... nghiên cứu Tổng quan công ty TNHH Bia Huế Đánhgiátài sải thươnghiệu bia Huda Extra khách hàng TP Vinh – Nghệ An Một số giải pháp nhằm nâng cao tàisảnthươnghiệu Huda Extra HBL HUE BREWERY LTD ... có chững lại Đánhgiátàisảnthươnghiệu Bia Huda Extra khách hàng TP Vinh – Nghệ An” HUE BREWERY LTD HBL Mục tiêu nghiên cứu - Đo lường mức độ nhận biết, liên tưởng thương hiệu, chất lượng ... Liên tưởng thươnghiệu Biểu đồ 2: Liên tưởng KH thươnghiệu bia Saigon Đỏ (Nguồn: Xử lí liệu điều tra) HUE BREWERY LTD HBL Liên tưởng thươnghiệu Biểu đồ 3: Liên tưởng KH thươnghiệu bia Huda...
... phối… Mô hình tàisảnthươnghiệu minh họa sơ đồ Mô hình bao gồm thành tố để tạo nên tàisảnthươnghiệugiá trị mà tàisảnthươnghiệu tạo khách hàng công ty Nhận thức thươnghiệu Chất lượng ... Liên tưởng thươnghiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thươnghiệu gồm: - Thươnghiệusản phẩm - Thươnghiệu tổ chức - Thươnghiệu người - Thươnghiệu biểu tượng Liên tưởng thươnghiệu có ... Nam, thươnghiệu P/S Công ty Elida mua lại với giá triệu USD (trong phần giá trị tàisản hữu hình khoảng triệu USD) 1.3 Tàisảnthươnghiệu (brand equity) Về bản, khái niệm tàisảnthương hiệu...
... 1.1Tổng quan tài liệu thươnghiệutàisảnthươnghiệu 1.1.1 Định nghĩa vai trò thươnghiệu • Các định nghĩa thươnghiệu Khái niệm thươnghiệu đời từ lâu, từ đời phát triển, khái niệm thươnghiệu thay ... thươnghiệuGiá trị tàisảnthươnghiệu gồm thành tố là: Sự nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thươnghiệutàisản khác Việc tạo dựng giá trị ... lý Sản phẩm cung cấp cho khách hàng lợi ích chức năng, thươnghiệu cung cấp cho khách hàng hai Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệuSản phẩm Thươnghiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần thương...
... Nhận biết thươnghiệuTàisảnthươnghiệu tổng thể Mô hình nghiên cứu Liên tưởng thươnghiệu Trung thành thươnghiệuGIẢ THIẾT NGHIÊN CỨU H1: Mức độ nhận biết người tiêu dùng thươnghiệu ABBank ... trực tiếp lên tổng tàisảnthươnghiệu H2: Chất lượng thươnghiệu ABBank mà người tiêu dùng cảm nhận có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tàisảnthươnghiệu H3: Hình ảnh thươnghiệu ABBank lòng người ... Liên tưởng thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Lòng trung thành thươnghiệu Phương tiện hữu hình Tàisảnthươnghiệu tổng thể PHÂN TÍCH HỒI QUY CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN TÀISẢNTHƯƠNGHIỆU ABBANK...
... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệugiá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho ... thể thươnghiệu chấp nhận thị trường d) Chức kinh tế Thươnghiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thươnghiệuThươnghiệu coi tàisản vô hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thươnghiệu ... H0: Mức đánhgiá trung bình khách hàng yếu tố thuộc thang đo Tàisảnthươnghiệugiá trị kiểm định H1: Mức đánhgiá trung bình khách hàng yếu tố thuộc thang đo Tàisảnthươnghiệu khác giá trị...
... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệugiá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho ... như: bảo hộ thương hiệu, quan hệ với kênh phân phối… Mô hình tàisảnthươnghiệu minh họa sơ đồ Mô hình bao gồm thành tố để tạo nên tàisảnthươnghiệugiá trị mà tàisảnthươnghiệu tạo khách ... Thươnghiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thươnghiệuThươnghiệu coi tàisản vô hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thươnghiệu khó định đoạt, nhờ lợi mà thươnghiệu mang lại,...
... to lớn Đề tài thực tập nghề nghiệp: Đánhgiátàisảnthươnghiệu mạng di động Viettel việc mở 20 rộng thươnghiệu Nếu thươnghiệuđánhgiá cao sản phẩm dễ dàng người mua đánhgiá cao sản phẩm ... Tăng sản lượng doanh số hàng hóa - Tăng giá trị sản phẩm người tiêu dùng phải trả tiền mua uy tín sản phẩmmà uy tín thươnghiệu 1.2 Giá trị tàisảnthương hiệu: Với giá trị tàisảnthươnghiệu ... ảnh Tàisảnthươnghiệu Phản ứng quan hệ: (3) phản ứng (4) quan hệ Hình 2: Mô hình tàisảnthươnghiệu Keller Sự nhận biết thươnghiệu Sự trung thành với thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệuTÀI SẢN...
... to lớn Đề tài thực tập nghề nghiệp: Đánhgiátàisảnthươnghiệu mạng di động Viettel việc mở 20 rộng thươnghiệu Nếu thươnghiệuđánhgiá cao sản phẩm dễ dàng người mua đánhgiá cao sản phẩm ... Tăng sản lượng doanh số hàng hóa - Tăng giá trị sản phẩm người tiêu dùng phải trả tiền mua uy tín sản phẩmmà uy tín thươnghiệu 1.2 Giá trị tàisảnthương hiệu: Với giá trị tàisảnthươnghiệu ... ảnh Tàisảnthươnghiệu Phản ứng quan hệ: (3) phản ứng (4) quan hệ Hình 2: Mô hình tàisảnthươnghiệu Keller Sự nhận biết thươnghiệu Sự trung thành với thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệuTÀI SẢN...
... cứu ĐÁNHGIÁ CỦA KHÁCH HÀNG VỀ TÀISẢNTHƯƠNGHIỆU JOLLIBEE Nhận thức thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Thuộc tính thươnghiệu Trung thành thươnghiệu Nhận thức thươnghiệu Hồi tưởng thươnghiệu ... trung thành thươnghiệu Các tàisản khác Thuộc tính thươnghiệuTàisảnthươnghiệu Sự nhận thức thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Hình 2.1 Thành phần tàisảnthươnghiệu Nguồn: David Aaker, Managing ... quan đề tài Đối tượng nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu 1 Cơ sở lý thuyết Mô hình tàisảnthươnghiệu David Aaker (1991) TàisảnthươnghiệuThươnghiệu Cơ sở lý thuyết Lòng trung thành thương hiệu...
... SỞ KHOA HỌC CỦA THƯƠNGHIỆU VÀ TÀISẢNTHƯƠNGHIỆU 2.1 Cơ sở ñề lý luận thươnghiệutàisảnthươnghiệu 2.1.1 Những vấn ñề chung thươnghiệu .4 2.1.2 Tàisảnthươnghiệu 13 ... KHOA HỌC CỦA THƯƠNGHIỆU VÀ TÀISẢNTHƯƠNGHIỆU 2.1 Cơ sở ñề lý luận thươnghiệutàisảnthươnghiệu 2.1.1 Những vấn ñề chung thươnghiệu - Khái niệm thươnghiệu Quan ñiểm thươnghiệu ñã xuất ... quan ñiểm sản phẩm thươnghiệu ñược minh họa hình 1.1 : THƯƠNGHIỆUSẢN PHẨM Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần thươnghiệu Hình 2.1 Sản phẩm thươnghiệu (Nguyễn...
... hình đánhgiátàisảnthươnghiệu chia thành hai nhóm chính: đánhgiátàisảnthươnghiệu theo quan điểm tàiđánhgiátàisảnthươnghiệu theo quan điểm khách hàng Đánhgiátàisảnthươnghiệu ... 2.1.2 Tàisảnthươnghiệu 2.1.2.1 Khái niệm tàisảnthươnghiệu Một thươnghiệu mạnh thươnghiệu có sức ảnh hưởng mạnh, đồng nghĩa với việc tạo giá trị lớn cho sản phẩm, giá trị xem tàisảnthương ... lý luận thươnghiệutàisảnthươnghiệu - Phân tích đánhgiá khách hàng cá nhân huyện Đông Hưng – Thái Bình tàisảnthươnghiệu Con heo vàng - Đề xuất giải pháp nâng cao tàisảnthươnghiệu Con...
... Tàisảnthươnghiệu Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệu Tạo giá trị cho KH Tổng tàisảnthươnghiệu Trung thành thươnghiệu ... nên tàisảnthươnghiệu FPT Telecom Huế Định hướng giải pháp PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệu Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệuThươnghiệu ... Huế, xác định tàisảnthươnghiệu việc làm cần thiết 2 Mục tiêu nghiên cứu Hệ thống hóa vấn đề lí luận thực tiễn thươnghiệutàisảnthươnghiệuĐánhgiágiá trị tàisảnthươnghiệu FPT Telecom...
... trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệugiá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho công ty Thứ ba, tàisảnthươnghiệu giúp ... NGHIÊN CỨU Chương 1: Tổng quan Thươnghiệutàisảnthươnghiệu Trình bày sở lý thuyết thươnghiệutàisảnthươnghiệu Chương Phân tích đánhgiátàisảnthươnghiệu FPT Telecom Huế khách hàng ... thể thươnghiệu chấp nhận thị trường Chức kinh tế Thươnghiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thươnghiệuThươnghiệu coi tàisản vô hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thương hiệu...
... vị thươnghiệu – Lý cần định vị lại thươnghiệu NHTM Tác động tái định vị thươnghiệu NHTM Chiến lược thươnghiệu VIB www.themegalle ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU LÝ DO CẦN ĐỊNH VỊ LẠI THƯƠNGHIỆU NHTM THƯƠNG ... THƯƠNGHIỆU LÀ GÌ? www.themegalle www.themegalle Thươnghiệu gì? Tổ chức sở hữu trí tuệ giới (WIPO): thươnghiệu dấu hiệu (hữu hình vô hình) đặc biệt để nhận biết sản phẩm hàng hoá hay dịch vụ sản ... hàng mục tiêu phân biệt thươnghiệu với thươnghiệu cạnh tranh khác Chiến lược định vị thương hiệu, nhằm chọn cho nhãn hiệu đặc tính riêng biệt, phù hợp với tính chất sản phẩm đáp ứng nhu cầu...
... ảnh thươnghiệu Niềm tin liên tưởng thương hiệu: Là ý nghĩ mô tả thứ ý nghĩ mô tả thuộc tính lợi ích đặc biệt kết nối thươnghiệu đối thủ Được đánhgiá nguồn gốc giá trị tàisảnthương hiệu: ... – UEH Mô hình tổng quát giá trị thươnghiệu dựa đánhgiá khách hàng • Động lực thươnghiệu • Các công cụ thươnghiệu • Mối quan hệ với mô hình CBBE • Định giáthươnghiệu Young & Rubicam’s (BAV) ... Tính cách giá trị tàisảnthươnghiệu The Big Five - Nhóm Tính từ để đánhgiá tính cách thươnghiệu Nhóm – QTKD D2 – K.22 – UEH Tính cách giá trị tàisảnthươnghiệu Lifebouy* world generated...
... ảnh thươnghiệu Niềm tin liên tưởng thương hiệu: Là ý nghĩ mô tả thứ ý nghĩ mô tả thuộc tính lợi ích đặc biệt kết nối thươnghiệu đối thủ Được đánhgiá nguồn gốc giá trị tàisảnthương hiệu: ... – UEH Mô hình tổng quát giá trị thươnghiệu dựa đánhgiá khách hàng • Động lực thươnghiệu • Các công cụ thươnghiệu • Mối quan hệ với mô hình CBBE • Định giáthươnghiệu Young & Rubicam’s (BAV) ... Nhận dạng thươnghiệu Gợi nhớ thươnghiệu Nhận thức giả Ý nghĩa chiến lược Hình ảnh thươnghiệu Niềm tin Các cách tiếp cận khác Phản hồi thươnghiệu Mối quan hệ với thươnghiệu Nhóm...
... nhà đầu tư Đánhgiá sức mạnh Thươnghiệu theo tiêu chí: trụ cột sức mạnh Thươnghiệu Chương trình Thươnghiệu mạnh Việt Nam” năm 2005 đưa tiêu chí trụ cột để đánhgiá sức mạnh Thươnghiệu bao ... hành trái phiếu với tàisản chấp nhãn hiệu nhanh chóng huy động vốn lên đến 725 triệu USD Về nhượng quyền Thương hiệu, để thương lượng phí nhượng quyền Thươnghiệugiá trị Thươnghiệu phải xác định, ... vấn đề cần lưu ý định giáThươnghiệu Thứ không qua tập trung vào số giá trị Thươnghiệu mà nên quan tâm phía sau Thương hiệu, bao gồm cách giữ gìn phát triển giá trị Thươnghiệu Thứ hai không nên...
... điểm khác cho tàisảnthươnghiệu là hàm số khoảng chênh lệch giá phải trả cho sản phẩm, dịch vụ có thươnghiệu so với sản phẩm y hệt mà thươnghiệuTàisảnthươnghiệutàisản có giá trị doanh ... việc mở rộng thươnghiệu Nếu thươnghiệuđánhgiá cao sản phẩm dễ dàng người mua đánhgiá cao sản phẩm mà họ giới thiệu Phản ứng với thươnghiệu chia làm hai loại đánhgiáthươnghiệu (brand judments) ... thành nên tàisảnthươnghiệu khác tùy theo trường hợp Dù nhìn từ góc độ thươnghiệu mạnh, có tàisảnthươnghiệu cao có giá trị cao hẳn giá trị thực nó, sở hữu thươnghiệu công nhận thươnghiệu mạnh...