... độ hiệuchiếnlược Quảng cáo truyềnthôngxâydựngthươnghiệu 2.1 Vai trò quảng cáo Trong chiếnlượctruyềnthôngxâydựngthương hiệu, vai trò quảng cáo truyền đạt thông điệp thươnghiệuthông ... từ … “) 1.3.5 Mục tiêu xâydựngthươnghiệu Với mục tiêu này, chiếnlượctruyềnthôngthươnghiệu diện cách rõ ràng thông điệp mà công ty muốn nói lên thông qua thươnghiệu thể cách rõ ràng 1.3.6 ... tiêu khác cho chiếnlượctruyềnthông Một chiếnlượctruyềnthông có nhiều mục tiêu: 1.3.1 Mục tiêu xâydựng nhận biết Là làm cho khách hàng tiềm nhận biết có mặt doanh nghiệp thươnghiệu sản phẩm...
... bán ChiếnlượcChiếnlược định giá định giá Chiếnlược định vị ChiếnlượcChiếnlượctruyềnthông cổ truyềnthông cổ động động ChiếnlượcChiếnlược lực lượng bán lực lượng bán hàng hàng 45 V Truyền ... trò Qcáo, bán Qcáo, bán hàng hàng ChiếnlượcChiếnlược sáng tạo sáng tạo ChiếnlượcChiếnlược phương tiện phương tiện truyềnthôngtruyềnthôngChiếnlượcChiếnlược quản trị QC quản trị QC Mật ... kênh ChiếnlượcChiếnlược quản trị SP quản trị SP Mục tiêu Mục tiêu định giá định giá ChiếnlượcChiếnlược phân phối phân phối ChiếnlượcChiếnlược quản trị kênh quản trị kênh Chiếnlược Chiến...
... vị Truyềnthôngthươnghiệu vai trò quan hệ công chúng truyềnthôngthươnghiệu a) Các yêu cầu marketingtruyềnthôngthươnghiệuXâydựngthươnghiệu trình không ngừng nghỉ, đòi hỏi truyềnthông ... trị thươnghiệu triển vọng lợi nhuận mà thươnghiệu đem lại cho nhà đầu tư tương lai Nói cách khác, thươnghiệu tài sản vô hình doanh nghiệp Mối liên hệ thiết kế, truyềnthôngxâydựngthươnghiệu ... qua phương thức truyềnthông Ngược lại, truyềnthông không gửi thông điệp mong muốn yếu tố thươnghiệu không thiết kế tốt Thiết kế truyềnthông hướng đến điểm đích vị trí thươnghiệu tâm trí khách...
... cứu xâydựng thƣơng hiệu Mối quan hệ truyềnthôngxâydựng thƣơng hiệu Nghiên cứu tác động truyềnthông đến xâydựng thƣơng hiệu Nhận định kết nghiên cứu gợi ý giải pháp vận dụngTruyềnthôngxây ... đề truyềnthôngTruyềnthông trình truyền đạt thông điệp có chủ đích, chia thành 02 loại: truyềnthông đại chúng truyềnthông ngách Ảnh hƣởng truyềnthông đến xâydựng thƣơng hiệu Nghiên cứu Marketing ... toàn trình truyền thông, bao gồm công đoạn xâydựngthông điệp truyềnthông đến thực truyềnthông công đoạn xử lý phản hồi sau truyềnthông TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ TRUYỀNTHÔNGXÂYDỰNG THƢƠNG HIỆU THẾ...
... Chiếnlược phương tiện truyềnthôngChiếnlược quản trị QC Vài trò mục tiêu lực lượng bán Chiếnlược qui mô dàn trải Chiếnlược phân phối Chiếnlược định giá Chiếnlược định vị Chiếnlượctruyềnthông ... trọng 3.2 Xâydựngthươnghiệu mạnh Xâydựng nhãn hiệu tạo số định mang tính thách thức người làm marketing Hình 8.5 số định chiếnlược nhãn hiệu, bao gồm định vị nhãn hiệu, lựa chọn tên hiệu, người ... động Chiếnlược lực lượng bán hàng Chiếnlược quản trị lực lượng bán 2.5 Truyềnthông định vị công ty Một công ty phát triển chiếnlược định vị rõ ràng, công ty phải truyềnthông định vị cách hiệu...
... Chiếnlượctruyềnthông phần chiếnlược thị trường Một chiếnlượctruyềnthông cụ thể tạo định hướng cần thiết cho hoạt động truyền thông, giúp doanh nghiệp chuyển thông điệp đến ... trình truyềnthôngChiếnlược tiếp cận thông điệp cần truyền Chỉ hiểu biết khách hàng thị trường, bạn xâydựng cho chiếnlược tiếp cận khách hàng hiệu Bạn cần xác định thông điệp muốn truyền đến ... bạn Truyềnthônghiệu kinh doanh Muốn hay không, truyềnthông phải mang lại hiệu kinh doanh, cần phải đo lường Người ta đo lường hiệutruyềnthông cách so sánh hiệu đạt với mục tiêu truyền thông...
... ảnh hưởng phương tiện truyềnthông tới hành vi người tiêu dùng để xâydựngchiếnlượctruyềnthông cho có hiệu quả, đặc biệt việc lựa chọn công cụ truyềnthông sáng tạo thông điệp d) Công chúng: ... Đề xuất chiếnlượctruyềnthôngmarketing tích hợp cho sản phẩm dầu gội dược liệu Thái Dương năm 2013 Nhiệm vụ việc nghiên cứu đề tài: Thấy rõ mặt hạn chế chiếnlượctruyềnthôngmarketing ... em rất quan tâm đến chiếnlượctruyềnthôngmarketing tích hợp Công ty cổ phần dược phẩm Sao Thái Dương mà em thực tập, công ty đưa số chiếnlược cho hoạt động truyềnthôngmarketing tích hợp...
... n v truy n thôngmarketing chi n lư c Truy n thôngMarketing Chương 2: Th c tr ng ho t ñ ng Marketing công tác Truy n thôngMarketing cho s n ph m bia t i Công ty Bia Hu Chương 3: Xây d ng chi ... n lư c truy n thôngMarketing cho s n ph m bia t i Công ty Bia Hu Chương CƠ S LÝ LU N V TRUY N THÔNGMARKETING VÀ CHI N LƯ C TRUY N THÔNGMARKETING 1.1 T NG QUAN V TRUY N THÔNGMARKETING Đ NH ... c tr ng ho t ñ ng truy n thôngmarketing t i công ty xây d ng chi n lư c truy n thôngmarketing th i gian ñ n M c tiêu nghiên c u - Nghiên c u t ng quan v truy n thôngmarketing - Phân tích ñánh...
... TRUY N THÔNGMARKETING Đ NH HƯ NG TRUY N THÔNG TÍCH H P 1.2.1 T ng quan v ph i th c truy n thôngMarketing tích h p 1.2.1.1 Khái ni m Nh m tránh s mâu thu n c a thông ñi p t công c truy n thông ... Chương trình qu n tr Marketing tr c ti p Truy n thôngMarketing chương trình h u v n b ng th i gian qua f v trí Ph i h p công c truy n thôngMarketing M i công c truy n thôngMarketing ñ u có ưu ... nhánh Đà N ng truy n thôngMarketing không t o hi u ng lên doanh thu ng n 3.2.3 Thi t k thông ñi p truy n thông h n Do v y, thông thư ng công ty ph i ñánh giá t ng bư c thôngThông ñi p c a SHB...
... TRUY N THÔNGMARKETING Đ NH HƯ NG TRUY N THÔNG TÍCH H P 1.2.1 T ng quan v ph i th c truy n thôngMarketing tích h p 1.2.1.1 Khái ni m Nh m tránh s mâu thu n c a thông ñi p t công c truy n thông ... Chương trình qu n tr Marketing tr c ti p Truy n thôngMarketing chương trình h u v n b ng th i gian qua f v trí Ph i h p công c truy n thôngMarketing M i công c truy n thôngMarketing ñ u có ưu ... nhánh Đà N ng truy n thôngMarketing không t o hi u ng lên doanh thu ng n 3.2.3 Thi t k thông ñi p truy n thông h n Do v y, thông thư ng công ty ph i ñánh giá t ng bư c thôngThông ñi p c a SHB...
... độ hiệuchiếnlược Quảng cáo truyềnthôngxâydựngthươnghiệu 2.1 Vai trò quảng cáo Trong chiếnlượctruyềnthôngxâydựngthương hiệu, vai trò quảng cáo truyền đạt thông điệp thươnghiệuthông ... từ … “) 1.3.5 Mục tiêu xâydựngthươnghiệu Với mục tiêu này, chiếnlượctruyềnthôngthươnghiệu diện cách rõ ràng thông điệp mà công ty muốn nói lên thông qua thươnghiệu thể cách rõ ràng 1.3.6 ... tiêu khác cho chiếnlượctruyềnthông Một chiếnlượctruyềnthông có nhiều mục tiêu: 1.3.1 Mục tiêu xâydựng nhận biết Là làm cho khách hàng tiềm nhận biết có mặt doanh nghiệp thươnghiệu sản phẩm...
... TRUYN THễNG MARKETING TRONG DOANH NGHIP HIN I I Khỏi quỏt v truyn thụng Marketing Bn cht ca hot ng truyn thụng Hot ng Marketing hin i rt quan tõm n chin lc xỳc tin hn hp õy l mt bn cụng c Marketingmix ... th minh ho h thng truyn thụng marketing theo s sau: S 1: H thng truyn thụng marketing Cụng ty Cỏc dng truyn thụng Nhng ngi trung gian Cỏc dng truyn thụng Ngi tiờu dựng Truyn ming Cụng chỳng H ... trung gian, ngi tiờu dựng v cụng chỳng cú tip xỳc vi cụng ty Nhng ngi trung gian ca Cụng ty cng phi trỡ mi quan h vi ngi tiờu dựng v cụng chỳng ca Cụng ty Nhng ngi tiờu dựng truyn ming di dng...
... TRUYN THễNG MARKETING TRONG DOANH NGHIP HIN I I Khỏi quỏt v truyn thụng Marketing Bn cht ca hot ng truyn thụng Hot ng Marketing hin i rt quan tõm n chin lc xỳc tin hn hp õy l mt bn cụng c Marketingmix ... th minh ho h thng truyn thụng marketing theo s sau: S 1: H thng truyn thụng marketing Cụng ty Cỏc dng truyn thụng Nhng ngi trung gian Cỏc dng truyn thụng Ngi tiờu dựng Truyn ming Cụng chỳng H ... trung gian, ngi tiờu dựng v cụng chỳng cú tip xỳc vi cụng ty Nhng ngi trung gian ca Cụng ty cng phi trỡ mi quan h vi ngi tiờu dựng v cụng chỳng ca Cụng ty Nhng ngi tiờu dựng truyn ming di dng...
... toàn 2.2 MỤC TIÊU ĐẶT RA CHO CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG CỦA SẢN PHẨM Hoạt động marketing đại quan tâm đến chiếnlượctruyềnthôngmarketing Doanh nghiệp sử dụngchiếnlược để tác động vào thị trường ... biết nhãn hiệu , dùng thử cuối ưa thích sản phẩm 27 PHẦN II: ĐỀ XUẤT NÂNG CAO HIỆU QUẢ CỦA CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNGMARKETING CỦA CLEAR 3.1 ĐỐI VỚI BỘ PHẬN PHỤ TRÁCH CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNGMARKETING ... TÌNH HUỐNG NHÃN HIỆU CLEAR Thị trường dầu gội đầu thị trường có cạnh tranh gay gắt, ngày nhiều doanh nghiệp tham gia quan trọng chiếnlượcmarketing nói chung chiếnlượctruyềnthôngmarketing o...
... CHI NHÁNH NGÂN HÀNG CÔNG THƯƠNG QU NG NAM 2.1 T ng quan v Ngân hàng Công Thương Qu ng Nam 2.1.1 L ch s hình thành c u t ch c Chi nhánh NHCTQN ñơn v ph thu c Ngân hàng Công Thương Vi t Nam thành ... 25/2/1997, ñư c tách t chi nhánh Ngân hàng Công Thương Qu ng Nam- Đà N ng Tháng 7/2009 Ngân hàng Công Thương Qu ng Nam chuy n sang NHTMCP Công Thương Qu ng Nam (theo gi y phép thành l p ho t ... hai ph n ch tiêu ch m ñi m thông tin cá nhân ch tiêu ch m ñi m quan h khách hàng Mô hình 2.3: Ch m ñi m x p h ng tín d ng khách hàng cá nhân Thu th p thông tin Ch m ñi m thông tin cá nhân b n (Ph...
... TRUYỀNTHÔNGHIỆU QUẢ Trước vào phát triển chương trình truyềnthôngmarketinghiệu quả, cần phải xem xét lại phát triển chiếnlược định vị nhãn hiêu Chúng ta bàn đến chiếnlược định vị xâydựng ... thông họ hiệu Để xâydựng chương trình truyềnthônghiệu quả, người làm marketing cần phải hiểutruyềnthông làm việc Truyềnthông liên quan đến yếu tố bản: ־ Hai phần truyềnthông người gửi người ... mục tiêu Mặc dù truyềnthông cá nhân thườnghiệu qua truyềnthông đại chúng, phương tiện truyềnthông đại chúng phương tiện quan trọng để cổ động cho truyềnthông cá nhân Truyềnthông đại chúng...
... Khái niệm truyềnthông marketing, nguyên tắc truyền thông, hoạch định chiếnlượctruyền thông, ưu điểm, khuyết điểm ứng dụng công cụ truyềnthông vào chiếnlượcmarketingTruyềnThôngMarketing ... trường, chiếnlượctruyềnthông có định hướng đặc biệt khác phù hợp với giai đoạn khác Chu kỳ thị trường chiếnlượctruyềnthông Phần 1: Chiếnlượctruyềnthông Chiến lượctruyềnthông bao gồm gì? ... hợp truyền thông, tập hợp có chọn lọc gồm nhiều công cụ truyềnthông để truyềnthông Để lựa chọn mix truyềnthông hữu hiệu, marketer cần nắm vững ưu điểm, khuyết điểm ứng dụng công cụ truyền thông...