... nhiều hưởng chiết khấu cao II Quảng bá thương hiệu: Cấu trúc thương hiệu: Thươnghiệu mẹ Trung Nguyên làm tảng cho thươnghiệu Đồng thời có thêm hỗ trợ thươnghiệu Coca Cola Điều giúp người tiêu ... phần Việt Thái Quóc Tế Tuy nhiên, thươnghiệu cà phê đóng lon mờ nhạt tâm trí người tiêu dùng chiến lược quảng bá giới thiệu sản phẩm chưa thật hiệu quả, chưa tạo thành tượng trường hợp trà xanh ... uống cà phê lúc, nơi nhờ vào dòng sản phẩm “Sooner Step” – thươnghiệu liên doanh Trung Nguyên Coca Cola Việt Nam tạo nên Thông điệp mang tính truyền cảm hứng, đánh mạnh vào tâm lý lớp trẻ thích...
... trng riêng Nên xâydựng thơng hiệu theo văn hoá doanh nghiệp tạo lợi cạnh tranh hẳn cách tiếp cận khác : Thứ nhất: xâydựng thơng hiệu theo văn hoá doanh nghiệp tạo bền vững việc xâydựng theo cách ... hiệu đợc đào tạo nớcmà cha đợcc đào tạo tiếp cận với chuyên gia, hay đợc đào tạo nớc Có thể nói vấn đề làm giảm hiệu việc xâydựng quản lý thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam Trong phải để xâydựng ... thơng hiệu thờng bao gồm hai thành phần:nhận biết thơng hiệu hình ảnh thơng hiệu Nh thấy néu muốn tạodựng kién thức thơng hiệu doanh nghip phảI xâydựng hình ảnh thơng hiệu nhận biết thơng hiệu...
... dựngthươnghiệu công ty 1.1 Khái niệm xâydựngthươnghiệu công ty Xâydựngthươnghiệu công ty trình tạo sản phẩm công ty thành thươnghiệu công ty Xâydựngthươnghiệu công ty tuyên truyền thương ... triển thươnghiệu công ty trình tiếp nối giai đoạn xâydựngthươnghiệu công ty Nếu xâydựngthươnghiệu công ty bao gồm chiến thuật nhằm để tạo khác biệt thương hiệu, phát triển thươnghiệu công ... marketing nhằm xâydựng phát triển thươnghiệu công ty công ty kinh doanh 13 Một số giải pháp Marketing nhằm xâydựngthươnghiệu công ty 13 1.1 Khái niệm xâydựngthươnghiệu công ty ...
... thơng hiệu doanh nghiệp tồn canh tranh đợc thị trờng Về xâydựng thơng hiệu: Nên mời công ty chuyên phát triển tìm hiểu thêm phơng án xâydựng thơng hiệu từ xâydựng thơng hiệu cho Quá trinh xâydựng ... tiễn xâydựng phát triển thơng hiệu Việt Nam 2.1 Sự hình thành phát triển thơng hiệu doanh nghiệp 2.2 Những vấn đề nảy sinh trình xâydựng phát triển th- ơng hiệu Phần III Tạo điều kiện xâydựng ... pháp xâydựng xác định giá trị thơng hiệu 1.3.1.Phơng pháp xâydựng thơng hiệu Xác định vai trò nhãn hiệu kinh doanh ; nhãn hiệu có tác dụng nh ngời tiêu dùng: Nếu khách hàng nhận thức nhãn hiệu...
... đề xâydựngthươnghiệu hay xâydựng thiếu đưa đến suy thoái thua doanh nghiệp trước đối thủ cạnh tranh Ở cần phân biệt xâydựngthươnghiệu với xâydựngthươnghiệu mạnh Xâydựngthươnghiệu ... thành: thươnghiệu cá biệt (thương hiệu cá thể thươnghiệu riêng ), thươnghiệu gia đình, thươnghiệu tập thể (thương hiệu nhóm) thươnghiệu quốc gia - Thươnghiệu cá biệt : thươnghiệu chủng loại ... pháp để trì thươnghiệu ; làm phát triển hình ảnh thươnghiệuXâydựngthươnghiệu với bảo vệ thương hiệu, bảo vệ để xâydựngxâydựng tăng cường lực bảo vệ Thuật ngữ bảo vệ thươnghiệu cần hiểu...
... PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU GIÁO DỤC ĐẠI HỌC Ở VIỆT NAM 62 Tạodựng hình ảnh truyền thông thƣơng hiệu 63 1.1 .Tạo dựng hình ảnh .63 1.2 Quảng bá thươnghiệu nhiều hình ... hạng Do thực tế, việc xâydựng thƣơng hiệu giáo dục đại học quốc gia việc đề đƣờng lối đắn tập trung nguồn lực xâydựng cho trƣờng cụ thể Việc tập trung xâydựng thƣơng hiệu cho trƣờng đại học ... cấp thƣơng hiệu trƣờng đại học Xâydựng thƣơng hiệu giáo dục đại học phải trải qua hai giai đoạn: Giai đoạn 1: Tạodựng thƣơng hiệu lòng ngƣời dân đất nƣớc Giai đoạn 2: Từng bƣớc tạo dấu ấn tìm...
... XÂYDỰNGVÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA DOANH NGHIỆP 1.1 Thực chất xâydựng phát triển thươnghiệu doanh nghiệp 1.1.1 Một số quan điểm phổ biến thươnghiệu 1.1.2 Thực trạng xâydựng ... TRẠNG XÂYDỰNGVÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU TRUNG NGUYÊN Được coi tượng giới doanh nghiệp Việt Nam, thươnghiệu Trung Nguyên dường vận dụng rât thành công lí thuyết thươnghiệu cách sâu sắc hiệuThương ... xâydựng phát triển thương hiệu: 1.2 Giá trị tác dụng việc xâydựng phát triển thươnghiệu doanh nghiệp .8 CHƯƠNG II THỰC TRẠNG XÂYDỰNGVÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU TRUNG NGUYÊN ...
... 2.1.1 Tên thươnghiệu Đặt tên thươnghiệu định quan trọng đảm bảo tồn phát triển thươnghiệu Tên thươnghiệu tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sản phẩm phản ánh tính cách thươnghiệu Dòng ... rộng thương hiệu, chiến lược sử dụng nhiều thươnghiệu hay đa thươnghiệu chiến lược thươnghiệu CHIẾN LƯỢC ĐẶT TÊN CHO THƯƠNGHIỆU Chủng loại sản phẩm Hiện có Mở rộng dòng sản phẩm Mở rộng thương ... rộng thươnghiệu Nhiều thươnghiệu Các thươnghiệu Hiện có Tên thươnghiệu Mới Công ty sử dụng tên riêng cho loại sản phẩm, chiến lược thươnghiệu nguồn hay gọi chiến lược thươnghiệu kép, chiến...
... nghiệp Xâydựng phát triển thươnghiệu sản phẩm Nano công ty TNHH TM Phước Thạnh” dựng nhiều thươnghiệu thay xâydựng số thươnghiệu có khả mang lại nhiều lợi nhuận ròng sử dụng nhiều thươnghiệu ... lựa việc xâydựng chiến lược thươnghiệu mình: chiến lược mở rộng dòng sản phẩm, chiến lược mở rộng thương hiệu, chiến lược sử dụng nhiều thươnghiệu hay đa thươnghiệu chiến lược thươnghiệu Sinh ... 1.1 Tên thươnghiệu Đặt tên thươnghiệu định quan trọng đảm bảo tồn phát triển thươnghiệu Tên thươnghiệu tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sản phẩm phản ánh tính cách thươnghiệu Dòng...
... hưởng đến thươnghiệu chung doanh nghiệp Mô hình xâydựngthươnghiệu cá biệt Xâydựngthươnghiệu cá biệt (còn gọi mô hình thươnghiệu riêng, thươnghiệu phụ – subbrand) tạothươnghiệu riêng ... Chính vậy, xâydựngthương hiệu, nhà quản trò thươnghiệu cần ý nhữung yếu tố sau: 1.3.1 Thiết kế thươnghiệu Thiết kế thươnghiệu công đoạn trình xâydựngthươnghiệu Việc thiết kế thươnghiệu có ... luận thương hiệu, xâydựngthươnghiệu mạnh quản trò thươnghiệu chuyên gia tiếng giới vấn đề thươnghiệu David A Aaker, Kevin K Keller Vận dụng nguyên lý vào thực tiễn xâydựngthươnghiệu cho...
... luận Thươnghiệu Đưa khái niệm thương hiệu, thành phần thương hiệu, xâydựngthươnghiệu nào, giá trò thươnghiệu để hiểu rõ vấn đề mà chuyên đề đưa Chương II – Giới thiệu công ty thực trạng xây ... triển thươnghiệu 50 3.2.4 Đònh vò thươnghiệu 53 3.2.5 Xâydựng hệ thống nhận diện thươnghiệu 55 3.2.6 Truyền thông thươnghiệu 59 3.2.7 Đánh giá thươnghiệu ... 1.3 Xâydựngthươnghiệu 1.3.1 Nhận diện thươnghiệu Sự nhận biết thươnghiệu số phần trăm dân số hay thò trường mục tiêu biết đến diện thươnghiệu hay công ty Có mức độ nhận biết thương hiệu...
... thương hiệu: -Loại bỏ hoàn toàn thương hiệu: -Phát triển thươnghiệu chủ chốt II XÂYDỰNGTHƯƠNG HIỆU(BRANDING) KHÁI QUÁT VỀ XÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆUXâydựngthươnghiệu trình lựa chọn kết hợp thuộc ... sắc thươnghiệu NGUYỄN NGỌC MAI MSSV: 854011433 Trang 13 of 23 XÂYDỰNGVÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU TẬP ĐOÀN MAI LINH Củng cố thươnghiệu Sau trình xâydựng phát triển thươnghiệu cho thươnghiệu ... vị thươnghiệu nhằm truyền thông tinh chất thươnghiệu cách đồng phương tiện truyền thông từ xâydựng tài sản thươnghiệu (Brand Equity) XÂYDỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆU Sau định vị thương hiệu, ...
... hiệu tiếng Chính việc xâydựngthươnghiệu đồng nghĩa với việc xâydựng nhãn hiệu riêng cho hàng hoá công ty đăng ký thươnghiệu hợp pháp, công ty nắm tay quyền sở hữu thươnghiệu có uy tín tạo ... tên miền hay thươnghiệu internet giải dễ ràng phạm vi bảo hộ thươnghiệu tiếng không bị giới hạn biên giới quốc gia 2 .Xây dựngthươnghiệu a.Chiến lược thươnghiệu Hình ảnh thươnghiệu công ty ... thươnghiệu không khả phát triển thương mại lý khách quan khác cần tạo tên hoàn toàn mẻ cần phải tạo nhãn hiệu b Thiết kế thươnghiệu Việc thiết kế thươnghiệu định phụ thuộc vào chiến lược thương...
... thơng hiệu tiếng Chính việc xâydựng thơng hiệu đồng nghĩa với việc xâydựng nhãn hiệu riêng cho hàng hoá công ty đăng ký thơng hiệu hợp pháp, công ty nắm tay quyền sở hữu thơng hiệu có uy tín tạo ... nhãn hiệu thành công tảng để xâydựng thơng hiệu Việc xâydựng nhãn hiệu phải đợc chuẩn bị trớc nhãn hiệu hàng hoá đợc tung thị trờng từ 1-2 năm Sau bớc để xâydựng nhãn hiệu: 19 Bớc 1: Nghiên cứu ... thơng hiệu đáp ứng tốt nhu cầu Nh xâydựng thơng hiệu trình lâu dài, liên quan tới chiến lợc phát triển công ty Có thơng hiệu tiếng công ty cần phải có nhãn hiệu tiếng, nh xâydựng nhãn hiệu thành...
... dụng đến việc xâydựngthươnghiệu mạnh, việc thươnghiệu mạnh lên, chất “hệ quả”, mục tiêu yếu 3.2 Chiến lược thươnghiệu - Chiến lược thươnghiệu (brand strategy) dành cho thươnghiệu xuyên suốt ... thị trường mục tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xâydựng hệ thống nhận dạng thươnghiệu , sau trình xâydựng cho thươnghiệu ngày mạnh - Chiến lược thươnghiệu bao gồm nhiều giai đoạn, xuyên ... biệt nhờ công tác xâydựngthươnghiệu Từ đây, thươnghiệu trở thành yếu tố quan trọng, tảng tổng thể thiếu việc hoạch định mục tiêu phát triển cho doanh nghiệp Xâydựngthươnghiệu không đơn gắn...
... gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệuthường mang đậm ý nghĩa văn hoá giàu hình tượng nên tính cách nhãn hiệu phương tiện hữu hiệu trình xâydựng nhận thức nhãn hiệu Khẩu hiệu: Khẩu hiệu đoạn văn ... nhãn hiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức nhãn hiệu cách rõ rệt tạo nên mối liên hệ mạnh nhãn hiệu chủng loại sản phẩm đưa hai vào hiệu Quan trọng hiệu giúp củng cố, định vị nhãn hiệu ... dàng tích hợp vào trình phát triển thươnghiệu Nhưng chúng trở nên phổ biến sử dụng rộng rãi đồng thời chúng tự dần khả phân biệt nhãn hiệu đó, không tác dụng trình phát triển thươnghiệu Các thành...
... ràng hiệuXâydựng giá trị thươnghiệu ngân hàng phải đảm bảo hiệu doanh thu lợi nhuận mà ngân hàng thu từ kết nỗ lực marketing, quảng bá thươnghiệu năm trước so với thươnghiệu cạnh tranh Xâydựng ... tố tài sản thươnghiệu là: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố sở hữu khác Chất lượng cảm nhận thuộc tính thươnghiệu cộng thêm tiếng thươnghiệutạo thêm ... xâydựngthươnghiệu ngân hàng ACB thời gian qua Chương 3: Các giải pháp xâydựng phát triển thươnghiệu ngân hàng TMCP Á Châu.sau trình bày thực trạng xâydựngthươnghiệu ACB,căn vào tài liệu...
... trường 2.3.Thực trạng xâydựng phát triển thươnghiệuxâydựng Hòa Bình 2.3.1 Quan điểm công ty xâydựngthươnghiệuThươnghiệu Hòa Bình gần hai mươi năm hoạt động xâydựng dựa tảng chất lượng ... lại hiệu tốt nhằm xâydựng phát triển thươnghiệuxâydựng Hòa Bình ngày lớn mạnh tạo giá trị thươnghiệu ngày cao mức 2.4.2 Cảm nhận người tiêu dùngthươnghiệu ‘toàn mỹ’ Như biết thươnghiệu ... tiêu dùngthươnghiệuxâydựng Hòa Bình cao với 72% 18% người đến thươnghiệuxâydựng Hòa Bình Theo kết nghiên cứu thực tế nhìn vào biểu đồ 2.4 ta nhận thấy phát triển thươnghiệuxâydựng Hòa...