... thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho doanh nghiệp Thứ ba, tàisảnthươnghiệu giúp ... thuật ngữ tàisảnthươnghiệu trình bày nghiên cứu ngầm hiểutàisảnthươnghiệu dựa vào người tiêu dùng 2.3.2 Đánh giá tàisản thƣơng hiệu dựa vào ngƣời tiêu dùng Đánh giá tàisảnthươnghiệu dựa ... phần tàisảnthươnghiệu PNJSilver 1.5 Ý nghĩa đề tài Tổng hợp lý luận thươnghiệutàisảnthươnghiệu Giúp người đọc nhận biết thang đo dùng để đo lường thành phần cấu thành tàisảnthương hiệu...
... ch 2.2 Th tàitài S LÝ LU N VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN C U ng ng hi u 2. 3Tài s n th ng hi u 10 2.3.1Khái ni m tài s n th 2.3.2 Tài s n th ... mm ic a Tài s n th tài ng hi u m t c ng nh n tài c r t nhi u nhà nghiên c u th gi i c h t s c quan tâm Sau ây m t s c ng nh Lòng trung thành th ng hi u ã Có nhi u nghiên c u tr tài v Tài s n ... phù h p i v i khách hàng, nâng cao tài s n th ng hi u 2.3.2 i tiêu dùng T ây, thu t ng tài s n c ng m hi u tài s n th ng i tiêu dùng ánh giá tài s n th ánh giá tài s n th Brand Equity) m t ph s...
... thành phần tàisảnthươnghiệu long 44 Bình Thuận đến tàisảnthươnghiệu tổng thể Hình 2.3 Tác động nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, 46 chất lượng cảm nhận an toàn thươnghiệu đến ... tàisản thƣơng hiệusản phẩm máy giặc thị trƣờng Tây Ban Nha Một số nhà khoa học thực nghiên cứu tàisản thƣơng hiệu theo cách khác cách đo lƣờng tác động thành phần tàisản thƣơng hiệu đến tài ... xem xét tàisản thƣơng hiệu nhƣ tàisản vô hình bảng cân đối kế toán (Feldwick, 1996) 25 Có 03 phƣơng pháp dùng để đo lƣờng tàisản thƣơng hiệutàisản thƣơng hiệu đƣợc xem nhƣ tàisản doanh...
... THUYẾT VỀTÀISẢN THƢƠNG HIỆU CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀTÀISẢN THƢƠNG HIỆU 2.1 2.1.1 Thƣơng hiệu 2.1.2 Tàisản thƣơng hiệuTàisảnthươnghiệu (Brand Equity) xem giá trị tăng thêm thươnghiệu mang ... thuyết tàisảnthươnghiệu tác giả Aaker (1991, 1996) mô hình tàisảnthươnghiệu long Bình Thuận có 01 thành phần an toàn cảm nhận thành phần tàisảnthươnghiệu long Bình Thuận Hai là, đề tài ... kiến thức khách hàng thươnghiệu (Keller, 1993) Tàisảnthươnghiệu tiếp cận 02 góc độ khác (Lassar cộng sự, 1995): (i) Dưới góc độ tài chính: tàisảnthươnghiệu xem tàisản doanh nghiệp (Davis...
... tàisản thƣơng hiệusản phẩm máy giặc thị trƣờng Tây Ban Nha Một số nhà khoa học thực nghiên cứu tàisản thƣơng hiệu theo cách khác cách đo lƣờng tác động thành phần tàisản thƣơng hiệu đến tài ... xem xét tàisản thƣơng hiệu nhƣ tàisản vô hình bảng cân đối kế toán (Feldwick, 1996) 25 Có 03 phƣơng pháp dùng để đo lƣờng tàisản thƣơng hiệutàisản thƣơng hiệu đƣợc xem nhƣ tàisản doanh ... Thƣơng hiệu thành phần Sản phẩm thành phần sản phẩm thƣơng hiệuSẢN PHẨM THƢƠNG HIỆU Thƣơng hiệuSản phẩm Hình 2.1 Mô hình sản phẩm thƣơng hiệu (Nguồn: Thọ Trang, 2003) 21 Thành phần thƣơng hiệu...
... đại diện thươnghiệu doanh nghiệp gắn với thươnghiệu 1.1.2 Tàisảnthươnghiệu a Khái niệm tàisảnthươnghiệu So với thuật ngữ thươnghiệu xuất từ lâu giới thuật ngữ Tàisảnthươnghiệu (Brand ... College: Tàisảnthươnghiệu kiến thức khách hàng thươnghiệu (brand knowledge) b Lợi ích tàisảnthươnghiệu tế H uế Tàisảnthươnghiệu nhìn chung cộng thêm trừ vào giá trị cho khách hàng Thươnghiệu ... cải thiện tàisảnthươnghiệu Ngân hàng BIDV thời gian tới * Về mặt lý luận: Khái quát phân tích số vấn đề thươnghiệusản phẩm, tàisảnthươnghiệu yếu tố cấu thành tàisảnthươnghiệu ại họ...
... thành phần tàisảnthươnghiệu long 44 Bình Thuận đến tàisảnthươnghiệu tổng thể Hình 2.3 Tác động nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, 46 chất lượng cảm nhận an toàn thươnghiệu đến ... tàisản thƣơng hiệusản phẩm máy giặc thị trƣờng Tây Ban Nha Một số nhà khoa học thực nghiên cứu tàisản thƣơng hiệu theo cách khác cách đo lƣờng tác động thành phần tàisản thƣơng hiệu đến tài ... quan xem xét tàisản thƣơng hiệu nhƣ tàisản vô hình bảng cân đối kế toán (Feldwick, 1996) Có 03 phƣơng pháp dùng để đo lƣờng tàisản thƣơng hiệutàisản thƣơng hiệu đƣợc xem nhƣ tàisản doanh...
... tài s n hi Câu h i nghiên c u - Th c tr ng tài s n hi - Th c tr ng tài s n - nào? Nh ng gi i pháp giúp trì ho c/và nâng cao tài s n nào? tính c nh tranh cho doanh nghi ng ph m vi nghiên c u tài ... m tài (Firm-Based Brand Equity 3) u giá tr công ty th u ph n l i sau tr Kim & An, 2003) cho r ng tài s n ng tàiTài s n n h u hình vô hình khác (Kim, m nh n m nh r ng doanh nghi thêm giá tr tài ... n t i c nhu c u c thêm vào thu c tính m K tc u ch nh v trí, nh v tàitài có k t c u g m: - M u - : - tài s n K t lu n u 6 I: u tài s n u ch r c quan tâm b i nhà nghiên c gi i, v i nhi m chu n...
... tea) tràhoa cúc (daisy legendtràhoa sen (lotus legend tea) Hệ thống nhận diện thươnghiệuSản phẩm (trà hoa cúc) (Trà hoa sen) (trà hoa hồng) (trà hoa lài) Hệ thống nhận diện thươnghiệu Tổ ... da sản phẩm trà (legend dùngdưỡng da sữa thể tràhoa atiso Dược Phẩm (pharmacy legend) tea sữa rửalài (jasmine legendtràhoa mặt nước hoatràhoa hồng (rose legend tea Mĩ Phẩm ( cosmetic legend) ... tranh Sản phẩm thay Tầm nhìn thươnghiệu Tầm nhìn Trở thành doanh nghiệp hàng đầu sản xuất phân phối sản phẩm tràhoa Việt Nam nâng tầm thươnghiệuTràHoaLegend giới, trở thành thươnghiệu đẳng...
... thươnghiệutràhoa Legend: Tràhoa lài (Jasmine Legend Tea Tràhoa sen (Lotus Legend Tea) Sản phẩm trà (Legend Tea) Tràhoa cúc (Daisy Legend Tea) Tràhoa hồng (Rose Legend Tea) LegendTràhoa ... biểu tượng bên tàisảnthươnghiệu bị ảnh hưởng số trường hợp bị Tàisảnthươnghiệutàisản lớn doanh nghiệp Với thươnghiệu mạnh giá trị tàisảnthươnghiệu lớn nhiều lần so với tàisản hữu hình ... dựng thươnghiệutràhoaLegend (Trà hoa cúc) (Trà hoa hồng) (Trà hoa sen) (Trà hoa lài) 2.5.2 Tổ chức TràhoaLegend ảnh hưởng, len lỏi tổ chức doanh nghiệp, cụ thể đồng phục nhân viên, hay cách...
... gii phỏp thỏo g cỏc khú khn cũn vng mc Sinh viờn:Trnh Quang Huy Lp K11KT2 Khoa Kinh t&QTKD Vin i Hc M H Ni Nghiên cứu khoa học Trịnh Quang Huy Chng 1: Bi cnh v s i ca wto S i ca WTO Ngy 15/04/1994, ... nghip Vit Nam cn nhn mt 34 Nghiên cứu khoa học Trịnh Quang Huy cỏch y v sõu sc nhng ny cú quyt tõm v cỏc bin phỏp hu hiu nhm phỏt trin xut khu 35 Nghiên cứu khoa học Trịnh Quang Huy H Lao ng Vit ... hỳt u nc ngoi, to c hi tip thu khoa hc cụng ngh, k nng qun lý Lm th no hn ch ti mc thp nht nhng tỏc ng tiờu cc ti ngi lao ng VN gia nhp WTO, ú l c cỏc nh khoa hc, nh lm chớnh sỏch dnh nhiu...
... viên phụ thuộc doanh nghiệp doanh nghiệp nhỏ Tính góc độ nguồn gốc sản phẩm xuất sản phẩm khu vực sản xuất nhỏ Vì xuất hàng nông, lâm, thuỷ sản khu vực doanh nghiệp vừa nhỏ Việt Nam với nghĩa xuất ... phận, đơn vị phụ thuộc, xí nghiệp vệ tinh tập đoàn chế tạo lớn - Sản phẩm doanh nghiệp xuất doanh nghiệp rõ Trường hợp phổ biến nhà sản xuất nông, lâm, thuỷ sản Đối với phương thức tiếp cận ... đpá ứng yêu cầu đầu tư mở rộng sản xuất sản xuất hàng xuất Cơ cấu thị trường xuất có chuyển dịch theo hướng phát triển xuất công nghệ nguồn, công nghệ cao thị trường Hoa Kỳ, EU Từ tháng 7/2003,...
... nghiệp doanh nghiệp nhỏ Tính góc độ nguồn gốc sản 16 Nghiên cứu khoa học Trịnh Quang Huy phẩm xuất sản phẩm khu vực sản xuất nhỏ Vì xuất hàng nông, lâm, thuỷ sản khu vực doanh nghiệp vừa nhỏ Việt ... vị phụ thuộc, xí nghiệp vệ tinh tập đoàn chế tạo lớn - Sản phẩm doanh nghiệp xuất doanh nghiệp rõ Trường hợp phổ biến nhà sản xuất nông, lâm, thuỷ sản 15 Nghiên cứu khoa học Trịnh Quang Huy ... đpá ứng yêu cầu đầu tư mở rộng sản xuất sản xuất hàng xuất Cơ cấu thị trường xuất có chuyển dịch theo hướng phát triển xuất công nghệ nguồn, công nghệ cao thị trường Hoa Kỳ, EU Từ tháng 7/2003,...
... phụ thuộc, xí nghiệp vệ tinh tập đon chế tạo lớn - Sản phẩm doanh nghiệp đợc xuất nhng doanh nghiệp rõ Trờng hợp ny phổ biến nh sản xuất nông, lâm, thuỷ sản 15 Nghiên cứu khoa học Trịnh Quang ... đpá ứng yêu cầu đầu t mở rộng sản xuất v sản xuất hng xuất Cơ cấu thị trờng xuất có chuyển dịch theo hớng phát triển xuất công nghệ nguồn, công nghệ cao thị trờng Hoa Kỳ, EU Từ tháng 7/2003, ... l doanh nghiệp nhỏ Tính góc độ nguồn gốc sản 16 Nghiên cứu khoa học Trịnh Quang Huy Nh vậy, khu vực doanh nghiệp vừa v nhỏ có vai trò quan trọng xuất gián tiếp sản phẩm nông, lâm, ng nghiệp v...
... viên phụ thuộc doanh nghiệp doanh nghiệp nhỏ Tính góc độ nguồn gốc sản phẩm xuất sản phẩm khu vực sản xuất nhỏ Vì xuất hàng nông, lâm, thuỷ sản khu vực doanh nghiệp vừa nhỏ Việt Nam với nghĩa xuất ... phận, đơn vị phụ thuộc, xí nghiệp vệ tinh tập đoàn chế tạo lớn - Sản phẩm doanh nghiệp đợc xuất nhng doanh nghiệp rõ Trờng hợp phổ biến nhà sản xuất nông, lâm, thuỷ sản Đối với phơng thức tiếp cận ... đpá ứng yêu cầu đầu t mở rộng sản xuất sản xuất hàng xuất Cơ cấu thị trờng xuất có chuyển dịch theo hớng phát triển xuất công nghệ nguồn, công nghệ cao thị trờng Hoa Kỳ, EU Từ tháng 7/2003, triển...
... linh kin ụtụ, tõn dc 13 Nghiên cứu khoa học Trịnh Quang Huy C cu th trng xut khu cú s chuyn dch, phỏt trin mnh cỏc th trng cụng ngh ngun, cụng ngh cao nh: Hoa K (+166%), Hn Quc (+133%), EU (+38%) ... cứu khoa học Trịnh Quang Huy Li th cnh tranh cú hai dng: ngn v di Trong ngn hn, hu ht cỏc ngnh ca Vit Nam u cú li th so sỏnh v lao ng giỏ r, ti nguyờn phong phỳ Nhng cn di hn, s l s ln t ca khoa ... hỳt u nc ngoi, to c hi tip thu khoa hc cụng ngh, k nng qun lý Lm th no hn ch ti mc thp nht nhng tỏc ng tiờu cc ti ngi lao ng VN gia nhp WTO, ú l c cỏc nh khoa hc, nh lm chớnh sỏch dnh nhiu...
... s gii phỏp thỏo g cỏc khú khn cn vng mc Sinh vin:Trnh Quang Huy Lp K11KT2 Khoa Kinh t&QTKD Vin i Hc M H Ni Nghiờn cu khoa hc Trnh Quang Huy CHNG 1: BI CNH V S RA I CA WTO S i ca WTO Ngy 15/04/1994, ... ký iu phi cụng vic ca WTO, tr s úng ti Geneve S c cu b mỏy ca WTO: Nghiờn cu khoa hc Trnh Quang Huy Nghiên cứu khoa học Trịnh Quang Huy Ch thch: Bỏo cỏo lờn i hi ng Cỏc cam kt a biờn thụng bỏo ... linh kin ụtụ, tõn dc 12 Nghiên cứu khoa học Trịnh Quang Huy C cu th trng xut khu cú s chuyn dch, phỏt trin mnh cỏc th trng cụng ngh ngun, cụng ngh cao nh: Hoa K (+166%), Hn Quc (+133%), EU (+38%)...