... chung, cú hai quan im v sn phm v thng hiu: (1) Quan im truyn thng cho rng: thng hiu l thnh phn ca sn phm (2) Trong ú quan im hin i cho rng: sn phm l thnh phn ca thng hiu Trong ú, quan im th hai ... pano, ỏp phớch ti c quan hay nh Vy lm ngi tiờu dựng la chn sn phm ca cụng ty ny m khụng chn sn phm ca cụng ty khỏc? iu ny ch cú th gii thớch tm quan trng ca thng hiu Vai trũ quan trng ca thng ... cỏc yu t cú liờn quan v quan trng Bc tip theo, ỏnh giỏ v trớ ca cỏc i tng ỏnh giỏ Vớ d tip th, ỏnh giỏ v trớ cỏc thng hiu xem chỳng ta ó thc hin tt n õu chin lc nh v Nhn cỏc yu t quan trng to...
... cao Phần 2: Tái định vị thươnghiệu Vinacafe sản phẩm Khái niệm tái định vị Tái định vị thươnghiệu là công việc làm hình ảnh của thương hiệu, tạo sức sống cho thươnghiệu nhằm đáp ứng thay ... vị trí cảm nhận thươnghiệu tâm trí khách hàng mục tiêu 2 Những điều cần cân nhắc trước tái định vị - Vị tri của thươnghiệu thị trường - Vị tri của thươnghiệu tâm trí khách hàng - Nắm ... café cao cấp hơn, khác phong vị café - Trong Heritage (Di sản) hướng phong vị café Việt Mundo (Thế giới) mang đến nhiều cách thưởng thức và gu café khác của giới 4 Tái định vị thương hiệu Vinacafe...
... mà thươnghiệu nỗ lực đế trở thành thươnghiệu giới Heineken giữ vững thươnghiệu thị trường thươnghiệu bia phổ biến rộng khắp tuần báo Business Week viết: “Heineken sát nghĩa với thươnghiệu ... người tiêu dùng thị trường mục tiêu phân biệt thươnghiệu với thươnghiệu cạnh tranh khác Việc định vị thươnghiệu mang tính chất quan trọng có liên quan trực tiếp đến suy nghĩ nhận định người ... LÝ THUYẾT CỦA ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU Khái niệm định vị thương hiệu: Trên thị trường tràn ngập thươnghiệu nội lẫn ngoại với thông điệp khác Để người tiêu dùng ghi nhớ thươnghiệu thông điệp sản phẩm...
... less price” chắn có nhiều hội chiến thắng Các tour du lòch giá rẻ, khách sạn mini mở bên cạnh khách sạn hai, ba sao; thươnghiệu taxi hợp tác xã… áp dụng cách thức đònh vò “less value, much less ... đồng thuê Jetstar Pacific gặp trục trặc thươnghiệu Tháng 5-2008, Pacific Airlines tuyên bố hoạt động thươnghiệu sau đạt thỏa thuận nhượng quyền thươnghiệu với Jetstar Airways (Úc) thuộc Tập ... kinh doanh thươnghiệu theo phương thức, tiêu chuẩn Jestar Airways Trong trình chuyển đổi, việc sử dụng thươnghiệu giúp Jetstar Pacific "ăn nên làm ra" có lãi Chẳng hạn, phí thươnghiệu Jetstar...
... thươnghiệu - Tính cách thươnghiệu - Tinh túy thươnghiệuCác yếu tố giúp cho doanh nghiệp định hướng định vị thươnghiệu theo yếu tố sơ nào, để tạo khác biệt cho thươnghiệu 3.Tái định vị thương ... tạo khác biệt cho thươnghiệu Tạo nên liên tưởng cảm nhận khác biệt cho thươnghiệu Những yếu tố để tạo nên tính khác biệt thươnghiệu là: - Thuộc tính nhận biết thươnghiệu - Lợi ích thươnghiệu ... nghiệp khác tiếng tham gia để đưa danh tiếng thươnghiệu lên tầm cao Mục tiêu tái định vị bao gồm: Tạo hình ảnh thươnghiệu đại mà thươnghiệu cũ kỹ không phù hợp - Tái tung thươnghiệuthương hiệu...
... môn tài điều hành, quan trọng thươnghiệu 1.1.3 Tầm quan trọng thƣơng hiệu Vai trò quan trọng thươnghiệu khách hàng thân công ty thể nhiều khía cạnh Thươnghiệu giúp cho khách hàng công ty có ... thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiến lược phát triển thươnghiệu Đặc tính thươnghiệu tập hợp liên kết thuộc tính mà nhà chiến lược thương ... thươnghiệu Sức mạnh thươnghiệu làm cho người nhận biết địa danh nối với mong muốn kỳ vọng 1.1.5 Các chức thƣơng hiệuThươnghiệu có chức quan trọng sau: Nhằm phân đoạn thị trường: Thương hiệu...
... trường, bao bì điều then chốt thu hút ý khách hàng Bao bì phải lôi cung cấp nhiều thông tin phải đơn giản có điểm nhấn Bằng cách sử dụng điểm đặc biệt thiết kế, khách hàng nhận diện dòng sản phẩm ... vụ bạn Một cách để phân phối dịch vụ/sản phẩm gian hàng giới thiệu tới khách hàng tích cực theo họ với nhà bán lẻ tiềm Một cách không đắt để xúc tiến bán hàng nỗ lực thông qua mối quan hệ công ... tuyến banner quảng cáo radio airtime báo kinh tế nhằm gia tăng liên quan hai tới xúc tiến bán hàng thươnghiệu Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì cẩn...
... lòng khách hàng hình ảnh cảm nhận Khách hàng nghĩ doanh nghiệp quan tâm đến họ Đáp ứng nhu cầu mong đợi khách hàng Doanh nghiệp có lượng khách hàng thông qua việc tái định vị thương hiệu: nhiều khách ... tiêu dùng hiểu cảm nhận thông điệp cách xác chiến dịch truyền thông… PV: Cần phải làm để thoát khỏi bóng thươnghiệu cũ tái định vị thương hiệu, thươnghiệu có số khách hàng trung thành định, thưa ... vị lại thươnghiệu Vì phải hiểu tái định vị thươnghiệu có hai mặt nó: có tích cực không tích cực Tóm lại, phải xem lại mục tiêu tái định vị, xác định nhu cầu khách hàng sau tái định vị (khách...
... slogan thươnghiệu sản phẩm: NIVEA-Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho da CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU: Định vị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản phẩm đáp ứng nhu cầu khách hàng thời điểm phương ... vàng NIVEA thật xứng đáng thươnghiệu xuất sắc giữ vững giá trị cốt lõi thươnghiệu suốt 80 năm mà theo sát khách hàng không ngừng mở rộng sang thị trường với nhiều thươnghiệu NIVEA body, NIVEA ... thành thươnghiệu hàng đầu giới Beiersdof hậu thuẫn trình phát triển NIVEA thông qua sức mạnh tìm tòi sáng tạo qua việc xây dựng mở rộng thươnghiệu NIVEA Các quảng cáo ghi nhận NIVEA thương hiệu...
... thị trờng theo khách hàng tiêu dùng Cách phân đoạn có đối tợng cá nhân, chủ thể xã hội Mỗi cá nhân có cá tính khác nhau, tính cách khác nhau, cách nhìn khác nhau, gu sở thích khác việc phân đoạn ... hiệu nâng cao khả bảo hộ luật pháp yếu tố cấu thành thơng hiệu 1.3 Phân loại thơng hiệu Cũng giống nh thuật ngữ thơng hiệu, việc phân loại thơng hiệukhác theo quảnđiểmkhác Mỗi loại thơng hiệu ... chia thành: Thơng hiệu cá biệt; Thơng hiệu gia đình; Thơng hiệu tập thể; Thơng hiệu quốc gia Thứ nhất, thơng hiệu cá biệt (còn đợc gọi thơng hiệu cá thể, thơng hiệu riêng) thơng hiệu chủng loại...
... hi u 1.1.1.1 Các khái ni m v thương hi u V n ñ thương hi u v n ñ ph c t p có nhi u cách ñ nh nghĩa theo nhi u cách khác Thông thư ng thương hi u ñư c ñ nh nghĩa quan ñi m marketing quan ñi m pháp ... ð nh v thương hi u Viettel Chương 6: K t lu n ki n ngh ñ xu t 3 CHƯƠNG T NG QUAN V CƠ S LÝ THUY T 1.1 Lý thuy t t ng quan v thương hi u giá tr thương hi u 1.1.1 Lý thuy t t ng quan v thương ... Chương T ng quan v s lý thuy t Trang 1.1 Lý thuy t t ng quát v thương hi u giá tr thương hi u Trang 1.1.1 Lý thuy t t ng quan v thương hi u Trang 1.1.1.1 Các khái ni m v thương hi...
... giai đoạn 1995-1997 .Thương hiệu VISO sau bị UNILEVER mua Cácthươnghiệu Việt Nam nhỏ bé so với đại gia nước Về thực chất, đoạn thị trường có cạnh tranh OMO, TIDE VISO thươnghiệu UNILEVER Thế ... vị thươnghiệu Vì không khó hiểu trước số thươnghiệu tìm khác biệt hay thị phần cho khác biệt thực không lớn mong muốn TIDE cạnh tranh với OMO Về sản phẩm theo ý tưởng, TIDE OMO có định vị khác ... Omo qua thời quảng bá thươnghiệu với tính sản phẩm, họ tạo 11 Marketing-Chiến lược định vị thươnghiệu OMO UNILEVER Việt Nam “brand awareness” tức nhận biết thươnghiệu khách hàng Và lúc họ bước...
... phải hiểuthươnghiệu tầm quan trọng Thươnghiệu xây dựng chiến lược Thươnghiệu hoàn hảo I Thươnghiệu với tiến trình phát triển hội nhập Thươnghiệu gì? 1.1 Những cách nhìn Thươnghiệu Hiện ... loại thươnghiệu không hẳn giống Theo cách tiếp cận quản trị thươnghiệu marketing, thươnghiệu chia thành: Thươnghiệu cá biệt; Thươnghiệu gia đình; Thươnghiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia ... ngữ thương hiệu, việc phân loại thươnghiệukhác theo quảnđiểmkhác Mỗi loại thươnghiệukhác có đặc tính khác đặc trưng cho loại hàng hoá định Chính chiến lược xây dựng phát triển cho loại thương...
... 2.1.2 Lợi ích mang tính khác biệt hóa: Không giới hạn thời hạn thẻ khách hàng dùng vô thời hạn đến tài khoản không tiền Bài tập Marketing Khách hàng thực gọi nhắn tin thời điểm nào, miễn tài khoản ... đầu lĩnh vực Có cách lựa chọn định vị thươnghiệu rộng mà người ta phải ý, bao gồm: Một là, trở thành nhà sản xuất sản phẩm độc đáo phân biệt với sản phẩm khác Hai là, dẫn đầu giá thành thấp Ba ... ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: Thông thường, doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài để dẫn đầu toàn lĩnh vực, họ cần phải tập trung nguồn lực vào số lĩnh vực để dẫn đầu lĩnh vực Có cách lựa...
... tín hiệu, biểu tợng diễn đạt giác quan Qua giác quan, ngời ta cảm nhận tất cho ta ý niệm thơng hiệukhác với thơng hiệukhác Những dấu hiệu thơng hiệu tác động đến giác quan gồm: -Tên thơng hiệu ... vị khác Điều tạo nên khác biệt loại sản phẩm khácCác dấu hiệu có vai trò quan trọng Thơng hiệu nhạy cảm giác quan, truyền ấn tợng mạnh tới ngời tiêu dùng Những dấu hiệu sở để ghi nhớ thơng hiệu ... thơng hiệu tên Thơng hiệu Tên thơng hiệu cần đợc gọi lên để đợc ghi nhớ, phân biệt thơng hiệu với thơng hiệukhác Một thơng hiệu không đợc nhớ đến không tiếng Nhìn chung, tên thơng hiệu tạo cho khách...