... nhật ngày 21 /1 /20 05 18:14:44 Xây dựngThươnghiệucủacánhân (Phần 1)Tạo dựng một thươnghiệu cho cánhân và làm cho nó trở nên chuyên nghiệp, thành công thì còn hơn là việc cố in một cái danh ... tính cách riêng có thể thúc đẩy một nhóm đối tượng công chúng nào đó cảm thấy thích thú với giá trị, cũng như chất lượng mà tính cách đó thể hiện. Xây dựngthươnghiệucánhân là cái cách làm ... vời của bạn, vị trí hiện tại của bạn và sự công nhậncủa nhóm công chúng đồi với bạn. Qui luật củacá tính riêng (personality): một thươnghiệu lớn phải được xâydựng trên nền tảng những cá...
... chệch khỏi mục tiêu đã định ban đầu của mình.• Khi bạn cần có một sự đột phá khỏi đối thủ cạnh tranh của mình.Peter Montoya (sưu tập bởi Công ty Thươnghiệu LANTABRAND)...
... nhật ngày 21 /1 /20 05 21 :45:36 Xây dựngThươnghiệucủacánhân (Phần 2) Tạo dựng một thươnghiệu cho cánhân và làm cho nó trở nên chuyên nghiệp, thành công thì còn hơn là việc cố in một cái danh ... Gia tăng sự ủng hộ của mọi người đối với mỗi quyết định của bạn.• …Tuy nhiên, xâydựngthươnghiệucánhân sẽ không có hiệu quả nếu:• Bạn muốn che đậy sự bất tài củacá nhân. • Bạn muốn dễ ... phấn đầu trong cuộc sống thì việc xâydựngthươnghiệu cho cánhân bạn sẽ giúp bạn dễ dàng có được thành công hơn.Bạn nên thực hiện xâydựngthươnghiệucánhân khi:...
... cho thươnghiệucánhâncủa bạn.Qui luật của thiện chí (goodwill): một thươnghiệucánhân sẽ được kéo dài hơn nếu cánhân ẩn đằng sau thươnghiệu ấy biết cách củng cố tốt thương hiệu. Cánhân ... luật của sự thống nhất (unity): một cánhân ẩn sau một thươnghiệu phải thống nhất và thực hiện theo đạo đức (moral) và hành vi (behavior) đã được xâydựng từ trước cho thươnghiệucá nhân ... hiệucá nhân đó. Lúc đó, tính cách cánhân phải phản ánh được bản chất thươnghiệu trong công chúng.Qui luật của sự bền bỉ (persistence): bất cứ một thươnghiệucánhân nào cũng cần thời gian...
... tế cho thương hiệu. Giá trị củathương hiệu được thể hiện rõ nhất khi nhượng quyền thương hiệu. Khi sang nhượng thương hiệu, giá trị củathươnghiệu sẽ được định cao hơn giá trị thực tế của nó ... bền vững.5. Thực trạng hoạt động xâydựngthươnghiệucủa Blue. * Nhận thức của doanh nghiệp về tầm quan trọng củathươnghiệu và hoạt động xây dựngthương hiệu: Nhìn chung Blue là một trong ... nộp 76 86,3 141 25 3,3 12. Lợi nhuận sau thuế 161,6 22 2 ,2 360,7 514,5Bảng số 6Nguồn từ Bảng báo cáo kết quả kinh doanh của công ty CP Mầu Xanh các năm 20 04 -20 05 -20 06 -20 07 * Nhận xét đánh giá...
... xâydựngthương hiệu • Xâydựng sản phẩm trước• Xâydựngthươnghiệu định hướng khách hàng• Tạo sự thống nhất về xâydựngthương hiệu • Xâydựng tầm nhìn thương hiệu • Chuẩn bị nguồn lực xâydựng ... dựngthương hiệu • Thươnghiệu được xâydựng từ ý tưởng cốt lõi• Tạo sự khác biệt rõ ràng so với đối thủ1 .2. 2 Quy trình xâydựngthương hiệu Sơ đồ1.1. Quy trình xâydựngthương hiệu 1 .2. 2.1 ... quy trình xây dựng thương hiệu. 1 .2. 2 .2 Xâydựng tầm nhìn, mục đích và mục tiêu thương hiệu 1 .2. 2 .2. 1 Xâydựng tầm nhìn thươnghiệu (Brand Vision)Tầm nhìn thươnghiệu là một thông điệp ngắn...
... cho thươnghiệu các năm 20 01 ,20 02: Năm 20 01 20 02 Tỉ lệ các doanh nghiệp không đầu tư cho thương hiệu 23 % 76%Tỉ lệ các doanh nghiệp đầu tư 5% doanh số trở lên cho thương hiệu 15% 26 %(Nguồn: ... cáo đi xâydựngthươnghiệu cho công ty mình để chiếm lĩnh thị phần trên thị trường. Như vậy thươnghiệu có vai trò quan trọng đối với công ty quảng cáo. 2. Một số vấn đề xâydựngthương hiệu: 2. 1. ... thức của các doanh nghiệp về thương hiệu. STT Quan niệm về thươnghiệu Đồng ý Không đồng ý1 Thươnghiệu là vũ khí cạnh tranh 4 ,2% 95,8% 2Thươnghiệu là tài sản của doanh nghiệp 5,4% 94,6%3 Thương...
... nhất về thương hiệu, nội dungxâydựng và phát triển thương hiệu, cũng như bài học kinh của các thươnghiệucà phê lớn trên thế giới1.1.THƯƠNG HIỆU1.1.1. Thươnghiệu là gì? Thươnghiệu là ... (USD/T)1994/19951995/19961996/19971997/19981998/19991999 /20 00 20 00 /20 01 21 2.038 22 1.496336 .24 2395.418404 .20 6653.678874.676 26 33,01815,01198,01 521 ,01373,0 823 ,0436,0Bảng 2: Bảng sản lượng xuất khẩu, đơn giá ... năm 20 08. 2.2 NHỮNG HẠN CHẾ XÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆUCÀ PHÊ VIỆT 2. 2.1. Thươnghiệucà phê nhân xuất khẩu teo tóp dầnMỗi năm Việt Nam xuất khẩu ra thị trường thế giới hơn một triệu tấn cà phê nhân...
... vị thơng hiệu 7II. Thực trạng xâydựng thơng hiệucủa các doanh nghiệp Việt Nam. .8 1. Nhận thức về thơng hiệucủa các doanh nghiệp Việt Nam 8 2. Thực trạng xâydựng thơng hiệu 9 2. 1. Về mặt ... tổ chức nhân sự 9 2.2. Về mặt đầu t tài chính 10 2. 3. Các hoạt động về thơng hiệu 103. Những khó khăn của các doanh nghiệp trong quá trình xâydựng thơng hiệu 113.1. Chủ quan 113 .2. Khách ... nâng cao hiệu quả củaxâydựng và quản lý nhÃn hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam 20 1. Đối với doanh nghiệp 20 2. Đối với ngời tiêu dùng 21 3. Đối với Chính phủ và các cơ quan chức năng 21 Kết...
... (USD/T)1994/19951995/19961996/19971997/19981998/19991999 /20 00 20 00 /20 01 21 2.038 22 1.496336 .24 2395.418404 .20 6653.678874.676 26 33,01815,01198,01 521 ,01373,0 823 ,0436,0Các vụ cà phê từ niên vụ 1998/1999 về ... Quốc138.603137.501134. 321 73. 321 62. 55945.99838.15530.153 26 .905 26 .28 857.947.98459.371.58560.054.80531.666.889 27 .796.789 20 .147.38117.171.83913.055.05813 .27 4.68611.310.10415,8515, 72 15,368,447,155 ,26 4,363,453,083,01Tuy ... là các thành phầncủa thơng hiệu. Nh vậy rõ ràng là đà có sự khác nhau giữa hai quan điểm về thơng hiệu và sản phẩm (hình minh hoạ).Thơng hiệu là thành phần của sản phẩmSản phẩm là thành phần của...
... lõi sản phm 23 4 .2. 2 .2. Chiến lược định vị nhãn hàng 24 4 .2. 2.3. Chiến lược cơ cấu, mở rộng sản phm 28 4 .2. 3. Giá (Price) 28 4 .2. 4. Kênh phân phối (Place) 29 4 .2. 5. Hoạt ... tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xâydựng hệ thống nhận dạng thươnghiệu , sau đó mới là quá trình xâydựng cho thươnghiệu ngày càng mạnh hơn. - Chiến lược thươnghiệu bao gồm nhiều giai ... Tại các quốc gia Tay Nam Bo30%Dong Nam Bo30%TPHCM30%Mien Trung5%Mien Bac5%- 2 - 4 .2. 1. Thị trường và khách hàn mục tiêu 22 4 .2. 2. Chiến lược sản phNm (Product) 22 4 .2. 2.1....