hi n t ng u B i v ng c a nh n...
... nghiên c u ch r ng thành ph n c u thành nên giá tr u lòngtrung c xem thành ph n c t lõi Chính v y vi thành ph n c u thành nên giá tr nh, ng u m i quan h gi a lòngtrungthành u v i thành ph n giá ... ng th c lòngtrungthành v ng ch Vì v y, v ng mà ph i xây d ng cho nâng cao lòngtrungthành c a khách hàng ph u Edugames h t s c c n thi t mang tính c p bách m i quan h gi a lòngtrungthành ... quan h gi a lòngtrungthành v i thành ph n giá tr u l i Vì v y, ngh sau: Ch ng c m nh n H3 H1 Nh n bi t u Lòngtrungthành u Lòng ham mu n u Hình 2.8: Mô hình nghiên c u 2.5.2 Các thành ph n...
... hàng trung Khách hà 2.3.3 Trungthành hành vi trungthành thá 2.3.3.1 Trungthành hành vi 23 trung khách hàng l 2.3.4 24 xúc: thành hay không : in, trung tâm rõ ràng 25 Trung vi (conative): ung ... lòngtrungthành ông qua a hay nói cách khác dùng cân n có cân cao 1.2 Các nghiên (high involvement) khác, Traylor (1983) Iwasaki (1998) ph cao (low involvement) lòngtrungthành D - - ng thành ... ANOVA, lòngtrungthành 2 (Involvement) Theo ông, hai thông cân rong g có cao mua sáng hành vi mua Khi cân C C cao Hành vi Hành vi Hình 2.1: (1974) cân u oration Likelihood Mo thành hai trung...
... tài sản thươnghiệu gồm lòngtrungthànhthương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất lượng nhận biết được, tài sản sở hữu, liên tưởng thươnghiệu Trong lòngtrungthànhthươnghiệu sẵn lòng lựa ... trực tuyến lòngtrungthànhthươnghiệu yếu tố marketing trực tuyến giúp nhà marketing xây dựng lòngtrungthànhthươnghiệuhiệu nhất? Trong đó, thươnghiệu nghiên cứu đề tài thươnghiệu sản phẩm ... (2000), tác giả hiệu chỉnh bảng sau đây: Bảng 3.8 Thang đolòngtrungthànhthươnghiệuThành phần Biến quan sát Lòngtrungthànhthươnghiệu (LTT) Tôi giới thiệu sản phẩm ĐTTM thươnghiệu X cho bạn...
... nc v s lng cỏc trung tõm, c s ngoi ng nhiu nht nc Nghiờn cu ny chn ba trung tõm ngoi ng cú s lng hc viờn theo hc ụng nht: Trung tõm ngoi ng Hi Vit M (VUS), Trung tõm ngoi ng ILA, Trung tõm ngoi ... tranh Lũng trung thnh thng hiu cú th c phõn chia thnh hai loi: thỏi trung thnh v hnh vi trung thnh (Kim,2008) Thỏi trung thnh liờn quan n nhng gỡ din bờn tõm trớ ca khỏch hng, th hin d nh trung ... Trang,2008, tr.16) i vi cỏc trung tõm o to ngoi ng, lũng trung thnh ca hc viờn th hin vic tip tc theo hc nhng chng trỡnh trung tõm cung cp hoc truyn ming tt v trung tõmLũng trung thnh ca khỏch hng...
... (xem Ph l c nh xem h v thành ph n c a giá tr c m nh n lòngtrungthành u c m nh cho h th o lu n h t thành ph n c a giá tr xem thành ph n quan tr ng nh t, thành ph lòngtrungthành m nh nh t Ti t ... khách hàng v i lòngtrungthành c a khách hàng K t lu n rút t nghiên c u là: hành vi ph c v khách hàng c ng vào tr ng vi c c ng c ng lòngtrungthành c a khách hàng, lòngtrungthành c a khách ... 2002) Lòngtrungthành u c ngân hàng: dài th i gian khách hàng g n bó v i ngân hàng, s su t s d ng d ch v kh i hay M c dù có nhi n l n tác gi Vì v y, lòngtrungthành u th a nh n r ng lòngtrung thành...
... quan lòngtrungthànhthươnghiệu yếu tố ảnh hưởng đến lòngtrungthànhthươnghiệu khách hàng 12 Với nhà nghiên cứu, lòngtrungthànhthươnghiệu yếu tố ảnh hưởng đến lòngtrungthànhthươnghiệu ... đến lòngtrungthànhthươnghiệu khách hàng Tóm tắt chương Chương tổng kết sở lý thuyết thương hiệu, lòngtrungthànhthương hiệu, nghiên cứu trước có liên quan đến lòngtrungthànhthươnghiệu ... rút nhận định sau: Một là, lòngtrungthànhthươnghiệu xem xét thành phần giá trị thươnghiệu mối quan hệ lòngtrungthànhthươnghiệu với thành phần lại giá trị thươnghiệu hướng nghiên cứu để...
... n lòngtrungthành ng tr c ti ng c m nh n có Gi thuyêt H4: Lòng ham mu u Gi thuyêt H5: u ng tr c ti u có i v i chiêu th có ng tr c ti ng tr c ti ng tr c ti n lòngtrungthành n lòngtrungthành ... c hi n nh m m c tiêu: n tho tho n lòngtrungthành ng th nh m hi u c + ng ng Tp.HCM ng c a m t s y u t iv n tho ng th ánh giá lòngtrungthành n lòngtrungthành ng Tp.HCM u c i v i i n ng Nokia ... ti n lòng u 2.6 TÓM T y t m quan tr ng c a lòngtrungthành hi u c i v i doanh nghi p Có nhi u y u t u, tác gi xu t mô hình nghiên c u y u t tác n lòngtrung u c a khách hàng s d n tho t i thành...
... ngh nghi p t i lòngtrungthànhthương hi u .Trang 41 4.4.1 Tác ñ ng gi i tính t i lòngtrungthànhthương hi u Trang 41 4.4.2 Tác ñ ng ngh nghi p t i lòngtrungthànhthương hi u ... lòngtrungthành c a khách hàng v y vi c phân tích nhân t nh hư ng t i lòngtrungthànhthương hi u vi c làm vô quan tr ng Trong ph n tác gi s phân tích nhân t nh hư ng t i lòngtrungthànhthương ... ng ñ i v i lòngtrungthành ñ i v i thương hi u ta nh n th y có s nhân t không nh hư ng t i lòngtrungthànhthương hi u 38 Tác gi s b l n lư t nhân t không tác ñ ng t i lòngtrungthành cu i...
... có lòng ham muốn thươnghiệu cao lòngtrungthànhthươnghiệu cao Nhận biết thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Giá trị thươnghiệuLòng ham muốn thươnghiệuLòngtrungthànhthươnghiệu Hình 2.5: ... muốn họ thươnghiệu họ thường có hành vi tiêu dùng thươnghiệu Như vậy, lòng ham muốn thươnghiệuthành phần quan trọng giá trị thươnghiệu 2.5.4 LòngtrungthànhthươnghiệuLòngtrungthành khách ... bốn thành phần giá trị thươnghiệu bao gồm: (1) nhận biết thương hiệu, (2) lòng ham muốn thương hiệu, (3) chất lượng cảm nhận, (4) lòngtrungthànhthươnghiệu 18 Nhận biết thươnghiệu Lòng...
... 2.2 Lòngtrungthành Mokhtar lòngtrungthành (2000) "khách hàng trungthành nhà " nhà cu lòngtrungthành vào cao cao ng hành vi , lòngtrungthành vào hành vi g a khách hàng Khách hàng trung ... u, tài s u lòngtrungthành u - i v i kinh doanh - Làm th xây d u - Các y u t - T ng h p m t s nghiên c u v y u t u - Mô hình lý thuy t gi thuy t nghiên c u 2.1 2.1.1 T n lòngtrungthành mà ... hàng (AMA, 2010) 10 2.1.2 công ty 2.1.3 Lòng l 11 Basu, 1994) Jacoby & Chestnut (1978) ý h quy trình tâm lý" Trungthành (a) , (c , (b) , (d) (e) có hành vi thành 12 cam k t c a khách hàng s mua...
... n t i 2.2 Lòngtrungthành 10 2.2.1 Khái ni m lòngtrungthành 10 2.2.2 n c a lòngtrungthành 11 2.3 M t s mô hình nghiên c u v lòngtrungthành 12 2.3.1 ... 2.2: TH u theo quan m ng lòngtrungthành d ch v logistics c a David B Grant (2009) Hình 2.3: ng lòngtrungthành Nguy n Th Mai Trang (2006) Hình 2.4: ng lòngtrungthành c a Muhammad Tahir Jan, ... m ph n: (1) tóm t t lý thuy t v lòngtrung thàn mv u; (2) y u t mô hình nghiên c u n lòngtrungthành c th gi i; (3) phân tích m i quan h gi a lòngtrungthànhthành ph n khác c a giá tr u; (4)...
... hi u 2.5 Lũng trung thnh th th ng hi u ng hi u v vai trũ c a lũng trung thnh i v i doanh nghi p 2.5.1 Lũng trung thnh th ng hi u 2.5.2 Vai trũ c a lũng trung thnh th 2.5.2.1 Lũng trung thnh th ... ng ng ng ng hi u n trung thnh th n trung thnh th n trung thnh th n trung thnh th 21 ng hi u 22 ng hi u 23 ng hi u 23 ng hi u 24 27 ng 27 3.2 Thi t k nghiờn c u 3.2.1 Ph n trung thnh th 25 ng ... m t c k ho ch nõng cao lũng trung ng hi u c a h , ú nõng cao th ph n ti lũng trung thnh th c tỡm th y ch tỡm hi u v s n lũng trung thnh th n s thnh cụng c a n lũng trung thnh th nh s giỳp doanh...
... dù ng ) (Keller, 1998) 2.6 lòng hà lòngtrungthànhtrung liê lòngtrungthành 24 cho mô hình lòngtrungthành N Nguy n Thành Công, Ph m Ng c Thúy, - 2007, nghiên Và n Thành Công, Ph m Ng c Luarn ... hàng, 29 h ình 30 2.8 lòngtrungthành , mô hình lò C 3 31 C 3 3.1 Quy trình nghiên Hình 3.1 32 3.2 3.2 ng 3.2 th M : Hai nhân viên trung tâm thông tin sinh lòngtrungthành Và hai 33 3.3.1 ... TB Trung bình TH Th.S Tp HCM T TS VA VN Variances Assumed vào lý thuy t v lòngtrungthành mô hình n = 10 sinh viên , h (Tp HCM) thang n = 41 ti t K phép, mô hình lý thuy u ba (BA), s lòng trung...
... trungthành 4.6.1.2 ng ngành h 4.6.1.3 ng k t qu h c t 4.6.1.4 ng th i gian h 4.6.1.5 ng tr ng h u 51 n lòngtrungthành 52 n lòngtrungthành .55 n lòngtrungthành 56 n lòngtrung ... ti ng hay kinh nghi hi u t o trì lòngtrungthành 2007) iv u (Nguy n Thành Công, u m t thành ph n c 2.4.5 Lòngtrungthành th iv tr ng vi c trì s u u Lòngtrungthành c có nh ng bi ng giá tr u ... Th nh t, khái ni Trungthành ành Trungthành Uy tín Trungthành S õa mãn (image) mê hi Trungthành Thu ành ng, nhiên v n có m t s khác u m t khái ni n, thành ph n bao g m nhi u thành ph n ch a...
... thái độlòngtrungthànhthươnghiệu khách hàng, phần khái niệm lòngtrungthànhthươnghiệuLòngtrungthànhthươnghiệu bao gồm hai phần hành vi thươnghiệu thái độthương hiệu, tác giả giải ... thương hiệu, thươnghiệu quen thuộc, chất lượng cảm nhận, hình ảnh thương hiệu, niềm tin thươnghiệu thái độlòngtrungthànhthươnghiệu Ở nghiên cứu tác giả sử dụng khái niệm thái độlòngtrung ... khách hàng dễ dàng mở rộng thươnghiệu Ở Việt Nam, khái niệm thương hiệu, lòngtrungthànhthươnghiệu lạ chưa hiểu hết tầm quan trọng thương hiệu, lòngtrungthànhthươnghiệu khách hàng doanh nghiệp...