... động địnhvị thị trường của 34 công ty TNHH HASA1.Các chiếnlược marketing mà công ty dã áp dụng 341.1 Chiếnlượcsản phẩm 341.2 Chiếnlược giá341.3 Chiếnlược phân phối351.4 Chiếnlược ... hình sảnphẩm đem lại cho khách hàng- Xác định cơ hội sử dụng sản phẩm - Tập chung vào nhóm khách hàng mục tiêu- So sánh (không trực tiếp) với các sảnphẩm khác- Kết hợp hai thuộctínhsản phẩm 18 ... trong chiếnlượcđịnhvị của một công ty. Lựa chọn phương tiện nào cho phù hợp với sản phẩm, khả năng tài chính và vào thời điểm nào là rất quan trọng quyết định hiệu quả của phương án định vị. ...
... dựng chiếnlượcđịnhvị công ty phải đề ra ít nhất là 7 chiến lược địnhvị cơ bản sau:- Địnhvị của thuộc tính. - Địnhvị ích lợi.- Địnhvị công dụng, ứng dụng.- Địnhvị người sử dụng.- Định ... dụng.- Địnhvị người sử dụng.- Địnhvị đối thủ cạnh tranh.- Địnhvị loại sản phẩm. - Địnhvị chất lượng – giá cả.3. Quá trình xây dựng chiếnlượcđịnh vị 3.1. Nhận dạng khách hàng mục tiêu3.1.1. ... hàng bằng cách nhấn mạnh lợi thế sản phẩm của công ty so với sảnphẩm của đối thủ cạnh tranh. Việc địnhvị bằng cách đưa ra sự so sánh sảnphẩm của công ty với sảnphẩm của các đối thủ cạnh tranh.Ví...
... dụng chiến lượcđịnhvị trên. 1.3.6.7. Địnhvịdựavào đối thủ Chiếnlược này giúp địnhvị thương hiệu dựa trên những yếu tố được so sánh giữa nó với đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Chính vị ... chiếc PC (máy tính cá nhân) và hãy “Suy nghĩ khác”. Những thương hiệu trên đã địnhvịdựavào những khách hàng, không phải dựavàosảnphẩm họ cung cấp. 1.3.6.5. Địnhvịdựavào mong ước ... kế chiếnlược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm phương án tối ưu. Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện giá trị của các thuộc tính...
... thiết kế chiếnlược tích hợp. Chiếnlượcđịnhvị chỉ ra làm thế nào (và tại sao) phối thức sản phẩm, dòng sảnphẩm hoặc nhãn hiệu được địnhvị cho mỗi phân đoạn thị trường mục tiêu. Chiến lược ... cạnh tranh. Chiến lượcđịnhvị là sự kết hợp các chiến lược, phối thức marketing sử dụng để xây dựng, thể hiện khái niệm địnhvị đến khách hàng mục tiêu. Chiếnlượcđịnhvị bao gồm sản phẩm, các ... chiến lượcđịnhvị và các cấu thành của địnhvị được kết hợp như thế nào trong chiếnlược tích hợp. Cuối cùng chúng ta sẽ xem xét tính hiệu quả của địnhvị được đánh giá như thế nào. Định vị...
... 2007 Bài đọc Phân tích chiếnlượcđịnhvị Clifford J. Shultz 1 Doan Huu Duc Phân Tích ChiếnLượcĐịnhVị (Positioning) Giới thiệu Việc phân tích chiếnlượcđịnhvị bao gồm các thành ... đánh giá địnhvịchiếnlược của tổ chức của các bạn. Định vị chiếnlược là một chức năng bao gồm hai yếu tố: Sự hấp dẫn của thị trường và thế mạnh kinh doanh. Nhóm các bạn sẽ quyết định cả hai ... thị trường và thế mạnh kinh doanh. Nhóm các bạn sẽ quyết định cả hai yếu tố và điểm chỉ vị trí chiếnlược vào bảng ma trận phía bên dưới. Phần tiếp theo của quy trình, và là mục tiêu thứ hai là...
... để theo đuổi chiếnlượcđịnhvị đó không? Sáu, phương pháp sáng tạo nào phù hợp với chiếnlược địnhvị đó? Tuỳ thuộcvào mỗi sảnphẩm hay dịch vụ, người ta lựa chọn chiếnlượcđịnhvị cho phù ... hợp. Có thể địnhvị theo đặc tính và lợi ích sản phẩm, theo giá và chất lượng, theo lớp sản phẩm, theo người sử dụng sản phẩm, hoặc theo đối thủ cạnh tranh. III) Quyết địnhchiếnlược :Sau ... kết thương hiệu thành 3 loại:2.1, Dựavàothuộctính cụ thể, phân biệt những đặc tính của sảnphẩm và những đặc tính liên quan đến sản phẩm( giá, đóng gói, tính cách của thương hiệu) Trong...
... Unileverchọn chiếnlược định vị là dựavào lợi ích mà sảnphẩm đem đến cho khách hàng. Nó nhấn mạnh vào yếu tố thẩm mĩ của người tiêu dùng.2.3.4. Vị trí trên bản đồ định vị 15Nhóm Fox Chiếnlượcđịnh ... Unilever– địnhvịsảnphẩmdựavào đặc tính của sản phẩm: đối với một số sản phẩm, khách hang mục tiêu có thể quan tâm đến các đặc trưng lợi ích nào đó mà khách hang mong đợi khi dung.– Địnhvịsản ... khác biệt sản phẩm a )sản phẩm vật chất- Quá trình địnhvị của kem đánh răng Close Up l dựavào sự khác biệt về sản phẩm. Nó được thiết kế để khác biệtvề đặc tính với tất cả các loại sảnphẩm kem...
... ộ lo i d ch v vi n thông xa x v i giá c c r t đ t. Vào tr c năm 2003, c c qu c tạ ị ụ ễ ỉ ớ ướ ấ ắ ướ ướ ố ế g i đi t i các b u đi n là vào kho ng 27.000 đ ng/phút, năm 2005, gi m xu ng cònọ ... ị ẫ ố ế ố ề ượ ặ ậ ộ ọ c a khách hàng s đ c c ng d n theo tháng và c ng vào đ u tháng ti p theo ủ ẽ ượ ộ ồ ộ ầ ếTheo tính toán c a Viettel Mobile, v i chính sách này, nhà cung c p d ch v s chiaủ ... chuyên gia v qu ng cáo nh n xét: Phim qu ng cáo khuy n m i thông th ngộ ề ả ậ ả ế ạ ườ đánh vàotính t l i c a khách hàng v i nh ng ph n th ng v t ch t, làm tr i d y trongư ợ ủ ớ ữ ầ ưở ậ ấ...
... 1. Tính vô hình 2 Tính không xác định 3 Tính không thể chia cắt 4. Tính không thể lu trữ III. Chiến lợc địnhvị 1. Khái niệm địnhvị a. Khái niệm b. Lý do phải địnhvị 2. Chiến lợc định ... bằng điều ho cung cầu. III .chiến lợc địnhvị .1,Khái niệm định vị. a,Khái niệm Định vị thị trờng là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của doanh nghiệp nhằm chiếm đợc vị trí đặc biệt và có giá trị ... Chiến lợc địnhvị củaViettel Mobile a. Quá trình xác lập chiến lợc địnhvị b. Xác định ngời tiêu dùng phải biết đến sảnphẩm của Công ty IV. Một số bài học rút ra từ chiến lợc địnhvị của Viettel...
... định vị. Để thể hiện các thuộctính khác nhau mà công ty có thể dựavào đó để xác định vị trí của sảnphẩm của mình tơng quan với đối thủ cạnh tranh Naphaco và Traphaco đều lập sơ đồ địnhvị ... hơn nữa vào mặt hàng đông dợc. Trong khi đó Traphaco thực hiện thêm chiến lợc phát triển sảnphẩm theo tính thời vụ. Các sảnphẩm này ngoài việc đáp ứng vàochiến lợc đa dạng hóa sản phẩm làm ... Quảng cáo 100% 25 - Sảnphẩm hay dịch vụ có những thuộctính gì ?- Sảnphẩm hay dịch vụ có những thế mạnh gì?- Sảnphẩm hay dịch vụ đem lại những lợi ích gì?- Sảnphẩm hay dịch vụ tợng trng...
... ngoại mạng. Sảnphẩm và giá cả là nhóm chiếnlược mang tính nền tảng trong quản trị marketing mà Beeline đã định hình chiếnlượcsản phẩm, từ ý tưởng cho đến khi hình thành mộtt sảnphẩm hoàn ... hình ảnh và vị thế cho nhãn hiệu, sảnphẩm của Beeline trên bản đồ định vị Để có thể phát triển được trong thị trường, ngay từ đầu Beeline đã có chiếnlượcđịnh vị cho hình ảnh ,vị thế của mình ... định là đầu số của Beeline. Việc địnhvị ban đầu có thể nói là thành công. Nhắc rới Beeline thì khách hàng vẫn địnhvị đuợc rất nhiều đặc tính tốt và nổi bật. Tuy nhiên việc thâm nhập sâu vào...
... 2.3. Nghiên cứu các thuộctính của sảnphẩm - Địnhvị cho Thơng hiệu sảnphẩm 2.4. Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 182.5. Quyết định phơng án địnhvị 213. Địnhvị Thơng hiệu Vấn ... một công ty, sự địnhvị của sảnphẩm này không đợc gây ảnh hởng tới hình ảnh của sảnphẩm khác. Ví dụ các sảnphẩm trớc đây đợc địnhvị cao cấp thì sảnphẩm sau không nên địnhvị theo tiêu thức ... Nghiên cứu các thuộctính của sản phẩm- Địnhvị thơng hiệu sản phẩm Chiến lợc địnhvị thơng hiệu sảnphẳm là trọng tâm của công tác truyền bá trong chiến lợc tổng thể của doanh nghiệp. Chiến lợc...
... nhân bao trùm khác. Đó là một chiếnlượcđịnhvị và tiêu chí tiếp cận kinh doanh “vì khách hàng trước, vì mình sau”. 2.2.Chiến lược dịnh vị đúng Chiến lượcđịnh vị: giá thấp, linh loạt trong ... VIETTEL(VIETTEL TELECOM)CHIẾN LƯỢCĐỊNHVỊ VÀ GIÁ TRỊ MỘT THƯƠNG HIỆUI. Giới thiệu chung về công ty1. Giới thiệu chungNgày 5/4/2007 công ty Viễn thông Viettel (Viettel Telecom) trực thuộc Tổng Công ... ảnh và đặc biệt là có hẳn sách lược chăm sóc khách hàng một cách thân thiện, tận tình là một chiếnlược kinh doanh rất đúng đắn. Đây có thể coi là cách địnhvị tối ưu nhất cho một mạng di động...
... ậ bi t th ng hi u, ch t l ng c m nh n, thu c tính th ng hi u và các y u t s h uế ươ ệ ấ ượ ả ậ ộ ươ ệ ế ố ở ữ khác. Ch t l ng c m nh n và thu c tính th ng hi u c ng thêm s n i ti ng c aấ ượ ... ộ lo i d ch v vi n thông xa x v i giá c c r t đ t. Vào tr c năm 2003, c c qu c tạ ị ụ ễ ỉ ớ ướ ấ ắ ướ ướ ố ế g i đi t i các b u đi n là vào kho ng 27.000 đ ng/phút, năm 2005, gi m xu ng cònọ ... ị ẫ ố ế ố ề ượ ặ ậ ộ ọ c a khách hàng s đ c c ng d n theo tháng và c ng vào đ u tháng ti p theo ủ ẽ ượ ộ ồ ộ ầ ếTheo tính toán c a Viettel Mobile, v i chính sách này, nhà cung c p d ch v s chiaủ...