... luận liên về thương hiệu, giátrịthương hiệu và nâng cao giátrịthươnghiệu dựa vào cảm nhận của khách hàng mục tiêu.•Phân tích thực trạng giátrịthươnghiệu dựa trên cảm nhận của khách hàng ... đến giátrịthương hiệu. Chương 3: Thực trạng giátrịthươnghiệucủa Viettel theo đánh giá cảm nhận của khách hàng mục tiêu.Chương 4: Một số đề xuất nhằm nâng cao giátrịthươnghiệucủa Viettel ... hàng của sản phẩm được gắn thươnghiệu đó…•Hai là, quan điểm đánh giá từ góc độ người tiêu dùng, khái niệm về giátrị thương hiệu có:•Theo Market Facts, giátrịthươnghiệu là sự hài lòng của...
... Đánh giágiátrịthươnghiệu Sacombank qua các thành phần giátrịthương hiệu 28 5.4.1. Đánh giágiátrịthươnghiệu Sacombank qua sự nhận biết thươnghiệu (AW) 28 5.4.2. Đánh giágiátrịthương ... Giới thiệu chương 4 2.1. Lý thuyết về thươnghiệu và thành phần củathươnghiệu 4 2.1.1. Định nghĩa thươnghiệu 4 2.1.2. Các thành phần củathươnghiệu 5 2.2. Lý thuyết giátrịthươnghiệu ... Nội dung giátrịthương hiệu 10 Giá trịthươnghiệu gồm 4 thành tố chính đó là: sự nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu. Việc...
... hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài ... chính của một thươnghiệu là kết quả ñánh giácủa khách hàng về giá trị củathươnghiệu ñó. Lý do là khi khách hàng ñánh giá cao về một thươnghiệu thì họ có xu hướng tiêu dùng thươnghiệu ñó ... sát của ba thành phần giátrịthương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giátrịthương hiệu...
... hình củathương hiệu củathươnghiệu hoặc có thể là những lợi ích cảm xúc vô hình.Mức độ cao nhất củacủa liên hệ thươnghiệu là thái độ - thái độ đối với một thươnghiệu thể hiện sự đánh giá ... với thươnghiệu là thành phần thứ ba củathươnghiệu .Giá trị thương hiệucủa một công ty phần lớn do lòng trung thành của khách hàng đối với sản phẩm tạo nên và lòng trung thành với thươnghiệu ... xem là trung tâm của các chương trình tạo dựng giátrịthương hiệu. Lòng trung thành với thươnghiệu là 1 yếu tố thường được cân nhắc kĩ lưỡng khi đánh giágiátrị một thươnghiệu được chuyển...
... , đó là giátrịthươnghiệu được xem như giátrịgia tăng đóng góp vào giátrịcủa một sản phẩm hoặc dịch vụ.Trong các quan điểm đánh giá khác nhau về giátrịthương hiệu, định nghĩa của David ... sở hữu thương hiệu. Vì lẽ đó,người ta phải trả những khoản tiền không nhỏ cho thương hiệu khi liên doanh,liên kết hoặc mua lại thương hiệu. 1.3 .Giá trịthương hiệu: Giátrịthươnghiệu là một ... hai,mỗi thành phần củagiátrịthươnghiệu tạo ra giátrị bằng nhiều cách khác nhau. Để quản lí hiệu quả giátrịthươnghiệu và có các quyết định đúng đắn về tạo dựng thương hiệu, cần thiết phải...
... trịcủathươnghiệu được thể hiện thông qua việc định giá sản phẩm. Sản phẩm có giá cao thường có thươnghiệu lớn và ngược lại, sản phẩm có thươnghiệu luôn có giá cao. Vì vậy chính sách giá ... phẩm mà giá cả của nó không ảnh hưởng đến thươnghiệucủa sản phẩm nhiều hay có thể nói mối quan hệ giữa giá cả và thương hiệu ở loại sản phẩm này không được thể hiện rõ ràng. Thươnghiệucủa sản ... tác động của chiến lược giá đến thươnghiệu không nằm ở yếu tố giá cao, mà chính là tính bình dân của nó, dù đó là một thươnghiệu tầm cỡ. Tuy vậy, tác động từ chiến lược giá đến thươnghiệu là...
... về thương hiệu. Keller cho rằng giátrịcủathươnghiệu chính là kiến thức của người tiêu dùng về thương hiệu đó bao gồm hai thành phần chính: nhận biết thươnghiệu và ấn tượng thương hiệu. ... đến thương hiệu, tên và biểu tượng củathương hiệu, góp phần làm tăng thêm hoặc giảm đi giátrịcủa sản phẩm hay dịch vụ đối với công ty và khách hàng của công ty [1].- Giátrịthươnghiệu ... nâng cao giátrịthươnghiệu trong tâm trí khách hàng, đồng thời có thể đo lường giátrị tài chính củathươnghiệu thông qua đánh giácủa người tiêu dùng.Chính vì vậy, quan điểm đánh giá về GTTH...
... chiết khấu trên. Giátrị này được cộng với giátrị cuối cùng của thươnghiệu để cho ra kết quả là giátrịthương hiệu Nguồn [14,42]Hình 1.3. Quy trình xác định giátrịthươnghiệucủa Interbrand1.3.3. ... trường củathươnghiệu đó.2. Phân tích tài chính: Việc đánh giáthươnghiệucủa Interbrand bắt đầu với việc đánh giá về giátrịcủa doanh nghiệp và sau đó xác định phần đóng góp của thươnghiệu ... đầu củathương hiệu, xu hướng, sự hỗ trợ thương hiệu, sự đa dạng và sự bảo hộ. Từ đó đánh giá được mức độ rủi ro củathương hiệu, chuẩn đoán được vị trí cạnh tranh củathương hiệu. 5. Tính giá...
... thấy giátrịthươnghiệu đó tạo ra những giátrị cho việc đánh giácủa khách hàng và nhà sản xuất.2.2 Những lợi ích củagiátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng:Tài sản thươnghiệu ... lường giátrịthươnghiệu công ty và thươnghiệu theo cảm nhận của khách hàng.3. Phương pháp đo lường giátrịthươnghiệucủa David Aaker3.1. Phát triển hệ thống đo lường giátrịthươnghiệu ... tên, giátrịthương hiệu. khái niệm và cấu trúc củagiátrịthươnghiệu phải chỉ ra được sự phát triển của bộ đo lường. Một mục tiêu phải rút ra được toàn bộ lĩnh vực của giátrịthương hiệu, ...
... THIẾT CỦA VIỆC XÂY DỰNG GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆUCỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I. Khái niệm, thành phần củagiátrịthương hiệu: 1. Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ về kinh tế, thươnghiệu ... nhà quả trị tán đồng trong nghiên cứu và phân tích về giátrịthương hiệu. Theo đó giátrịcủa một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận ... Berkeley) Giátrịthươnghiệu gồm những điểm mạnh và trịgiácủa một thương http://key-marketing.com.vn 11 Dưới góc độ này đã có nhiều tác giả đưa ra những nhận định của mình về thương hiệu, ...
... phát sinh từ thương hiệu. Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thươnghiệu sẽ được chiết khấu về giátrị hiện tại. Tiếp cận theo thị trường, cách này ước lượng giátrịthươnghiệu bằng cách ... trên thị trường (giá trịcủa công ty trên thị trường chứng khoán) được ước tính là 140 tỉ đôla, điều này khi được so sánh với giátrịcủa nhãn hiệu là 65,3 tỉ đôla cho thấy giátrị trên thị trường ... kém nhất trong việc xác định giátrịthương hiệu, bởi vì các chi phí phát triển thương hiệuthường không phản ánh mối quan hệ đến khả năng sinh lợi của thương hiệu. Cuối cùng, các nhà đầu...