gốc của tài sản thương hiệu sources of brand equity

Mối quan hệ giữa lòng trung thành thương hiệu và các tthành phần khác của tài sản thương hiệu – Trường hợp thương hiệu trang sức bạc PNJSilver

... thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho doanh nghiệp Thứ ba, tài sản thương hiệu giúp ... với trường hợp tài sản thương hiệu giá trị thương hiệu , nghiên cứu thống dùng từ tài sản thương hiệu để diễn đạt khái niệm rand equity 2.2 Thƣơng hiệu Từ brand , nghĩa thương hiệu, xuất phát ... thuật ngữ tài sản thương hiệu trình bày nghiên cứu ngầm hiểu tài sản thương hiệu dựa vào người tiêu dùng 2.3.2 Đánh giá tài sản thƣơng hiệu dựa vào ngƣời tiêu dùng Đánh giá tài sản thương hiệu dựa...

89
927
2

MỐI QUAN HỆ GIỮA LÒNG TRUNG THÀNH VỚI THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN KHÁC CỦA TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU - TRƯỜNG HỢP THƯƠNG HIỆU PNJSILVER.PDF

Danh mục: Kinh tế

... v i khách hàng, nâng cao tài s n th ng hi u 2.3.2 i tiêu dùng T ây, thu t ng tài s n c ng m hi u tài s n th ng i tiêu dùng ánh giá tài s n th ánh giá tài s n th Brand Equity) m t ph s n th ng ... t brand tài li u h c thu t ti ng Anh T hi u” “giá tr th hi u” di n 2.2Th ng t v i tr ng h p c a tài s n th ng ng hi u”, nghiên c u s th ng nh t dùng t tài s n th ng t khái ni m Brand equity ... ch 2.2 Th tài tài S LÝ LU N VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN C U ng ng hi u 2. 3Tài s n th ng hi u 10 2.3.1Khái ni m tài s n th 2.3.2 Tài s n th...

127
374
0

Đánh giá ảnh hưởng của tài sản thương hiệu đến lòng trung thành khách hàng nghiên cứu thực nghiệm tại ngân hàng BIDV chi nhánh thừa thiên huế

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

... thương hiệu doanh nghiệp gắn với thương hiệu 1.1.2 Tài sản thương hiệu a Khái niệm tài sản thương hiệu So với thuật ngữ thương hiệu xuất từ lâu giới thuật ngữ Tài sản thương hiệu (Brand equity) ... College: Tài sản thương hiệu kiến thức khách hàng thương hiệu (brand knowledge) b Lợi ích tài sản thương hiệu tế H uế Tài sản thương hiệu nhìn chung cộng thêm trừ vào giá trị cho khách hàng Thương hiệu ... gồm có trội thương hiệu (brand salience), hiệu thương hiệu (brand performance), hình tượng thương hiệu (brand imagery), đánh giá thương hiệu (brand feelings) cộng hưởng thương hiệu (brand resonance)...

93
653
0

Nghiên cứu tài sản thương hiệu của trường đại học kiến trúc đà nẵng dựa trên sinh viên

Danh mục: Kinh tế

... các nhân tố tác động đến tài sản thƣơng hiệu nhằm đƣa kiến nghị để nâng cao tài sản thƣơng hiệu của trƣờng nên tác giả chọn đề tài: „‘Nghiên cứu tài sản thương hiệu trường Đại học Kiến Trúc ... (1991) xem tài sản thƣơng hiệu giá trị tăng thêm cho sản phẩm nhãn hiệu khách hành sẵn sàng trả giá cao để có đƣợc sản phẩm với giá trị gia tăng đó b) Đánh giá tài sản thương hiệu theo quan ... hàng, tài sản thƣơng hiệu đƣợc định nghĩa vào kiến thức, yêu mến, liên tƣởng của khách hàng dành cho thƣơng hiệu Sau số nghiên cứu tài sản thƣơng hiệu các thành phần của tài sản thƣơng hiệu...

26
714
3

Slide đánh giá tài sản thương hiệu bia huda extra của khách hàng tại thành phố vinh nghệ an

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... Liên tưởng thương hiệu Biểu đồ 2: Liên tưởng KH thương hiệu bia Saigon Đỏ (Nguồn: Xử lí liệu điều tra) HUE BREWERY LTD HBL Liên tưởng thương hiệu Biểu đồ 3: Liên tưởng KH thương hiệu bia Huda ... Tổng quan công ty TNHH Bia Huế Đánh giá tài sải thương hiệu bia Huda Extra khách hàng TP Vinh – Nghệ An Một số giải pháp nhằm nâng cao tài sản thương hiệu Huda Extra HBL HUE BREWERY LTD HBL  ... xuất xứ hàng hoá, đến thương hiệu Thương hiệu đóng vai trò vô quan trọng việc tăng khả cạnh tranh doanh nghiệp  Thương hiệu tạo nên nhận thức niềm tin người tiêu dùng sản phẩm dịch vụ DN cung...

37
908
1

Đánh giá tài sản thương hiệu bia huda extra của khách hàng tại thành phố vinh nghệ an

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho ... Liên tưởng thương hiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thương hiệu gồm: - Thương hiệu sản phẩm - Thương hiệu tổ chức - Thương hiệu người - Thương hiệu biểu tượng Liên tưởng thương hiệu có ... (trong phần giá trị tài sản hữu hình khoảng triệu USD) 1.3 Tài sản thương hiệu (brand equity) Về bản, khái niệm tài sản thương hiệu nhấn mạnh đến tầm quan trọng vai trò thương hiệu chiến lược marketing...

129
642
1

Slide ĐÁNH GIÁ tài sản THƯƠNG HIỆU của NGÂN HÀNG THƯƠNG mại cổ PHẦN AN BÌNH CHI NHÁNH HUẾ

Danh mục: Tài chính - Ngân hàng

... giá Tài sản thương hiệu Ngân hàng TMCP An Bình – Chi nhánh Huế Biện pháp nâng cao hiệu xây dựng Tài sản thương hiệu ABBank Huế TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU • Ngân hàng thương mại • Thương hiệu ... tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu GIẢ THIẾT NGHIÊN CỨU H1: Mức độ nhận biết người tiêu dùng thương hiệu ABBank có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tài sản thương hiệu H2: Chất lượng thương hiệu ... tiếp lên tổng tài sản thương hiệu H3: Hình ảnh thương hiệu ABBank lòng người tiêu dùng có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tài sản thương hiệu H4: Lòng trung thành người tiêu dùng thương hiệu ABBank...

41
498
0

Slide tài sản thương hiệu FPT telecomchi nhánh huế qua ý kiến đánh giá của khách hàng tại thành phố huế

Danh mục: Tài chính - Ngân hàng

... Tài sản thương hiệu Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Tạo giá trị cho KH Tổng tài sản thương hiệu Trung thành thương hiệu ... nên tài sản thương hiệu FPT Telecom Huế Định hướng giải pháp PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Thương hiệu ... giá trị cho DN Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thương hiệu Tổng tài sản Thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu Mô hình đề xuất PHẦN...

43
513
0

Đánh giá tài sản thương hiệu của ngân hàng TMCP an bình chi nhánh huế

Danh mục: Tài chính - Ngân hàng

... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho ... Nam, thương hiệu P/S Công ty Elida mua lại với giá triệu USD (trong phần giá trị tài sản hữu hình khoảng triệu USD) 1.1.3 Tài sản thương hiệu (brand equity) Về bản, khái niệm tài sản thương hiệu ... tố tài sản thương hiệu hỗ trợ tạo mức giá cao Hơn nữa, thương hiệu với bất lợi tài sản thương hiệu phải đầu tư nhiều hoạt động cổ động, để trì vị trí kênh phân phối - Thứ tư, tài sản thương hiệu...

198
535
5

Tài sản thương hiệu FPT telecom chi nhánh huế qua ý kiến đánh giá của khách hàng tại thành phố huế

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Thứ ba, tài sản thương hiệu giúp ... phần tài sản thương hiệu David Aakaer cụ thể hóa mô hình sau: Sự nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Chất lượng cảm nhận TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU Sự trung thành với thương hiệu Tài sản khác ... NGHIÊN CỨU Chương 1: Tổng quan Thương hiệu tài sản thương hiệu Trình bày sở lý thuyết thương hiệu tài sản thương hiệu Chương Phân tích đánh giá tài sản thương hiệu FPT Telecom Huế khách hàng...

116
790
3

Đánh giá tài sản thương hiệu bia huda extra của khách hàng tại thành phố vinh nghệ an

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho ... Nam, thương hiệu P/S Công ty Elida mua lại với giá triệu USD (trong phần giá trị tài sản hữu hình khoảng triệu USD) 1.3 Tài sản thương hiệu (brand equity) Về bản, khái niệm tài sản thương hiệu ... như: bảo hộ thương hiệu, quan hệ với kênh phân phối… Mô hình tài sản thương hiệu minh họa sơ đồ Mô hình bao gồm thành tố để tạo nên tài sản thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu tạo khách...

133
3,292
26

TÌM HIỂU các LUẬN văn KHÓA 42 đã sử DỤNG mô HÌNH tài sản THƯƠNG HIỆU của DAVID AAKER

Danh mục: Kinh tế - Quản lý

... tố TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU biến nguyên nhân Trong mô hình tài sản thương hiệu DAVID AAKER giá trị thương hiệu tức tài sản thương hiệu gồm co thành tố Chứ thành tố biến nguyên nhân tài sản thương hiệu ... môn quản trị thương hiệu Mô hình tài sản thương hiệu David Aaker Sự nhận biết thương hiệu Các liên tưởng thương hiệu Sự trung thành thương hiệu Chất lượng nhận thức Tài sản thương hiệu Tạo giá ... Khái niệm thương hiệu • Cấu tạo thương hiệu • Đặc điểm thương hiệu • Thành phần thương hiệu • Chức thương hiệu • Vai trò thương hiệu Nhận xét: Không đề cập đến vấn đề tài sản thương hiệu, phần lý...

33
1,021
5

ĐÁNH GIÁ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU VIETTEL CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ HUẾ

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... ảnh Tài sản thương hiệu Phản ứng quan hệ: (3) phản ứng (4) quan hệ Hình 2: Mô hình tài sản thương hiệu Keller Sự nhận biết thương hiệu Sự trung thành với thương hiệu Liên tưởng thương hiệu TÀI SẢN ... Tăng sản lượng doanh số hàng hóa - Tăng giá trị sản phẩm người tiêu dùng phải trả tiền mua uy tín sản phẩmmà uy tín thương hiệu 1.2 Giá trị tài sản thương hiệu: Với giá trị tài sản thương hiệu ... cứu: Đề tài thực tập nghề nghiệp: Đánh giá tài sản thương hiệu mạng di động Viettel 21 Nghiên cứu tài sản thương hiệu có nhiều mô hình nghiên cứu liên quan có nhiều quan điểm tài sản thương hiệu...

106
915
5

Tài liệu Luận văn: ĐÁNH GIÁ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU VIETTEL CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ HUẾ pot

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... ảnh Tài sản thương hiệu Phản ứng quan hệ: (3) phản ứng (4) quan hệ Hình 2: Mô hình tài sản thương hiệu Keller Sự nhận biết thương hiệu Sự trung thành với thương hiệu Liên tưởng thương hiệu TÀI SẢN ... Tăng sản lượng doanh số hàng hóa - Tăng giá trị sản phẩm người tiêu dùng phải trả tiền mua uy tín sản phẩmmà uy tín thương hiệu 1.2 Giá trị tài sản thương hiệu: Với giá trị tài sản thương hiệu ... cứu: Đề tài thực tập nghề nghiệp: Đánh giá tài sản thương hiệu mạng di động Viettel 21 Nghiên cứu tài sản thương hiệu có nhiều mô hình nghiên cứu liên quan có nhiều quan điểm tài sản thương hiệu...

106
1,008
1

Mối liên hệ giữa tài sản thương hiệu và sự hài lòng của khách hàng tại ngân hàng Nông nghiệp và phát triển nông thôn chi nhánh thành phố Đông Hà

Danh mục: Kinh tế - Quản lý

... liên hệ tài sản thương hiệu hài lòng KH Agribank - Đông Hà, từ đưa biện pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho ngân hàng 2.2 Mục tiêu cụ thể: - Hệ thống hóa vấn đề lý luận tài sản thương hiệu ... giá yếu tố ảnh hưởng tài sản thương hiệu đến hài lòng KH Agribank - Đông Hà, từ tìm yếu tố có ảnh hưởng lớn nhất; - Đề xuất giải pháp nhằm nâng cao giá trị tài sản thương hiệu, hài lòng KH Agribank ... nghiên cứu: - Tài sản thương hiệu Agribank - Đông Hà KH đánh nào? - KH Agribank - Đông Hà có cảm thấy hài lòng với dịch vụ ngân hàng hay không? - Có mối liên hệ tài sản thương hiệu hài lòng KH...

10
316
0

ĐO LƯỜNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU THEO KHÁCH HÀNG CÁC SẢN PHẨM NGÀNH HÀNG TIÊU DÙNG NHANH CỦA P&G TẠI VIỆT NAM.PDF

Danh mục: Kinh tế

... Brand Equity BE: Brand Equity ID: Identity hay Brand Identity MN: Meaning hay Brand Meaning RE: Response hay Brand Response RS: Relationship hay Brand Relationship OG: Country of Origin hay Brand ... giá tr (tài s u s u s c m nh i di n cho ng khác ng v m t tài c u theo tài ng d u Financial brand equity) , s c m nh c a khách hàng v th u theo khách hàng n, tài u (tài Customer based brand equity, ... performance), (brand imagery), (brand judments), (brand feelings) hình , chân tháp (brand identity) (brand awareness) khác nhau) (brand meaning) 19 (brand associations) (brand performance) (brand imagery)...

112
371
8

ĐO LƯỜNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI - NGHIÊN CỨU TẠI TP HỒ CHÍ MINH

Danh mục: Kinh tế

... ngân hàng với Do vậy, tên ngân hàng xem thương hiệu ngân hàng 11 2.1.4 Tài sản thương hiệu Hiện nay, Tài sản thương hiệu (brand equity) Giá trị thương hiệu (brand value) thuật ngữ thường dùng thay ... BIỂU ĐỒ Hình 2.1 Vai trò Tài sản thương hiệu hoạt động tiếp thị 11 Hình 2.2 Tài sản thương hiệu đòn bẩy cho Giá trị thương hiệu 12 Hình 2.3 Mô hình Tài sản thương hiệu Aaker (1991) đề xuất ... ngân hàng bán lẻ 2.1.2 Thương hiệu 2.1.3 Thương hiệu ngân hàng 10 2.1.4 Tài sản thương hiệu 11 2.1.5 Các thành tố Tài sản thương hiệu 13 2.2 Mô hình nghiên...

146
730
2

đánh giá tài sản thương hiệu con heo vàng của công ty trách nhiệm hữu hạn thương mại vic trên địa bàn huyện đông hưng – thái bình

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

... đánh giá tài sản thương hiệu chia thành hai nhóm chính: đánh giá tài sản thương hiệu theo quan điểm tài đánh giá tài sản thương hiệu theo quan điểm khách hàng Đánh giá tài sản thương hiệu theo ... 2.1.2 Tài sản thương hiệu 2.1.2.1 Khái niệm tài sản thương hiệu Một thương hiệu mạnh thương hiệu có sức ảnh hưởng mạnh, đồng nghĩa với việc tạo giá trị lớn cho sản phẩm, giá trị xem tài sản thương ... lý luận thương hiệu tài sản thương hiệu - Phân tích đánh giá khách hàng cá nhân huyện Đông Hưng – Thái Bình tài sản thương hiệu Con heo vàng - Đề xuất giải pháp nâng cao tài sản thương hiệu Con...

139
422
0

các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu th true milk theo quan điểm của khách hàng

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

... thành tài sản thương hiệu TH True Milk lộ trình Tuy nhiên, cần lưu ý có nhiều quan điểm khác khái niệm tài sản thương hiệu giá trị thương hiệu Có quan điểm cho tài sản thương hiệu (brand equity) ... triển tài sản thương hiệu cách hiệu lượng hóa tài sản Hiện nay, có nhiều cách đánh giá tài sản thương hiệu với góc độ khác dựa quan điểm đầu tư /tài người tiêu dùng Tuy việc đánh giá tài sản thương ... trị thương hiệu (brand value) khái niệm định lượng, tổng thu nhập tài mà thương hiệu mang lại cho doanh nghiệp Một thương hiệu có tài sản lớn lúc giá trị thương hiệu tỷ lệ thuận với Tài sản thương...

148
2,680
17

Tài sản thương hiệu FPT telecom chi nhánh huế qua ý kiến đánh giá của khách hàng tại thành phố huế

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

... thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác ườ động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị Tr mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Thứ ba, tài sản thương hiệu ... NGHIÊN CỨU Chương 1: Tổng quan Thương hiệu tài sản thương hiệu Trình bày sở lý thuyết thương hiệu tài sản thương hiệu Chương Phân tích đánh giá tài sản thương hiệu FPT Telecom in h Huế khách ... phần tài sản thương hiệu David Aakaer cụ thể hóa mô Liên tưởng thương hiệu TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU Tài sản khác họ cK in Sự trung thành với thương hiệu Chất lượng cảm nhận h Sự nhận biết thương hiệu...

113
290
0