các biến nghiên cứu và thang đo các thành phần giá trị thương hiệu

Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu và đo lường chúng trong thị trường hàng tiêu dùng tại việt nam

... nghi~m thang 37 4.2.1 Thang long trung thu'dng hi~u 39 4.2.2 Thang long ham mu6n thttdng hi~u 40 4.2.3 Thang muc d(> nh?n bie't thttdng hi~u 42 4.2.4 Thang cha't ltt

95
505
5

Tác động của các thành phần giá trị thương hiệu tập đoàn lên giá trị thương hiệu sản phẩm nghiên cứu trường hợp công ty xe máy SYM tại Việt Nam

Danh mục: Kinh tế

... m tr Giá tr ng hi u Nó s mang c ã có nhi ng hi u nh giá theo quan i m nm t nh ngh c bi t u t tài giá tr th ng góp vào tài s n c qu n lý nh giá nh giá theo quan ng hi u m t tài s n vô nh giá giúp ... công ty, cách cho vi c sát nh p, lý hay vi v giá tr th c chia thành hai nhóm chính: giá tr th i m khách hàng Theo quan i m tài chính, giá tr th hình, c s tr i nghi m y trình i nh giá giá tr th ... ho 1.2 M ình, ch c ài nghiên c ã v ý l àn giá tr àn, t qu òn t tài nh Tìm hi thành ph s thành ph àn s Ki ình lý thuy ành ph àn v xe máy c àn T cao giá tr ình 1.3 Ph m vi nghiên c u - S n ph m...

102
505
2

Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu bia Sài Gòn

Danh mục: Kinh tế

... vậy, biến thành phần sử dụng phân tích EFA Xem phục lục Thang đo lòng trung thành Thành phần hình ảnh thương hiệu có Cronbach alpha 0.885 Các hệ số tương quan biến tổng biến đo lường thành phần ... người nhận 1.2 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Keller cho giá trò thương hiệu kiến thức khách hàng thương hiệu Kiến thức khách hàng gồm hai thành phần nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu [20] Aaker ... thương hiệu có điểm giống có điểm khác Giá trò thương hiệu khái niệm phức tạp chưa có thống cao thành phần giá trò thương hiệu Vì giá trò thương hiệu khái niệm đa thành phần Do có nhiều cách để...

79
1,021
2

NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP SẢN PHẨM DẦU GỘI TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH.PDF

Danh mục: Kinh tế

... B GIÁO D C VÀ ÀO T O TR NG I H C KINH T THÀNH PH H CHÍ MINH HU NH NG C VI NGHIÊN C U TÁC TH NG C A CÁC THÀNH PH N GIÁ TR NG HI U T P OÀN LÊN GIÁ TR TH NGHIÊN C U TR T I TH ... d u g i t i thành ph H 1.2 M c tiêu nghiên c u Nghiên c u g m nh ng m c tiêu sau: - Tìm hi u thành ph n c a giá tr u giá tr ut p ug i - Ki nh tr - ng c a thành ph n giá tr ut lên giá u s n ph ... ngh cho vi c nâng cao giá tr thành ph n giá tr D ut lý thuy t v giá tr c nhân t thu c giá tr u v i nghiên c ut s n ph m, bao g m : (1) s hi u bi hi u t ng c a thành ph ng thành ph H Chí Minh T...

124
390
0

NGHIÊN CỨU CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH COTECNA DỰA TRÊN KHÁCH HÀNG TẠI VIỆT NAM.PDF

Danh mục: Kinh tế

... ng c t p trung vào xây d ng mô hình thành ph n giá tr u u riêng cho công ty 2.3 Khái ni m giá tr Có nhi u m v giá tr u Có th chia thành hai nhóm m i tiêu dùng giá tr th m tài giá tài s n c a ... 2.2: Mô hình giá tr u c a Keller (2003)[ 11 Hình 2.4: Mô hình giá tr m c a PGS.TS Nguy Th & ctg, 2009 12 Hình 2.5: Các thành ph n giá tr Hình 2.6: Thành ph n giá tr u c a công ... th t ch c thi u s c vai trò c a giá tr hi m rõ u (brand equity), thành ph n giá tr ng thành ph n c a giá tr t Theo Aaker (1991), giá tr u u m t t p h p tài s n (và tiêu s n) c liên k t v i m t...

141
396
1

Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị đến các thành phần giá trị thương hiệu nước giải khát tại Việt Nam

Danh mục: Tiến sĩ

... cực đến giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu, đó, giá trị thương hiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu Kết ... dựng thang đo thành phần giá trị thương hiệu có độ tin cậy giá trị cao Cụ thể, giá trị thương hiệu đo lường trung thành thương hiệu, chất lượng cảm nhận, nhận biết liên tưởng thương hiệu Kết nghiên ... đến thành phần trung thành thương hiệu (đo lường dựa vào hành vi) theo mô hình thành phần giá trị thương hiệu Aaker (1991) Như vậy, thực chất nghiên cứu đánh giá số mối quan hệ thành phần giá trị...

161
563
3

Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị đến các thành phần giá trị thương hiệu nước giải khát tại việt nam

Danh mục: Tiến sĩ

... cực đến giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu, đó, giá trị thương hiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu Kết ... dựng thang đo thành phần giá trị thương hiệu có độ tin cậy giá trị cao Cụ thể, giá trị thương hiệu đo lường trung thành thương hiệu, chất lượng cảm nhận, nhận biết liên tưởng thương hiệu Kết nghiên ... đến thành phần trung thành thương hiệu (đo lường dựa vào hành vi) theo mô hình thành phần giá trị thương hiệu Aaker (1991) Như vậy, thực chất nghiên cứu đánh giá số mối quan hệ thành phần giá trị...

160
309
0

Ảnh hưởng của các thành phần giá trị thương hiệu đến quyết định của người mua nghiên cứu trường hợp thị trường bánh tươi tại thành phố hồ chí minh luận văn thạc sĩ 2015

Danh mục: Kinh tế

... Xây dựng thang đo Thang đo nhận biết thương hiệu Thang đo chất lượng cảm nhận Thang đo liên tưởng thương hiệu Thang đo Lòng trung thành thương hiệu Thang đo định mua Kiểm định thang đo Kiểm định ... niệm giá trị thương hiệu, thành phần giá trị thương hiệu, ý định mua sắm, quan điểm mô hình giá trị thương hiệu ứng dụng mô hình giá trị thương hiệu Aaker (1991) số nghiên cứu trước ảnh hưởng giá ... Nhận biết thương hiệu GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Hình ảnh thương hiệu Hình 2.2 Mô hình thành phần giá trị thương hiệu theo Keller (1993) “Nguồn: Keller (1993, page 1-22)” Mô hình giá trị thương hiệu Keller...

96
769
2

Mối quan hệ giữa các thành phần giá trị thương hiệu vàng nghiên cứu trường hợp SJC

Danh mục: Tài chính doanh nghiệp

...

19
374
1

NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA TRUYỀN THÔNG TIẾP THỊ ĐẾN CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI VIỆT NAM

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... thao, ti vi thị thành phần giá trị màu, phim ch p;Mỹ thương hiệu Hàm ý Cơ sở nghiên cứu giá trị thương hiệu đánh giá ảnh hưởng tiếp thị Đo lường giá trị Giá trị thương hiệu ảnh thương hiệu dựa hưởng ... QUẢ NGHIÊN CỨU 4.1 KIỂM ĐỊNH THANG ĐO CÁC KHÁI NIỆM 4.1.1 Đánh giá thang đo khái niệm ph n tích EFA 4.1.1.1 Thang đo thành phần giá trị thƣơng hiệu Kết phân tích EFA thành phần giá trị thương hiệu ... trung thành thương giá trị phân tích độ tin hiệu giá trị thương hiệu; thương hiệu cậy Cronbach’s Trung thành thương hiệu ảnh alpha, EFA, CFA hưởng tích cực đến giá trị thành phần SEM: Khách hàng thương...

27
438
0

Luận án Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị đến các thành phần giá trị thương hiệu nước giải khát tại Việt Nam

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... cực đến giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu, đó, giá trị thương hiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu Kết ... đến thành phần trung thành thương hiệu (đo lường dựa vào hành vi) theo mô hình thành phần giá trị thương hiệu Aaker (1991) Như vậy, thực chất nghiên cứu đánh giá số mối quan hệ thành phần giá trị ... hình giá trị thương hiệu để đầu tư xây dựng thương hiệu - Atilgan et al (2005): Nghiên cứu kiểm định thành phần giá trị thương hiệu ngành giải khát Thổ Nhĩ Kỳ theo bốn thành phần giá trị thương hiệu...

160
529
0

Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị đến các thành phần giá trị thương hiệu nước giải khát tại Việt Nam

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... cực đến giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu, đó, giá trị thương hiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu Kết ... đến thành phần trung thành thương hiệu (đo lường dựa vào hành vi) theo mô hình thành phần giá trị thương hiệu Aaker (1991) Như vậy, thực chất nghiên cứu đánh giá số mối quan hệ thành phần giá trị ... hình giá trị thương hiệu để đầu tư xây dựng thương hiệu - Atilgan et al (2005): Nghiên cứu kiểm định thành phần giá trị thương hiệu ngành giải khát Thổ Nhĩ Kỳ theo bốn thành phần giá trị thương hiệu...

160
350
0

Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu của phần mềm chống Virus tại Thành Phố Hồ Chí Minh

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... mơ hình nghiên c ành ph c ph K ng hi TP.HCM thu c ph t ành ph là: nh bi òng trung thành th T giá tr dùng, k cu nh lòng trung thành th ùng nh thành ph c ch theo giá tr Nghiên c ãl giá tr nghiên ... c c ph vai ành ph M nghiên c Nghiên c ày nh m ác thành ph Ki ph sau: giá tr c ki giá tr c ph ch ình nghiên c thành ph Ki ình lý thuy tích c T k doanh nghi ích nh nâng cao giá tr kinh doanh, phân ... ành ph CÁC THÀNH PH 1.1 Gi Ph tiên ã gi thuy t ài giá tr Nam M mơ hình lý thuy ã gi phát tri ên th Vi gi bao g - Các lý thuy h às - Các lý thuy -T c m - Mơ hình ên th - Các thành ph 1.2 giá tr...

112
393
3

ĐO LƯỜNG CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN LUẬN VĂN THẠC SĨ NGÔ THỊ NGỌC DIỆ.PDF

Danh mục: Kinh tế

... 69 u 70 DANH M C CÁC HÌNH V Hình 2.1 Các thành ph n c a giá tr u theo Aaker 15 Hình 2.2: Các thành ph n giá tr u theo Keller 16 Hình 2.3: Các thành ph n giá tr u theo Kim & Kim ... Nguyên t i Thành ph H Chí Minh thông qua b ng câu h i T ng quan v tài nghiên c u mô hình giá tr Các thành ph n c a giá tr u: ng giá tr u c nhi u nhà nghiên c u th c hi n M t s nghiên c tích giá tr ... nhi u thành ph n, thành ph g m nhi u thành ph n n a Hi thành ph n giá tr bao th ng nh t cao v g hi u Trong nghiên c u này, tác gi d a mô hình thành ph n giá tr u c a Nguy u v thành ph n giá tr...

118
493
3

MỐI QUAN HỆ GIỮA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU , SỰ ƯA THÍCH THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA LẠI SẢN PHẨM CHĂM SÓC DA CỦA NAM GIỚI TẠI THỊ TRƯỜNG TPHCM.PDF

Danh mục: Kinh tế

... sóc da nam giới, thang đo thành phần ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu, thang đo giá trị thương hiệu thang đo ưa thích thương hiệu sau đánh giá độ tin cậy thang đo tiếp tục đưa vào phân tích nhân ... hiệu, thang đo liên tưởng thương hiệu, thang đo chất lượng cảm nhận, thang đo giá trị thương hiệu, thang đo ưa thích thương hiệu thang đo ý định mua lại đánh giá độ tin cậy số thang đo kiểm định ... DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 3.1: Thang đo giá trị thương hiệu Bảng 3.2: Thang đo lòng trung thành thương hiệu Bảng 3.3: Thang đo nhận biết thương hiệu Bảng 3.4: Thang đo liên tưởng thương hiệu Bảng...

123
1,270
2

ĐO LƯỜNG CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TRÀ THẢO MỘC DR THANH.PDF

Danh mục: Kinh tế

... i Vi t Nam 18 ng c a nhà nghiên c u th gi i 18 ng giá tr 1.5.3 Mô hình thành ph n giá tr u Vi t Nam 20 u trà th o m c Dr Thanh 21 1.5.4 Các thành ph n giá tr u trà th o m c Dr Thanh ... ii thành chân thành có , chúc chuyên sâu quý giá giúp y TM DV Tân doanh Con iii Tron iv Trang T NG QUAN TÀI NGHIÊN C U 1 Lý ch tài M c tiêu nghiên c u ng nghiên ... giá tr u 27 1.6 Tóm t t 28 U TH C NGHI M 30 2.1 Thi t k nghiên c u 30 2.1.1 Nghiên c 30 2.1.2 Nghiên c u th c 31 2.1.3 Quy trình nghiên...

131
385
1

Luận văn thạc sĩ 2015 đo lường các thành phần giá trị thương hiệu của doanh nghiệp đầu tư dự án bất động sản theo quan điểm của khách hàng

Danh mục: Kinh tế

... ph m, d ch v Trong nghiên c u này, tác gi nghiên c u v giá tr ph n giá tr u thành m c a khách hàng t s nghiên c u v giá tr u thành ph n c a giá tr m c a khách hàng: 2.3.2.1 Giá tr m c a Aaker ... c a giá tr u thành ph n c a giá tr ph n phát tri n nâng cao giá tr u, góp u doanh nghi p, tác gi NG CÁC THÀNH PH N GIÁ TR NGHI P t m ÁN B tài: U C A DOANH NG S N M KHÁCH HÀNG 1.2 M c tiêu nghiên ... c phía doanh nghi ký v ng d a vào khách hàng th gi i Vi i thành ph n nghiên c u v giá tr hi u D a mô n thêm thành ph n c a giá tr u, g m: (1) Lòng trung thành d a giá tr c (2) L u (Loyalty); (Loyalty);...

111
338
1

Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu cà phê g7 trung nguyên

Danh mục: Chuyên ngành kinh tế

... tài nghiên cứu mô hình giá trị thương hiệu: Các thành phần giá trị thương hiệu đo lường giá trị thương hiệu đề tài nhiều nhà nghiên cứu thực Một số nghiên cứu trước phân tích giá trị thương hiệu ... thương hiệu theo Aaker: 11 2.4.2 Nghiên cứu thành phần giá trị thương hiệu theo Keller: 14 2.4.3 Nghiên cứu thành phần giá trị thương hiệu theo Kim & Kim: 15 2.4.4 Nghiên cứu thành phần giá ... vụ mà thương hiệu mang lại 11 Các mô hình thành phần giá trị thương hiệu giới & Việt Nam: 2.4.1 Nghiên cứu thành phần giá trị thương hiệu theo Aaker: Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu bao...

112
378
0

Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu cà phê g7 trung nguyên

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... tài nghiên cứu mô hình giá trị thương hiệu: Các thành phần giá trị thương hiệu đo lường giá trị thương hiệu đề tài nhiều nhà nghiên cứu thực Một số nghiên cứu trước phân tích giá trị thương hiệu ... thương hiệu theo Aaker: 11 2.4.2 Nghiên cứu thành phần giá trị thương hiệu theo Keller: 14 2.4.3 Nghiên cứu thành phần giá trị thương hiệu theo Kim & Kim: 15 2.4.4 Nghiên cứu thành phần giá ... vụ mà thương hiệu mang lại 11 Các mô hình thành phần giá trị thương hiệu giới & Việt Nam: 2.4.1 Nghiên cứu thành phần giá trị thương hiệu theo Aaker: Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu bao...

112
795
3

TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐẾN Ý ĐỊNH LỰA CHỌN NGÂN HÀNG ĐỂ GIAO DỊCH LUẬN VĂN THẠC SĨ.PDF

Danh mục: Kinh tế

... ngày 25 L DANH SÁCH CÁC HÌNH 1.1 tv 1.2 M c tiêu c a nghiên c u 1.3 ng ph m vi nghiên c u 1.4 nghiên c u 1.5 K t c u c a báo cáo nghiên c u ... bày ph 3.1 3.1.1 N o hành NGHIÊN C U 25 3.1.2 , 26 M c tiêu nghiên c u Nghiên c u lý thuy t Xây d ng gi thuy t mô hình Thi t k Nghiên c u Th o lu n nhóm Ki u ch th c Nghiên c u th c Thu th p d ... 0,881 > 0,5; m Barlett giá tr p = 0,000 < 5% nên k t lu n bi thành ph n c a giá tr trình bày k t qu thành ph u th u ki ng phân tích EFA B ng 4.9 c t tích EFA B ng 4.10 Các nhân t nh c phân tích...

121
654
2