... của chiến lợc Marketing của doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trờng 4 1.1.1 Khái niệm chiến lợc Marketing 4 1.1.2 Tầm quan trọng của chiến lợc Marketing 4 1.2 Những mục tiêu của chiến lợc Marketing ... dung của chiến lợc Marketing 8 1.4.1 Chiến lợc sản phẩm 8 1.4.2 Chiến lợc giá cả 10 1.4.3 Chiến lợc phân phối 11 1.4.4 Chiến lợc khuyến mÃi 12Chơng 2: Thực trạng chiến lợc Marketing tại công ... tài: Chiến lợc Marketing tại công ty cổ phần sản xuất và thơng mại Việt Phát làm đề tài của chuyên đề thực tập tổng hợp. Kết cấu của chuyên đề gồm 3 chơng: Chơng 1:Tổng quan lý luậnvề chiến...
... chơng trình Marketing Chiến lợc Marketing phải đợc thực hiện bằng những chơng trình Marketing. Việc này đợc thực hiện bằng cách thông qua những quyết định cơ bản về chi phí Marketing, Marketing- mix ... nghệ mới, khả năng thích ứng về 4P trong Marketing- mix.3.2.3 Lựa chọn chiến lợc Marketing - Có thể nói kế hoạch Marketing là hiện thân của chiến lợc. Do vậy chọn chiến luợc là nội dung cốt lõi ... kế hoạch Marketing có căn cứ.Kế hoạch Marketing gồm các chiến lợc Marketing và các chơng trình hỗ trợ. Thực hiện tốt các chiến lợc Marketing giúp công ty tiến hành các kế hoạch Marketing...
... INhững cơ sở lý luận chung vềchiến lợc Marketing vàquá trình hoạch định marketing Khái quát chung vềchiến l ợc . Chiến lợc là thuật ngữ có nguồn gốc quân sự; trong quân sự thuật ngữ chiến lợc thờng ... chơng trình Marketing Chiến lợc Marketing phải đợc thực hiện bằng những chơng trình Marketing. Việc này đợc thực hiện bằng cách thông qua những quyết định cơ bản về chi phí Marketing, Marketing- mix ... nghệ mới, khả năng thích ứng về 4P trong Marketing- mix.3.2.3 Lựa chọn chiến lợc Marketing - Có thể nói kế hoạch Marketing là hiện thân của chiến lợc. Do vậy chọn chiến luợc là nội dung cốt lõi...
... hiện chiếnlược tổng quát, thông thường gồm có:+ Chiếnlược sản xuất + Chiếnlược tài chính + Chiếnlược thị trường + Chiếnlược marketing + Chiếnlược sản phẩm+ Chiếnlược phân phối+ Chiến ... căn cứ của chiếnlược ta có thể chia chiếnlược theo hai căn cứ chủ yếu sau:3.1. Căn cứ vào phạm vi chiếnlược Trong kinh doanh căn cứ vào phạm vi của chiếnlược người ta chia chiếnlược ra ... Chiếnlược khuyến mãi+ Chiếnlược cạnh tranh+ Chiếnlược tổ chức nhân sự+ Chiếnlược kinh doanh thị trường quốc tế…3.2. Căn cứ vào hướng tiếp cận thị trườngSự hình thành các loại chiến lược...
... doanh nghiệpQuản trị chiếnlược gồm có 3 nhiệm vụ quan trọng có quan hệ qua lại với nhau; đó là xây dựng chiến lược, thực thi và kiểm tra chiến lược. Trong việc xây dựng chiếnlược cần tạo ra sự ... dựng chiếnlược ở đây không nhằm vào nhân tố then chốt mà nhằm vào khai thác khả năng có thế có của các nhân tố then chốt.2. ChiếnlượcMarketing (cho các SBU):2.1 Bản chất chiếnlược Marketing: Chiến ... phẩm Định vị theo chất lượng/giá cả.7. ChiếnlượcMarketing 7.1. ChiếnlượcMarketing mở rộng thị trường (theo sản phẩm – thị trường): Chiến lược này có ý nghĩa nếu như công ty đã không...
... hiện chiếnlược tổng quát, thông thường gồm có:+ Chiếnlược sản xuất + Chiếnlược tài chính + Chiếnlược thị trường + Chiếnlược marketing + Chiếnlược sản phẩm+ Chiếnlược phân phối+ Chiến ... căn cứ của chiếnlược ta có thể chia chiếnlược theo hai căn cứ chủ yếu sau:3.1. Căn cứ vào phạm vi chiếnlược Trong kinh doanh căn cứ vào phạm vi của chiếnlược người ta chia chiếnlược ra ... Chiếnlược khuyến mãi+ Chiếnlược cạnh tranh+ Chiếnlược tổ chức nhân sự+ Chiếnlược kinh doanh thị trường quốc tế…3.2. Căn cứ vào hướng tiếp cận thị trườngSự hình thành các loại chiến lược...
... hiện chiếnlược tổng quát, thông thường gồm có:+ Chiếnlược sản xuất + Chiếnlược tài chính + Chiếnlược thị trường + Chiếnlược marketing + Chiếnlược sản phẩm+ Chiếnlược phân phối+ Chiến ... VẤN ĐỀ CƠ SỞ LÝ LUẬNVỀCHIẾNLƯỢC VÀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANHI. Các khái niệm chung vềchiếnlược và chiếnlược kinh doanh1. Các quan điểm nhìn nhận chiếnlược Ý tưởng chiếnlược ban đầu được ... căn cứ của chiếnlược ta có thể chia chiếnlược theo hai căn cứ chủ yếu sau:3.1. Căn cứ vào phạm vi chiếnlược Trong kinh doanh căn cứ vào phạm vi của chiếnlược người ta chia chiếnlược ra...
... Những căn cứ để đa ra chiến lợc mà ngời làm tiếp thị cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lợc có thể là thông tin về thị trờng, về nhu cầu khách hàng, về đối thủ cạnh tranh, về chu kỳ sống của ... khách hàng còn nhận đợc những quyền lợi về tiền mặt 15Phần I. Cơ sở lý luậnvềchiến lợc sản phẩm (dịch vụ) trong kinh doanh dịch vụ bảo hiểm.I ) KháI quát về dịch vụ trong kinh doanh Bảo Hiểm.1 ... hiểm chết và tàn tật do tai nạn14 Bên cạnh chiến lợc chủ chốt đó là chiến lợc đa dạng hoá sản phẩm công ty cũng cần phải có thêm chiến lợc hỗ trợ cho chiến lợc chính. Dù chú trọng vào việc tung...
... loại chiếnlược 5 1.2. Quá trình hoạch định chiếnlượcmarketing 6 1.3 Chiếnlượcmarketing hỗn hợp. 9 1.3.1 Chiếnlược phát triển sản phẩm 9 1.3.2 Chiếnlược giá cả. 9 1.3.3 Chiếnlược ... chiếnlược phân phối: + Chiếnlược phân phối một kênh. + Chiếnlược phân phối nhiều kênh. -Căn cứ vào hình thức bán hàng có các loại chiến lược: + Chiếnlược phân phối bán lẻ. + Chiếnlược ... TỔNG QUAN VỀCHIẾN LƯC MARKETING 11.1 Những vấn đề lý luận cơ bản về quản trị chiến lược. 1 1.1.1. Khái niệm chiếnlược 1 1.1.2 Tầm quan trọng của việc xây dựng và quản trị chiến lược. 4 1.1.3...
... được thể hiện cụ thể trongcác chiến lược: chiếnlược sản phẩm, chiếnlược thị trường, chiếnlược cạnhtranh và chiếnlược đầu tư.a. Chiếnlược sản phẩm Chiến lược sản phẩm là phương thức kinh ... theo bản chất của từng chiến lược + Chiếnlược sản phẩm + Chiếnlược thị trường + Chiếnlược cạnh tranh. + Chiếnlược đầu tư- Căn cứ theo quy trình chiến lược + Chiếnlược định hướng: Đề ... của chiếnlược với thị trường CƠ SỞ LÝ LUẬNVỀCHIẾNLƯỢC KINH DOANH1.1. KHÁI NIỆM, VAI TRÒ CỦA CHIẾNLƯỢC KINH DOANH TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP 1.1.1. Khái niệm vềchiến lược...
... nghiệp”.1.1.3. Phân loại chiếnlược kinh doanh1.1.3.1. Chia chiếnlược kinh doanh căn cứ vào phạm vi chiến lược Một là, chiếnlược chung hay còn gọi là chiếnlược tổng quát. Chiếnlược chungcủa doanh ... cả; chiếnlược phân phối và chiến lược giao tiếp và chiếnlược hổ trợ bán hàng.Hai loại chiếnlược này liên kết với nhau thành chiếnlược kinh doanh hoànchỉnh. Không thể coi là một chiếnlược ... dọa4.5.…Hình 1.3. Ma trận SWOT.CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LUẬNVỀCHIẾN LƯỢC KINH DOANH1.1. Khái niệm và vai trò của chiếnlược kinh doanh 1.1.1. Khái niệm vềchiếnlược Chiến lược kinh doanh của một doanh nghiệp...
... chiến lược + Chiếnlược thương mại + Chiếnlược tài chính + Chiếnlược công nghệ và kỹ thuật + Chiếnlược con người- Căn cứ theo bản chất của từng chiến lược + Chiếnlược sản phẩm + Chiến ... LÝ LUẬNVỀCHIẾNLƯỢC KINH DOANH1.1. KHÁI NIỆM, VAI TRÒ CỦA CHIẾNLƯỢC KINH DOANH TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP 1.1.1. Khái niệm vềchiếnlược kinh doanh Thuật ngữ chiếnlược ... nghiệp.1.1.3. Phân loại chiếnlược kinh doanhCó nhiều cách tiếp cận để phân loại chiếnlược kinh doanh.- Căn cứ theo phạm vi chiến lược + Chiếnlược chung (hay chiếnlược tổng quát): đề cập...
... Marketing I. Khái niệm vềchiếnlượcMarketing 1. Chiến lược: 1.1: Chiếnlược là gì?Hiện nay, có rất nhiều định nghĩa vềchiếnlược là gì, sau đây là một trong nhữngđịnh nghĩa vềchiến lược: “việc xác ... của sảnphẩmRộng (toàn ngành) Chiến lược dẫn đầu về chiphí Chiến lược cá biệt hóa sảnphẩmHẹp (phân đoạn thị trường) Chiến lược tập trung (chiphí thấp) Chiến lược tập trung(cá biệt hóa sản ... thế về danh tiếng và uytín sẳn có cộng với nguồn lực tài chính mạnh sẽ giúp cho công ty có khả năng xâm nhậpthành công.7.2. ChiếnlượcMarketing cạnh tranh Cơ sở lý thuyết vềchiếnlược Marketing I....