Đang tải... (xem toàn văn)
Xây dựng và phát triển thương hiệu tại ngân hàng tmcp á châu-thực trạng và giải pháp
MỤC LỤCXÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI NGÂN HÀNG TMCP Á CHÂU-THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁPPhần 1: MỞ ĐẦUTổng quan về tài liệu và phương pháp nghiên cứu1) Lý do chọn đề tài2) Xác định vấn đề nghiên cứu3) Mục tiêu nghiên cứu4) Phương pháp và phạm vi nghiên cứu5) Tài liệu nghiên cứu6) Nội dung nghiên cứuLời mở đầuPhần 2: NỘI DUNGChương 1: Cơ sở luận về ngân hàng và thương hiệuI/ Khái niệm về thương hiệuII/ Tầm quan trọng của thương hiệuIII/ Xác định giá trị thương hiệuIV/ Định vị thương hiệuChiến lược định vịV/ Thương hiệu ngân hàngVI/ Các thành tố của thương hiệuVII/ Những yêu cầu cơ bản của xây dựng thương hiệu ngân hàngVIII/ Công cụ xây dựng thương hiệu1) Hoạt động PRa) Khái niệmb) Các loại hình PRc) Các hoạt động PR2) Hoạt động quảng cáo Chương 2: Nghiên cứu thực trạng xây dựng thương hiệu tại ACB trong thời gian quaI/ Tổng quan về ngân hàng TMCP Á Châu1) Lịch sử hình thành và phát triểna) Lịch sử hình thành b) Quyết định thành lậpc) Nhân sựd) Cơ cấu tổ chức nhân sự2) Kết quả kinh doanh chủ yếua) Lĩnh vực kinh doanhb) Vị thế3) Ý nghĩa thương hiệu4) Sản phẩm,dịch vụ ngân hàng5) Kết quả phát triển sản phẩm, dịch vụ6) Trình độ kỹ thuật, công nghệ7) Nhân lực và trình độ quản trị8) Mạng lưới chi nhánhII/ Thương hiệu ngân hàng TMCP Á Châu1) Tổng quan về hệ thống ngân hàng Việt Nam và nhận định thương hiệu: a.Thương hiệu của các ngân hàng Việt Namb.Nhóm các ngân hàng thương mại Quốc doanh c.Nhóm các ngân hàng thương mại cổ phần 2) Thương hiệu NH TMCPÁ Châu3) Những khó khăn trong việc xây dựng thương hiệu ngân hàng TMCP Á Châu4) Thương hiệu NH TMCP Á Châu trong thời gian quaCHIẾN LƯỢC MARKETING MIX1) Sản phẩm thẻ các loại:2)Phân phối:3)Xúc tiến4)Con người:HOẠT ĐỘNG PR VÀ QUẢNG CÁO TẠI ACB1) PR2) Quảng cáoKHẢO SÁT THỰC TẾ1) Đối tượng và phạm vi khảo sát2) Nội dung khảo sát3) Kết quả khảo sát và nhận xét4) Phân tích kết quảChương 3: Các giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu ngân hàng TMCP Á Châu I/ Chiến lược phát triển ngân hàng TM CP Á Châu trong thời gian tới 1) Căn cứ xây dựng Chiến lược phát triển ngân hàng TM CPÁ Châu2) Mục tiêu và Chiến lược phát triển ngân hàng TM CPÁ Châu3) Phân tích SWOTII/ Nhóm giải pháp xây dựng thương hiệu lên mức trung bình 1) Tạo dựng thương hiệu2) Quảng bá thương hiệu 3) Xây dựng và quảng bá thương hiệu qua website và internetIII/ Nhóm giải pháp phát triển thương hiệu mạnh và bền vững 1) Phát triển và nâng cao chất lượng nguồn nhân lực2) Đa dạng hóa và nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ ngân hàng3) Phát triển dịch vụ ngân hàng bán lẻ4) Thực hiện tốt công tác chăm sóc khách hàng Phần 3: Kết luận XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI NGÂN HÀNG TMCP Á CHÂU- THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP Phần 1: MỞ ĐẦUTỔNG QUAN VỀ TÀI LIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU1) Lí do chọn đề tàiVấn đề thương hiệu đã và đang được rất nhiều ngân hàng đặc biệt quan tâm, nhất là trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế và khu vực đang ngày càng lan rộng như hiện nay. Thương hiệu không chỉ đơn thuần là dấu hiệu để phân biệt sản phẩm, dịch vụ của một ngân hàng này với sản phẩm, dịch vụ của ngân hàng khác, mà quan trọng hơn cả, đó là cơ sở để khẳng định vị thế của ngân hàng trên thương trường cũng như uy tín, hình ảnh của ngân hàng trong tâm trí khách hàng. Tạo dựng một thương hiệu là cả một quá trình đòi hỏi sự nỗ lực phấn đấu không ngừng và sự đầu tư thích đáng của ngân hàng. Tuy nhiên, trong thực tế đã có không ít ngân hàng còn hiểu chưa đúng về vai trò của thương hiệu, còn lúng túng trong xây dựng và bảo vệ thương hiệu. Đó là lý do nhóm chúng em thiết nghĩ viêc xây dựng một thương hiệu của ngân hàng có ý nghĩa quan trọng đối với các ngân hàng hiên nay.Vì vậy nhóm chúng em quyết định chọn đề tài này đề tài này để nghiên cứu mà cụ thể là tại ngân hàng TMCP Á Châu.2) Xác định vấn đề nghiên cứuNhư đã đề cập ở trên vấn đề nghiên cứu của đề tài là tìm hiểu và phân tích về hoạt động xây dựng thương hiệu của ngân hàng TMCP Á Châu.Phân tích những mặt tích cực và hạn chế cũng như đưa ra một số kiến nghị và giải pháp để nâng cao việc xây dựng thương hiệu tại ngân hàng ACB. 3) Mục tiêu nghiên cứuĐề tài nghiên cứu muốn làm rõ những vấn đề sau:Thứ nhất: Việc xây dựng thương hiệu trong marketing ngân hàng.Nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu trong hoạt động ngân hàng,Thứ 2: Phân tích đánh giá về hoạt động xây dựng thương hiệu tại ngân hàng TMCP Á ChâuThứ 3: Từ việc tìm hiểu, phân tích,đánh giá trên sẽ đưa ra một số giải pháp và kiến nghị nhằm góp phần tạo sức ảnh hưởng và nâng cao hình ảnh thương hiệu trong ký ứu của khách hàng4) Phương pháp và phạm vi nghiên cứuv Phương pháp nghiên cứu Để hoàn thành mục tiêu đề ra, đề tài nghiên cứu sử dụng các phương pháp nghiên cứu: thống kê,phân tích, so sánh, thăm dò, khảo sát thực tế…v Phạm vi nghiên cứuKhông gian: Tại ngân hàng thương mại cổ phần Á Châu. Tuy nhiên do những hạn chế về thời gian, địa lý và nguồn kinh phí nên nhóm chỉ nghiên cứu trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh5) Tài liệu nghiên cứuv Tài liệu sơ cấp, tài liệu điều tra thực tế:qua việc tìm hiểu phân tích đánh giá nhóm chúng tôi đưa ra những nhận định của bản thân cũng như những tài liệu thu thập được từ việc điều tra khảo sát thực tế.v Tài liệu thứ cấp: tài liệu nhóm chúng tôi lấy từ những tài liệu có sẳntừ các trang web như: www.acb.com.vnwww.saga.com.vnwww.sbv.gov.vn……Và tham khảo các sách về marketing ngân hàng như: Marketing ngân hàng- Ts. Trịnh Quốc TrungMarketing căn bản- Nguyễn Thị Thanh Huyền6) Nội dung nghiên cứuĐể làm rõ vấn đề trên đề tài nghiên cứu chia làm ba phần. Phần thứ nhất là phần tổng quan về đề tài nghiên cứu. là chương tổng quát trình bày sơ lược về đề tài nghiên cứu.Phần thứ hai là phần quan trọng nhất của đề tài nghiên cứu.Chương này chia làm ba chương Chương 1: Cơ sở luận về ngân hàng và thương hiệu: chương trình bày về thương hiệu của ngành ngân hàng về tầm quan trọng, các thành tố và công cụ xây dựng thương hiệu cũng như chiến lược định vị thương hiệu. Chương này là cơ sở luận cho các chương sauChương 2:Nghiên cứu thực trạng xây dựng thương hiệu tại ACB trong thời gian qua. Đây là chương trọng tâm của đề tài. Chương vẽ lên bức tranh tổng quát về ngân hàng TMCP Á Châu về hoạt động kinh doanh, những thành quả đã đạt được cũng như trình bày một cách chi tiếc về hoạt động xây dựng thương hiệu của ngân hàng ACB trong thời gian quaChương 3: Các giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu ngân hàng TMCP Á Châu.sau khi trình bày về thực trạng xây dựng thương hiệu ACB,căn cứ vào những tài liệu khảo sát thực tế, nhóm chúng tôi đề xuất ra một vài giải pháp nhằm góp phần xây dựng và phát triển thương hiệu của ACBPhần cuối cùng là kết luận về đề tài LỜI MỞ ĐẦU“Thương hiệu” đó hình thành trong tiềm thức của nhân dân ta từ rất lâu trong lịch sử nhưng giờ mới được đề cập đến như một khoa học. Chắc nhiều người biết đến câu thơ của Tố Hữu:“Chiếu Nga Sơn, gạch Bát TràngVải tơ Nam Định, lụa hàng Hà Đông”Câu thơ đã có cách đây hơn nửa thế kỷ gợi cho chúng ta đôi điều khi chúng ta nói về thương hiệu. Tuy nhiên, lúc đó thương hiệu mới chỉ dừng lại ở khái niệm sơ khai khi “Nga Sơn”, “Bát Tràng”, “Nam Định”, “Hà Đông” là những địa danh nhưng được sử dụng làm tên gọi cho các sản phẩm đặc thù của địa danh đó.Ngày nay, khái niệm “thương hiệu” đã phát triển và có ý nghĩa vô cùng quan trọng trong quá trình sản xuất cũng như tiêu dùng. Thương hiệu không chỉ là logo, quảng cáo mà nó là những giá trị được khách hàng cảm nhận và ghi nhận. Thương hiệu nằm trong trái tim, trí óc của khách hàng và sẽ trường tồn nếu được dày công xây dựng.Ngân hàng được biết đến như là một định chế tài chính với hoạt động tiền thân là làm đại lý thanh toán, nhận, giữ hộ và cho vay. Cho tới nay, những hoạt động này vẫn được xem là những hoạt động xương sống của một ngân hàng. Điều đó có nghĩa là một ngân hàng chỉ có thể hoạt động được nếu như có những khách hàng tin tưởng gửi tiền vào các ngân hàng và tạo lập các quan hệ giao dịch. Từ đó người ta đặt ra một câu hỏi là tại sao khách hàng lại chọn ngân hàng này mà không chọn ngân hàng kia để gửi tiền và đặt quan hệ giao dịch? Câu trả lời ở đây đó là thương hiệu sẽ quyết định sự lựa chọn. Một thương hiệu ngân hàng tốt là một thương hiệu có uy tín, được sự tin cậy của nhóm khách hàng mục tiêu.Thực tế đã chứng minh rằng thương hiệu tốt sẽ là bảo bối bất ly thân của các tổ chức hoạt động trong lĩnh vực cung cấp dịch vụ tài chính. Đặc biệt khi thị trường tài chính phát triển và cạnh tranh khốc liệt như hiện nay thì thương hiệu sẽ là nhân tố mang tính quyết định trong việc lựa chọn ngân hàng để gắn bó đối với bất kỳ một cá nhân, tổ chức nào trong nền kinh tế. Như vậy, để có thương hiệu tốt, không phải chỉ ngày một ngày hai đạt được mà thương hiệu chỉ được hình thành sau một thời gian trải nghiệm nhất định về tất cả những gì (chất lượng của hàng hóa, dịch vụ, tiềm lực tài chính,…) mà một ngân hàng hứa hẹn với thị trường.Hệ thống ngân hàng Việt Nam từ sau quá trình đổi mới đến nay đã có những bước phát triển mạnh mẽ.Sự phát triển này còn thể hiện qua tốc độ tăng trưởng của tổng tài sản, dư nợ, huy động vốn của hệ thống ngân hàng. Cơ cấu thu nhập cũng đã chuyển biến theo hướng tích cực, tỷ lệ thu nhập phi lãi suất trong tổng thu nhập có xu hướng tăng lên. Sản phẩm và dịch vụ ngân hàng hiện đại không ngừng phát triển đa dạng và phong phú. Trước đây, khoảng mươi năm, sản phẩm dịch vụ chủ yếu của ngân hàng chỉ đơn thuần là tín dụng thì ngày đã phát triển thành hàng trăm loại sản phẩm, dịch vụ khác nhau. Bên cạnh việc đa dạng hóa các loại hình sản phẩm truyền thống như vay vốn trả góp mua ô tô, dịch vụ mua nhà trả góp,… cũng đã xuất hiện các sản phẩm dịch vụ hiện đại khác như lưu ký chứng khoán, thanh toán bù trừ chứng khoán, ngân hàng giám sát, nghiệp vụ bao thanh toán, nghiệp vụ hoán đổi và quyền chọn, quản lý vốn, dịch vụ ngân hàng Internet Banking, Mobile Banking, thẻ tín dụng,… Không chỉ quan tâm đến việc phát triển các sản phẩm và dịch vụ ngân hàng hiện đại mà các ngân hàng còn chú trọng đến việc tăng cường các tiện ích của sản phẩm, dịch vụ ngân hàng cung cấp.Những bước phát triển của hệ thống ngân hàng trong thời gian qua đã dần dần tạo lập được những nhân tố mang tính giá trị cốt lõi của thương hiệu cho hệ thống ngân hàng Việt Nam. Bên cạnh đó, một số ngân hàng đã quan tâm đến việc tạo dựng thương hiệu cho mình, như đã thay đổi logo, đã thiết lập tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu, đã thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu thống nhất cho ngân hàng và các chi nhánh, đã xây dựng quy chế quản lý thương hiệu, đã thiết lập bộ phận đồ họa phục vụ mục đích truyền thông và nội dung nhận diện thương hiệu.Tuy nhiên, ở chừng mực nào đó, cho đến nay, hệ thống ngân hàng Việt Nam chưa thực sự có một thương hiệu tốt, chưa một ngân hàng nào tạo được sự “ tin cậy” cao cho khách hàng. Nhiều vụ tai tiếng trong lĩnh vực ngân hàng thời gian qua đã có tác động bất lợi đến thương hiệu của ngành Ngân hàng. Có thể có một vài ngân hàng có những sản phẩm dịch vụ được xã hội biết đến, như thanh toán quốc tế, phát hành thẻ của NHTM cổ phần Ngoại thương Việt Nam, Ngân hàng ACB, Sacombank, Đông Á, Eximbank…; các sản phẩm bán lẻ của Techcombank; Sacombank; Đối với vùng nông thôn, vùng sâu, vùng xa các hoạt động huy động và vay vốn người dân biết đến là Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn, ngân hàng Chính sách xã hội… Nhưng nhìn chung, thương hiệu của ngành Ngân hàng còn mờ nhạt so với thế giới.Tóm lại, việc đưa ra định hướng xây dựng thương hiệu trong lĩnh vực ngân hàng hiện nay là rất cần thiết, ngành Ngân hàng Việt Nam chỉ có thể có thương hiệu uy tín trên trường quốc tế khi nhiều ngân hàng trong hệ thống ngân hàng tạo dựng được thương hiệu tốt cho mình. Để có được thương hiệu tốt, thì các ngân hàng phải xác định được những yếu tố cơ bản tạo nên giá trị cốt lõi của ngân hàng mà biểu hiện của nó là “sự tin cậy của khách hàng” đối với các hoạt động của ngân hàng. Ngân hàng phải tạo cho khách hàng của mình một hình ảnh tốt về ngân hàng, không chỉ qua các tiêu chí về lợi nhuận, qui mô hoạt động, số lượng khách hàng tăng ổn định, các sản phẩm dịch vụ được được xã hội nhanh chóng chấp nhận mà còn phải: (i) gần gũi với khách hàng của mình, qua hành vi ứng xử, đồng phục nhân viên, phong cách giao tiếp….; (ii) tối đa hóa giá trị cá nhân của khách hàng, qua việc quản lý thông tin khách hàng, thăm hỏi khách hàng nhân ngày sinh nhật hoặc ngày lễ lớn của dân tộc…; (iii) tạo ra những tiện ích sản phẩm dịch vụ tốt nhất, độc đáo nhất, sản phẩm của ngân hàng có thể đem lại cho khách hàng một giá trị nhất định…; (iv) giảm chi phí về tiền bạc, thời gian, năng lượng và tâm lý cho khách hàng khi tham gia thực hiện các dịch vụ ngân hàng.Và sau đây là phần nghiên cứu về đề tài xây dựng thương hiệu – những thực trạng và giải pháp của một ngân hàng trong nước đó là ngân hàng TMCP Á Châu mà nhóm của chúng em đã tìm hiểu được. Phần 2: NỘI DUNGCHƯƠNG 1: CƠ SỞ LUẬN VỀ NGÂN HÀNG VÀ THƯƠNG HIỆUI/ Khái niệm về thương hiệuLý thuyết kinh tế học đã chỉ ra rằng, khái niệm thương hiệu ra đời tương đối sớm và trong một chừng mực nhất định thì nó còn có trước khi trở thành một trong những đối tượng nghiên cứu của ngành khoa học Marketing. Bản thân thương hiệu cũng đã có nhiều nội dung khác nhau theo thời gian, khác nhau theo từng góc nhìn và theo từng giai đoạn phát triển của kinh tế - xã hội. Trong một nền kinh tế thì sự tiến triển của khoa học và công nghệ cũng đem lại những nội dung mới cho khái niệm thương hiệu. Ngân hàng là một ngành kinh tế thuộc lĩnh vực dịch vụ, có lịch sử phát triển lâu đời trên thế giới. Do đó, cũng giống như các ngành kinh doanh khác, thương hiệu và sự phát triển thương hiệu gn lin vi s phỏt trin ca hot ng kinh doanh ngõn hng. Chớnh vỡ vy nghiờn cu mt cỏch ton din v thng hiu trong lnh vc dch v ngõn hng thỡ cn thit tỡm hiu nhng ni dung cú liờn quan n khỏi nim ú. Nh vy theo chuyờn khỏi nim v thng hiu c hiu l:Tt c nhng danh tớnh, hỡnh dng, biu tng hay bt k ch du no dựng xỏc nhn ngun gc ca sn phm (dch v) do doanh nghip ny sn xut (cung ng) v phõn bit gia chỳng vi sn phm (dch v) ca cỏc doanh nghip khỏc nhm th hin ni dung kinh doanh ca nh sn xut hay nh cung ng cho khỏch hng theo nhng mc tiờu, chin lc kinh doanh ca doanh nghip c gi chung l thng hiuThng hiu theo ngha rng bao gm cỏc nhõn t cu thnh v cú giỏ tr b sung cho nhau nh nhón hiu, biu trng kinh doanh v khu hiu thng mi. Thng hiu trong kinh doanh l mt b phn ca sn nghip doanh nghip v cú kh nng mua bỏn, nhng quyn theo quy nh ca tng quc gia v l mt b phn ca s hu trớ tu c bo h theo cỏc Cụng c quc t. Hip hi Marketing Hoa K a ra khỏi nim: Thng hiu l mt cỏi tờn, t ng, ký hiu, biu tng, hoc hỡnh v, kiu thit k, hoc tp hp ca cỏc yu t trờn nhm xỏc nh hoc phõn bit hng hoỏ dch v ca mt ngi bỏn, hoc nhúm ngi bỏn vi hng hoỏ v dch v ca i th cnh tranh Xut phỏt t khỏi nim c chng minh v lp lun nh trờn, cú th nhn thc thng hiu khụng ch l cỏi tờn, thng hiu gn lin vi ni sn xut v bn thõn thng hiu cú nhng giỏ tr nht nh cho nờn nú c bo v khụng nhng trong phm vi quc gia m cũn c trong phm vi quc t na.II/ Tm quan trng ca thng hiuỉ Thun tin trong vic tỡm kim ca ngi tiờu dựngỉ Cung cp thụng tin v cht lng, s n nh v s so sỏnhỉ Mt cụng s chin lc cho cỏc nh lm marketingLi ớch do thng hiu mang li:- S nhn bit v lũng trung thnh i vi cỏc ngõn hng cú uy tớn- Gia tng hỡnh nh v quy mụ, em li hiu ng v ngõn hng ln mnh v bo m- Hỡnh nh v cht lng- To hỡnh nh v kinh nghiờm v ỏng tin cy- To iu kin cho ngõn hng thõm nhp th trng v gii thiu dch v mi - Tạo lòng tự hào cho khách hàng và ngân viên- Tăng tính hấp dẫn thu hút nguồn nhân lực giỏi cho ngân hàngIII/ Xác định giá trị thương hiệuLà những lợi ích mà công ty có được khi sở hữu thương hiệu này. Có 6 lợi ích chính là: có thêm khách hàng mới, gia duy trì khách hàng trung thành, đưa chính sách giá cao, mở rộng thương hiệu, mở rộng kênh phân phối, tạo rào cản với đối thủ cạnh tranh.Thứ nhất, công ty có thể thu hút thêm được những khách hàng mới thông qua các chương trình tiếp thị. Một ví dụ là khi có một chương trình khuyến mại nhằm khuyến khích mọi người sử dụng thử hương vị mới hoặc công dụng mới của sản phẩm thì số người tiêu dùng hưởng ứng sẽ đông hơn khi họ thấy đây là một thương hiệu quen thuộc. Lý do chính là người tiêu dùng đã tin tưởng vào chất lượng và uy tín của sản phẩmThứ hai, sự trung thành thương hiệu sẽ giúp công ty duy trì được những khách hàng cũ trong một thời gian dài. Sự trung thành sẽ được tạo ra bởi 4 thành tố trong tài sản thương hiệu là: sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu và các yếu tố sở hữu khác. Chất lượng cảm nhận và thuộc tính thương hiệu cộng thêm sự nổi tiếng của thương hiệu sẽ tạo thêm niềm tin và lý do để khách hàng mua sản phẩm, cũng như những thành tố này sẽ ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng. Gia tăng sự trung thành về thương hiệu đóng vai trò rất quan trọng ở thời điểm mua hàng khi mà các đối thủ cạnh tranh luôn sang tạo và có những sản phẩm vượt trội. Sự trung thành thương hiệu là một thành tố trong tài sản thương hiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thương hiệu là một trong những giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty.Thứ ba, tài sản thương hiệu sẽ giúp cho công ty thiết lập một chính sách giá cao và ít lệ thuộc hơn đến các chương trình khuyến mãi. Trong những trường hợp khác nhau thì các thành tố của tài sản thương hiệu sẽ hỗ trợ công ty trong việc thiết lập chính sách giá cao. Trong khi với những thương hiệu có vị thế không tốt thì thường phải sử dụng chính sách khuyến mãi nhiều để hổ trợ bán hàng. Nhờ chính sách giá cao mà công ty càng có thêm được lợi nhuận. Thứ tư, tài sản thương hiệu sẽ tạo một nền tảng cho sự phát triển thông qua việc mở rộng thương hiệu. Sony là một trường hợp điển hình, công ty đã dựa trên thương hiệu Sony để mở rộng sang lĩnh vực máy tính xách tay với thương hiêu Sony Vaio, hay sang lĩnh vực game như Sony Play Station… Một thương hiệu mạnh sẽ làm giảm chi phí truyền thông rất nhiều khi mở rộng thương hiệu. [...]... hàng, của đối tác về tên thương hiệu ngân hàng Lòng trung thành của khách hàng, của đối tác đối với thương hiệu của ngân hàng Chất lượng sản phẩm dịch vụ của ngân hàng khách hàng và đối tác dễ dàng cảm nhận được Các mối liên hệ thương hiệu của ngân hàng chặt chẽ, rõ ràng và hiệu quả Xây dựng giá trị thương hiệu của ngân hàng phải đảm bảo sự hiệu quả về doanh thu và lợi nhuận mà ngân hàng thu được từ kết... quảng bá thương hiệu trong những năm trước đó so với những thương hiệu cạnh tranh Xây dựng giá trị thương hiệu ngân hàng phải kết hợp được tất cả những điểm mạnh và trị giá của một thương hiệu Điểm mạnh của thương hiệu là tổng hoà các mối quan hệ và thái độ từ phía khách hàng, các nhà phân phối Nó cho phép một thương hiệu có được những lợi thế cạnh tranh nổi trội và bền vững Trị giá thương hiệu là... khách hàng và các nhà phân phối đối với thương hiệu Nó cho phép ngân hàng đạt được lợi nhuận và doanh thu lớn hơn từ sản phẩm dịch vụ so với trường hợp nó không có thương hiệu Điều này sẽ giúp cho thương hiệu trở nên có thế mạnh, ổn định và lợi thế khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh Xây dựng giá trị thương hiệu của một ngân hàng phải góp phần làm cho giá trị tăng thêm đối với ngân hàng và khách... đơn vị để đặt máy ATM tại các nơi này đồng thời miễn phí cho sinh viên và cán bộ khi lập thẻ CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG TMCP Á CHÂU TRONG THỜI GIAN QUA I/ Tổng quan về ngân hàng TMCP Á Châu 1) Lịch sử hình thành và phát triển: a) Lịch sử hình thành: Ngày 20/04/1993, thành lập Ngân hàng Thương mại Cổ phần Á Châu (ACB) Ngày 04/06/1993, ACB Chính thức đi vào hoạt động... vụ của một ngân hàng trên thị trường trong và ngoài nước Thương hiệu ngân hàng đó cũng là giá trị của ngân hàng đó trên thị trường, là thị giá cổ phiếu của ngân hàng đó Thương hiệu của ngân hàng bao gồm cả tên, nhãn hiệu thương mại,… gắn liền với đó là uy tín, là danh tiếng của ngân hàng, là năng lực cạnh tranh và tính khác biệt, tính nổi trội về chất lượng của sản phẩm và dịch vụ của ngân hàng đó trên... thành công của ngân hàng Xây dựng giá trị thương hiệu phải đảm bảo sự hài lòng của khách hàng có tiếp tục mua thương hiệu của ngân hàng hay không Vì vậy, việc đo lường giá trị thương hiệu chủ yếu liên quan đến lòng trung thành và lượng hoá các phân đoạn thị trường từ những nhóm khách hàng sử dụng thường xuyên đến nhóm sử dụng không thường xuyên VIII/ Các công cụ xây dựng thương hiệu: 1) Hoạt động PR(Public... khách hàng của sản phẩm dịch vụ được gắn thương hiệu đó Xây dựng giá trị thương hiệu phải đảm bảo một tập hợp các tài sản mang tính vô hình gắn liền với tên và biểu tượng của một thương hiệu, nó góp phần làm tăng thêm (hoặc giảm) giá trị của một sản phẩm hoặc dịch vụ đối với ngân hàng và các khách hàng của ngân hàng Các thành phần chính của tài sản này gồm: Sự nhận biết của khách hàng, của đối tác về... thanh toán (TK TGTT) VNDmang thương hiệu Visa do Ngân hàng Á Châu (ACB) phát hành Thẻ được sử dụng để giao dịch tại máy ATM và các đơn vị chấp nhận thẻ có logo Visa trên toàn thế giới *Thẻ 365 Styles là thẻ ghi nợ nội địa kết nối với tài khoản tiền gửi thanh toán (TK TGTT) VND mang thương hiệu Banknetvn, do Ngân hàng Á Châu (ACB) phát hành Thẻ được sử dụng để giao dịch tại các máy ATM và các đơn vị... Bản thân ngân hàng cũng là một doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ ngân hàng là những tiện ích của chính ngân hàng cung ứng cho khách hàng trong môi trường có cạnh tranh giữa các tổ chức tín dụng cho nên khái niệm về thương hiệu ngân hàng cũng có thể được hiểu như sau: Thương hiệu của một ngân hàng là một tập hợp thể hiện cơ bản hoạt động dịch vụ của ngân hàng đó theo những quy định của pháp luật và phù... tượng xây dựng quy trình để đánh bóng ngân hàng chứ không phải từ quyết tâm muốn cải tổ để tồn tại và phát triển bền vững Đội ngũ quản lý chịu trách nhiệm về hiệu quả vận hành và thực hiện cam kết của ngân hàng với cá nhân và tổ chức cả bên trong và bên ngoài cua ngân hàng: cổ đông, bạn hàng, đối tác, nhân viên, khách hàng, và cộng đồng Ngoài ra, đội ngũ quản lý còn duy trì các chuẩn mực đạo đức cao nhất . MỤC LỤCXÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI NGÂN HÀNG TMCP Á CHÂU-THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁPPhần 1: MỞ ĐẦUTổng quan về tài liệu và phương pháp nghiên. tích kết quảChương 3: Các giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu ngân hàng TMCP Á Châu I/ Chiến lược phát triển ngân hàng TM CP Á Châu trong thời gian