bài giảng quản trị thương hiệu - ts trần thị thập

... triểnchungBÀI GIẢNG MÔNQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUwww.ptit.edu.vnGIẢNG VIÊN: TH.S. Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1Trang 28CHƯƠNG 2XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆUBÀI GIẢNG MÔNQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUwww.ptit.edu.vnGIẢNG ... 1.3. THƯƠNG HiỆU – TÀI SẢN CỦA DOANH NGHIỆPBÀI GIẢNG MÔNQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUwww.ptit.edu.vnGIẢNG VIÊN: TH.S. Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1Trang 31 Các loại thương hiệu:  Thương ... tạiđóBÀI GIẢNG MÔNQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUwww.ptit.edu.vnGIẢNG VIÊN: TH.S. Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1Trang 4NỘI DUNG 1.1. QUAN NIỆM VỀ THƯƠNG HiỆU 1.2. VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HiỆU...

Bài giảng quản trị thương hiệu

... cho thương • hiệu tập đoàn•Sự ủng hộ của tập đoàn•Mở rộng thương hiệu QUẢN TRỊ THƯƠNG HiỆUQUẢN TRỊ THƯƠNG HiỆUThực trạng xây dựng thương hiệu Thực trạng xây dựng thương hiệu  Thương hiệu ... rộng thương hiệu Mở rộng thương hiệu Tài sản thương hiệu Gia tăng giá trị thương hiệu tập đoànGiá trị khách hàngMở rộng thương hiệu Doanh số Thị phầnLợi nhuậnXây dựng và quản trị thương hiệu ... danh mục thương hiệu 6. Hoạch định ngân sách thương hiệu 7. Đo lường sức khỏe thương hiệu Xây dựng và quản trị thương hiệu tập Xây dựng và quản trị thương hiệu tập đoàn/công ty và thương hiệu sản...

Bài giảng Qủan trị thương hiệu

... công ty.10/20/13 39Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩmSản phẩm Thương hiệu Quan điểm không đúng về thương hiệu Quan điểm đúng về thương hiệu Thương hiệu được thể hiện thông qua sản ... thiện.10/20/13 31Khái quát về quản trị thương hiệu Khái quát về quản trị thương hiệu 10/20/13 37Phong cách thương hiệu •Brand identity – Phong cách (đặc tính) thương hiệu là tập hợp các yếu tố ... triển khai• Quản trị thương hiệu trong DN thường bao gồm các nhóm tác nghiệp chính là: Xây dựng, định vị, bảo vệ, quảng bá và khai thác giá trị. •DN có thể bắt đầu xây dựng thương hiệu bằng...

Bài giảng quản trị thương hiệu

... hiệu cũng giúp nhận diện kiểu ngƣời sử dụng, chẳng hạn nhƣ ngƣời sở hữu xe Mercedes thƣờng là các nhà quản lý cấp cao. 1.3 Bản chất của quản trị thương hiệu 1.3.1 Quản trị thương hiệu và quản ... lĩnh vực quản trị thƣơng hiệu. Ngoài ra, các tài liệu về quản trị thƣơng hiệu cũng còn thiếu. Bài giảng này đƣợc thiết kế dành cho các sinh viên thuộc khối ngành kinh tế và quản trị kinh doanh ... thƣơng hiệu (brand equity) chính là giá trị của một thƣơng hiệu. Tài sản thương hiệu (brand equity) là giá trị của một thương hiệu. Từ quan điểm của người tiêu dùng, tài sản thương hiệu được...

Bài giảng quản trị thương hiệu

... trình quản trị thương hiệu Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu Chuyển nhượng thương hiệu 12/13/13 ... trị thương hiệu Khái quát về quản trị thương hiệu Phong cách và hình ảnh thương hiệu Mối tương quan giữa chất lượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu Mô hình chiến lược quản trị thương hiệu ... 12/13/13 Ebook.VCU - www.ebookvcu.com42Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩmSản phẩm Thương hiệu Quan điểm không đúng về thương hiệu Quan điểm đúng về thương hiệu Thương hiệu được thể...

Bài giảng quản trị thương hiệu

... thương hiệu Khái quát về tiến trình quản trị thương hiệu QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUPhạm Thị Lan HươngCấu trúc môn họcChương 5: Thiết kế các chương trình Marketing nhằm xây dựng vốn thương hiệu Chương ... tiễn có liên quan đến bài họcChương 1 Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu Định nghĩa thương hiệu Quan điểm cũ: Thương hiệu :’’là một tên gọi, thuật ngữ, kí hiệu, biểu tượng, ... xây dựng vốn thương hiệu Chương 7: Phát triển hệ thống đo lường và quản trị vốn thương hiệu. Chương 8: Thiết kế và thực hiện các chiến lược gắn thương hiệu Vai trò của thương hiệu Người...

BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

... kemKido’s Thương hiệuA Thương hiệuX Thương hiệuB Thương hiệuC Thương hiệuY2.3. Chiếnlược đathương hiệutheohướng Kếthợp thương hiệugiađình và thương hiệucábiệtDual Brand Strategy183. Kiếntrúcthương ... cứuthị trường…7Tổ chứcquảntrị thương hiệutheokiếntrúcthưong hiệu − Tổ chứcBộ phậnquảntrị thương hiệutheokiếntrúc thương hiệu + 1 Quản lý chung+ Cácnhânviêncấpdướiphụ trách từng Thương hiệu, ... chứcnăng quảntrị thương hiệu: + Theo kiếntrúcthương hiệu + Theo công việc chuyên môn6Tổ chứcquảntrị thương hiệu theo công việc− Tổ chứcBộ phậnquảntrị thương hiệu theo công việcchuyênmôn+ 1 Quản...

Bài giảng quản trị thương hiệu

... và thương hiệu 2.1. Khái quát về quản trị thương hiệu • 2.1.1. Các quan điểm về quản trị thương hiệu • 2.1.2. Mô hình quản trị chiến lược thương hiệu • 2.1.3. Các nội dung quản trị thương hiệu 1.3. ... diện cao - Sử dụng thương hiệu tập thể là một vấnđề phức tạp và có điều kiện.2. Vai trò của thương hiệu đốivới doanh nghiệp2.3. Thương hiệu nhằm phân đoạn thị trường. - Thương hiệu với chức ... hàng và từ đó giatăng giá trị nhượng quyền của thương hiệu và tài sản thương hiệu. 1.1. Các quan điểm tiếp cận thương hiệu • => Thương hiệu là tập hợp các dấu hiệu đểphân biệt hàng hóa,...

Xem thêm