... doạn Việt Nam gia nhập WTO, thì vấn đề thươnghiệu càng phải quan tâm một cách rõ CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN CHO SỰ VẬN DỤNG NGHIÊN CỨU VỀ THƯƠNGHIỆU I. THƯƠNGHIỆU LÀ GÌ? 1. Thươnghiệu Thương ... khẩu càphêViệt Nam sang Mỹ có khó khăn. Theo như cam kết, Việt Nam sẽ mở cửa thị trường càphê cho các thương gia Mỹ, trước hết là chất chiết xuất sinh chất càphê tan… Sau đó là càphê nhân. ... nghiệp xuất khẩu càphê lại đa phần chưa xây dựng cho mình được thươnghiệu vững chắc. Ngoại trừ một số thương hiệu nổi tiếng như Vinacaphe, hay mấy năm gần đây là thươnghiệucà phê Trung Nguyên....
... lược thươnghiệucàphê Trung Nguyên trang 2/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHƯƠNG ITHƯƠNG HIỆU - NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG1. Khái niệm thương hiệu: Tại Mỹ, thuật ngữ thươnghiệu ... Chiến lược thươnghiệucàphê Trung Nguyên trang 27/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUCÀPHÊ TRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thươnghiệucàphê Trung Nguyên“Trở ... Chiến lược thươnghiệucàphê Trung Nguyên trang 24/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh xuất sản phẩm càphê hòa tan sau khi đã thành công với loại càphê rang xay. Càphê hòa tan...
... dùng như: Sản phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino, Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphê xay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,… Ngoài ra ... trúc thương hiệu 1. Thươnghiệu chung: chỉ dùng một thươnghiệu chung làm thươnghiệu công ty cũng như tất cả các thươnghiệu sản phẩm, dịch vụ của công ty đó.2. Thươnghiệu được bảo trợ: thương ... hiệu - Thiết kế thương hiệu - Định vị thương hiệu - Đặc tính thương hiệu - Chiến lược thương hiệu - Hoạt động marketing -Mix- Quản lý tài sản thương hiệu - Đánh giá tài sản thươnghiệu và các thành...
... Trung nguyên là càphê Trung Nguyên và càphê hoà tan. Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin chiếm ... được cấp chứng nhận quốc tế EUREPGAP (cà phê sạch và chất lượng càphê ngon). Năm 2006 duy trì sự phát triển 1000 quán càphê tại Việt Nam và các quán càphê tại Nhật Bản, Campuchia, Thái Lan, ... VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUCÀPHÊ TRUNG NGUYÊN THRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM.I. Đánh giá, phân tích những điểm mạnh, điểm yếu của chiến lược xây dựng và phát triển thươnghiệucàphê Trung Nguyên...
... và phát triển thơng hiệucàphê Trung Nguyên 182. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphê Trung Nguyên 20Chơng III: 23Giải pháp nhằm tái định vị thơng hiệucàphê Trung Nguyên 23I. ... thơng hiệu 11Chơng 2: 13Thơng hiệu Trung Nguyên 13I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphê Trung Nguyên. 13II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệucàphê Trung ... thơng hiệuViệt Nam đầu tiên đợc xây dựng và quản lí bài bản trên thị trờng cafê Việt Nam. Trung Nguyên cũng là thơng hiệuViệt Nam đầu tiên thực hiện chiến lợc nhợng quyền thơng hiệu tại Việt...
... phân loại thương hiệu mà các doanh nghiệp Việt Nam cần quan tâm: Thươnghiệu doanh nghiệp và thươnghiệu sản phẩm. - Thươnghiệu doanh nghiệp (thương hiệu gia đình) là thươnghiệu dùng chung ... trường càphêViệt Nam Ngành càphêViệt Nam trong mấy năm trở lại đây đang gặp rất nhiều khó khăn do khủng hoảng chung trên thế giới, giá càphê thì tụt thê thảm. Nhưng ngành càphêViệt Nam ... VÀ QUẢN LÝ THƯƠNGHIỆU CÁC DOANH NGHIỆP 1. Quy trình xây dựng và phát triển thươnghiệu Giai đoạn đầu tiên trong vòng đời của thươnghiệu là sự hình thành thương hiệu. Thươnghiệu không...
... trong ngành càphê thì Việt Nam tuy là nước đứng thứ hai trên thế giới về xuất khẩu cà phê, nhưng thực tế thương hiệucàphêViệt Nam còn rất mờ nhạt. Việc phát triển thươnghiệucà phê của nước ... DỰNG THƯƠNGHIỆUCÀ PHÊ VIỆT NAMBiết bao người tâm huyết với ngành càphêViệt Nam ao ước có một ngày nào đó khi nhắc đến cà phê, người ta sẽ nghĩ ngay đến càphê Việt Nam, một giấc mơ đưa cà ... quảng bá càphê rất hiệu quả. Tuần lễ văn hóa càphê ” với mục đích nâng giá trị, thương hiệu càphêViệt Nam (VN) lên một tầm cao mới. Tuần lễ quy tụ nhiều thương hiệu và quán càphê nổi tiếng...
... trờng của càphêViệt NamNgành càphêViệt Nam trong mấy năm trở lại đây đang gặp rất nhiều khó khăn do cuộc khủng hoảng thừa trên thế giới, giá càphê thì tụt thê thảm. Nhng ngành càphêViệt ... xuất khẩu càphê nhân sang thị trờng này là rất ít. Hơn nữa nhu cầu về càphê Robusta của thị trờng Mỹ là có giới hạn nên tăng trởng xuất khẩu càphêViệt Nam sang Mỹ có khó khăn.giá càphê trên ... xuất khẩu của càphêViệt Nam ra thế giới ngày càng mở rộng. Theo số liệu thống kê, vụ 2000/2001 Việt Nam đà xuất càphê đi 61 nớc trên thế giới. Trong đó 10 nớc nhập khẩu càphê đứng đầu gồm:Thứ...
... trờng của càphêViệt NamNgành càphêViệt Nam trong mấy năm trở lại đây đang gặp rất nhiều khó khăn do cuộc khủng hoảng thừa trên thế giới, giá càphê thì tụt thê thảm. Nhng ngành càphêViệt ... xuất khẩu của càphêViệt Nam ra thế giới ngày càng mở rộng. Theo số liệu thống kê, vụ 2000/2001 Việt Nam đà xuất càphê đi 61 nớc trên thế giới. Trong đó 10 nớc nhập khẩu càphê đứng đầu gồm:Thứ ... xây dựng thơng hiệucàphêViệt Nam nổi tiếng trên thế giới.19Cạnh tranh càphê thành phẩm sẽ tăng lên khi các hÃng rang xay khổng lồ có mặt ở Việt Nam. Các tập đoàn rang xay càphê lớn đang...
... xuất càphê không có thươnghiệu mạnh. Đó là những vấn đề của ngành cà phê cần giải quyết để bước vào quá trình hội nhập.khẩu càphê nhân các loại vào Việt Nam là rất ít, chỉ một số loại càphê ... khẩu càphêViệt Nam sang Mỹ có khó khăn.Theo như cam kết, Việt Nam sẽ mở cửa thị trường càphê cho các thương gia Mỹ, trước hết là chất chiết xuất sinh chất càphê tan… Sau đó là càphê nhân. ... nghiệp xuất khẩu càphê lại đa phần chưa xây dựng cho mình được thươnghiệu vững chắc. Ngoại trừ một số thươnghiệu nổi tiếng như Vinacaphe, hay mấy năm gần đây là thươnghiệucàphê Trung Nguyên....
... của càphêViệt Nam Ngành càphêViệt Nam trong mấy năm trở lại đây đang gặp rất nhiều khó khăn do cuộc khủng hoảng thừa trên thế giới, giá càphê thì tụt thê thảm. Nhưng ngành càphêViệt ... nghiệp xuất khẩu càphê lại đa phần chưa xây dựng cho mình được thương hiệu vững chắc. Ngoại trừ một số thươnghiệu nổi tiếng như Vinacaphe, hay mấy năm gần đây là thươnghiệucàphê Trung Nguyên. ... TUYẾNSau đây là một số giải pháp xây dựng thươnghiệucàphêViệt Nam THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁNCHƯƠNG III: SÁNG KIẾN - GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÀPHÊ KẾT LUẬN DANH MỤC TÀI LIỆU THAM...